Orange Farbe in der Werbung. Psychologie der Farbe: Welche Farbe und was sie in der Werbung bedeutet. Warum wählen wir bestimmte Farben?

Machen wir zunächst ein kleines Experiment. Hier ist eine Reihe von Farben: Blau, Grün, Orange, Gelb, Rot. Schließen Sie die Augen und stellen Sie sich etwas vor, das mit diesen Farben zusammenhängt. Jetzt werden wir versuchen, Ihre Assoziationen zu erraten. Also in der Reihenfolge: Himmel, Laub, Orange, Sonne, Blut. Wenn keiner der Punkte zutrifft, dann sind Sie entweder ein unglaublich kreatives Genie mit reicher Lebenserfahrung oder farbenblind, und dieser Text wird Ihnen wahrscheinlich nicht von Nutzen sein. Wenn wir in mindestens einem Fall ins Schwarze getroffen haben, laden wir Sie ein, gemeinsam mit TAM.BY in die Erforschung der Farbwahrnehmung einzutauchen und Beispiele dafür zu sehen, wie Vermarkter bekanntermaßen eines der mächtigsten Einflussinstrumente einsetzen.

Sicherlich haben Sie mindestens einmal in Ihrem Leben von einem Konzept wie „Farbpsychologie“ gehört. Dieser Zweig der Psychologie untersucht, wie wir Farben in Abhängigkeit von kulturellen, sozialen, physiologischen, emotionalen und einer Reihe anderer Faktoren wahrnehmen. Darüber hinaus hat jeder Mensch persönliche Erfahrung, verbunden mit Beruf, Hobbys und Situationen, die ihm im Leben passiert sind. Daher ist es unmöglich, genau zu sagen, wie jemand auf eine bestimmte Farbe reagiert: Egal wie oft Sie sagen, dass Gelb Freude macht, Sie werden diese Farbe ignorieren, wenn Sie sie nicht mögen oder die gegenteilige Emotion hervorrufen. Doch in einer Welt, in der 85 % der Käufer Farbe als Hauptgrund für die Wahl eines Produkts nennen, können Vermarkter und Designer diese „Unmöglichkeit“ nicht akzeptieren. Wir werden versuchen, ihre Verschwörung aufzudecken und Ihnen zu sagen, wie Sie aufhören können, auf Farben so zu reagieren, wie sie es von uns erwarten.

Warum wählen wir bestimmte Farben?

Es gibt viele Theorien darüber, warum wir die eine oder andere Farbe bevorzugen. Die Evolutionstheorie legt beispielsweise nahe, dass Frauen Rot mögen, weil sie vom Zeitpunkt der Ernte an reife Beeren und Früchte im grünen Laub hätten sehen können. Männer hingegen waren mit der Jagd und dem Fischfang beschäftigt; dementsprechend ähneln sie eher Blau, der Farbe des Wassers, oder den Farben der Tiere, die sie verfolgten: Braun, Grau, Schwarz.

Befürworter des sprachlichen Ansatzes sind davon überzeugt, dass bereits der Name einer Farbe bestimmte Gefühle hervorruft, da wir unbewusst auf Werbung und die Indoktrination von „Farbstereotypen“ reagieren. Zum Beispiel die Ausstrahlung roter Objekte als Indikatoren für Entschlossenheit, Verführung und Erfolg. Wenn wir im Text auf die Wörter „Ferrari“ oder „Lippenstift“ stoßen, färben wir sie in unserer Vorstellung automatisch scharlachrot, weil wir diese Gegenstände tausendmal in dieser Farbe gesehen haben.

Gleichzeitig weist Rot auf etwas hin, auf das man achten muss, weil es anders ist: Es kostet weniger, sieht heller aus, schmeckt süßer. So ermutigen viele Unternehmen ihre Kunden zum Kauf, indem sie Etiketten mit der Aufschrift „Roter Preis“ verwenden. Es gibt auch Untersuchungen, die zeigen, dass Käufer anspruchsvollere Farbnamen den herkömmlichen vorziehen. Sie werden eher „Mint“ als ein einfaches Blau oder „Marsala“ anstelle eines langweiligen Burgunderrots wählen.

Ein weiterer Faktor, der die Wahl beeinflusst, ist unser Geschlecht. Laut Joe Hallocks berühmter Studie aus dem Jahr 2003 haben die meisten Männer und Frauen ähnliche Vorlieben für die Farben Blau und Grün und mögen Braun und Orange nicht, aber bei Lila waren sie geteilter Meinung: Nur 8 % der Frauen gaben an, dass es ihre am wenigsten bevorzugte Farbe sei, im Vergleich zu 22 % % der Männer. % sind nicht seine Fans.

Es gibt Wissenschaften, zum Beispiel die Farbwissenschaft, die die Prozesse der Farbwahrnehmung anhand physischer, physiologischer und psychologischer Reaktionen analysieren. Dank der Arbeit von Wissenschaftlern auf diesem Gebiet wissen wir, wie Farben die Stimmung oder den Zustand beeinflussen – das gleiche Rot beschleunigt die Atmung und beschleunigt den Herzschlag.

Werbeabteilungen auf der ganzen Welt sind sich der enormen Auswirkungen bewusst, die die Wahl der richtigen Farbe auf die Gewinnung neuer Kunden haben kann, und brüten über Studien und Bücher von Farbwissenschaftlern. Schauen wir uns Beispiele an, wie sie versuchen, uns mithilfe von Farbe zu manipulieren.

Rot

Die beliebteste und aussagekräftigste Farbe in der Werbung. Keine andere Farbe löst eine solche Bandbreite an Emotionen und Assoziationen aus wie Rot. Laut Umfragen wird diese Farbe für viele Menschen mit Gefahr, Angst, Wut und Furcht in Verbindung gebracht. Es scheint, dass dies keine sehr guten Emotionen sind, mit denen man Ihre Marke oder Ihr Produkt in Verbindung bringen kann. Tatsache ist jedoch, dass diese Gefühle abstrakt sind, das heißt, sie rufen eine Idee auf einer unterbewussten Ebene hervor. Viele Marken nutzen jedoch auch andere Aspekte, um eine Geschichte rund um die Farbe zu kreieren.

Coca-Cola zum Beispiel machte Rot zur Farbe von Weihnachten, Freude und Vorfreude. Andere Unternehmen machen sich dies zunutze, weil es für sie profitabler ist, sich an die Idee anzupassen, die Sie bereits entwickelt haben, als eine neue zu schaffen. Bekleidungshersteller verwenden in Winterkollektionen häufig Rot, da es sich in dieser Zeit besser verkaufen lässt. Wer braucht einen gelben oder lila Rentierpullover?

Es ist erwiesen, dass Rot ein unbewusstes Hungergefühl hervorruft, weshalb alle bekannten Fast-Food-Ketten Rot im Namen haben. Eine weitere konsequente Verwendung von Rot besteht darin, Aufmerksamkeit zu erregen. Daher werden alle Arten von „Aktionen“, „Rabatten“ und „Sales“ entweder in Rot oder auf rotem Hintergrund geschrieben. Es weckt Interesse und regt zum Handeln an. Wenn Sie diese Farbe also in Hülle und Fülle in einem Geschäft sehen, können Sie sicher sein: Sie versuchen zumindest, Ihnen etwas zu verkaufen. Verführt von der Illusion von Aktivität und Entschlossenheit, folgen Sie in Wirklichkeit einfach einem hellen Köder.

Gelb

Vielleicht die zweitbeliebteste Farbe. Neben der Tatsache, dass es genauso leuchtend ist wie Rot und genauso aktiv genutzt wird, um Aufmerksamkeit zu erregen (wenn Sie in einem Geschäft sind, achten Sie auf die Farbe der reduzierten Preisschilder), hat Gelb seine eigenen Assoziationen. Sie können sie wahrscheinlich selbst benennen, also schauen wir uns die Listen an: Freude, Wärme, Energie, Sonne, Kindheit, positiv. Nicht umsonst ist das lächelnde Emoticon weder blau noch rosa.

Gelb ist die Farbe von Blitzen und Taxis auf der ganzen Welt und wird mit etwas Schnellem und Flinkem assoziiert. Sehen Sie sich nun an, wie Gelb in Kombination mit anderen Farben die Wahrnehmung von Geschwindigkeit beeinflusst:

Wegen seiner Helligkeit und des Sonnenscheins lieben Kinder Gelb – und Hersteller von Kinderprodukten machen sich dies zunutze, um Eltern davon zu überzeugen, dass gelbe Gläser eine wunderbare Wahl sind. Gleichzeitig sind die Zusammensetzungen für Kinder oft unsicher, weshalb wir Mütter und Väter dringend bitten, nicht nur darauf zu achten Aussehen, sondern auch auf den Inhalt.

Diese Farbe wird auch mit dem Zuhause und dem Alltag in Verbindung gebracht. Verpackungen von Reinigungsmitteln, Gummihandschuhen und Spülschwämmen sind traditionell gelb. Ob mit Absicht oder nicht, die Hersteller verstärken in unserem Bewusstsein die Verbindung zwischen Gelb und Hausarbeiten. Wenn wir uns also zwischen gelbem und violettem Fensterreiniger entscheiden, entscheiden wir uns möglicherweise unbewusst für den ersten - einfach weil wir das schon gewohnt sind.

Grün

Die Farbe des Lebens, der Natur, der Bewegung und der Harmonie. Es wird stark mit gesundheitlichen Vorteilen und dem Treffen der richtigen Wahl in Verbindung gebracht, weshalb es bei einigen skrupellosen Herstellern zu einem der beliebtesten Produkte geworden ist. Sogar das Konzept der „grünen Tarnung“ oder des „Greenwashing“ (vom englischen Grün – Grün) tauchte auf. Hierbei handelt es sich um eine Marketingtechnik, die ein „grünes“ Image rund um ein Produkt oder eine Dienstleistung schafft, obwohl dafür eigentlich kein Grund besteht.

