Кто участвовал в версус батле. Versus и остальные: как устроены и на чем зарабатывают рэп-баттлы. Versus и остальные

Три раунда по две минуты, два участника, один победитель. Это уже почти спорт - рэп-баттлы. Рифмованные разборки бьют все рекорды популярности, собирая 20–30 млн просмотров на YouTube, и приносят доходы организаторам

Фото: Сергей Платонов / Russian Battle League

Баттлом (от английского battle — «битва, бой») в рэпе называют словесный поединок двух или более оппонентов. Запуск Versus принято считать началом взлета в России так называемых офлайн-баттлов — очных встреч двух рэперов, которые без музыки зачитывают заранее подготовленные рифмованные строки. Им предшествовали фристайл-баттлы, в которых исполнители придумывали и рифмовали оскорбления на ходу, и онлайн-баттлы, рассказывает судья Versus-баттлов, один из модераторов форума hip-hop.ru и организатор онлайн-баттлов Дмитрий Егоров.

«В онлайне баттлы проходили так: объявлялась тема на раунд, на которую нужно записать трек. Участники присылали записи, судьи выбирали тех, кто проходит дальше. У баттлов был серьезный призовой фонд — до 100 тыс. руб., и многие исполнители, которых мы знаем сегодня, начинали именно там», — говорит Егоров.

В свое время рэп-баттлы пытались запустить на ТВ: в 2008 году на «Муз-ТВ» стартовало шоу «Битва за респект». Состав участников бывал серьезным, но проект получился пресным, и запомнились эти рэп-поединки только одним финалом, на который приходил премьер-министр России Владимир Путин, говорит Егоров.

«Интернет-баттлы сдохли. Фристайл-баттлы давно мертвы. Я знаю эту кухню, с вами Ресторатор, добро пожаловать на Versus-баттл!» — этими словами основателя и ведущего баттл-площадки Versus Александра Тимарцева, или Ресторатора, начинается первый ролик на YouTube-канале Versusbattleru — «Гарри Топор vs Billy Milligan». Трансляция офлайновых поединков оппонентов на главном и лишенном телевизионной цензуры видеохостинге стала причиной взрывного роста Versus и баттлов вообще.

В основе рэп-баттла лежит конфликт: участники с помощью панчлайнов — строчек, которые призваны как можно сильнее «зацепить» соперника, — пытаются вывести из себя, унизить, дискредитировать оппонента. По сути, это альтернатива уличной драке, поэтому в баттлах можно применять любые грязные приемы, кроме прямого физического насилия, объясняет Дмитрий Егоров.

Кто-то берет на вооружение прямые и примитивные шутки про внешность, болезни или близких, кто-то предпочитает более сложные слова и конструкции. «Самые сильные баттлы получаются, когда у соперников есть реальные претензии друг к другу, когда им есть что друг другу сказать», — говорит Антон Забаев, организатор баттл-рэп-площадки RBL (Russian Battle League).

Баттл Oxxxymiron vs Johnyboy собрал почти 38 млн просмотров. Это пока рекорд. (Фото: видео versusbattleru / Youtube)

За участие в основной лиге Versus соревнующиеся получают гонорары от 20 тыс. до 150 тыс. руб., в других лигах обычно меньше — от 10 тыс. до 25 тыс. руб., рассказывает нынешний руководитель проекта Slovo Дима Капранов. Но главное — не деньги, а возможность показать себя большой аудитории и доказать, что ты можешь состязаться в этом непростом жанре, уверен Дмитрий Егоров. «Многие большие артисты отказываются от участия в баттлах, потому что не готовы к серьезному уровню агрессии: все же баттл-рэп — очень грязная вещь. И далеко не все известные артисты умеют хорошо выступать, а баттлы записываются вживую, и это большой риск для имиджа», — говорит он.

Достаточно долго баттлы в России оставались соревнованиями для рэперов и людей с соответствующим бэкграундом. Но полтора года назад, когда рэп-баттлы вышли на пик популярности, на канале Versus появился первый ролик с «битвой блогеров», не имевших к рэпу никакого отношения. Самый популярный на канале рэп-баттл — Оксимирон против Джонибоя — набрал около 38 млн просмотров, а на втором месте — баттл блогеров Хованского и Ларина: его посмотрели около 32 млн раз.

