Die besten Audio-Werbespots. Entwicklung einer Hochschulwerbekampagne. Die Überzeugungskraft der Radiowerbung

Verlieben Sie sich in 25 Sekunden in sich selbst! Es ist lustig, aber genau das ist die Aufgabe, vor der fast jedes Video steht. Daher vielleicht der wichtigste Bestandteil der Radiowerbung! Am häufigsten achten Kunden auf die Klangfarbe der Stimme des Ansagers, auf die Präsentation, auf die Musik, auf die Soundeffekte ... Das alles ist zweifellos wichtig, aber das kommt alles später, aber zuerst müssen wir die Weichen stellen Auf dem dieser „kreative Zug“ fahren wird, legen Sie den Grundstein, und ein solcher Grundstein ist sicherlich kompetent und professionell geschrieben Text für Werbevideo im Radio!

Wir wissen, wie man wirklich helle Texte schreibt!

Es klingt ein wenig anmaßend, aber wir haben in den letzten zehn Jahren unserer Arbeit wirklich viel Zeit damit verbracht, Nachbesprechungen durchzuführen, neue Ideen und tolle Leute zu finden, um jedem unserer Kunden wirklich brillante Kopiermöglichkeiten für einen Radiowerbespot zu bieten. Der Mechanismus zum Bearbeiten von Texten im Ecoroll Studio ist äußerst einfach:

Sie füllen das Bestellformular auf der Website ausführlich aus; hier erfahren Sie, wie Sie das Formular richtig ausfüllen.
Wir werden Sie per Mail oder Telefon kontaktieren, um alle Details zu klären.
Sie wählen eine Zahlungsart und bezahlen die Bestellung
Innerhalb von 24 Stunden erhalten Sie eine E-Mail Radio-Werbetext, von den Spezialisten des Ecoroll-Studios (mindestens 3 Optionen)
Als nächstes wählen Sie die beste Option, oder wir finalisieren den Text, der Ihnen gefällt (3 Überarbeitungen sind im Preis des Skripts enthalten).
Als Ergebnis erstellen wir einen Audioclip basierend auf der von Ihnen gewählten Option.

Textbeispiele für Radiowerbespots aus dem Ecoroll-Studio

Wir können noch Hunderte weitere Werbewörter über uns schreiben, denn das ist ein wesentlicher Bestandteil unserer Arbeit☺). Aber es wird viel effektiver sein, Ihnen einfach unsere Arbeit vorzustellen! Sie können Beispiele für Drehbücher in Ton hören, aber unten sind 7 unserer Meinung nach gelungene Texte aus dem riesigen Portfolio des Ecoroll-Studios.

Beispiel 1: Text eines Radio-Werbevideos für ein Möbelhaus „4 Zimmer“

Exklusive Möbel zum halben Preis! Ist das nicht wunderbar?

Das Möbelcenter „Four Rooms“ bietet Urlaubsrabatte von bis zu 50 %!

Schlafzimmer, Küchen, Sofas für individuelle Projekte.

Hochspannung, 48 "a"

Vier Zimmer. Gegenstände, auf die Sie stolz sind.

Beispiel 2: Werbetext für einen Radiowerbespot für die Messe „Traummarkt“.

Kraftvolles Löwengebrüll

Ja, es ist ein Löwe. Und er ist unglücklich. Löwen dürfen den Traummarkt einfach nicht betreten.

Aber warum bist du noch nicht da?

Messe „Traummarkt“

Traummarkt. Traumeinkauf.

2. Etage, gegenüber den Rolltreppen.

Beispiel 3: Text für einen Radiowerbespot für Wasser „Yugorskaya Rosa“

Der Mensch besteht zu 80 % aus Wasser.

Und wenn es „Ugorskaya Rosa“ ist,

dann ist das ein ganz anderer Mensch!

„Ugorskaja-Tau“

Natürliches, ausschließlich natürliches Wasser.

Ohne Verunreinigungen und Konservierungsstoffe!

Wasser, das einen zu einem anderen Menschen macht.

das Geräusch von Wasser, das in ein Glas gegossen wird

Füllen mit purer Energie. Täglich!

Liefertelefon:

6-999-6, 6-999-6

„Ugra-Tau“. Der Geschmack von sauberem Wasser!

Beispiel 4: Werbetext für den Radiowerbespot „Alexandrian Doors“

Es ist ganz einfach, Ihr Fan zu werden

Unser Treffen ist ein freudiger Anlass,

Du bist elegant, schön, zuverlässig,

Was hast du denn für Hände!!!

Alexandria Türen. Eingang und Innenraum.

Faszinierende Leistung.

255-4-234 Code 4-9-5

Beispiel 5: Text für einen Werbespot für Klimaanlagen von Thermo Center

Die brillanten deduktiven Fähigkeiten von Sherlock Holmes ließen ihn auch dieses Mal nicht im Stich. Das Haus ist angenehm kühl, dachte er, obwohl es draußen heiß ist, bedeutet das, dass es im Haus eine Klimaanlage gibt.

Ohne das Thermo-Center wäre es hier sicherlich nicht möglich! Fall gelöst!

Thermozentrum

Eine große Auswahl an Klimaanlagen der weltweit führenden Marken.

Prompter Service, professionelle Expressinstallation.

Thermozentrum

Generala Seidov, 100 "a"

Das Klima in Ihrem Zuhause zu kontrollieren ist ganz einfach!

Beispiel 6: Text eines Radio-Werbevideos „Heimtierbedarf“

Die erste Bemerkung aus dem Gesicht der herrschsüchtigen Katze.

Sie sind völlig in meinen Fängen und machen, was ich will. Und nur zwei Dinge können dazu führen, dass ich die Kontrolle verliere, wenn sie mich hinter dem Ohr kratzen und ähm... einkaufen!!!

Alles für seine Schwanzmajestät und pelzige Pracht im Zoofachgeschäft

Lebensmittel, Vitamine, Kosmetik, Accessoires und vieles mehr.

Kostenlose Lieferung für Bestellungen über 1,5 Tausend Rubel.

Flauschige Preise! Brutale Rabatte!

Zweiter Stock des Einkaufszentrums.

Ihr Haustier wird mit Ihnen glücklich sein!

Beispiel 7: Text eines Radio-Werbevideos für den Kinderpark „Kid Place“

Die Drehbuchautoren des Ecoroll-Studios können selbstverständlich schreiben Text des Radiowerbespots auch für Sie! Die Preise für Skripte werden Ihnen gefallen und die Zeit für die Erledigung der Aufgabe wird einen Tag nicht überschreiten! Kontaktieren Sie uns, wir helfen Ihnen gerne weiter!

Das Senden Ihrer guten Arbeit an die Wissensdatenbank ist ganz einfach. Nutzen Sie das untenstehende Formular

Studierende, Doktoranden und junge Wissenschaftler, die die Wissensbasis in ihrem Studium und ihrer Arbeit nutzen, werden Ihnen sehr dankbar sein.

Die Überzeugungskraft der Radiowerbung

Einer der Hauptvorteile des Radios ist seine enorme Überzeugungskraft. K. L. Bove und W. F. Ahrens sprechen im Buch „Modern Advertising“ über die Wette von Martin Block, einem der ersten Ansager des amerikanischen Radiosenders „WNEW“. Da er glaubte, dass viele Frauen zum Einkaufen von New Jersey nach New York reisten, wettete er, dass er einige von ihnen über das Radio dazu bringen könnte, zurückzukommen und bei seinem Sponsor in New Jersey ein Kleid zu kaufen. Und tatsächlich überzeugte er nach seiner Ausstrahlung mehrere Frauen davon.

Warum hat das Radio eine solche Überzeugungskraft? Vor einigen Jahrzehnten fanden Wissenschaftler heraus, dass sich viele Menschen eine Liste laut gesprochener Wörter besser merken als dieselbe Liste in gedruckter Form. Forscher der Northwestern University in den USA begannen in den 80er Jahren, sich intensiver mit diesem Thema zu befassen. Als Ergebnis wurde festgestellt, dass das menschliche Gehirn in der Lage ist, ein gesprochenes Wort in 140 Millisekunden wahrzunehmen. Darüber hinaus dauert die auditive Wahrnehmung beim Menschen länger als die visuelle Wahrnehmung. Wenn das visuelle Bild in weniger als 1 Sekunde verblasst, dauert die auditive Wahrnehmung 45-mal länger.

Diese Eigenschaften des menschlichen Gehirns erklären, dass es einfacher ist, Menschen mit laut ausgesprochenen Worten von den Vorzügen eines Produkts zu überzeugen. In diesem Fall gefällt ihnen das Produkt besser und sie sind eher bereit, es zu kaufen, als wenn sie durch gedruckte Worte überzeugt werden.

AIDA-Schema

Sie können einen Radiowerbespot mit dem AIDA-Schema prüfen

AIDA ist ein Konzept, das erklärt, wie die Verbraucherwahrnehmung funktioniert. Es stellt eine Reihe aufeinanderfolgender Phasen der Reaktion von „Konsumenten“ auf eine Werbebotschaft dar.

Aufmerksamkeit -> Interesse -> Verlangen -> Aktion ->

Aufmerksamkeit -> Interesse -> Verlangen -> Aktion

Das AIDA-Schema ist ein „Skelett“, „Fisch“, „Vorlage“ für die Erstellung von Radiowerbung. Zu Beginn des Videos verwenden Sie helle Töne, Stimme, Bild – um Aufmerksamkeit zu erregen, der nächste „Segment“ des Videos soll das „Interesse“ des Radiohörers wecken, der nächste Teil soll ein „Verlangen“ wecken um Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen oder ein Produkt zu kaufen, und das Ende des Audioclips sollte den Hörer zum Handeln anregen: aufstehen und die Waren holen, anrufen, trinken und essen :) Sie müssen nur bedenken, dass AIDA für Radiowerbung keine ist Dogma, wie in jedem Geschäft braucht man Augenmaß und Geschmack.