Es gibt ganz harmlose Beispiele für Greenwashing – zum Beispiel sind auf der Verpackung von Buchweizen das Bild eines grünen Blattes und die Aufschrift „100 % natürlich“ angebracht. Ja, das geschieht vielleicht, damit Sie diese spezielle Verpackung bevorzugen, aber im Großen und Ganzen wird es Ihnen nicht schaden – schließlich handelt es sich ja nur um Buchweizen. Es gibt jedoch auch wirklich gefährliche Beispiele, wenn Vermarkter, die versuchen, ein Produkt durch Spekulationen zum Thema Nutzen und Umweltfreundlichkeit zu bewerben, gesundheitsschädliche Produkte verkaufen können Haushaltschemikalien, versteckt sich hinter nicht zertifizierten „Öko“, „Bio“- und „Bio“-Abzeichen. Um nicht auf diesen Betrug hereinzufallen, sollten Sie lernen, die Inhaltsstoffe der Produkte zu verstehen und sie sorgfältig zu lesen.

Erinnern Sie sich an ein anderes Bild, das entsteht, wenn Sie die Farbe Grün erwähnen? Das ist richtig, amerikanische Dollars, die die Idee von „grün“ und Reichtum verbanden. Daher gestalten viele Banken ihre Corporate Identity in Grün.

Blau

Gibt es eine Person, die die Aussage, dass Blau Frieden bringt, noch nicht gehört hat? Wir bezweifeln es. Allerdings ist dies ohne Kontext zu kategorisch: In einem Fall wird Blau tatsächlich die Farbe der Ruhe und Zuversicht sein (nicht umsonst wählen viele Fluggesellschaften es für ihre Logos), in einem anderen Fall kann es mit Angst in Verbindung gebracht werden – Zum Beispiel, wenn wir Angst vor Tiefen haben und an das Meer denken. Blau ist außerdem die einzige Farbe, die in Lebensmitteln unnatürlich ist, sodass sie Unbehagen und sogar Übelkeit hervorrufen kann, wenn sie in Lebensmitteln vorkommt.

Untersuchungen haben ergeben, dass Blau und seine Farbtöne bei der Mehrheit der Bevölkerung am beliebtesten und aufgrund mehrerer beliebter Farbtöne beliebt sind soziale Netzwerke Blau ist auch zur Farbe der Kommunikation geworden. Tatsächlich wird diese Farbe selten zur „Auferlegung“ verwendet; sie wird eher mit etwas Neutralem, Ruhigem, mit Wasser und Intelligenz assoziiert. Allerdings können diese Darstellungen auch zur Manipulation genutzt werden: Wenn beispielsweise ein unbekanntes Unternehmen Ihr Vertrauen gewinnen möchte, wird es höchstwahrscheinlich auf Blau für sein Logo zurückgreifen.

Aufgrund der Stereotypen, die uns seit unserer Kindheit umgeben, gilt Blau als die Farbe von Jungen und Blau als die Farbe von Männern, und Vermarkter nutzen dies geschickt, wenn sie „männliche“ Produkte verkaufen wollen – zum Beispiel jedoch Shampoos oder Duschgels in ihrer Zusammensetzung unterscheiden sie sich nicht von den anderen.

Heute haben wir uns die sogenannten Primärfarben angesehen, die in der Werbung am häufigsten verwendet werden. Wir werden das Gespräch nächste Woche fortsetzen, aber senden Sie in der Zwischenzeit Ihre Beispiele für die Verwendung von „Farbstereotypen“ und machen Sie sich dessen bewusster

Helle Farben ziehen Käufer an

Wie lockt man Kunden mit Farbe an?

Farbspektrum, in dem sich das Geschäft befindet, bietet stark Wirkung auf den Besucher im Prozess der Produktauswahl und des Kaufs. Jede Farbe sendet ein konditioniertes Signal an das Unterbewusstsein des Klienten und weckt als Reaktion darauf eine bestimmte Emotion. Wir laden Sie ein, sich mit den Grundgesetzen der Farbpsychologie vertraut zu machen.

Statistiken zeigen, dass sich die Wahrnehmung in der folgenden Reihenfolge verschlechtert:

schwarze Buchstaben auf gelbem Hintergrund
schwarze Buchstaben auf weißem Hintergrund
gelbe Buchstaben auf schwarzem Hintergrund
weiße Buchstaben auf schwarzem Hintergrund
blaue Buchstaben auf weißem Hintergrund
weiße Buchstaben auf blauem Hintergrund
blaue Buchstaben auf gelbem Hintergrund
gelbe Buchstaben auf blauem Hintergrund
grüne Buchstaben auf weißem Hintergrund
weiße Buchstaben auf grünem Hintergrund
braune Buchstaben auf weißem Hintergrund
weiße Buchstaben auf braunem Hintergrund
braune Buchstaben auf gelbem Hintergrund
gelbe Buchstaben auf braunem Hintergrund
rote Buchstaben auf weißem Hintergrund
weiße Buchstaben auf rotem Grund
rote Buchstaben auf gelbem Hintergrund
gelbe Buchstaben auf rotem Grund

Doch die Wirkung von Werbemitteln ist genau das Gegenteil, weshalb rote Farbe gewöhnlich Wird verwendet, um Preisschilder mit Rabatten und Werbeaktionen hervorzuheben. Am häufigsten werden hierfür ein roter Hintergrund und gelber oder weißer Text verwendet.

Und für die Ladendekoration verwenden sie weniger provokante Kombinationen.

Unter Einfluss warme Farben(Rot-, Gelb- und Orangetöne) Käufer verspüren meist einen Energieschub, diese Farbtöne regen die Psyche an. Daher empfehlen Experten, sie zum „Aufwärmen“ von Ladenbesuchern zu verwenden.

Kaltes Spektrum Farben (Blautöne, Cyan und Violett), im Gegenteil, reduziert die Aktivität des Nervensystems. Unter ihrem Einfluss fühlen sich die Ladenkunden entspannter und ruhiger.

Warme Farben: bedenkenlos kaufen!

Am stärksten im warmen Bereich ist natürlich rote Farbe . Rot ist in der Lage, alle Funktionen des Körpers zu aktivieren: Unter seinem Einfluss beschleunigt sich die Atmung, die Muskeln spannen sich an und der Herzschlag beschleunigt sich. Richtig platziert Akzente auf Rot im Inneren des Ladens könnte sich erhöhen Anzahl der Impulskäufe.

Rabattaktionen

Allerdings mit Rot Du solltest vorsichtiger sein und verwenden Sie es genau als Akzente und nicht als Haupthintergrund. Wenn Sie es mit Rot übertreiben, kann dies dazu führen, dass Käufer übermäßig ungeduldig und ängstlich werden und schnell gehen, ohne einen Kauf zu tätigen.

Der Energieschub verursacht orange Farbe , aber sein Übermaß an Raum ist störend, daher ist es wie Rot nur in Form einer Akzentfarbe harmonisch.

Pastellige Orangetöne wecken Assoziationen mit Schönheit und goldene Bräune. Sie werden häufig bei der Gestaltung von Verkaufsflächen mit Waren für Frauen eingesetzt.

Gelb stärker als andere zieht Aufmerksamkeit auf sich, so perfekt zur Dekoration geeignet verschieden Aktionen und Sonderangebote.

Vermarkter stellten fest, dass in Kombination mit Rot Gelb ist assoziiert von Käufern mit erschwinglichen Preisen. Daher wird diese Farbgebung sehr häufig in Discountern verwendet.

Kühle Farben: Genießen Sie eine ruhige Wahl

Kalte Farben und ihre Sonnenbrillen eignen sich hervorragend für den Einsatz im Laden entspannend und ruhig Atmosphäre.
Käufer werden von Blau, Cyan und Violett beeinflusst Verbringen Sie mehr Zeit damit, Schaufenster zu studieren und Wahl, mach dir weniger Sorgenüber mögliche Ausgaben. Am coolsten ist die Farbpalette angemessen in teuren Geschäften oder solche, in denen es oft zu Warteschlangen kommt.

Blau mit Konstanz verbunden und in der Regel Ursachen Gefühl des Wohlbefindens. Es hilft, Informationen besser aufzunehmen und fördert eine vertrauensvolle Kommunikation. Daher eignet es sich am besten für die Dekoration von Luxusgütergeschäften, deren Kauf nach Abwägung aller Vor- und Nachteile erfolgt.

In Kontakt mit

Klassenkameraden

Der moderne Markt ist ohne Werbung undenkbar, dank derer Marken auch im Alltag erkennbar werden. Die Handelsmaschine hilft, den Umsatz zu steigern, indem sie in den Augen des Verbrauchers ein positives Image von Waren und Dienstleistungen schafft. Farbgestaltung spielt dabei eine wichtige Rolle, daher ist die Farbpsychologie in der Werbung einer der Hauptfaktoren bei der Steuerung menschlicher Vorlieben. Um zu verstehen, wie eine Farbpalette den Verbraucher positiv beeinflussen kann, müssen zunächst die Hauptaufgaben hervorgehoben werden, die mit der Farbpsychologie in der Werbung gelöst werden können.

Wie Farbpsychologie in der Werbung funktioniert

Es ist kein Geheimnis, dass helles Licht einen Menschen zu energischem Handeln anregt. Die Sonnenstrahlen wecken uns morgens und geben uns Energie für den ganzen Arbeitstag. Daher spielt die Beleuchtung in der Werbepsychologie eine wichtige Rolle, da mit ihrer Hilfe die Stimmung und damit die positive Wahrnehmung eines bestimmten Produkts eingestellt wird. Das Spiel von Licht und Schatten trägt dazu bei, das angebotene Produkt auch vor dem Hintergrund konkurrierender Angebote möglichst attraktiv darzustellen.