Основателям подключение новой аудитории скорее не понравилось. В рэп-баттлах тоже все начиналось с обилия мата и шуток про гениталии, но это довольно быстро наскучило, вспоминает руководитель баттл-площадки #SLOVOSPB и организатор баттлов «Рвать на битах» Ден Чейни: «Участники поняли, что круче в баттлах смотрится тот, кто выберет слова позлее и обороты интереснее, и за несколько лет аудитория баттлов довольно сильно повзрослела. А зрители, которые пришли вслед за блогерами, — по моим подсчетам, их где-то около 2 млн человек — не успели пройти этот путь. Поэтому сейчас многие в погоне за просмотрами поневоле возвращаются к самым примитивным шуткам, развитие культуры замедляется».

Основатели Versus с журналом РБК общаться не захотели. «Мы уже все сказали в многочисленных интервью, и уже действительно нечего добавить», — ответил на вопросы основатель и ведущий баттл-площадки Versus Александр Тимарцев, более известный как Ресторатор

Versus и остальные

Площадки для офлайн-баттлов не российское изобретение, все первые проекты сделаны по кальке с крупнейших зарубежных лиг: канадской KOTD, британской Don’t Flop, американской GrindTimeNow. «На Западе действует около 50 баттл-лиг, которые старше наших лет на пять-десять. Все новое, что появляется у нас, уже опробовано там, мы не первопроходцы», — говорит Чейни. Но Versus уже популярнее англоязычных оригиналов: у официального канала лиги Don’t Flop на YouTube, созданного в 2009-м, чуть больше 400 тыс. подписчиков и 128 млн просмотров, у российского проекта — 3,1 млн подписчиков и 370 млн просмотров.

«Сегодня Versus — это самый яркий проект в России, с этим глупо было бы спорить. Но он не единственный, и в перспективе у него могут появиться очень сильные конкуренты», — уверен Дима Капранов. Всего в России сегодня действует пять достаточно крупных площадок, которые способны конкурировать по популярности контента: Versus, Slovo, #SLOVOSPB (бывший филиал проекта Slovo, полтора года назад отсоединившийся в независимую площадку), 140 BPM Battle и RBL.

Именно краснодарская Slovo была первой офлайн-баттл-площадкой в России, которая заработала за полгода до Versus. Основали ее бывший участник краснодарской группы Mary Jane Хайд (Антон Белогай) и организатор первого на юге страны хип-хоп комьюнити-портала South Rap PLC (Сергей Трущёв). «Versus с самого начала сделала ставку на известных рэп-исполнителей, которые пробовали себя в жанре баттлов. В Slovo же участвовали не известные широкой аудитории ребята, которые специализировались на баттлах, а не на музыке», — объясняет Дима Капранов. «Бесспорно, Versus — самый яркий российский проект, главный популяризатор баттлов в России», — уверен Ден Чейни.

На запуск Russian Battle League (RBL) Антон Забаев потратил около 300 тыс. руб. (Фото: Сергей Платонов / Russian Battle League)

Сейчас все большей популярностью пользуются баттлы на битах — короткие выступления под музыку с заранее определенным ритмом. Третий и четвертый по популярности выпуски Versus (20 и 19 млн просмотров) — это баттлы Versus BPM. Это вполне закономерное явление, уверен Ден Чейни: «Баттлы на битах динамичнее, для них требуются навыки рэпера, а не поэта. В выступлениях без музыки очень важны хороший текст и харизма, а этим могут похвастаться далеко не все участники. А бит как чит-код решает эту проблему: когда он звучит, народ уже качается, и чтобы выглядеть хорошо, достаточно просто не сделать полную лажу».