AIDA ist eine allgemeine Formel für die Hörerwahrnehmung von Radiowerbung. Auf diesem Prinzip basierende Radiowerbung wird vom Gehirn eines potenziellen Verbrauchers von Dienstleistungen und Waren besser aufgenommen und dementsprechend erzielen Sie mit dieser Radiowerbung höhere finanzielle Erträge.

Saisonalität der Audiowerbung

Laut Fachleuten muss bei der Durchführung von Werbekampagnen ein Faktor wie die Saisonalität berücksichtigt werden. Jeder wird zustimmen, dass der Aufruf, sich im Winter mit Softdrinks zu verwöhnen, unangemessen klingt. Bei der Erstellung von Werbung wird in der Regel automatisch die Jahreszeit berücksichtigt, allerdings verlieren die Macher oft einen wichtigen Faktor aus den Augen – saisonale Schwankungen in der psychischen Verfassung der Verbraucher.

Man muss sagen, dass wir den Einfluss dieses Faktors spüren, ohne es zu merken. Wie lässt sich beispielsweise der Zustrom von Werbung aller Art vor den Feiertagen erklären? Zunächst einmal ein ganz natürlicher Anstieg der Nachfrage. Die steigende Nachfrage ist jedoch nicht nur auf die Kauflust der Menschen zurückzuführen, sondern auch auf die allgemeine Euphorie vor den Feiertagen. Und in diesem Zustand gönnt man sich etwas mehr als sonst.

Dieses Beispiel zeigt, wie wichtig die psychologische Komponente ist. Dieser Faktor muss nicht nur bei der Vorbereitung saisonaler Werbeströme, sondern auch bei der Erstellung von Werbeslogans selbst berücksichtigt werden.

Daher leiden die Menschen im Winter in der Regel unter einem Mangel an positiven Emotionen. Daher sollte Werbung im Winter hell, farbenfroh und sinnlich sein, um die Menschen aus dem Winterschlaf zu wecken.

Es ist auch notwendig, die Jahreszeit zu berücksichtigen und verschiedene Aspekte des Produkts in einem günstigen Licht darzustellen. Wenn man also einen Schneesturm vor dem Fenster beobachtet, ist es wahrscheinlicher, dass man einer Werbung für ein autonomes Kesselhaus zuhört als einer ein Anruf zum Kauf einer Klimaanlage. Ebenso ist das Fehlen einer eigenen Umspannstation gerade an kalten Winterabenden, wenn Probleme mit der Stromversorgung auftreten, deutlich zu spüren, an einem heißen Sommernachmittag jedoch überhaupt nicht.

Im Sommer ziehen alle Hinweise auf angenehme Kühle und schützenden Schatten die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich, im Winter bleiben sie jedoch unbemerkt oder verursachen Irritationen.

Psychologen sagen, dass jeder Farbton, jeder Ton und jedes Bild in unserem Gedächtnis bleibt. Ein Werbeaufruf kann mitten im trüben Herbst zum strahlenden Sonnenschein werden, während ein anderer im Gegenteil den Zustand der Apathie verstärken kann. Natürlich ist es nicht möglich, saisonale Veränderungen im psychischen Zustand jedes Einzelnen zu berücksichtigen, aber Werbeschöpfer können sich auf allgemeine Vorstellungen darüber verlassen, was den Menschen zu verschiedenen Jahreszeiten fehlt. Diesem Ansatz mangelt es an Persönlichkeit, aber er ist dennoch effektiv. Vielleicht werden die Werbemacher mit diesem Ansatz zumindest aufhören, die Vorteile eines Hochgeschwindigkeitsaufzugs angesichts der anhaltenden Probleme mit Strom, Zentralheizung und Warmwasser bunt zu beschreiben.

Abschließend möchte ich noch einmal darauf hinweisen, dass der Wechsel der Jahreszeiten einen spürbaren Einfluss auf die psychische Verfassung eines Menschen hat. Dieser Faktor muss sowohl bei der Vorbereitung von Werbekampagnen als auch bei der Erstellung konkreter Werbung berücksichtigt werden. Mit anderen Worten: Was einen Menschen im Sommer oder Frühling zum Kauf eines Produkts bewegt, kann im Winter den gegenteiligen Effekt haben.

- Konzentrieren Sie sich auf eine kommerzielle Idee (Radiowerbeobjekt). Wenn es mehrere davon gibt, priorisieren Sie sie.
- Erzielen Sie vom Zuhörer die gewünschte Aktion, indem Sie das mit dieser Aktion verbundene Stereotyp beeinflussen (charakteristische Geräusche, Phrasen, Musik, Stimme).
- Nennen Sie möglichst frühzeitig den Namen des Werbetreibenden (Firmenname, beworbenes Produkt). Wiederholen Sie es mindestens dreimal, ohne es durch Pronomen zu ersetzen.
- Erstellen Sie ein Skript, damit der Hörer die Essenz der Werbebotschaft in weniger als 6-8 Sekunden verstehen kann.
- Der Grad der Verständlichkeit des Drehbuchs sollte 10 Punkte unter dem durchschnittlichen IQ der sozialen Schicht liegen, für die es gedacht ist. Das Skript sollte keine Anstrengung erfordern, sich den Text zu merken oder zu verstehen.
- Behalten Sie einen Gesprächsstil bei. Verwenden Sie einfache Wörter und kurze Sätze.
- Betonen Sie Verben und verwenden Sie sie häufiger als Adjektive.
- Bleiben Sie bei der Gegenwartsform und der aktiven Stimme – sie klingt lebendiger.
- Erstellen Sie visuelle Bilder mit ausdrucksstarken Worten, Metaphern und Soundeffekten.
- Scheuen Sie sich nicht davor, Personalpronomen zu verwenden. Denken Sie daran, dass Sie jeden persönlich ansprechen.
- Vermeiden Sie Klischees.
- Korrelieren Sie die Größe des Szenarios mit der Ihnen zur Verfügung stehenden Zeit.

Vladislav Glyass, Sergey Nikolaev – „Radio Modern“, „Unser Radio“.

Werbespots für Erwachsene oder unvorsichtige Spiele der Kreativität

Der Entstehung eines Werbespots liegt eine Idee zugrunde. Dies (und nicht die Ausführungstechnik) kann den Fernsehzuschauer an das Thema der Werbung erinnern. Warum ist das russische Fernsehen dann mit solch mittelmäßigen Werbebotschaften übersät? Die Antwort ist einfach: Die Idee eines Werbespots wird vom Werbetreibenden vorgegeben. Auch wenn die Idee von der Agentur stammt, liegt das letzte Wort bei ihr – der Person, die die Entscheidung trifft. Und in den meisten Fällen macht der Werbetreibende einen Fehler. In diesem Artikel werden wir versuchen herauszufinden: Welches und warum?

Mangel an Vorstellungskraft
Ein häufiges Phänomen. Die Agentur repräsentiert, die Produktion repräsentiert, der Werbetreibende jedoch nicht. Warum? Es ist ganz einfach, er sollte es sich nicht einmal vorstellen. Er stellt Milchprodukte her (klebt Tapeten, führt Betriebsprüfungen durch, montiert Autos usw.) und seine Vorstellungskraft ist auf diesen speziellen Bereich beschränkt. Wer behauptet, die Zukunft liege in einer strikten Spezialisierung der Arbeitskräfte, hat recht. Es gibt keine universellen Spezialisten, und wenn jemand in der Lage ist, sich mit Produktionstechnik auseinanderzusetzen und Werbetexte zu schreiben, dann macht er wahrscheinlich etwas Schlimmeres. Fantasie in der Werbung (oder kreatives Denken) ist die Domäne einer kleinen Anzahl von Spezialisten. Und die Möglichkeit, dieses Produkt zu bewerten, liegt in der Fähigkeit der Agentur, ihre Idee zu visualisieren und es einer Person ohne Vorstellungskraft zu ermöglichen, zu verstehen, was im Rahmen sein wird, und zwar in einfachen Worten und Bildern, die für einen Laien verständlich sind.

Entwickelte Vorstellungskraft
Der umgekehrte und schwerwiegendere Fall. Wenn das Denken effektiv auf eine bestimmte Richtung ausgerichtet ist, versuchen sie, es in eine völlig andere Richtung umzubauen. Hier entstehen die meisten Perlen der russischen Werbung. Der Kunde bestimmt seine Vision des Videos. Es ist gut, wenn seine Ideen die Möglichkeit haben, umgesetzt zu werden. In meiner Praxis gab es einen Kunden, der ein 30-Sekunden-Skript auf vier (!!!) Seiten in ordentlicher 12-Punkt-Größe erstellte. Darüber hinaus war es eine ausführliche Beschreibung von 12 Handlungsszenen! „Was ist das: 2 Sekunden für jede Szene?“ - wir fragten. Der Kunde wurde nachdenklich und verschwand für einen Monat (eine schmerzhafte Suche nach seinem eigenen „Ich“). Als er zurückkam, bat er darum, das Drehbuch dem Zeitplan anzupassen. Am Ende war ich enttäuscht, dass vom „Drehbuch“ nur noch Hörner und Beine übrig waren. Es kommt vor, dass der Kunde Gedichte schreibt. Und er träumt davon, aus seinen Versen ein Liedchenvideo zu machen. Zwar gibt es manchmal begabte Werbetreibende, aber sie sind selten und nicht jeder versteht sie.