Eine helle Beleuchtung eines Schaufensters oder Messestandes hilft, Aufmerksamkeit zu erregen größere Zahl Besucher statt versteckter oder Kammerbeleuchtung. Wissenschaftliche Forschung Die Farbpsychologie in der Werbung hat gezeigt, dass Verdunkelung oder Dämmerung zu Spannungen im Sehnerv führt, was bedeutet, dass eine solche Anzeige den Kunden ermüdet und ihn dazu bringt, das Unternehmen zu verlassen und selbst das profitabelste Werbeangebot abzulehnen.

Bei der Vorbereitung von Drucksachen oder eines Messestandes ist es notwendig, die Gestaltung der Werbung sorgfältig zu prüfen, damit Sie Ihr Angebot möglichst attraktiv präsentieren können. Zu diesem Zweck wird nicht nur das Layout-Layout verwendet, sondern auch die Psychologie der Farbgestaltung, die unter Berücksichtigung der Lage des Objekts im Verhältnis zu Besuchern und Angeboten der Konkurrenz ausgewählt wird.

Um die Möglichkeiten der Farbpsychologie in der visuellen Werbung für Waren und Dienstleistungen zu verstehen, müssen zunächst die Kriterien hervorgehoben werden, die zur Steigerung ihrer Wirksamkeit beitragen. Farbe trägt nicht nur dazu bei, Aufmerksamkeit zu erregen und sich an das Werbeangebot zu erinnern, sondern hilft auch dabei, Akzente im Design richtig zu setzen, die die Vorteile von Waren und Dienstleistungen positiv hervorheben und ein positives Image in den Augen der Verbraucher schaffen.

Wissenschaftliche Forschung: Psychologie der Farbe in der Werbung

Die ersten westlichen Studien über die Auswirkungen der Farbpsychologie auf Verbraucher stammen aus dem Jahr 1915, als in den Vereinigten Staaten die American Color Association of US gegründet wurde. Professor Max Lüscher, dessen Experimente im postsowjetischen Raum die größte Popularität erlangten, versuchte, die mentale Struktur des Menschen zu verstehen. Diesbezüglich führte er zwischen 1941 und 1946 eine Reihe von Studien durch, die auf der Analyse des Rorschach-Tests basierten und kam zu dem Schluss, dass die sensorische Wahrnehmung von Farbe individuell ist und von den Vorerfahrungen jedes Menschen abhängt. Durch die Ermittlung der Farbpräferenzen bestimmter Personengruppen ist es möglich, deren Einschätzung zu beeinflussen und sich ein positives oder umgekehrt negatives Bild bestimmter Waren und Dienstleistungen zu bilden.

Im persönlichen Auftrag von Karl Miescher, dem Leiter des größten Chemiekonzerns Ciba in Basel, erhielt Lüscher die Möglichkeit, in seinem eigenen Labor die Psychologie von Farbreizen zu erforschen. Dort wurden 4.500 Proben verschiedener Materialien (Wolle, Papier usw.) wurden getestet. Experimente von 1941 bis 1946 zeigten, dass die Farbanalyse am wirksamsten ist effektiver Weg in der Psychologie der Persönlichkeitsmerkmalsdiagnostik.

Nachdem Max Lüscher 1947 auf dem Weltkongress für Psychologie in Lausanne seine Theorie der Farbbewertung vorgestellt hatte, erlangte er im Alter von 23 Jahren internationale Berühmtheit. Seine Arbeiten wurden in der Werksammlung des Kongresses „Character Diagnostics“ („La Diagnostic du Charactère“ Press Universitaire, Paris 1949) veröffentlicht und Lüscher selbst wurde Lehrer der neuen Disziplin „Psychology of Color“ an der Sorbonne.

Mit seiner Dissertation „Farbe als Werkzeug der Psychodiagnostik“ (1949) erlangte Lüscher wissenschaftliche Autorität in den Augen prominenter Vertreter der Psychiatrie, Philosophie und Psychologie. Das internationale Interesse großer Industrieller in Deutschland und anderen Ländern an diesem Thema ermöglichte es ihm, seine Forschung durch Daten aus interkulturellen Experimenten und statistischen Analysen zu ergänzen. Heute ist der Name Max Lüscher ein Begriff in der Welttheorie der Farbpsychologie in der Werbung.

Welche Vorteile bietet die Farbpsychologie in der Werbung?

1. Aufmerksamkeit erregen

Sogar eine einfache handgeschriebene Anzeige ist attraktiver, wenn sie auf farbigem Papier oder mit Bleistiften erstellt wird verschiedene Farben. Die Farbpsychologie in der Werbung empfiehlt, sich an die Grundregel des Farbkreises zu halten und nur wenige passende Töne zu verwenden. Eine helle, reichhaltige Palette wird mehr Aufmerksamkeit erregen, insbesondere wenn Sie eine helle Farbpalette verwenden.

2. Hinweise

Bei der Gestaltung von Werbemitteln muss ein so wichtiger Aspekt der menschlichen Wahrnehmungspsychologie wie das Farbgedächtnis berücksichtigt werden. Unser Gehirn ist in der Lage, Parallelen zwischen der gelben Tönung von Limonadenflaschen und ihrem zitronigen Geschmack zu ziehen. Die menschliche Psychologie ist so beschaffen, dass Sie durch die Verwendung des Farbgedächtnisses andere Arten des Gedächtnisses aktivieren können, beispielsweise den Geschmack und sogar das Gehör. Wenn wir in einer Werbung den leuchtend orangen Farbton einer Orange sehen, erinnern wir uns an ihren Geschmack und ihre Saftigkeit. Ein appetitlich farbenfrohes Obstbild wird viel mehr Aufmerksamkeit erregen als eines in Schwarzweiß.

3. Akzente

Farbe hilft dabei, die Aufmerksamkeit auf bestimmte Punkte der Werbung zu lenken. Diese Hervorhebung wird von der Farbpsychologie in der Werbung empfohlen, um bestimmte Eigenschaften und Vorteile bestimmter Waren und Dienstleistungen deutlich hervorzuheben. Um mithilfe der Farbpsychologie ein positives Bild für den Verbraucher zu erzeugen, raten Experten, bei der Textgestaltung von Werbung gleichermaßen auf die Wahl der Schriftarten zu achten. Der Text sollte nicht nur lesbar sein, sondern sich auch durch eine Farbgebung harmonisch in den Gesamtstil des Vorschlags einfügen. Die Farbpsychologie betrachtet die am besten „lesbaren“ Farbkombinationen als solche, die sich zur besseren Wahrnehmung kontrastieren. Zum Beispiel Schwarz auf Weiß, Blau auf Gelb, Rot auf Weiß und so weiter. Überladen Sie das Bild nicht, indem Sie viele Farben und Schattierungen für die Werbung wählen. Am optimalsten wäre ein Bereich von 2-3 Farbtönen.

4. Einprägsamkeit

Helle Akzentfarben tragen dazu bei, dass Ihr Angebot dem Verbraucher aus der vorteilhaftesten Perspektive in Erinnerung bleibt. Fokusgruppenforschung im Bereich der Farbgedächtnispsychologie zeigt, dass z bestimmte Typen Beworbene Waren oder Dienstleistungen müssen bestimmte Farbtöne verwenden. Am einprägsamsten sind die Farben des roten Regenbogenspektrums, an zweiter Stelle stehen kühle Farbtöne.

5. Positionierung

Wie bereits zuvor betont, ist es für die Werbung für bestimmte Produkte notwendig, diejenigen Farben zu verwenden, die laut Untersuchungen zur Farbpsychologie in der Werbung der Wahrnehmung dieser Produkte in den Augen der Verbraucher am besten entsprechen. Um den Verkauf von Luxusgütern zu steigern, eignen sich Kombinationen aus Lila und Gold am besten, während für Autowerbung Farbtöne des kühlen Spektrums am vorteilhaftesten sind.

6. Einstellungsbildung

Mithilfe von Farbe können Sie mit der Wahrnehmung einer Person „spielen“. Verschiedene Farbtöne können Traurigkeit oder Irritation, Freude oder sogar Appetit hervorrufen. Je nachdem, an welchen Endverbraucher sich die Werbung richtet, entwickeln Designer das Projekt nach den Empfehlungen der Theorie der Farbpsychologie. Die Bildung einer positiven Wahrnehmung des angebotenen Produkts oder der angebotenen Dienstleistung fördert nicht nur das Einprägen, sondern kann beim Käufer auch den Wunsch wecken, dieses Produkt zu kaufen, unabhängig davon, wie oft seine Werbung in der Luft erscheint.

Farbpsychologie in der Werbung: Semantik der Farbe

Rot

Je nach Kontext kann Rot sowohl positive als auch negative Emotionen hervorrufen. Wird dieser Farbton als Blutfarbe wahrgenommen, kann er zur Entwicklung von Aggression oder Übererregung beitragen. Der rote Farbton eines Rosenblattes hingegen wird mit Zuneigung, Liebe und Sexualität identifiziert. Auf die eine oder andere Weise löst diese Farbe einen Energieschub aus, regt die Entschlossenheit an und regt zum Handeln an. Der Einsatz wird von der Farbpsychologie in der Werbung zur Bewerbung von Produkten wie Sportwagen, Damenbekleidung usw. empfohlen aktive Arten Sport

Wenn Rot jedoch mit anderen Farbtönen wie Weiß gemischt wird, verändert sich seine Energie. Nach der Theorie der Farbpsychologie können nicht alle möglichen Rosatöne mit Kraft und Leidenschaft gleichgesetzt werden. In der Regel werden diese Farben zur Werbung für Kinder- und Jugendprodukte verwendet.

Gelb

Die satte gelbe Farbe wird mit der Sonne identifiziert. Daher beeinflusst es den Verbraucher und weckt helle, reiche Emotionen und den Wunsch, voranzukommen. Dies ist die Farbe des Erwachens und der Veränderung. Gelb wird von Menschen bevorzugt, die auf der Suche nach Reisen und Abenteuern sind. Die Farbpsychologie in der Werbung zeigt, dass diese Farbe ideal zur Popularisierung geeignet ist Sportbekleidung und Reiseartikel sowie für Kinderaccessoires, insbesondere Kindermöbel.