Первыми в России делать баттлы под бит стали опять же не в Versus, а в #SLOVOSPB: ее команда полгода назад запустила проект 140 BPM Battle, который затем отсоединился в самостоятельную площадку (название означает примерный ритм записей, под которые проводятся баттлы, — 140 ударов в минуту). 140 BPM Battle — первая баттл-площадка в России, которая начала собирать по несколько миллионов просмотров своих роликов спустя всего несколько месяцев после запуска проекта. В мае #SLOVOSPB запустила проект командных баттлов «Рвать на битах». Всего за пару недель после запуска несколько роликов с поединками в новом формате набрали больше 1 млн просмотров на YouTube.

Баттловая экономика

Для каждого из организаторов площадок они являются основным занятием, на которое уходит все время, говорит Дима Капранов. Антон Забаев, известный в баттл-рэпе как Забэ, на запуск RBL потратил около 300 тыс. руб. «Это не так много. Очень помог тот факт, что опытные и достаточно сильные участники приходят ко мне, не требуя гонорары, иначе пришлось бы потратить не меньше миллиона», — рассказывает он.

Основные траты проекта — логистика для участников, аренда оборудования и съемка; это не меньше 100-150 тыс. руб. на баттл, объясняет Забаев: «Встречи проходят раз в полтора месяца, часть расходов отбивается за счет билетов, но несколько месяцев мне приходилось «вбрасывать» в проект примерно по 100 тыс. до того, как площадка начала приносить прибыль».

Сегодня все крупные баттл-площадки прибыльны, говорит Капранов, но большая часть денег идет в рекламу и продвижение проектов. С мероприятия, которое обходится проекту в 300 тыс. руб., организаторы Slovo получают примерно 150 тыс. чистой прибыли, продолжает он.

Примерно такие же цифры называет создатель лиги RBL. «С одной встречи в новом сезоне, который начнется осенью, мы сможем получать минимум 150-200 тыс. руб. чистой прибыли», — делится планами Забаев.

Самые популярные российские баттлы

Всемирно известной компании Versace (произносится Верса́че). Несколько лет назад возобновила свою работу после перерыва. Возвращение итальянского модного дома к созданию коллекций Versus было вызвано финансовым кризисом.

История бренда

Марка была создана в 1989 году Джанни Версаче (Gianni Versace) – талантливым и основателем собственного бренда. решил открыть новую линию одежды, чтобы расширить круг своих покупателей. Versus должен был стать глотком свежего воздуха для Versace, должен был привлечь молодежь, которая предпочитает стиль . Всего через пару лет новая линия превратилась в самостоятельную независимую марку. Еще одной особенностью нового бренда стали демократические цены, ведь рассчитан он был на молодую аудиторию, которая традиционно обладает более скромным бюджетом. Джанни здесь отошел от создания роскошных вещей и сделал упор на оригинальный дизайн. Одежда от Versus коренным образом отличалась от обычных коллекций легендарной итальянской марки.

Versus не была уцененным вариантом Versace, это была самостоятельная, непохожая ни на какие другие линии одежды марка. Именно потому Джанни Версачи здесь впервые отказался от использования своего имени в названии продукции. Слово «versus» на латинском языке означает «против», в этом и заключалась главная идея нового бренда. Против роскоши и против элитарности моды. Такое название показывало оппозицию Versus к продукции « », создававшейся Джанни до этого.

Сначала модельер выпустил на рынок парфюм с новым лейблом. Это был Versus by Versace, и продавался он всего за 50$. После успеха аромата итальянский дизайнер приступил к разработке экспериментальной коллекции. В 1995 году в Нью-Йорке состоялся первый показ одежды со смелым, ярким и оригинальным дизайном. Успех был налицо, показатели продаж стремительно поползли вверх. Руководителем молодежной линии стала сестра модельера (Donatella Versace). Покупатели высоко оценили новую задумку Дома Versace, ее полюбили за индивидуальность и свежесть стиля.

Второе рождение

Этот бренд пережил немало взлетов и падений. Например, в течение 4 лет под маркой Versus вообще ничего не выпускалось. Работа была временно приостановлена с 2005-го по 2009 год, пока новую жизнь марке не подарил британский дизайнер Кристофер Кейн (Christopher Kane). Вместе с Донателлой они вернули Versus на мировой рынок. Возрождение началось с производства коллекции , затем, в 2010 году, была представлена полноценная коллекция одежды этого бренда на миланской Неделе моды.