Mangelnde Kenntnis der Marktgesetze
Wenn es der Agentur in früheren Fällen gelungen ist, den Kunden auf den richtigen Weg zu führen, dann handelt es sich lediglich um einen klinischen Fall. Stellen Sie sich vor – ein Vertreiber einer bekannten Mobiltelefonmarke. Er ist der festen Überzeugung, dass 90 % der vernünftigen Weltbevölkerung auf ein neues Modell für die Mobilkommunikation warten (ausgenommen ältere Menschen und Kinder unter 3 Jahren). Und er versteht es nicht, wenn die Agentur anbietet, dem zukünftigen Käufer die Vorteile eines neuen Produkts klar zu erklären. Warum, denn das ist jedem klar! Eiserne Logik. Eine andere Entwicklung der Situation würde ich als „pseudowissenschaftlich“ bezeichnen. Dies ist der Fall, wenn der Werbetreibende Bücher über Marketing gelesen hat, mit den Worten „Brainstorming“ vertraut ist usw. Dann kommt eine Initiativgruppe zusammen, um ein kreatives Konzept für das Unternehmen zu erarbeiten. Und lasst uns die kreativen Räume „stürmen“. Es passiert, es funktioniert. Meistens. Warum? Denn die Mehrheit der Menschen, die über eine theoretische Grundlage verfügen, ist nicht in der Lage, sich „in die Lage des Käufers zu versetzen“ und dessen Logik und Programm für den Kauf zu verstehen. Es stellt sich also heraus, dass wir nach einer solchen Brainstorming-Sitzung mit Erwachsenen, weisen Männern mit Erfahrung, jeden Tag die Toiletten reinigen müssen und ein schmutziger Ofen im Allgemeinen für jede Frau das Ende der Welt bedeutet. Lustig, meine Herren!

Wunsch, näher am Führer zu sein
Alle schreien darüber, wie müde sie von „geklonten“ Videos sind, aber wenn es darauf ankommt... Normalerweise sieht alles so aus: „Ich würde gerne ein Video machen wie…“. Danach folgt der Name des führenden Wettbewerbers in dem Marktsegment, in dem der Kunde tätig ist. Keine gewichtigen Argumente können ihn dazu bringen, seine Position zu ändern. Natürlich ist ein solcher Wunsch verständlich. Aber nur aus der Sicht der emotionalen Komponente. Schließlich ist in diesem Wunsch nichts Vernünftiges. Wer gewinnt bei der Erstellung eines „ähnlichen“ Werbespots? Kunde? Zweifelhaft. Welche Garantien gibt es dafür, dass ein potenzieller Verbraucher Ihre Marke im allgemeinen Strom ähnlicher Informationen erkennen kann? Und ist es vernünftig zu erklären, was andere bereits getan haben? Jedes „ähnliche“ Werbeprodukt wird als Fälschung und nicht als neues Produkt wahrgenommen. Der Teilnehmer reibt sich die Hände. Seine Logik ist richtig: Das erste vom Publikum akzeptierte Motiv ist fest mit seiner Marke verbunden und es ist äußerst schwierig, das Bewusstsein des Verbrauchers wieder aufzubauen.

Nicht alles ist Gold, das...
„Denken Sie daran, da war so ein cooles Video … Ich kann mich nur nicht erinnern, was beworben wurde.“ Kommt Ihnen die Situation bekannt vor? Nein. Dann testen Sie: Merken Sie sich die fünf für Sie interessantesten Werbespots (aus Sicht der Handlung) und nun die gleichen fünf beworbenen Marken. Erinnern Sie sich nicht? Nun antworten Sie: Was wird dem Betrachter in Erinnerung bleiben – dieses junge, hübsche, halb bekleidete Mädchen oder die Strumpfhosenmarke? Dies wird als Vampirbild bezeichnet. Wenn ein Werbeprodukt erstellt wird, bei dem die Handlung auf einer Figur aufbaut. Darüber hinaus ist der Charakter lebendig und einprägsam. Es ist großartig, wenn Ihre Anzeige im Gedächtnis bleibt, wenn sie zum Diskussionsgegenstand wird. Es wäre gut, wenn das Produkt, dem die Werbung gewidmet ist, genauso hell wäre wie das darin geschaffene Bild. Und wenn nicht? Spenden Sie das für die Produktion und Vermietung des Werbespots vorgesehene Geld an eine gemeinnützige Stiftung. Hier werden sie nützlicher sein. Es besteht keine Notwendigkeit, das Publikum aus eigener Tasche zu unterhalten; das Fernsehen leistet bei dieser Aufgabe hervorragende Arbeit.

Krieg der Geschlechter
Das Publikum von Konsumgütern besteht zu 80 % aus Frauen. Allerdings weiß das nicht jeder. Allerdings haben selbst diejenigen, die das verstehen, kaum eine Vorstellung davon, was „Frauen“-Werbung ist und wie sie sich von „Männer“-Werbung unterscheidet. Das ist ein psychologischer Bereich, eine Frage der geschlechtsspezifischen Wahrnehmung von Werbung. Aber es gibt überall um uns herum Beispiele. Erinnern wir uns zumindest an Adam und Eva mit dem berüchtigten Apfel. Wovon ließ sie sich leiten, als sie das Angebot des Versuchers annahm, und wie traf er seine Entscheidung? Auch im Zeitalter der Emanzipation bleibt eine Frau eine Frau. Sie kauft kein Shampoo, sondern schönes Haar; sie kauft Kosmetik, aber den Wunsch, aufzufallen. Selbst der Großteil der Männerkosmetik wird von der schwächeren Hälfte der Menschheit gekauft. Stellen Sie sich den Vorgang des Rasierens vor (gemeint sind Männergesichter). Was sieht die Frau? Gereizte, entzündete Haut, gequält durch tägliches Reiben. Wie fühlt sich der Mann? Nur 10 % kümmern sich um die Linderung von Entzündungen und Hautirritationen. Für andere ist die Rasur ein unvermeidlicher, nicht sehr angenehmer Vorgang. Ein Mann erwartet von Kosmetika eine einfache Anwendung, einen angenehmen Geruch, eine stilvolle Verpackung und eine bekannte Marke. Und eine Frau strebt danach, die Haut von Männern zu „retten“, indem sie weichmachende und reizende Produkte wählt. Es stellt sich die logische Frage: Warum sind auf der Leinwand so viele halbnackte Frauen zu sehen? Die Antwort ist einfach: Die meiste Werbung wird von Männern erstellt, die die weibliche Psychologie der Informationswahrnehmung nicht berücksichtigen.

Was für einen Deutschen gut ist, ist auch für einen Russen gut...
Die Adaption von Werbespots für multinationale Produkte ist ein sehr wichtiges Thema. Dies betrifft nicht nur Unstimmigkeiten in der Artikulation der Schauspieler (wenn die Lippen des Schauspielers nicht in den russischen Text „fallen“), sondern auch die Frage, ob die Idee selbst auf den Markt kommt. Wir hatten einen Fall, als wir für eine landesweite Werbekampagne die Hauptfigur in drei „Bekleidungsstufen“ für Regionen mit unterschiedlichen Mentalitäten filmten. Generell ist die Kultur der Gesellschaft, an die sich die Werbebotschaft richtet, ein entscheidender Faktor bei der Wahl eines kreativen Konzepts. Und obwohl wir Sandwiches durch Canapés und Borschtsch durch Sushi ersetzt haben, gibt es Dinge, die den russischen Verbraucher nicht überzeugen. Und das betrifft zunächst einmal die Beweggründe für eine Kaufentscheidung. Daran scheitern Werbekampagnen mit adaptierten Werbespots für Miniwaschanlagen, in denen ein gutaussehender junger Mann die Wege seines Hauses reinigt („So schön für die Datscha? Die schnappen sich die sofort!“, „Ich wünschte, ich könnte das putzen auch Wege!“).

Du wirst lachen wollen!
Lachen ist eine der größten positiven menschlichen Emotionen. Lachen kann selbst den mürrischsten Verbraucher beruhigen. Allerdings ist Humor in der Werbung eine subtile Angelegenheit, die enorme Aufmerksamkeit und starke Fähigkeiten erfordert. Nur wenige Menschen haben das Talent, etwas Sinnvolles und Lustiges zu schreiben. Ein Video, das von Natur aus lustig ist, birgt viele Gefahren. Der wichtigste Grund ist die Vulgarität. Es ist sehr leicht, in einem Witz vulgär zu klingen, denn die Gesetze des Humors basieren auf primärem Understatement, wie es auch bei der Vulgarität der Fall ist, die für jedes beworbene Objekt gefährlich ist. Aber die Versuchung ist groß. Und das zu Recht. Schließlich wird ein Mensch, der sich an seine gute Laune erinnert, diese mit der Marke in Verbindung bringen und sich später nicht nur an seinen selbstgefälligen Zustand, sondern auch an das Produkt selbst erinnern.