Wenn Gelb mit anderen Farbtönen des Spektrums gemischt wird, entstehen Farben, von denen jede ihre eigenen Eigenschaften und Schwerpunkte hat:

Die grünlich-gelbe Farbe steht im Kontrast zur Energie des Gelbs. Es wird als kälter und heller wahrgenommen. Laut der Farbpsychologie nutzt eine Person, die diesen Farbton bevorzugt, ihn als eine Art Barriere, um sich vor äußeren Veränderungen zu schützen und Emotionen und Leidenschaften innerlich zu zügeln. Die grünlich-gelbe Farbe ist für den Betrachter neutral und wird ihren Träger niemals gefährden.
Honiggelb entsteht durch die Mischung mit Orange und zeichnet sich durch eine gewisse Fülle, Dichte und sogar Schwere aus. Designer versuchen, diese Farbe zu vermeiden, es sei denn, sie wird zur Werbung für ein bestimmtes Produkt mit einem honiggelben Farbton verwendet.
In der Farbpsychologie wird Braun-Gelb mit Gefühlen glücklicher Glückseligkeit und Sättigung nach alltäglichen Strapazen verglichen. Am erfolgreichsten wäre die Verwendung von Braun-Gelb in der Werbung für Polstermöbel oder Freizeitprodukte.
Nach der Theorie der Farbpsychologie in der Werbung sorgt die Fülle des Rot-Gelb-Farbtons für mehr Energie und steigert die menschliche Wahrnehmung. Dies ist die Farbe dynamischer Menschen, die die einengenden Fesseln der Realität hinter sich lassen und sich der Kraft der Veränderung und spontanen Freudengefühlen hingeben. Eine solche „orangefarbene Explosion“ wird für die Werbung für Jugendprodukte sowie für Lebensmittelprodukte für Menschen, die einen aktiven Lebensstil bevorzugen, relevant sein.
Gold ist die Farbe des Reichtums und positive Gefühle. Der polierte Glanz dieses Gelbtons eignet sich am besten für die Werbung für Luxusgüter und Accessoires.

Beim Übergang von Rot zu Gelb verändert sich die Wahrnehmungspsychologie und Sinnesorientierung. Aufregende Rottöne können nicht so energische Emotionen hervorrufen, die beim Anblick von Gelb, Orange und ihren Schattierungen entstehen. Die Theorie der Farbpsychologie in der Werbung empfiehlt, diesen Kontrast zu berücksichtigen, wenn bei der Gestaltung eines Layouts eine Kombination dieser Farben verwendet werden muss. Es ist ratsam, zu wechseln Prozentsatz Rot und Gelb, je nachdem, welche Emotionen beim Endverbraucher hervorgerufen werden sollen.

Blau

Nicht umsonst wird sattes Blau „königlich“ genannt. Untersuchungen zur Psychologie der Farbe in der Werbung zufolge wird diese tiefe Farbe mit Größe identifiziert. Untersuchung von Objekten, die haben blauer Farbton, bewirkt ein Gefühl der Ruhe auch auf physiologischer Ebene, normalisiert Atemprozesse und Herzfrequenz. Die blaue Farbe lässt einen Vergleich mit tiefem Meerwasser aufkommen und verführt durch ihre Ruhe. Sie eignet sich ideal für die Werbung für die Dienstleistungen von Reisebüros sowie für Haushaltswaren wie Bettwäsche.

Das aufgehellte Blau erinnert an die unbeschwerten Farbtöne des Frühlingshimmels. Diese Farbe passt harmonisch zur Werbung für Lebensmittel, die keine lange Zubereitung erfordern und dabei helfen, schlank zu bleiben, zum Beispiel kalorienarme Joghurts oder Instant-Müsli.

Dunkelblaugrün ist die kalte Farbe des Stolzes und der selbstsüchtigen Sturheit. Die Theorie der Farbpsychologie in der Werbung empfiehlt nicht, diesen Farbton als aktiven Hauptakzent zu verwenden. Wenn die Verwendung von dunklem Blaugrün im Design nicht zu vermeiden ist, sollte es mit einem hohen Anteil kontrastierender Farben verdünnt werden, die gegensätzliche Gefühle hervorrufen.

Der kühle Ton Hellblau-Grün wird typischerweise mit erfrischender Kühle und Sauberkeit assoziiert. Daher empfiehlt die Farbpsychologie den Einsatz in der Werbung für gekühlte Getränke, Zahnpasta und Medizinprodukte, da helles Blaugrün optisch steril wirkt.

Blau

Der himmlische Blauton erzeugt ein Gefühl von Frieden, Glückseligkeit, einen harmonischen Zustand von Geist und Körper und regt zum ruhigen Nachdenken und Umdenken an. Allerdings kann die übermäßige Dominanz dieses Farbtons in der gesamten Farbpalette für die Werbegestaltung zu Gegenreaktionen – Ablehnung und Langeweile – führen. Daher ist es notwendig, helles Blaugrün sinnvoll in Kombination mit anderen Farbtönen zu verwenden. Nach der Theorie der Farbpsychologie in der Werbung eignet es sich ideal zur Bewerbung von Produkten zur Schaffung von Wohnkomfort, beispielsweise Bettwäsche, Textilien aller Art zur Dekoration weicher Bereiche usw.

Grün

Grün ist eine dichte und satte Farbe der frühlingshaften Erneuerung und Frische. Menschen, die sich dafür entscheiden, neigen zu Beständigkeit und Stabilität. Der Konservatismus von Grün betont das Vertrauen und die Festigkeit in die Taten und Handlungen einer Person, die nicht zu Egozentrik und Narzissmus neigt. Mit Blau verdünnt, verliert Grün allmählich seine Attraktivität und kann psychisch abstoßend wirken und sich in ein kaltes Farbspektrum verwandeln. Daher wird empfohlen, in der Werbung reines Grün ohne Zugabe von „kühlenden“ Tönen zu verwenden. Nach der Theorie der Farbpsychologie in der Werbung ist diese Farbe durchaus in der Lage, die Rolle einer absoluten Dominante zu spielen, möglichst visuell zu sein und die Aufmerksamkeit potenzieller Betrachter auf sich zu ziehen.

Wenn Grün mit Gelb gemischt wird, wird es weniger statisch und erweitert den Horizont der Vision, was zu Veränderungen und Überwindungen führt. Für die Verwendung als Hauptfarbton in der Werbung ist dieser Farbton nicht zu empfehlen, da er möglicherweise übermäßig störend wirkt. Die Theorie der Farbpsychologie in der Werbung empfiehlt, den Gelbgrünton mit grauen Farben zu verdünnen.

Sattes Braungrün wird mit den mediterranen Nuancen glänzender Oliven und italienischen Gerichten assoziiert und verleiht ihm einen Hauch sinnlicher Glückseligkeit. Die Farbpsychologie in der Werbung betrachtet Braungrün als Analogon für träges Vergnügen, Frieden und neue Geschmackserlebnisse. Dieser Farbton kommt bei der Werbung für Lebensmittelprodukte, zum Beispiel exotische Saucen, optimal zur Geltung.

Violett

Die kontrastierenden Empfindungen von Veilchen entstehen aus seiner Grundfarbe. Dieser Farbton entstand durch die Mischung der sinnlichen roten Farbe des Weiblichen und des willensstarken männlichen Blaus. Lila ist in der Farbpsychologie die Farbe der Rebellion und des Widerspruchs, der Wut, der Tränen und der extremen sexuellen Empfindungen. Dieser Farbton wird von Homosexuellen und schwangeren Frauen bevorzugt, da er ein Aufeinanderprallen unterschiedlicher Gefühle und Naturprinzipien, einen Widerspruch zwischen Impulsivität und Vorsicht, hervorruft. Da Lila beim Betrachter unterschiedliche und völlig gegensätzliche Gefühle hervorrufen kann, ist es nicht empfehlenswert, es in der Werbung dominant zu machen. Am besten verwenden Sie diese Farbe in Kombination mit kontrastierendem Gelb.

Braun

Die braune Farbe entsteht aus einer Mischung der vorherrschenden Farbtöne des warmen Spektrums mit einer kleinen Beimischung kalter Töne. Trotz der Zurückhaltung von Rot in Braun bleibt diese Farbe immer noch ein Farbton sinnlicher Empfindungen und des Wissens über die Natur Ihres Körpers und Ihrer Emotionen. Die gedämpften, warmen Brauntöne vermitteln jedoch ein primitives Maß an primitiven Instinkten und können zur Verleugnung des eigenen Körpers oder der eigenen Gefühle führen. In der Farbpsychologie wird Braun mit Verwelken und Altersschwäche in Verbindung gebracht und ist zum Lieblingston älterer Menschen geworden. Es übertönt den Wunsch, aus trennenden Widersprüchen herauszukommen, übertönt den Wunsch nach Veränderung mit einem Gefühl der Hoffnungslosigkeit und Versöhnung mit dem Bestehenden Lebensumstände. Braun wird somit zur Farbe, mit der man sich identifiziert gesunder Menschenverstand und Erfahrung. Die spezifische Psychologie dieses Farbtons wird von Designern bei der Gestaltung eines Werbelayouts oft ignoriert.

Weiß

Die Universalität von Weiß ist Freiheit, Flucht vor den Umständen und ängstliche Erwartung zukünftiger Veränderungen. Da es beim Mischen mit beliebigen Tönen neue Farbtöne hervorbringt, die ihre eigenen sensorischen Assoziationen haben, proklamiert die Theorie der Farbpsychologie in der Werbung Weiß als potenziellen Farbton des absoluten Anfangs. Sehr oft wird Weiß zur Hauptfarbe in der Autowerbung als Symbol für die Ablehnung früherer einschränkender Empfindungen und die Vorfreude auf neue emotionale und körperliche Erfahrungen.