Кристофер Кейн – дизайнер родом из Шотландии, и он совсем недавно начал свою карьеру. Донателла Версаче – глава модного Дома Versace, призналась, что Кейн сильно напоминает ей брата Джанни. Она сказала, что Кристофер обладает столь же бесконечной творческой энергией как и великий итальянский . Именно поэтому Донателла выбрала Кейна в качестве разработчика коллекций для Versus. Эта марка и сегодня много значит для сеньоры Версаче, именно с нее она начала самостоятельную работу в мире моды.

Однако идея Джанни Версаче о создании демократичной линии в новом варианте Versus полностью забыта. Здесь практически отсутствует одежда для реального гардероба. Исключение составляют лишь коктейльные платья с традиционной пышной и кожаные куртки в байкерском стиле. Основную часть коллекции составили платья, созданные Кейном из голубого и красного атласа. Обычные женщины, которые не обладают модельной фигурой, вряд ли смогут их носить, потому что эти наряды почти полностью состоят из вырезов. В коллекции присутствует немало продуктов совместного творчества Кристофера и Донателлы.

Бренд не стоит на месте и постоянно развивается. В течение 2011 года руководством компании Versace Group запланировано открытие 20 фирменных магазинов марки Versus по всему миру . Бренд претендует на звание нового культового имени среди производителей роскоши. Первая коллекция часов этой итальянской марки была представлена публике в сентябре 2006 года в Милане.

Кроме одежды и аксессуаров Versus занимается активными продажами парфюмерии и оптики. В 2010 году вышел парфюм, который так и назывался — Versus. Покупатели высоко оценили свежесть и легкость этого аромата, созданного парфюмером Натали Лорсон (Nataly Lerson). Упаковка духов выполнена в стиле 90-х годов, а лицом аромата стала модель по имени Лара Стоун (Lara Stone).

В линейку наименований продукции бренда входят и , которые производятся в Швейцарии. Они представляют собой более экономный вариант по сравнению с роскошными изделиями Versace, но покупателей эти часы привлекают именно своей стильной простотой.

Несмотря ни на что исследователи моды единогласно считают марку Versus самой перспективной из всего, что производит компания Versace. Продукция, ориентированная на молодежь, всегда имела больше шансов на массовый успех. Действительно, нынешнее положение дел бренда можно назвать успешным, потому что он делает неплохие продажи более чем в 50 странах по всему миру.

Официальный сайт: www.versus.it

Versus Battle считается лучшим стартом для молодых рэперов – ни одна батловая площадка не даст тебе такую популярность за такой короткий срок. Скольким молодым исполнителям она дала дорогу в жизнь: Rickey F, Alphavit, Galat…

Но есть и обратная сторона – несколько поражений на Versus могут испортить твою репутацию. Публикуем ТОП-5 рэперов, чью карьеру разрушил Versus Battle.

5 место – Хохол

Мунстар обыграл Хохла, Young P&H и Интего, но к третьему батлу всем наскучила его подача. Чтобы реабилитироваться, он подал заявку на Fresh Blood 3.

3 место – Витя СД

Молодые зрители Витю СД не знает, но всё же он считается легендой русского рэпа. На его счету участие в hip-hop.ru, десятках бифов и диссов и… пять поражений на «Версусе» – Хайду, Johnyboy, Jubille, Chet`у и Замаю. Именно они и испортили его репутацию. Если бы это были пять побед, кто знает, где бы сейчас был СД?

Осенью 2016-го он пытался реабилитироваться и вышел на батл с Замаем. Смотрелось грустно, но хоть как-то напомнило слушателям о существовании СД. Сам Витя с юмором относится к этой ситуации и это радует:

Спросишь, что такое зашквар? Я – зашквар во плоти!
Ну расскажи какую-то ерунду, и это тоже про меня.
Я тупею и тупею, тупо день ото дня.

2 место – D.masta

D.masta – тру ганста рэпер, который все время читал про то, какой он крутой и богатый. Он выступал на «Версусе» дважды и оба раза проиграл.