Memo an den Drehbuchautor
Sie werden also versuchen, Fehler zu vermeiden, aber dennoch versuchen, das Skript selbst zu schreiben. Dann werden Ihnen einige wichtige Punkte nicht schaden:
Skriptstruktur. Jedes dramatische Werk (was ein Werbevideo ist) unterliegt bestimmten Gesetzen. Um es einfach auszudrücken: Erinnern wir uns an die Schule, das Fach Literatur ist die 5. bis 6. Klasse. Seit unserer Kindheit hören wir Wörter wie „Beginn“, „Entwicklung“, „Höhepunkt“ und schließlich „Abschluss“. In dieser Gleichung gibt es für uns mehrere Unbekannte (Beginn, Entwicklung, Höhepunkt) und eine Sache, die im Voraus bekannt ist. Das ist die Auflösung. In jedem (oder fast jedem) Werbespot ist der Abschluss der sogenannte Pack Short, das „Lebensmittelgeschäft“-Ende des Videos. In Pack Short sehen wir die Produktpalette, ihren Namen, oft begleitet von einem Slogan. Typischerweise nimmt ein Pack Short 1/6 oder 1/5 der Laufzeit eines Werbespots ein und enthält die wichtigsten (Top-)Produkte der Produktlinie (sofern diese umfangreich ist). Es ist gut, wenn der Slogan in einer Pack Short einen funktionalen Abschluss der Handlung des Werbespots bildet. Nun, der Slogan enthält beispielsweise die Antwort auf die in der Geschichte gestellte Frage oder die im Video gezeigte Lösung des Problems.
Die übrigen Komponenten fügen sich zu einer einzigen Erzähllinie zusammen. Darüber hinaus sind für das moderne Werbegenre beliebige Variationen des Themas möglich. Es gibt keine Regeln. Der Höhepunkt kann beispielsweise der Handlung vorausgehen. Ganz am Anfang des Videos wird uns die Tatsache gezeigt, was passiert ist, und erst dann - der Hintergrund. Es kommt vor, dass in einem Video auf die Handlung ein kraftvoller Höhepunkt folgt, um die Wirkung zu verstärken. Die Gesetze der Wahrnehmung bleiben jedoch bestehen und können nicht vernachlässigt werden. Der Betrachter sollte verstehen, was im Bild passiert, sich nicht wie ein Idiot fühlen und keine gewaltigen intellektuellen Ressourcen darauf verschwenden, die Handlung der Werbung zu erkennen.
Handlung. Das Konzept der „Storyline“ bedeutet, die Elemente eines Werbevideos in einer einzigen Kette – einer Linie – anzuordnen, sodass alle Elemente perfekt passen und sich gegenseitig ergänzen (denken Sie an ein Puzzle). Dann wird die in kurzer Zeit erzählte Geschichte „essbar“, leicht wahrzunehmen und zu merken sein. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass das Hauptthema der Handlung das beworbene Produkt ist und nicht dieses süße Baby im Bild. Ideal ist es, wenn das Produkt selbst die Hauptrolle spielt und alle anderen Nebenrollen spielen. So entstehen Werbehelden, die die Figur verkörpern (alle möglichen Idioten, Mr. Proppers usw.). Ein Werbeheld kann beraten, amüsieren, lehren, helfen, überhaupt auf jede erdenkliche Weise als Held auftreten und gleichzeitig auf das Etikett zurückspringen und dadurch fest mit dem Produkt verbunden sein. Werbehelden werden aus der Not geboren und nicht aus reichem kreativem Gepäck. Wir müssen bedenken, dass es ratsam ist, das Produkt selbst oder seine Verpackung nicht „wiederzubeleben“, d. h. Zwingen Sie den Verbraucher nicht zum Kauf und zur Nutzung eines Lebewesens. Nun, denken Sie einmal darüber nach: Wer isst schon gerne Wurst, die gerade mit menschlicher Stimme vom Fernsehbildschirm gesprochen hat?!
Es kann mehrere Handlungsstränge geben. Sie können beispielsweise parallel laufen. Zum Beispiel getrennt - der Morgen eines Mannes und der Morgen einer Frau. Zwei Handlungsstränge. Szenen folgen einander. Sie wacht auf, er putzt sich die Zähne, sie zieht sich an, er trinkt Kaffee, sie geht zur Tür hinaus und er verlässt die Wohnung, und dann treffen sie sich. In diesem Moment überschneiden sich zwei Handlungsstränge und verlaufen dann parallel.
Bei der Handlung ist es wichtig, die Chronologie der Ereignisse zu berücksichtigen. Zu bearbeitende Szenen müssen die gleiche Zeitspanne enthalten. Zum Beispiel bereitet eine Frau Essen zu: Sie schneidet Gemüse, legt es in Wasser und fügt Gewürze hinzu. Der nächste sollte ein Plan sein, der nach derselben Zeitspanne in Echtzeit umgesetzt wird. Zum Beispiel ein Teller Fertigsuppe auf dem Tisch, aber die Kinder nicht ins Bett bringen (warum haben die Kinder nichts gegessen?)
Viele Szenen können verworfen werden. Um zu zeigen, wie eine Person eine Glühbirne einschraubt, genügt es, den Schauspieler auf einen Hocker zu setzen, um die Glühbirne einzuschrauben, und ihn dann das Licht einzuschalten. Es ist absolut nicht notwendig, zu zeigen, wie die Glühbirne aus der Verpackung genommen, auf einen Stuhl geklettert wurde usw. Durch den Verzicht auf „zusätzliche“ Szenen belassen wir in der Handlung des Videos nur das Wichtige, Bedeutende für den Zuschauer und sparen teure Werbezeit.
Texte. Oftmals wird der Text passend zur Handlung „geschrieben“, als würde er das Geschehen im Rahmen zusätzlich unterstützen. Das ist falsch, denn... Text in einem Werbespot und Text in einer Printanzeige sind zwei verschiedene Dinge. Und ihre Funktionen sind unterschiedlich. Ein Fernsehwerbespot vereint drei wichtige Komponenten: Bild, Ton und Dynamik. Alle diese Komponenten sind gleichermaßen wichtig und deshalb ist der Werbespot für den Verbraucher im Vergleich zu anderen Werbeanzeigen aufschlussreicher. Der Text in einem Werbevideo muss eine Hauptregel erfüllen: Der Zuschauer muss den Text wahrnehmen und verstehen, was gesagt wird, ohne auf den Fernsehbildschirm zu schauen. Um die Menschen nicht zu vergessen, die in Werbepausen Geschirr spülen (Kaffee trinken, Nägel lackieren usw.). Und es gibt viele davon, die beachtet werden sollten. Warum sollten Sie Ihr Publikum an schlechte Texter verlieren? Jeder Werbetext besteht aus mehreren funktionalen Komponenten. Titel. Entwickelt, um Aufmerksamkeit zu erregen und den Betrachter zu zwingen, auf den Bildschirm zu schauen (oder ihn davon abzuhalten, eine Taste auf der Fernbedienung des Fernsehers zu drücken). Untertitel. Es bereitet den Zuschauer auf die Handlung des Werbespots vor, gibt eine einführende Erklärung und steigert das Interesse. Hauptwerbetext. Es wird mitgeteilt, wofür der Werbetreibende Geld bezahlt, wenn er eine Werbung auf Sendung bringt. Der Hauptwerbetext darf nicht vernachlässigt werden. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass dies die Quintessenz der Marketingpolitik des Unternehmens ist, komprimiert in 10-15 Sekunden, sodass jede Handlung das Vorhandensein des Hauptwerbetextes implizieren muss. Slogan. Keine Kommentare. Echo-Phrase. Wiederholt ein wichtiges Element des Textes, erzeugt ein Echo und arbeitet nach dem Prinzip „Wiederholung ist die Mutter des Lehrens“. Oft werden in Videos (aus Zeitgründen) eine Echo-Phrase und ein Slogan kombiniert.
Zeitliche Koordinierung. Es ist sehr schwierig, sich daran zu erinnern, dass einem nur noch 30 Sekunden verbleiben. Ich verrate Ihnen ein Geheimnis: Das Schreiben eines Drehbuchs für einen Film ist einfacher als das Schreiben eines kommerziellen Drehbuchs. "Unsinn!" - du sagst. Aber nein, „pünktlich zu arbeiten“ ist das Talent eines ernsthaften Drehbuchautors. Darüber hinaus geht es nicht darum, maximale Informationen in das Video zu „quetschen“, sondern dem Betrachter die Idee vollständig zu vermitteln und so für Verständnis zu sorgen. Beim Schreiben eines Skripts für kompilierte Videos (wenn Videos mit einer Länge von 30, 15 und 5 Sekunden ausgestrahlt werden) wird das Skript für ein typisches Video erstellt. Mit anderen Worten, die am häufigsten ausgestrahlte Sendung. Und denken Sie nicht einmal daran, das Drehbuch für maximales Timing zu akzeptieren. Dann wird das Hauptübertragungsvideo nur noch eine gekürzte Version des Videos mit längerer Laufzeit sein. Die Vorgehensweise ist wie folgt: Zuerst wird ein Skript für einen typischen Werbespot erstellt, dann wird eine kompilierte Version (für ein Video mit kürzerer Dauer) und eine erweiterte Version (für Werbespots mit längerer Dauer) erstellt.
Aufführungstechnik. Um ein vollwertiges Drehbuch für einen Werbespot zu erstellen, müssen Sie eine Vorstellung von den Möglichkeiten zur Umsetzung Ihrer Idee haben. Es kommt oft vor, dass sich der Kunde die modernen Möglichkeiten der Film- und Videoproduktion, Computergrafik und Animation nicht einmal vorstellen kann. Auf die Besonderheiten der Werbeproduktion gehe ich im nächsten Artikel ein.
Aber wenn man das Problem von außen betrachtet, erkennt man deutlich, dass es Leute gibt, die Häuser bauen, die Möbel verkaufen, die Computer produzieren, und es gibt Leute, die Drehbücher schreiben und Werbespots machen. Lassen Sie also jeden sich um seine eigenen Angelegenheiten kümmern. Viel Glück mit Ihren Werbekampagnen, meine Herren!