Schwarz

Schwarz ist ein Gegengewicht zur Freiheit und Neuheit von Weiß. Dies ist das Ende, also das Ende der Buntheit und Vielfalt der Empfindungen. In der Farbpsychologie wird Schwarz in der Regel mit dem Aufhören von allem, dem Tod, der Grenze, hinter der nur noch farblose Leere wartet, in Verbindung gebracht. Dieser Farbton wird von Menschen gewählt, die ein Bedürfnis nach einem aggressiven Protest gegen die Umstände, einem aufgezwungenen Bild der Frömmigkeit und einem standardisierten Regelwerk für genehmigtes Verhalten haben. Schwarze Farbe ist für die Werbegestaltung äußerst unbeliebt, ihre Verwendung ist nur in Kombination mit Kontrastfarben möglich. helle Farben die Ausgeglichenheit und Stimmung schaffen.

Wie farbpsychologische Studien bei Vorstellungsgesprächen zeigen, entschieden sich abgelehnte Kandidaten in den meisten Fällen für Schwarz, während vor dem Test nur 5 % der Probanden diese Farbe bevorzugten. Dies weist darauf hin, dass die Wahl dieses Farbtons auf einer unbewussten Ebene von einem Protest gegen die getroffene Entscheidung und einem Gefühl eines gewissen Endes von Hoffnungen und Bestrebungen zeugt.

Die Farbe „Protest“-Schwarz, verdünnt mit „freiem“ Weiß, ergibt ein absolut neutrales Grau, das weder Gefühle noch Emotionen ausdrückt. Dies ist ein universeller Hintergrund, auf dem jegliche Empfindungen und Erfahrungen gesammelt werden können. Menschen, die sich für die Farbe Grau entscheiden, neigen, wie farbpsychologische Untersuchungen zeigen, dazu, sie als Schutz vor übermäßiger Aufmerksamkeit und Aufdringlichkeit zu nutzen. Graue Farbe kann ein Zeichen von Stress oder emotionaler Erschöpfung sein. Menschen, die Grau ablehnen, können eine große Unterstützung für diejenigen sein, die ihre Standhaftigkeit verloren haben, weil sie alle Anstrengungen unternehmen, um ihre Ziele zu erreichen.

Wenn die Neutralität von Grau durch Weiß ergänzt wird, kann die resultierende hellgraue Farbe die Rückkehr von Sinneserlebnissen symbolisieren, ähnlich wie die emotionale Farbe von Rot. Dies ist die Farbe der energetischen Wiedergeburt, der Aufregung und der Rückkehr „aus der Asche“. Menschen, die eine Psychologie in einem hellen Grauton bevorzugen, sind offen für neue Empfindungen, Bekanntschaften und Erfahrungen.

Der umgekehrte Übergang von Hellgrau zu einem gedämpfteren dunklen Farbton weist auf eine Abnahme der Erregung und eine Unterdrückung von Impulsen und Wünschen hin. Dies ist die Farbe des Verzichts auf Leidenschaften, die Farbe eines harmonischen Gleichgewichts der Gefühle und emotionaler Stabilität. Nach der Theorie der Farbpsychologie in der Werbung strebt der Mensch, der sich für einen solchen Farbton entscheidet, nach einem Gleichgewicht zwischen innerem Frieden und Widersprüchen Außenwelt.

Alle möglichen Grautöne können den perfekten Hintergrund für jede Werbung bilden. Verschiedene Akzenttöne tragen dazu bei, die Stimmung zu bestimmen, die im Kontrast zu ihrer Neutralität steht.

Wie Untersuchungen zur Farbpsychologie in der Werbung zeigen, bevorzugen nur wenige Menschen gleichzeitig Weiß und Schwarz. Oft ist diese Wahl auf einen Zustand innerer psychischer Instabilität und sogar auf starken Stress während einer Krisenphase der Verschärfung zurückzuführen. Oftmals erweist sich eine solche gegensätzliche Kombination als nahe an der Psychologie von Kindern in der Pubertät, da ein instabiler hormoneller und emotionaler Hintergrund zu Urteilshärte, Maximalismus in Einschätzungen und Handlungen bei gleichzeitigem inneren Wunsch nach Einsamkeit, Isolation von der Außenwelt und Schutz führt . Während wir die Teenagerkrise überwinden, wird das bevorzugte Monochrom Schwarz und Weiß durch eine farbenfrohe Vision der Welt um uns und andere Menschen ersetzt.

Psychologie von Farbe und Form in der Werbung

Neben der Farbe spielt sie beim Gestalten eine wichtige Rolle wirksame Werbung Auch die Form spielt eine Rolle. Forschungen in der menschlichen Psychologie zeigen, dass die Zuordnung umgebender Objekte zu einfachen geometrischen Formen ein wichtiger Schritt in der Entwicklung des menschlichen Gehirns ist. Aus diesem Grund neigen Menschen dazu, ein größeres Interesse an standardisierten Objekten zu zeigen, die leicht erkennbare Formen haben. Überlastung und Komplexität der Formen können das Gehirn ermüden und die Unterscheidung von Hintergrundobjekten erschweren. Umgekehrt ermöglicht die Psychologie einfacher Formen, sich auf die im Layout befindlichen Objekte zu konzentrieren.

In der Psychologie ziehen einfache geometrische Formen viel mehr Aufmerksamkeit beim Betrachter auf sich als komplexe mehrstufige Objekte. Ein Quadrat, ein Rechteck oder ein Kreis sind in Mustern natürlichen Ursprungs leicht zu finden und daher für die menschliche Wahrnehmung viel einfacher wahrzunehmen und zu verarbeiten.

Beim Erstellen eines Werbelayouts ist es wichtig, sich für eine Form zu entscheiden, die dabei hilft, die richtigen Akzente zu setzen. In der Psychologie wird angenommen, dass Figuren mit einer gehackten Winkelform die Aufmerksamkeit auf Objekte lenken, die sich genau in den Ecken befinden. Während glatte, abgerundete Formen das Interesse des Betrachters in den Mittelpunkt der Komposition rücken.

Deshalb spielen in der Psychologie abgerundete Kompositionen ohne ausgeprägte Winkel und gebrochene Linien eine wichtige Rolle bei der Schaffung der nötigen entspannenden Stimmung. Wenn es notwendig ist, ein Objekt hervorzuheben, ist die hervorstehende Ecke des Polygons der beste Ort zur Hervorhebung, unabhängig davon, wie es sich im Raum oder auf der Ebene befindet. In der richtigen Kombination mit der Farbkomposition kann diese Form zum visuellen Fokus der Aufmerksamkeit des Publikums werden.

Auch die Geometrie der Linien kann sich positiv auf die Wahrnehmung des Betrachters beim Betrachten einer Werbung auswirken. Gerade Linien, ob vertikal oder horizontal, vermitteln ein Gefühl von Frieden und Stabilität, während glatte, geschwungene Linien mit ihrer Anmut und Asymmetrie natürliche Formen ähneln. Es muss jedoch berücksichtigt werden, dass die Häufigkeit der Linien die Psychologie der Werbewahrnehmung beeinflussen kann: Dicht beieinander liegende kontrastierende Linien „kräuseln“ sich in den Augen, was zu Ermüdung und Irritationen führt. Breite Linien mit sanften Farbübergängen sorgen für Ruhe und Frieden. Linien mit eckigen Biegungen tragen zur Freisetzung von Energie bei und erzeugen eine rebellische Stimmung der Veränderung und der Suche nach neuen Horizonten. Symmetrische Formen können ein Gefühl von Rhythmus und Ruhe vermitteln und werden viel klarer wahrgenommen als andere, aber die übermäßige Dominanz solcher gleichmäßigen Kurven in der Werbung kann zu Überarbeitung und Ablehnung führen.

Farbpsychologie in der Werbung: Beispiele für den erfolgreichen Einsatz

Die Psychologie der Farbe in der Werbung weist ihr die wichtigste Rolle zu. Es ist die farbliche Gestaltung von Marken, die unser Gehirn oft direkt mit dem Slogan oder Namen verbindet. Richtige Wahl Farbtöne und ihre Kombinationen können eine entscheidende Rolle bei der psychologischen Beurteilung des Unternehmens durch den Verbraucher sowie bei der Frage seiner Marktbeherrschung spielen. Die Schaffung der notwendigen Farberkennung bedeutet, die Marke als Ganzes bekannt zu machen und eine stabile Position im Nischenranking konkurrierender Unternehmen zu sichern.

Rot und Coca-Cola

Orange und Fanta

Gelb und Lipton

Grün und „Ahmad“

Blau und Aqua Minerale

Blau und Pepsi

Lila und „Milka“

Schwarz und Carte Noire

Wie Sie die Psychologie von Licht, Farbe und Form in der Werbung für sich nutzen können

Natürlich diese Information können und sollten in Ihrer Werbung eingesetzt werden, um deren Wirksamkeit und Markenbekanntheit für Ihr Unternehmen und seine Produkte auf dem Markt zu steigern. Die Theorie der Farbpsychologie in der Werbung empfiehlt jedoch nicht, sich zu einem übermäßigen „Spiel“ mit Farben hinreißen zu lassen und Ihr Angebot mit der größtmöglichen Farbvielfalt zu gestalten. Dies kann den gegenteiligen Effekt haben: Anstatt Aufmerksamkeit zu erregen, wird ein solcher Vorschlag in den Augen „kräuseln“, den potenziellen Betrachter ermüden und ihn zwingen, so schnell wie möglich mit dem Anschauen aufzuhören. Das bedeutet, dass ein Farbenrausch Ihre zukünftigen Kunden abschrecken und sogar dazu beitragen kann, den Umsatz Ihrer Konkurrenten zu steigern, wenn die Sichtbarkeit ihres Werbeangebots attraktiver ist.