Зрителям он запомнился своим «неспортивным» поведением. На батле с ST требовал устроить дополнительный раунд, с Галатом – перебивал соперника, а после полез драться. После такого воспринимать его всерьез, а тем более тру гангста рэпером – просто невозможно.

1 место – Johnyboy

Когда-то Денис побеждал на INDABATTLE, делал треки про аборты и младшего брата и постоянно слушал упреки в гей-ориентации. А после отправился на «Версус» и одержал яркую победу на Витей СД. И это был отличный старт!

Следующим был батл с Джубили. И вроде бы Джони должен был выиграть, но эмоциональность Джуба победила. Наиболее комично звучала последняя фраза Дениса:

Говорить – ты победил тут, значит жутко пиздеть.
Оксимирон, ты следующий. Я жду тебя здесь.

Да-да, Оксимирон был следующим – следующим, кто разъебал Джони на площадке. Реабилитироваться Денис уже не смог, а потому ушел из рэпа и занялся своей кофейней.

Если знаете других рэперов, кто похоронил свою популярность на площадке «Версуса» – кидайте в комментарии. Обсудим и их.

Догадывался ли Ресторатор в далеком 2013 году, во что перерастет его проект? За три года «Версус» достиг почти невозможного: сотни тысяч поклонников, миллионные просмотры на YouTube, участие в «Вечернем Урганте», в конце концов – планирующийся бой Оксимирона и Дизастера! Если бы не «Версус», о подобном бое даже речь не зашла бы.

Разбираемся, как проект появился и во что перерос за три с небольшим года.

С чего всё началось

1 сентября 2013 года Ресторатор залил на YouTube . Первый бой, первые участники, первая фраза «Пошумим, блять», в итоге ставшая культовой.

Сначала зрители не понимали, почему нет музыки; некоторые до конца верили, что это фристайл (ох божечки, где бы такой фристайл отыскать). Оказалось, что и без и без другого можно жить. За счет «домашней работы» рэперы могут сделать хороший и отыскать интересный компромат на соперника. Отсутствие бита дает простор для творчества: можно менять интонации, добавлять реквизит, театральность и т.д.

Так начались батлы.

Правила «Версус»

Небольшой бар в Питере (легендарное 1703 на шее у Окси, это не только дата основания Петербурга, но и название бара), свет, задник, парочка операторов и толпа зрителей. У участников всего одна задача – морально уничтожить противника. Как это сделать, каждый выбирает сам. Кто-то ищет компромат, кто-то настаивает, что #мамкутвоюебал, кто-то уличает противника в гомосексуализме.

Три раунда, по времени особых ограничений нет, самым длинными стали (50:37) и (52:44), самым коротким – Артема Татищевского и некоего рэпера, который просто не пришел (11:45). Да-да, парень зачитал три раунда в одиночестве.

Кто сольет результат, тот петушара!» – каждый раз предупреждает Ресторатор перед батлом, но случаи всё равно бывали. Например, результаты батла Окси и ST уже на следующий день слил одии в интернет СМИ. Обычно участникам не платят за выступление. За историю проекта деньги потребовали лишь двое – и .

Снимают видео одним дублем, через месяц ролик появляется на YouTube. Обычно несколько роликов за месяц: вперемешку основная лига и Fresh Blood. Но бывают и долгие паузы, более чем на месяц.

Откуда ноги растут

Конечно, не из России – Ресторатор первооткрывателем не был. Баттловые лиги уже давно существуют по всему миру. В России более-менее известны и . Кстати, в американских рэп-батлах знаменитости не участвуют.

«Версус» не единственный подобный в России. Активно существуют краснодарская лига SLOVO, разросшаяся в огромную сеть по всей стране, и их бывший филиал , отделившийся в самостоятельную площадку.

Еще один проект – Versus Fresh Blood, своеобразная лига для юниоров. Туда может попасть любой желающий, независимо от степени популярности. Победители проходят в основной состав Versus.

А судьи кто

На «Версус» есть косяк судей, которые появляются из батла в батл: , Рома Другой Хип-Хоп,