Radiowerbung

In letzter Zeit ist in Moskau und St. Petersburg ein Trend zu einer zunehmenden Beliebtheit von Radiowerbung zu beobachten. Und der Grund liegt nicht darin, dass die Kosten für eine Werbekampagne im Radio deutlich geringer sind als im Fernsehen. Manchmal kostet es sogar noch mehr. Doch Radiowerbung hat eine Reihe von Vorteilen, die sie für Werbetreibende in Moskau und St. Petersburg attraktiv machen. Radiowerbung funktioniert beispielsweise hervorragend dort, wo es darum geht, enge Zielgruppen zu erreichen, sodass Sie für die Berichterstattung nicht zu viel Geld bezahlen, sondern Werbe-Audioclips beispielsweise bei Jugendradiosendern oder Radiosendern platzieren können für diejenigen, die Auto fahren. Selbst der Hauptnachteil des Radios – das Fehlen von Bildmaterial – schlägt sich in seiner positiven Qualität nieder und zwingt die Fantasie des Hörers zum Arbeiten. Radio ist besonders effektiv bei der Durchführung kurzfristiger Werbekampagnen, wie z. B. Ankündigungen von Veranstaltungen, verschiedenen Werbeaktionen, Ausverkäufen usw. Die Wirkung der Radiowerbung in Saratow ist fast sofort spürbar – der Werbetreibende erhält den Großteil der Anrufe innerhalb von etwa 15 Minuten nach der Veröffentlichung des Audioclips im Werbeblock. Die Anzahl der Aufrufe ist direkt proportional zur Anzahl der Videoclips in Werbeblöcken. Man geht davon aus, dass Informationsvideos die höchste Rendite erzielen, während Gaming-Videos eher für Imagekampagnen geeignet sind. Eine sehr hohe Loyalität des Publikums erhöht die Wirksamkeit der Radiowerbung: Man geht davon aus, dass die meisten Menschen über einen längeren Zeitraum 4-5 Radiosender hören. Und wenn man der Forschung Glauben schenkt, wechseln Plattenradio-Hörer überhaupt nicht den Sender und hören sich den Werbeblock bis zum Ende an. Die Planung von Werbekampagnen erfolgt unter Berücksichtigung der täglichen Dynamik jedes Radiosenders und der spezifischen Ziele des Kunden. Kontaktieren Sie uns, wir erstellen die effektivsten Audioclips. Wir führen regelmäßig Umfragen durch und sammeln Statistiken über die Wirksamkeit von Werbekampagnen und die Qualität unserer Dienstleistungen im Allgemeinen. Rufen Sie an oder schreiben Sie uns eine E-Mail, wir beantworten gerne Ihre Fragen. Produktionsstudio „Soundfon“

Radiowerbung – kurz zum Wesentlichen

Auf dieser Seite haben wir die nötigen Informationen für alle veröffentlicht, die sich beruflich mit Radiowerbung beschäftigen oder gerade erst anfangen, sich für Radiowerbung und die Erstellung von Audioclips zu interessieren. Die Grundregeln für wirksame Radiowerbung werden hier einfach und leicht verständlich beschrieben.

In der Radiowerbung werden hauptsächlich Audioclips verwendet, die ein Vielfaches von 15 Sekunden lang sind. Das heißt, 15, 30 und 45 Sekunden, seltener eine Minute. Eine kurze Ankündigung – 15 Sekunden (25 Wörter), ein Standard-Radiospot – 30 Sekunden (45 Wörter), ein Radiospot mit ausführlichen Abstracts – 45 Sekunden (bis zu 80 Wörter). (Pronomen müssen nicht gezählt werden). Sie können mehr Wörter in die vorgegebene Zeitspanne einbauen, aber das Ergebnis wird ein Zungenbrecher sein, an den sich der Zuhörer nicht erinnern wird, den er nicht gut wahrnimmt und der solche Werbung wirkungslos macht.

Das Video muss bestimmte „Bild“-Elemente enthalten – Musik, die als Hauptelement für alle nachfolgenden Audio-Werbespots verwendet wird, verschiedene Soundeffekte – die auch von Video zu Video wechseln können, die Stimme des „Haupt“-Ansagers – die verwendet wird Bei dieser Radiowerbung handelt es sich immer um den gleichen Slogan, das Slogan eines Slogans oder Firmennamens.

All dies ist notwendig, um die Markenbekanntheit zu stärken und die Wirkung von Radiowerbung zu steigern. Die „Image“-Komponente der Radiowerbung sollte sich nicht ständig und radikal ändern, da sich der Radiohörer in diesem Fall jedes Mal neu mit dem beworbenen Objekt „vertraut machen“ muss.

Aufgaben im Bereich Radiowerbung

1. Positionierung (ein Sonderfall ist Information) mittels Radiowerbung.
Funktionen:
· ein unbekanntes beworbenes Objekt bekannt machen;
· Machen Sie es verständlich, emotional „Ihr“;
· eine Einschätzung bezüglich der RO abgeben;
· Aufmerksamkeit auf RO lenken;
· Denken Sie an RO.

2. Differenzierung von Mitbewerbern durch Radiowerbung.
Funktionen:
· den Effekt der Neuheit erzielen, wenn PO bekannt ist;
· Lenken Sie die Aufmerksamkeit der Zuhörer von ähnlichen Objekten auf RO;
· Unterscheiden Sie RO von anderen, die ihm ähnlich sind.

Vladislav Glyass, Sergey Nikolaev – „Radio Modern“, „Unser Radio“.

Audioclip als wirksames Werbemittel

Eine wirksame Werbeform, die bei potenziellen Kunden die größte Rendite erzielt, sind Spiele, Musik und immer dynamische Audiospots. Deshalb ist die Erstellung von Audioclips so gefragt.

Das Thema der Produktion von Audiowerbung muss mit aller Verantwortung angegangen werden. Dieser Prozess ist sehr mühsam und erfordert große Aufmerksamkeit, Konzentration und kreative Lösungen. Um einen Audioclip zu erstellen, müssen Sie mehrere Schritte durchlaufen. Die erste davon ist die thematische Entwicklung des Projekts. Als nächstes kommt die Arbeit von Drehbuchautoren, Regisseuren und Ansagern. Nachdem das Drehbuch geschrieben, die Schauspieler ausgewählt und die Ausrüstung aufgebaut ist, beginnt die Aufnahme. Der letzte Schritt ist die akustische Behandlung des fertigen Produkts.

Als Ergebnis erscheint ein fertiges Werbevideo, das potenzielle Kunden über ein bestimmtes Produkt oder verschiedene Dienstleistungen informieren soll. Darüber hinaus spielt es überhaupt keine Rolle, wie lange es dauert. Oftmals genügen wenige Sekunden Ton, um dem Endverbraucher des Werbeprodukts alle notwendigen Informationen zu vermitteln. Oftmals enthält ein Audioclip Radio-Jingles, die speziell von professionellen Sängern aufgenommen wurden. In diesem Fall erscheint ein unglaublich leistungsfähiges Werbemittel.

Wie dem auch sei, die Erstellung von Audio-Werbung hat bestimmte Ziele. Primär wirksame Werbung, die den Verbraucherkreis umreißen sollte. Es muss hell und einprägsam, aber gleichzeitig unaufdringlich sein. Um das Ergebnis zu erzielen, werden verschiedene Methoden eingesetzt, beispielsweise auch zusätzliche Audioeffekte. Deshalb ist die Arbeit an einem Video so komplex; es gilt, möglichst viele Informationen in einen engen Rahmen zu packen und diese unaufdringlich und behutsam zu präsentieren, aber so, dass sie den Empfänger nicht nur erreichen, sondern das Gewünschte haben Wirkung.

Mit Hilfe des Soundfon-Produktionsstudios erhalten Sie einen hochwertigen Audioclip, der nicht nur werblich, sondern wirklich wirkungsvoll ist. Unsere Spezialisten übernehmen die komplette Arbeit zur Erstellung des Videos, schreiben ein interessantes Drehbuch, wählen den optimalen Stil und nehmen die Stimmen der Sprecher auf. Das Studio praktiziert die Remote-Zusammenarbeit; es ist nicht nötig, ins Büro zu kommen, alle Genehmigungen werden online vorgenommen und das fertige Ergebnis der Arbeit wird per E-Mail verschickt.

Audio clip

Audioclips oder Radiowerbespots sind kleine unabhängige Audiofragmente, die zur Ausstrahlung im Radio, Fernsehen, in Supermärkten, auf Internetseiten usw. verwendet werden.
Bei einem Audioclip kommt es vor allem auf das Drehbuch und die Arbeit eines professionellen Ansagers an. Bevor Sie mit der Erstellung eines Audioclips beginnen, ist es sehr wichtig, über einen qualitativ hochwertigen Text oder ein Skript für einen Audioclip zu verfügen; ein gut vorbereitetes Skript ist der Schlüssel zum Erfolg einer Werbekampagne. Dadurch entstehen die vom Kunden gewünschten hochwertigen Audioclips.
Werbe-Audioclips zeichnen sich durch eine Fülle an Informationen in relativ kurzer Zeit aus. Manchmal wird es ad absurdum geführt: Die Stimme des Ansagers wird künstlich beschleunigt, um Werbeinformationen mit minimalem Video-Timing zu übermitteln. Beim Erstellen von Audioclips geht es nicht nur darum, gut gelesenen Text mit Musik zu kombinieren. Dies ist eine Intonation, die das Wesentliche hervorhebt und wichtige Informationen hervorhebt.
Hören Sie sich Audioclips an, es gibt verschiedene Stile: Bildbasierte Audioclips, Informations-, Spiel- und Song-Audioclips sind derzeit nicht mehr sehr relevant. Sie können Beispiele für Werbe-Audioclips hören. Die Texte von Audioclips werden zu den interessantesten Radioclips, wenn das Verhältnis zwischen Bildteil und Informationsteil richtig gewählt wird. Derselbe Text kann auf unendlich unterschiedliche Weise gelesen, verarbeitet und bearbeitet werden.
Wenn Sie möchten, erhalten Sie ein wirklich hochwertiges Video? Kontaktieren Sie einen professionellen Texter. Der für Sie ein hochwertiges Audioskript erstellt.
Audioclips – Werbung für Ihre Produkte und Dienstleistungen. Wir bereiten Audioclips für die Ausstrahlung als Werbung vor und zeichnen sie mit professionellen Produktionsbibliotheken auf, angefangen bei qualifizierten Toningenieuren mit langjähriger Erfahrung bis hin zu kompromisslosen Lösungen in Soft- und Hardware. Die Erstellung der Audioclips erfolgt mit einwandfreier Spitzentechnik, da die Abspielzeit sehr kurz ist und es darauf ankommt, möglichst effizient durch die Informationen zu scrollen. Die Produktion von Audioclips beginnt mit der Aufnahme von Sprechern und Schauspielern im Studio.
Audioclips im Radio klingen oft wie Klone. Das liegt daran, dass alles am Fließband läuft – es werden die gleichen Drehbuchvorlagen, Ansager, vorgefertigten Projekte des Tontechnikers usw. verwendet. Viele versuchen dies zu vermeiden, aber nicht jedem gelingt es. Ja, eine mögliche Folge davon ist eine Verlängerung der Produktionszeit und der Endkosten des Produkts. Aber als Ergebnis erhalten Sie ein Qualitätsprodukt und das Wichtigste! Profitieren Sie von einer Werbekampagne.
Social-Audio-Videos heben sich von allen anderen Arten und Arten von Audioclips ab. Erstellen Sie einen Audioclip mit sozialem Charakter, bereiten Sie den Text entsprechend vor und wählen Sie den erforderlichen und geeigneten Sprecher aus. Viele Aufnahmestudios nehmen gerne einen Audioclip mit sozialem Charakter auf. Die besten Audioclips sind übrigens oft soziale Audioclips.
In der Werbung ist der informative Audioclip die am häufigsten verwendete Form und weist im Verhältnis zum Ertrag der Werbekampagne die geringsten Kosten auf.
Gaming-Audioclips werden je nach beworbenen Waren und Dienstleistungen, Budget und persönlichen Vorlieben der Kunden seltener eingesetzt und sind in den Regionen Russlands erfolgreicher.
Gesangs-Audioclips treten in den Hintergrund und sind in Regionen mit wenigen Menschen und geringen Werbezeitkosten beliebt.
Fordern Sie nach der Produktion eines Audioclips einen Pass für den Audioclip an; dieser ist eine offizielle Garantie für die Rechtmäßigkeit der Verwendung von Musik bei der Produktion. Radiosender verlangen nicht immer einen Videopass. Aber auf erste Anfrage oder nach vorheriger Bedarfsmeldung schon vor Produktionsbeginn.