Für den Laien wird in der Praxis oft deutlich, wie schwierig es ist, mit Hilfe der Farbpsychologie die Eigenschaften und Vorteile Ihres Produkts hervorzuheben, um es möglichst gewinnbringend zu präsentieren. Das ist nichts Neues, und viele Menschen sind wirklich verwirrt darüber, dass es ihnen nicht gelingt, die Vorteile von Farben, Formen, Licht und vielen anderen Faktoren richtig in einem einzigen, einprägsamen Bild zu kombinieren. Es ist besser, die Aufgabe der kompetenten Farbgestaltung qualifizierten Spezialisten anzuvertrauen, die dabei helfen, erkennbare Werbung zu erstellen.

Spezialisten der Druckerei SlovoDelo bieten ihre Unterstützung bei solchen Projekten an. Ein hohes Maß an Professionalität, ein kreativer Ansatz, umfangreiche Erfahrung der Designer sowie moderne, hochwertige Ausstattung – all dies trägt dazu bei, eine wirklich einzigartige und einprägsame Werbung zu schaffen, die sich bestmöglich von der Konkurrenz abhebt.

Die Mitarbeiter der Druckerei gehen individuell an jede Aufgabe heran und erzielen daher Qualität basierend auf den Merkmalen jedes einzelnen Auftrags.

Wenn Sie Ihr Projekt den SlovoDelo-Spezialisten anvertrauen, können Sie sich absolut auf das Endergebnis verlassen. Wenn die Voraussetzungen für eine erfolgreiche langfristige Zusammenarbeit geschaffen sind, bietet die Druckerei SlovoDelo den Mitarbeitern des Kundenunternehmens die Möglichkeit, das erstellte Werbekonzept weiterzuentwickeln und zu verfeinern und es so zu einer immer erkennbareren und beliebteren Marke zu machen.

In Kontakt mit

Klassenkameraden

Wie Farbpsychologie in der Werbung funktioniert

Eine helle Beleuchtung eines Schaufensters oder Messestandes trägt dazu bei, mehr Besucher anzulocken als versteckte Beleuchtung oder Kammerbeleuchtung. Wissenschaftliche Untersuchungen zur Psychologie der Farbe in der Werbung haben gezeigt, dass Dunkelheit oder Dämmerung zu Spannungen im Sehnerv führen, was bedeutet, dass eine solche Anzeige den Kunden ermüdet, ihn dazu bringt, das Unternehmen zu verlassen und selbst das profitabelste Werbeangebot abzulehnen.

Wissenschaftliche Forschung: Psychologie der Farbe in der Werbung

Im persönlichen Auftrag von Karl Miescher, dem Leiter des größten Chemiekonzerns Ciba in Basel, erhielt Lüscher die Möglichkeit, in seinem eigenen Labor die Psychologie von Farbreizen zu erforschen. Dort wurden 4.500 Proben verschiedener Materialien (Wolle, Papier usw.) wurden getestet. Experimente, die von 1941 bis 1946 durchgeführt wurden, zeigten, dass die Farbanalyse in der Psychologie die effektivste Methode zur Diagnose von Persönlichkeitsmerkmalen ist.

Welche Vorteile bietet die Farbpsychologie in der Werbung?

1. Aufmerksamkeit erregen

Selbst eine einfache handgeschriebene Anzeige wirkt attraktiver, wenn sie auf farbigem Papier oder mit verschiedenfarbigen Stiften erstellt wird. Die Farbpsychologie in der Werbung empfiehlt, sich an die Grundregel des Farbkreises zu halten und nur wenige passende Töne zu verwenden. Eine helle, reichhaltige Palette wird mehr Aufmerksamkeit erregen, insbesondere wenn Sie eine helle Farbpalette verwenden.

2. Hinweise

3. Akzente

4. Einprägsamkeit

Helle Akzentfarben tragen dazu bei, dass Ihr Angebot dem Verbraucher aus der vorteilhaftesten Perspektive in Erinnerung bleibt. Fokusgruppenstudien im Bereich der Farbgedächtnispsychologie zeigen, dass für bestimmte Arten beworbener Waren oder Dienstleistungen bestimmte Farbtöne verwendet werden müssen. Am einprägsamsten sind die Farben des roten Regenbogenspektrums, an zweiter Stelle stehen kühle Farbtöne.

5. Positionierung

6. Einstellungsbildung

Farbpsychologie in der Werbung: Semantik der Farbe

Rot

Gelb

Die satte gelbe Farbe wird mit der Sonne identifiziert. Daher beeinflusst es den Verbraucher und weckt helle, reiche Emotionen und den Wunsch, voranzukommen. Dies ist die Farbe des Erwachens und der Veränderung. Gelb wird von Menschen bevorzugt, die auf der Suche nach Reisen und Abenteuern sind. Die Psychologie der Farbe in der Werbung zeigt, dass diese Farbe ideal für die Werbung für Sportbekleidung und Reiseprodukte sowie für Kinderaccessoires, insbesondere Kindermöbel, ist.

Wenn Gelb mit anderen Farbtönen des Spektrums gemischt wird, entstehen Farben, von denen jede ihre eigenen Eigenschaften und Schwerpunkte hat:

Die grünlich-gelbe Farbe steht im Kontrast zur Energie des Gelbs. Es wird als kälter und heller wahrgenommen. Laut der Farbpsychologie nutzt eine Person, die diesen Farbton bevorzugt, ihn als eine Art Barriere, um sich vor äußeren Veränderungen zu schützen und Emotionen und Leidenschaften innerlich zu zügeln. Die grünlich-gelbe Farbe ist für den Betrachter neutral und wird ihren Träger niemals gefährden.
Honiggelb entsteht durch die Mischung mit Orange und zeichnet sich durch eine gewisse Fülle, Dichte und sogar Schwere aus. Designer versuchen, diese Farbe zu vermeiden, es sei denn, sie wird zur Werbung für ein bestimmtes Produkt mit einem honiggelben Farbton verwendet.
In der Farbpsychologie wird Braun-Gelb mit Gefühlen glücklicher Glückseligkeit und Sättigung nach alltäglichen Strapazen verglichen. Am erfolgreichsten wäre die Verwendung von Braun-Gelb in der Werbung für Polstermöbel oder Freizeitprodukte.
Nach der Theorie der Farbpsychologie in der Werbung sorgt die Fülle des Rot-Gelb-Farbtons für mehr Energie und steigert die menschliche Wahrnehmung. Dies ist die Farbe dynamischer Menschen, die die einengenden Fesseln der Realität hinter sich lassen und sich der Kraft der Veränderung und spontanen Freudengefühlen hingeben. Eine solche „orangefarbene Explosion“ wird für die Werbung für Jugendprodukte sowie für Lebensmittelprodukte für Menschen, die einen aktiven Lebensstil bevorzugen, relevant sein.
Gold ist die Farbe des Reichtums und positiver Emotionen. Der polierte Glanz dieses Gelbtons eignet sich am besten für die Werbung für Luxusgüter und Accessoires.

Beim Übergang von Rot zu Gelb verändert sich die Wahrnehmungspsychologie und Sinnesorientierung. Aufregende Rottöne können nicht so energische Emotionen hervorrufen, die beim Anblick von Gelb, Orange und ihren Schattierungen entstehen. Die Theorie der Farbpsychologie in der Werbung empfiehlt, diesen Kontrast zu berücksichtigen, wenn bei der Gestaltung eines Layouts eine Kombination dieser Farben verwendet werden muss. Es empfiehlt sich, den Rot- und Gelbanteil zu verändern, je nachdem, welche Emotionen beim Endverbraucher hervorgerufen werden sollen.

Blau

Nicht umsonst wird sattes Blau „königlich“ genannt. Untersuchungen zur Psychologie der Farbe in der Werbung zufolge wird diese tiefe Farbe mit Größe identifiziert. Das Betrachten von blau gefärbten Gegenständen löst auch auf physiologischer Ebene ein Gefühl der Ruhe aus, normalisiert Atemprozesse und Herzfrequenz. Die blaue Farbe lässt einen Vergleich mit tiefem Meerwasser aufkommen und verführt durch ihre Ruhe. Sie eignet sich ideal für die Werbung für die Dienstleistungen von Reisebüros sowie für Haushaltswaren wie Bettwäsche.

Blau

Grün

Violett

Braun

Die braune Farbe entsteht aus einer Mischung der vorherrschenden Farbtöne des warmen Spektrums mit einer kleinen Beimischung kalter Töne. Trotz der Zurückhaltung von Rot in Braun bleibt diese Farbe immer noch ein Farbton sinnlicher Empfindungen und des Wissens über die Natur Ihres Körpers und Ihrer Emotionen. Die gedämpften, warmen Brauntöne vermitteln jedoch ein primitives Maß an primitiven Instinkten und können zur Verleugnung des eigenen Körpers oder der eigenen Gefühle führen. In der Farbpsychologie wird Braun mit Verwelken und Altersschwäche in Verbindung gebracht und ist zum Lieblingston älterer Menschen geworden. Es übertönt den Wunsch, aus trennenden Widersprüchen herauszukommen, übertönt den Wunsch nach Veränderung mit einem Gefühl der Hoffnungslosigkeit und Versöhnung mit den bestehenden Lebensumständen. Braun wird so zu einer Farbe, die mit gesundem Menschenverstand und Erfahrung identifiziert wird. Die spezifische Psychologie dieses Farbtons wird von Designern bei der Gestaltung eines Werbelayouts oft ignoriert.

Weiß

Schwarz

Schwarz ist ein Gegengewicht zur Freiheit und Neuheit von Weiß. Dies ist das Ende, also das Ende der Buntheit und Vielfalt der Empfindungen. In der Farbpsychologie wird Schwarz in der Regel mit dem Aufhören von allem, dem Tod, der Grenze, hinter der nur noch farblose Leere wartet, in Verbindung gebracht. Dieser Farbton wird von Menschen gewählt, die ein Bedürfnis nach einem aggressiven Protest gegen die Umstände, einem aufgezwungenen Bild der Frömmigkeit und einem standardisierten Regelwerk für genehmigtes Verhalten haben. Schwarze Farbe ist für die Werbegestaltung äußerst unbeliebt; ihre Verwendung ist nur in Kombination mit kontrastierenden hellen Farben möglich, die für Ausgewogenheit und Stimmung sorgen.