Was ist Ihrer Meinung nach der Schlüssel zur Wirksamkeit von Audiowerbung? Es ist klar, dass Sie leicht mehrere Möglichkeiten erkennen können, Werbung kompetent zu erstellen. Es ist erwähnenswert, dass die von Ihnen bereitgestellten fünf bis sieben Beispiele zur effektiven Gestaltung von Texten nicht die einzigen sind, an denen sich Werbetreibende orientieren sollten, wenn sie eine Werbebotschaft für Verbraucher verfassen. Jetzt schauen wir uns gemeinsam alles genauer an.

Zunächst einmal wird der Käufer nicht durch den Inhalt der Werbung selbst angezogen, sondern durch die Art und Weise, wie sie dem Betrachter präsentiert wird. Fetter und natürlich eindeutiger Text im Header der Anzeige ist genau der Punkt, an dem Sie ansetzen müssen. Wie Sie wissen, benötigt Ihr Käufer aktuelle Informationen. Nachdem Sie seine Wünsche oder Bedürfnisse vorhergesehen haben, wird es für Sie einfacher sein, das beworbene Produkt so zu präsentieren, dass es sogar die Aufmerksamkeit eines völligen Skeptikers auf sich zieht.

Der beste Weg, Radiowerbung zu machen, besteht darin, kreativ zu sein. Normale Menschen fühlen sich von ungewöhnlichen, interessanten Audioclips angezogen. Achten Sie sorgfältig auf die weiteren Details der Werbebotschaft; bei einer solchen Präsentation gestalten Sie die Werbung so, wie sie gehört wird. Wir empfehlen Ihnen außerdem, den Schwerpunkt auf den Teil der Werbung zu legen, der für den Betrachter am wichtigsten ist (Boni, Geschenke an Kunden Ihres Unternehmens). Wenn in der Werbekampagne eine Berühmtheit präsent ist oder der Werbetext bekannte Phrasen aus Ihren Lieblingsfilmen enthält, schreiben Sie sich als Entwickler hochwertiger Werbung 5 Punkte. Schreiben Sie niemals, auch wenn Sie es wirklich wollen, eine Anzeige für ein unrealistisches, fantastisches Unternehmen. Je mehr Absätze eine Person liest, desto weniger erinnert sie sich. Die wichtigste Regel ist, dass der Slogan den Menschen schnell und einfach im Gedächtnis bleiben sollte. Und werbliche Informationen sollten stets ehrlich und ohne Unwahrheiten erstellt werden – das liegt in Ihrem eigenen Interesse.

Lassen Sie uns Ihnen noch eine Grundbedingung nennen: Verwenden Sie Wörter mit dem Partikel „nicht“ seltener im Werbeblock, vermeiden Sie Sätze mit Verneinung! Eine hervorragende Möglichkeit, die Zielgruppe für Werbung zu gewinnen, besteht darin, eine Frage in den Titel des Werbetextes aufzunehmen. Werbetheoretiker empfehlen, solche Wörter und Appelle, die sich direkt an den Käufer richten, wie „Sehr geehrte Damen und Herren“, „Lecker“, „Billig“, „Zuverlässig“, „Profitabel“, „Garantiert“, „Probieren“ nicht zu verwenden werden fast gar nicht wahrgenommen. Wenn Sie diese zusätzlichen Wörter aus dem Text entfernen, wird der Kunde kein zusätzliches Geld verlieren, aber die Einnahmen daraus werden viel höher sein. Überzeugen Sie alle davon, dass der Kauf eines von Ihnen hergestellten Produkts notwendig ist. Und das schon gar nicht wegen der günstigen Preisabschläge der Ware.

Fügen Sie in den Werbetext häufiger Wörter ein wie: ankündigen, Ihnen geben, Sie beraten, Sie empfehlen, Verbesserung, schnell, schnell, einfach, sofort, geheimnisvoll, sichtbare Wirkung und andere ähnliche Ausdrücke und Wörter. Es ist besser, wichtige Wörter mindestens ein paar Mal in den Werbetext zu schreiben – am Anfang der Werbung und in der Beschreibung des konkreten Nutzens des Produkts oder der Dienstleistung für die breite Öffentlichkeit. Vergleichen Sie sich niemals mit einem Konkurrenzunternehmen. Solche Handlungen verärgern das Publikum und verstoßen gegen Artikel Nr. 7 des Bundesgesetzes über das Werbegesetz. Schreiben Sie am Ende der Anzeige auch über Ihre Organisation. Koordinaten, Telefon, Fax – das muss am Ende des Werbetextes dem zukünftigen Käufer mitgeteilt werden.

Audio-Werbung. Machen wir es richtig!

Im Kontext aktueller Trends richtet sich die gesamte Aufmerksamkeit sowohl der Promotion-Spezialisten als auch der Geschäftsleute selbst auf die Werbung im Internet. Nur wenige erinnern sich daran, dass es ein Radio gibt, das für Werbung genutzt wird. Aber ist es noch so relevant wie im 19. Jahrhundert – zum Zeitpunkt seiner Erfindung? Um diese Frage zu beantworten, müssen Sie etwas tiefer in die Nischenforschung eintauchen.

Merkmale der Radiowerbung

Unter Radiowerbung versteht man alle Arten von Werbung, die in Radiosendern ausgestrahlt wird. Es gehört zu den Arten der Audiowerbung, was sein Hauptmerkmal ist. Verbraucher nehmen Radiowerbung ausschließlich über den Gehörgang wahr.

Es wird angenommen, dass die meisten Menschen über die am weitesten entwickelte visuelle Wahrnehmung verfügen und der Anteil der auditiven Wahrnehmung vernachlässigbar ist. Das sagen die Statistiken:

Visuelles – 80–85 %.
Auditiv – 10–12 %.
Kinästhetik – 3–5 %.
Ziffern – 1–2 %.

Natürlich geben statistische Daten eine ungefähre Vorstellung vom Anteil einer bestimmten Art der Persönlichkeitswahrnehmung. Schließlich ist es unmöglich, jeden Menschen auf dem Planeten zu interviewen. Aber selbst bei einem Fehler von ±20 % gibt es bei Verbrauchern unvergleichlich mehr Visuals.

Das Radio wird am häufigsten für die Hintergrundbeschallung im Auto, auf der Datscha oder bei der Arbeit eingeschaltet. Und das ist sowohl die Komplexität als auch die Besonderheit der Radiowerbung – sie muss von den ersten Sekunden an die Aufmerksamkeit eines Menschen erregen. Andernfalls wird sich die Übertragung aufgrund der Flüchtigkeit des Kontakts nicht positiv auswirken.

Werbefunktionen

Marketing. Wenn Werbung eine Marketingfunktion erfüllt, besteht ihre Aufgabe darin, die Kaufentscheidung des Käufers zu beeinflussen, ihn zum Kauf anzuregen und ihn davon zu überzeugen, mehr zu kaufen. Mit anderen Worten: Sie muss verkaufen.
Gesprächig. Die kommunikative Funktion drückt sich in der Fähigkeit des Verkäufers aus, über Werbung mit dem Verbraucher zu kommunizieren. Mit seiner Hilfe können Sie etwas über das Produkt erzählen: seine Vorteile, Einzigartigkeit und Originalität.
Kognitiv. Mit Hilfe von Werbung erfährt man etwas über neue Produkte auf dem Markt, den Preis von Waren, deren Eigenschaften und in manchen Fällen sogar über wichtige politische Ereignisse. Dieses Wissen sammelt sich ständig an und ermöglicht es Ihnen, beim Kauf fundierte Entscheidungen zu treffen.
Wirtschaftlich. Werbung stimuliert das Umsatzwachstum. Dieses Wachstum wirkt sich direkt auf die wirtschaftliche Leistungsfähigkeit des Unternehmens aus.
Sozial und kulturell. Bei der Erfüllung einer soziokulturellen Funktion fungiert Werbung als Mechanismus zur Schaffung des richtigen Lebensstils – einer glücklichen Familie am Tisch, einer unbeschwerten Gesellschaft von Freunden, einem gelassenen verliebten Paar.