Alle möglichen Grautöne können den perfekten Hintergrund für jede Werbung bilden. Verschiedene Akzenttöne tragen dazu bei, die Stimmung zu bestimmen, die im Kontrast zu ihrer Neutralität steht.

Psychologie von Farbe und Form in der Werbung

Neben der Farbe spielt auch die Form eine wichtige Rolle für die Gestaltung wirkungsvoller Werbung. Forschungen in der menschlichen Psychologie zeigen, dass die Zuordnung umgebender Objekte zu einfachen geometrischen Formen ein wichtiger Schritt in der Entwicklung des menschlichen Gehirns ist. Aus diesem Grund neigen Menschen dazu, ein größeres Interesse an standardisierten Objekten zu zeigen, die leicht erkennbare Formen haben. Überlastung und Komplexität der Formen können das Gehirn ermüden und die Unterscheidung von Hintergrundobjekten erschweren. Umgekehrt ermöglicht die Psychologie einfacher Formen, sich auf die im Layout befindlichen Objekte zu konzentrieren.

Farbpsychologie in der Werbung: Beispiele für den erfolgreichen Einsatz

Die Psychologie der Farbe in der Werbung weist ihr die wichtigste Rolle zu. Es ist die farbliche Gestaltung von Marken, die unser Gehirn oft direkt mit dem Slogan oder Namen verbindet. Die richtige Wahl der Farbtöne und deren Kombinationen kann eine entscheidende Rolle bei der psychologischen Beurteilung des Unternehmens durch den Verbraucher sowie bei der Frage seiner Marktbeherrschung spielen. Die Schaffung der notwendigen Farberkennung bedeutet, die Marke als Ganzes bekannt zu machen und eine stabile Position im Nischenranking konkurrierender Unternehmen zu sichern.

Rot und Coca-Cola

Orange und Fanta

Gelb und Lipton

Grün und „Ahmad“

Blau und Aqua Minerale

Blau und Pepsi

Lila und „Milka“

Schwarz und Carte Noire

Wie Sie die Psychologie von Licht, Farbe und Form in der Werbung für sich nutzen können

Natürlich können und sollten diese Informationen in Ihrer Werbung genutzt werden, um deren Wirksamkeit und Markenbekanntheit für Ihr Unternehmen und seine Produkte im Markt zu steigern. Die Theorie der Farbpsychologie in der Werbung empfiehlt jedoch nicht, sich zu einem übermäßigen „Spiel“ mit Farben hinreißen zu lassen und Ihr Angebot mit der größtmöglichen Farbvielfalt zu gestalten. Dies kann den gegenteiligen Effekt haben: Anstatt Aufmerksamkeit zu erregen, wird ein solcher Vorschlag in den Augen „kräuseln“, den potenziellen Betrachter ermüden und ihn zwingen, so schnell wie möglich mit dem Anschauen aufzuhören. Das bedeutet, dass ein Farbenrausch Ihre zukünftigen Kunden abschrecken und sogar dazu beitragen kann, den Umsatz Ihrer Konkurrenten zu steigern, wenn die Sichtbarkeit ihres Werbeangebots attraktiver ist.

Die Mitarbeiter der Druckerei gehen individuell an jede Aufgabe heran und erzielen daher Qualität basierend auf den Merkmalen jedes einzelnen Auftrags.

In Kontakt mit

Farbe ist eines der mächtigsten Werkzeuge im Werkzeugkasten eines Designers. Mit seiner Hilfe können Sie Aufmerksamkeit erregen, eine bestimmte Stimmung erzeugen, Emotionen, Wahrnehmung und Verhalten beeinflussen.

Wussten Sie, dass 90 % der Gründe, die Kunden zum Kauf eines bestimmten Produkts motivieren, auf die Farbe zurückzuführen sind? Oder dass Farbanzeigen in Zeitschriften mit einer um 26 % höheren Wahrscheinlichkeit wahrgenommen werden als Schwarzweißanzeigen?

Das Fazit ist klar: Die Verwendung der richtigen Farbe wird Ihnen zum Erfolg verhelfen. Aber es stellt sich sofort die natürliche Frage: Wie wählt man die richtige Farbe aus? Um dies zu beantworten, müssen Sie mehrere wichtige Aspekte analysieren:

Farbassoziationen
Unterschiede in der Farbwahrnehmung zwischen Männern und Frauen
Probleme im Zusammenhang mit einer Farbsehbehinderung.

Farbe trägt nicht nur dazu bei, objektivere Informationen über ein Produkt zu liefern, sie kann auch eine starke Wirkung haben psychologische Auswirkungen. Dieselben Farben können unterschiedlich wirken – insbesondere hängt es von der Nationalität und dem Wohnort der Person ab. Bleiben wir dran Farbassoziationen unter den Menschen der westlichen Welt.

Rote Farbe in der Psychologie: Gefahr, Bedeutung, Leidenschaft

Rot ist die Farbe von Feuer und Blut. Eine der wirkungsvollsten Farben, die sowohl mit Liebe als auch mit Krieg in Verbindung gebracht wird. Der bekannte Ausdruck „Rot sehen“ (wörtlich übersetzt aus dem Englischen „schau dir Rot an“) bedeutet, wütend zu werden, die Beherrschung zu verlieren.

Diese Farbe hat eine starke emotionale Wirkung. Es kann Ihren Blutdruck erhöhen oder Ihre Atemfrequenz erhöhen.

Rote Farbe ist energisch und impulsiv. Es ist mit Geschwindigkeit und Kraft verbunden. Aus diesem Grund verwenden Netflix und YouTube es als ihre dominierende Farbe.

Die Fähigkeit von Rot, Aufmerksamkeit zu erregen, ist allgemein bekannt. Im Design wird es oft als kraftvolle Akzentfarbe eingesetzt. Ähnlich wie auf roten Teppichen bei Preisverleihungen kann die Farbe Rot verwendet werden, um wichtige Details auf einer Website-Seite hervorzuheben.

Orange Farbe in der Psychologie: Selbstvertrauen, Energie, Optimismus

Orange ist eine sehr energiegeladene Farbe – wie Rot erregt sie, aber in geringerem Maße. Es hat eine energetische Ausstrahlung, jedoch ohne die Aggressivität, die Rot innewohnt. Kann eine fröhliche Atmosphäre schaffen.

Auf der Startseite von Hipmunk, einer Flugsuchmaschine, fällt Ihnen sofort der orangefarbene Suchbutton auf.

Orange hat wie Rot die Fähigkeit, Aufmerksamkeit zu erregen, sodass es verwendet werden kann, um wichtige Details wie einen Call-to-Action-Button (CTA) hervorzuheben. Manche Leute denken, es sei zu viel einfache Lösung Viele Anwendungen und Websites verwenden jedoch häufig diese „billige“ im richtigen Sinne Rezeption.

Gelbe Farbe in der Psychologie: Sonne, Glück, Aufmerksamkeit

Seltsamerweise wird Gelb sowohl mit Freude als auch mit Angst in Verbindung gebracht. Es wird oft verwendet, um die Aufmerksamkeit zu lenken. Ein Beispiel wären Warnschilder. Die Farbe Gelb kann mit Gefahr assoziiert werden, allerdings in geringerem Maße als Rot.

Gelbe Farbe fällt im Kontrast zu Schwarz sofort auf. Die Uhrenmarke Breitling nutzte diese Eigenschaft bei der Entwicklung ihrer offiziellen Website.

Die Kombination wirkt besonders effektiv gelbe Farbe mit Schwarz. Ein markantes Beispiel hierfür ist das New Yorker Taxi.

Grüne Farbe in der Psychologie: Natur, Entwicklung, Erfolg

Die Farbe Grün wird von Natur aus mit der Natur assoziiert. Es wird mit Vitalität und Wachstum in Verbindung gebracht, da die meisten Pflanzen auf der Erde eine grüne Farbe haben.

Grüne Call-to-Action-Schaltfläche.

Im Design wird diese Farbe häufig verwendet, um Ausgewogenheit und Harmonie zu schaffen. Um jedoch ein Gleichgewicht zu erreichen, sollten Designer die Farbsättigung berücksichtigen.

Satte Grüntöne fallen durch ihre energetisch anregende Wirkung auf. Aus diesem Grund werden sie häufig für Call-to-Action-Buttons verwendet.

Blaue Farbe in der Psychologie: Trost, Entspannung, Vertrauen

Blau ist die Farbe des Meeres und des Himmels. Eine der bedeutendsten und am häufigsten verwendeten Farben im User Interface Design. Gleichzeitig wird die visuelle Wahrnehmung von Designentwicklungen maßgeblich von der richtigen Farbwahl abhängen:

Der hellblaue Farbton wird mit Kühle, Freiheit und Ruhe assoziiert. Aus Ruhe kann sich Vertrauen entwickeln, weshalb dieser Farbton gerne in Gläsern verwendet wird.
Dunkelblaue Farbtöne eignen sich hervorragend für Projekte, bei denen Stabilität und Zuverlässigkeit sehr wichtig sind.

Blaue Farbe oft mit Stabilität verbunden.

Lila Farbe in der Psychologie: Luxus, Spiritualität, Kreativität

Die Naturfarbe Lila kommt in der Natur selten vor und spielt daher im Design eine besondere Rolle.

Früher wurde die Farbe Lila mit Königtum in Verbindung gebracht, aber auch heute noch wird sie mit Luxus assoziiert. Es weist auf subtile Weise auf die hohe Qualität des Produkts oder der Website hin (auch wenn dies nicht der Fall ist).

Für die meisten jungen Menschen ist Lila die Farbe des Glücks.

Interessanterweise bevorzugen 75 % der Kinder Lila gegenüber allen anderen Farbtönen.