Arten der Radiowerbung

Es scheint, über welche Arten von Werbung können wir sprechen, wenn nur Sprache, Lärm und Musik zur Verfügung stehen, um sie zu erzeugen? Tatsächlich ergibt sich die Klassifizierung von selbst, wenn Sie einen beliebigen beliebten Radiosender einschalten und dessen Tagessendung hören. Damit Sie aber keine Zeit verlieren, listen wir hier alle Arten von Werbung im Radio auf.

Radiospots (Spots);
Sponsoring von Radioprogrammen;
Interviews mit Markenvertretern;
Erwähnungen in Radiosendungen;
Wettbewerbe;
Beratung und Fachberatung zu einem bestimmten Produkt.

Der zugänglichste Weg, Ihr Unternehmen im Radio zu bewerben, waren und sind kurze Videos. Sie sind günstiger als TV-Werbung und zu ihrer Erstellung gehört lediglich das Verfassen geeigneter Texte. Doch in Wirklichkeit ist nicht alles so einfach, wie es auf den ersten Blick scheint.

Arten von Radiospots:

einfache Informationsspots – Vorlesen von Werbetexten durch einen Ansager (mit oder ohne Musik) in den Pausen zwischen den Sendungen;
Spielvideos – eine Zeichnung einer imaginären Szene, in der ein Dialog zwischen mehreren Charakteren geführt wird;
Imagevideos – eine kurze Präsentation des Unternehmens über seine Ziele, Ziele und Vorteile zur Stärkung der Marke auf dem Markt (Branding);
Musiklogos – der gesungene Name des Unternehmens, sein Slogan oder seine Botschaft an die Zielgruppe;
Jingles – kurze, aber eingängige und eingängige Werbelieder;
Firmenhymnen – einige Unternehmen haben ihren eigenen Signature-Song, den sie gerne dem Radiosender zur Verfügung stellen.

Dauer der Werbespots

Verschiedene Radiosender verwenden unterschiedliche Mechanismen zur Berechnung des Sendezeitverkaufs. Es lässt sich ermitteln:

in Minuten;
in Sekunden;
in strikter Dauer der Spielzeit.

Dem Werbetreibenden können maximal 60 Sekunden oder 1 Minute Sendezeit zur Verfügung gestellt werden, die er ganz oder teilweise nutzt. Wenn das Video jedoch an eine strikte Audiodauer gebunden ist, muss es genau so lange dauern, wie im Vertrag festgelegt – nicht mehr und nicht weniger.

Basierend auf durchschnittlichen Indikatoren beträgt die Dauer der Radiowerbung in Russland und den GUS-Staaten 20–40 Sekunden. Im Gegensatz dazu können wir Daten aus Europa und den USA zitieren. Dort werden pro Werbetreibender ca. 60–120 Sekunden Sendezeit verkauft.

Möglichkeiten und Grenzen der Radiowerbung

Betrachtet man die Möglichkeiten der Radiowerbung, wirken sie auf den ersten Blick beeindruckend. Große Reichweite, niedrige Kosten und Effizienz der Vermittlung sind starke Argumente dafür. Sie können innerhalb eines Tages eine Werbung im Radio schalten. Wenn Sie eine bevorstehende Veranstaltung ankündigen müssen, können Sie die Informationen darüber sofort im Radio übertragen.

Die größte Einschränkung der Radiowerbung ist das Fehlen ausdrucksstarker Mittel zur Übermittlung von Informationen an den Verbraucher. Aufgrund fehlender Bilder ist es schwierig, das visuelle Bild des Produkts zu vermitteln. Zudem ist es aufgrund der Hintergrundwahrnehmung von Radiogeräuschen schwierig, die Aufmerksamkeit des Zuhörers zu erregen und ihn zum Anhören des Radiovideos zu zwingen.

Vor- und Nachteile von Radiowerbung

Das ganze Wesen der Radiowerbung wurde bereits allgemein beschrieben. Es bleibt nur noch, alle ihre Merkmale zu systematisieren und klarer darzustellen und die Vor- und Nachteile der Radiowerbung hervorzuheben. Schließlich kommt es darauf an, wem es passt und wem nicht.

Vorteile:

große Zielgruppenreichweite;
unauffällige Übertragung von Informationen im Hintergrund;
niedrige Kosten im Vergleich zu Fernsehwerbung;
die Kaufmotivation des Verbrauchers in dem Moment, in dem er am wahrscheinlichsten einen Kauf tätigt (im Auto, das sich der Verkaufsstelle nähert);
präzise Wirkung auf die Zielgruppe;
Effizienz und Verfügbarkeit von Unterkünften;
Langzeitwirkung (vom Gehör wahrgenommene Informationen bleiben 45-mal länger im Gedächtnis);
hohe Bindung der Verbraucher an Radiowerbung.

Mängel:

die Schwierigkeit, das visuelle Bild des Produkts zu vermitteln;
Vergänglichkeit und Vergänglichkeit des Kontakts;
Beim Spielen im Hintergrund besteht ein hohes Risiko, dass unter anderem Informationen verloren gehen.

Wer eignet sich für Radiowerbung?

Bei der Auswahl von Werbeplattformen ist es unmöglich, alles abzudecken – das Budget ist nicht riesig. Wählen Sie aus der ganzen Vielfalt genau diejenigen aus, bei denen es am profitabelsten ist, für Ihr Produkt zu werben. Basierend auf den Besonderheiten des Unternehmens und den Merkmalen seiner Zielgruppe.

mobile Kommunikationsdienste, Internet;
Verkauf von Konsumgütern (Möbelgeschäft, Verkaufsstellen für Sanitärarmaturen, Haushaltsgeräte usw.);
Fitnesszentren, Sportabteilungen;
Orte der Freizeit und Erholung (Karaoke-Bars, Saunen, Nachtclubs);
Autoreparatur und -wartung, Verkauf von Autoteilen, Autokredite;
medizinischer Dienst;
Entwicklungszentren für Kinder, Unterhaltungsbereiche;
Dienstleistungen mit Massennachfrage (Banken, Versicherungen, Immobilien);
Ankündigung von Veranstaltungen, Filmvorführungen, Konzerten etc.

Andere Faktoren können die Wirksamkeit von Radiowerbung beeinflussen. Wenn Sie beispielsweise in einer Morgenshow für einen Nachtclub werben, ist es unwahrscheinlich, dass sich jemand daran erinnert, wenn er einen Ort zum Abhängen auswählt. Wenn ein Unternehmen in einen der Bereiche passt, die Schaltung von Werbung im Radio jedoch keinen Erfolg bringt, sollten Sie die Regeln für die Platzierung prüfen.

5 „goldene“ Regeln für die Platzierung von Radiowerbung

Damit Radiowerbung bei der Zielgruppe ankommt, reicht es nicht aus, sie einfach auf einem Radiosender auszustrahlen. Sonst wäre alles zu einfach. Es gibt Regeln, die häufige Fehler beim Platzieren verhindern können. Um ein positives Ergebnis zu erzielen, befolgen Sie diese strikt.

Buchungsregeln:

Auswahl eines Radiosenders.

Um Ihre Zielgruppe zu erreichen, wählen Sie einen thematischen Radiosender. Jedes Produkt oder jede Dienstleistung hat seine eigene typische Käuferpersönlichkeit. Werbung sollte nicht auf den Sendern geschaltet werden, wo sie günstiger ist. Und dort, wo die Wahrscheinlichkeit am höchsten ist, einen Verbraucher zu treffen. Zum Beispiel besteht das Publikum des Tanzmusik-Radiosenders „RECORD: CLUB“ aus Jungen und Mädchen im Alter von 18–25 Jahren, bei „Retro FM“ aus Männern und Frauen im Alter von 35–50 Jahren, bei „Road Radio“ und „Avtoradio“ – Alle Fahrer (meist Männer).

Radiotext.

Vermitteln Sie dem Zuhörer Informationen einfach und prägnant. Idealerweise sollte die Botschaft einprägsam sein. So bleibt ein guter Reim oder eine musikalische Werbung nach 3-4 Mal Hören im Gedächtnis. Darüber hinaus kann es so eingängig sein, dass man es unwillkürlich lange summt.

Platzierungszeit.

Die höchsten Werbekosten fallen abends und an Wochenenden/Feiertagen an. Dies ist auf die Zunahme der Höreraktivität zurückzuführen, die genau zu diesem Zeitpunkt auftritt. Um sich bei der Platzierung Ihrer Werbung nicht zu verrechnen, können Sie eine ganztägige Sendung mit einer Pause von 1 Stunde bestellen. Und studieren Sie nach der Testphase das Verhalten der Zielgruppe.

Rückkontakt.

Bei der Werbung für engmaschige Produkte, die in den Regalen der Geschäfte schwer zu finden sind, besteht das Hauptziel der Radiowerbung darin, Kontakt mit der Zielgruppe zu gewinnen. Wenn der Zuhörer Auto fährt oder mit etwas beschäftigt ist, hat er aufgrund der Flüchtigkeit des Kontakts keine Zeit, Stift und Papier zu besorgen, um die Telefonnummer aufzuschreiben. Es sollte kurz sein und sich wiederholende Zahlen enthalten.

Wenn das Unternehmen keine hat, müssen Sie Geld für sogenannte „Gold“- oder „Silber“-Nummern ausgeben. Sie können auch die Adresse der offiziellen Website des Unternehmens verwenden, wenn Sie sich diese leicht merken können.

Dauer der Werbekampagne.

Durch kurze Testperioden wird die Wirksamkeit des Radiospots überprüft. Wenn also die Werbung in einem Monat keine positiven Ergebnisse gebracht hat, sollten Sie das Format des Radiowerbespots, seinen Text und die Sendezeit überdenken.

Wenn Sie diese Regeln befolgen, ist die Rendite der Radiowerbung maximal. Aber Sie müssen verstehen, dass Sie mit der bloßen Werbung für ein Produkt keine schwindelerregenden Ergebnisse erzielen können. Der Effekt vervielfacht sich nur, wenn Sie Radiowerbung mit anderen Werbeformen kombinieren, beispielsweise im Fernsehen oder in der Presse.

Wie macht man Werbung im Radio?

über eine Werbeagentur;
direkt über die Marketingabteilung des Radiosenders.

Über eine Werbeagentur können Sie ein Video bei mehreren Radiosendern gleichzeitig auf Sendung bringen. Darüber hinaus können Sie dort auch den Text der Nachricht bestellen, in dem die für den Kunden interessanten Konditionen und Besonderheiten besprochen werden. Als Vermittler erhält die Agentur eine Provision für ihre Leistungen, es ist günstiger, Werbung direkt zu beauftragen.

Gehen Sie auf der Website des Radiosenders, der Sie interessiert, in die Rubrik „Radiowerbung“. Ist dies nicht der Fall, werden über den Link „Kontakte“ die Telefonnummern der Marketingabteilung geöffnet. Durch Kontaktaufnahme mit dem Manager werden die Platzierungsbedingungen besprochen (Dauer des Videos, Sendezeit, Kosten der Dienstleistungen), ein Vertrag geschlossen und das Geld auf das Konto des Radiosenders überwiesen. Nach der Übermittlung des Textes nehmen die Sprecher einen Audioclip auf und senden ihn etwa zwei Tage später auf Sendung.

Grundsätze zum Schreiben von Texten für Radiowerbung (+ Beispiele)

Um den Text eines Radiowerbespots selbst zu verfassen, reichen Samples allein nicht aus. Studieren Sie zunächst die Prinzipien der Erstellung von Radiowerbetexten und sehen Sie sich vorgefertigte Skripte an. Tatsächlich stellt sich in der Praxis heraus, dass eine Botschaft, die in der Presse oder im Internet gut ankommt, im Radio völlig wirkungslos ist. Der Grund liegt in der unterschiedlichen Wahrnehmung von Informationen. Im Radio geht es vor allem darum, Werbung von der Masse gut gelesener Texte abzugrenzen.

Grundprinzipien:

Einfachheit und Leichtigkeit des Ausdrucks.

Die Menschen müssen nicht nur genau hinhören, was in der Luft passiert, sondern manche Menschen regen sie auch mit ihren Werbetexten zum Nachdenken an. Das wird nicht funktionieren. Sobald komplexe Wörter, Vergleiche, Allegorien und lange Sätze gesprochen werden, schaltet sich die auditive Wahrnehmung sofort ab. Informationen sollten prägnant, klar und so einfach wie möglich dargestellt werden.

Videodauer.

Die optimale Länge eines Radiospots beträgt 20–35 Sekunden. In dieser Zeit kommt bei ihm keine Langeweile auf und er kann problemlos alle notwendigen Informationen erfassen.

Keine Briefmarken.

Briefmarken müssen überall entfernt werden: in Radiowerbespots, in Kontextwerbung und in Anzeigen in der Printpresse. Während es Werbung gibt, hat der Verbraucher diese bedeutungslosen Phrasen bereits millionenfach gehört, sodass das Bewusstsein gelernt hat, sie zu blockieren und die Wahrnehmung nutzloser Informationen auszuschalten.

Kreativität der Präsentation.

Aufgrund der begrenzten Zeit ist es nicht möglich, alle Vorzüge des beworbenen Produkts zu beschreiben. Es ist besser, von der anderen Seite herzukommen. Überlegen Sie, wie Sie Ihrer Zielgruppe Informationen präsentieren. Sie können Perlen, Gedichte, unlogische, aber lustige Metaphern und Phraseologieeinheiten verwenden, an denen die russische Sprache reich ist.

Hook-Phrasen.

Eine Hook-Phrase ist normalerweise ein leicht zu merkender Reimsatz. Es muss den Namen des Produkts, der Marke und des Unternehmens enthalten. Für ein kurzes Video reichen 1–2 Sätze für den gesamten Text. Ab der 35. Sekunde steigt ihre Zahl jedoch auf 3 oder mehr.

Radiospot für einen Schreibwarenladen

„Genossen! Briefpapier für alle! Das Schreibwarengeschäft bietet eine große Auswahl an Schreibwaren und hochwertigen Drucksachen zu günstigen Preisen. Wir laden Organisationen und Unternehmen zur Zusammenarbeit ein. Schreibwarenladen. Unsere Adresse ****".

Spielvideo des Installationszentrums.

„- Mann, ich habe da etwas „Knock-Knock“.

- Lasst uns zuhören.

„Und ich möchte auch, dass es „Boom-Boom“ klingt.

- Lass es uns reinstecken.

- Und mach es wie die Muschi, „fa-fa.“

- Wir installieren es.

Installationszentrum „Geschwindigkeit des Schalls“. In 10 Jahren Arbeit haben wir gelernt, unsere Kunden in jeder Sprache zu verstehen.“

„Es gibt Männer, die sehen aus wie eine langweilige Aktentasche aus Leder. Es gibt Männer, die wie eine gefälschte Rolex aussehen. Und es gibt Männer, die nicht wie die Masse sind – sie haben Geschmack, ich habe meine eigene Meinung, die Wert auf Freiheit, Individualität und Kleidung legen.“

Kosten für die Platzierung

Die endgültigen Kosten für Radiowerbung umfassen die Kosten für deren Vorbereitung und Platzierung. Die Budgets für Werbekampagnen können unterschiedlich sein, je nachdem, welche Strategie das Unternehmen gewählt hat und welche Ziele es sich setzt. Die Kosten für die Produktion von Radiowerbespots umfassen:

Schreiben eines Textes oder Drehbuchs für ein Informations-/Spielvideo – von 500 bis 3000 Rubel;
Schreiben von Texten für Imagewerbung – von 5.000 bis 10.000 Rubel;
Aufnahme von „Minus“, Hintergrundgeräuschen, Melodien – von 1000 bis 10.000 Rubel;
Audioaufnahmeinstallation – von 1000 bis 2500 Rubel;
Aufnahme eines Audioclips im Studio eines Radiosenders (Sprecherdienste) – ab 3.000 Rubel.

„Stars“ des Showbusiness können auch einen Audioclip aufnehmen, allerdings ist ihre Preisliste viel höher als die von Radiosprechern. Darüber hinaus müssen Sie zusätzlich für die Miete der Studioausrüstung aufkommen.

Leider sind die Kosten für die Unterkunft um ein Vielfaches höher. Darüber hinaus hängt die Berechnung des genauen Budgets von mehreren Faktoren ab. Zum Beispiel:

Sendezeit (Stunden, Wochentage);
Dauer des Werbespots;
Jahreszeit;
Sendeort (Region, Stadt);
Preispolitik von Radiosendern.

Hier sind die Preise für die Veröffentlichung eines 30-Sekunden-Videos bei zwei bekannten Radiosendern:

Sendezeit	Humor FM	Autoradio
06:00–07:00	23 000	77 000
07:00–08:00	45 000	120 000
08:00–12:00	70 000	165 000
12:00–16:00	53 000	120 000
16:00–20:00	65 000	160 000
20:00–22:00	39 000	85 000
22:00–00:00	22 000	72 000
00:00–06:00	14 000	30 000

Die Preise sind beeindruckend, aber nicht in Moskau. Im Gegensatz dazu betragen die Kosten für die Platzierung laut Preisliste auf dem Höhepunkt der Höreraktivität bei Radio Vanya in Brjansk 1.350 Rubel.

Die endgültigen Kosten werden unter Berücksichtigung spezieller Koeffizienten je nach Dauer des Audioclips berechnet. Sie sind normalerweise für alle Radiosender gleich:

Bis zu 10 Sekunden – 0,4.
Bis zu 11–15 Sekunden – 0,6.
16–20 Sekunden – 0,8.
21–30 Sekunden – 1.
31–45 Sekunden – 1,6.
46–60 Sekunden – 2,2.

Für Großkunden bieten einige Radiosender ein Rabattsystem von bis zu 25 % an. Darüber hinaus organisieren die Marketingabteilungen systematisch verschiedene saisonale Werbeaktionen und Sendezeitverkäufe. Das Werbebudget kann am Ende deutlich geringer ausfallen als erwartet.

Wirksamkeit von Radiowerbung

Die Studiendauer beträgt mindestens sechs Monate und höchstens zwei Jahre.
In diesem Zeitraum sollten keine wesentlichen Änderungen in der Arbeit des Unternehmens eintreten (weder Sortimentserweiterung, noch Änderung der Adresse der Verkaufsstelle, noch Änderung und Verbesserung der Produktion etc.).
Die Daten für die Studie werden täglich überwacht.
Das Analysemodell sollte Veränderungen an Wochenenden und Feiertagen sowie die Vereinbarkeit der Jahreszeit mit der Saisonalität des Produktverbrauchs berücksichtigen.
Für die Genauigkeit der Forschung ist es notwendig, Kunden, die über Radiowerbung gekommen sind, von anderen Quellen des Verbraucherstroms (Bannerwerbung, Werbung im Fernsehen, in der Presse) zu unterscheiden.

Zur Analyse kommen spezielle Programme zum Einsatz, die alle Schlüsselindikatoren berücksichtigen, deren Dynamik messen und die gewonnenen Daten in einem einzigen Modell zusammenfassen können. Die Ergebnisse werden grafisch in Form von Grafiken, Diagrammen, Diagrammen dargestellt.

Kein Fachmann kann die Wirksamkeit von Radiowerbung auch nur annähernd berechnen. Denn selbst ein Radiosender mit hohen Einschaltquoten kann keine hohen Conversions garantieren. Eine Effizienzbeurteilung kann nur erfolgen, wenn Informationen über viele Faktoren vorliegen. Das Verhalten der Zielgruppe lässt sich daher nur mit geringer Wahrscheinlichkeit vorhersagen.

Ja Nein