Schwarze Farbe in der Psychologie: Stärke, Anmut, Raffinesse

Schwarz ist die kräftigste aller Farben. Es fällt sofort auf und wird daher am häufigsten für Texte und Akzente verwendet.

Der schwarze „Erste Schritte“-Button ist eines der ersten Dinge, die Sie sehen, wenn Sie die Squarespace-Website besuchen.

Als dominierende Farbe – zum Beispiel als Hintergrundfarbe – kann Schwarz originelle Assoziationen hervorrufen. Mit seiner Hilfe ist es einfacher, ein Gefühl von Raffinesse und Geheimnis im Design zu erreichen.

Weiße Farbe in der Psychologie: Gesundheit, Reinheit, Keuschheit

Die Farbe Weiß wird oft mit Reinheit, Reinheit und Tugend assoziiert. Indem Sie weiße Assoziationen mit Gesundheit oder der Entwicklung von Innovationen nutzen, können Sie die Sicherheit eines beworbenen Produkts aus dem Bereich Medizin oder Hochtechnologie hervorheben.

Weiße Bereiche schaffen Raum um Designelemente herum und helfen, diese hervorzuheben oder voneinander abzugrenzen.

Im Design setzt Weiß die angrenzenden Farben perfekt in Szene und ist daher als Sekundärfarbe beliebt. Die richtige Verwendung des weißen Randes ist ein leistungsstarkes Designwerkzeug. Betrachten Sie zum Beispiel die Google-Suchseite. Weiße Farbe verleiht anderen Farbtönen mehr Ausdruckskraft.

Grau: Formalität, Neutralität, Professionalität

Grau ist ein Symbol der Neutralität. Es passt problemlos zu anderen Farben. Als Haupthintergrund erzeugt Grau ein Gefühl von Formalität, was nicht immer schlecht ist. Wie Weiß hebt ein grauer Hintergrund andere Farben gut hervor.

Grau wird meist mit helleren Farbakzenten kombiniert. Auf der Dropbox-Website wird Grau verwendet, um Call-to-Action-Schaltflächen hervorzuheben.

Geschlecht und Farbe

Es gibt noch keine eindeutigen Normen, welche Farben als rein weiblich und welche als männlich gelten. Lediglich die Ergebnisse der in den letzten acht Jahrzehnten durchgeführten Studien lassen einige Verallgemeinerungen zu. Und obwohl die Daten gemischt sind, ist eine Schlussfolgerung unbestreitbar: Männer und Frauen haben unterschiedliche Farbpräferenzen.

Die beliebtesten Farben

Am wenigsten Lieblingsfarben

Blau ist sowohl bei Männern als auch bei Frauen die beliebteste Farbe. Gleichzeitig nutzen Männer deutlich häufiger als Frauen Variationen des Themas Blau.
Die unbeliebtesten Farben bei Männern und Frauen sind Braun, Orange und Gelb. Grau ist die unbeliebteste Farbe für Frauen, während Lila die unbeliebteste Farbe für Männer ist.
Wenn es um Schattierungen und Töne geht, bevorzugen Männer im Allgemeinen kräftige Farben, während Frauen eher zu sanfteren Farbtönen greifen.
Die meisten Menschen denken, dass Rosa die Farbe ist, die alle Frauen lieben, aber das stimmt nicht. Die Zahl seiner Fans beträgt einen kleinen Prozentsatz. Obwohl Rosa in der Farbpsychologie mit Weiblichkeit assoziiert wird, ist es keineswegs für alle Frauen attraktiv.

Farbe in Marketing und Wirtschaft

Die Rolle der Farbe bei der Gestaltung einer Unternehmensidentität

Bei der Entwicklung einer Markenphilosophie steht neben anderen Faktoren auch die Farbe im Mittelpunkt. Jede Farbe, die wir direkt oder indirekt sehen, impliziert etwas, und dies trägt dazu bei, die Wahrnehmung einer bestimmten Farbe zu beeinflussen Warenzeichen. Manche Farben gehen über einzelne Marken hinaus und symbolisieren ganze Branchen, wie zum Beispiel Blau für Tourismusunternehmen, grün für gesundes Essen, rot für Fast Food.

Bei der Entwicklung einer Corporate Identity gibt es keine klaren Regeln für die Farbwahl. Einige verwenden Farben, die in ihrer Branche bekannt sind, während andere im Gegenteil lieber gegen die Tradition verstoßen, weil sie glauben, dass dies dazu beiträgt, die Aufmerksamkeit besser zu erregen. Beispielsweise hat Virgin America beschlossen, das traditionelle Konzept bei der Entwicklung seiner Website und Anwendung zu ändern. Und obwohl dies möglicherweise nicht genau das ist, was Benutzer von einer Airline-Website erwarten, erregt es dennoch Aufmerksamkeit.

In der iOS-App von Virgin America gibt es nicht einmal einen Hauch von Blau.

Daher kann eine unerwartete Farbwahl eine wirksame Technik sein, um die Aufmerksamkeit der Benutzer auf Ihr Unternehmen zu lenken.

Farb- und Conversion-Rate-Optimierung

Wie können Sie Kenntnisse der Farbtheorie und -psychologie nutzen, um Menschen zum Klicken zu animieren? Die Wahl der Farbe Ihres Call-to-Action-Buttons (CTA) ist einer der ältesten Aspekte der Debatte zwischen Conversion und Optimierung. Für jede Person, die argumentiert, dass die beste Farbe für einen Knopf Rot ist, weil sie die meiste Aufmerksamkeit erregt, gibt es einen Gegner, der davon überzeugt ist, dass dies die beste Wahl ist grüne Farbe, weil es mit Sicherheit assoziiert wird und zum Handeln anregt.

HubSpot stellte die Ergebnisse seiner Marketingforschung (A/B-Test) vor, die zeigen, wie sich die Farbwahl des Call-to-Action-Buttons auf die Anzahl der registrierten Nutzer auswirkt.

A/B-Tests sind die effektivste und am häufigsten verwendete Methode der Marktforschung.

Obwohl ursprünglich erwartet wurde, dass der grüne Knopf eine bessere Leistung erzielen würde, zeigten Testergebnisse, dass der rote Knopf 21 % mehr Klicks erhielt. Allerdings warnte HubSpot seine Benutzer, dass die Testergebnisse etwas subjektiv seien – vielleicht bevorzugte das Publikum Rot, weil es die einzige gesättigte Farbe auf der Website-Seite war.

Die Farbe einer Schaltfläche an sich hat keinen Einfluss auf ihre absolute Wirksamkeit – was auf einer Website gut funktioniert, kann auf einer anderen unwirksam sein. Die Behauptung, dass sich eine Farbe besser konvertieren lässt als eine andere, ist falsch, da es keine universell beste Farbe gibt. Es gibt jedoch noch einige Regeln, die darauf basieren praktische Erfahrung, die Ihnen helfen, Farbe effektiv zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Eine davon ist die Nutzung eines psychologischen Prinzips, das als „Isolationseffekt“ bekannt ist. Nach diesem Prinzip erinnern sich Menschen besser an einen Gegenstand, der sich „wie ein Schandfleck“ vom Rest abhebt.

Wenn Ihre Website oder App beispielsweise viel Grün im Design aufweist, werden Benutzer den grünen Knopf wahrscheinlich nicht beachten, obwohl A/B-Testdaten seine Wirksamkeit bei einem anderen Unternehmen bewiesen haben.

Evernote-Webdienst. Ihr CTA-Button „Es ist kostenlos“ ist versteckt, weil er mit dem Hintergrund verschmilzt. Es geht auf der Seite verloren und Benutzer bemerken es nicht.

Manchmal müssen Sie die visuelle Hierarchie der Farben auf einer Seite ändern, um Ihre Call-to-Action-Schaltfläche hervorzuheben. Der Kontrast spielt eine sehr wichtige Rolle – wenn die Tastenfarbe nicht auffällt potenziellen Kunden, d.h. es finden keine Anmeldungen/Verkäufe statt.

Ein Call-to-Action-Button (CTA) erregt die Aufmerksamkeit der Nutzer, wenn er sich farblich von den übrigen Seitenelementen abhebt.

Farbe und Benutzerfreundlichkeit

Design bedeutet nicht nur schönes Design, sondern auch Funktionalität und Benutzerfreundlichkeit – vielleicht die beiden wichtigsten wichtige Grundsätze für die Arbeit eines jeden UX-Designers.

Farbe ist ein Werkzeug, das dabei hilft, den Blick auf die gewünschten Objekte zu lenken. Die Wahl der richtigen Farbe bei der Gestaltung einer Benutzeroberfläche zieht nicht nur Benutzer an, sondern verbessert auch die Effizienz der Benutzeroberfläche.

Begrenzen Sie die Anzahl der Farben

Wenn Sie in Ihrem Design verschiedene Farben verwenden, sollten Sie auf Ausgewogenheit achten. Je mehr Farben Sie verwenden, desto schwieriger ist es, ein Gleichgewicht zu erreichen. Die Verwendung zu vieler Farben ist ein häufiger Fehler, den Entwickler machen. Vielleicht versuchen sie auf diese Weise, die größtmögliche Wirkung auf die Benutzer zu erzielen und ihnen so viel wie möglich zu vermitteln Mehr Informationen Dies kann jedoch für Besucher der Website sehr verwirrend sein.

Egal welche Farbtöne Sie verwenden, zu viele Farben erzeugen einen unglücklichen optischen Effekt.

Innenarchitekten befolgen eine einfache Regel von 60–30–10, die auch bei der Gestaltung von Websites gut funktioniert. Diese zeitlose Technik hilft Ihnen bei der Auswahl eines ausgewogenen Farbschemas: 60 % sollten die dominierende Farbe, 30 % die Sekundärfarbe und 10 % die Akzentfarbe sein. Dieses Verhältnis garantiert Farbbalance und einen angenehmen Übergang des Blicks von einem Objekt zum anderen.

Die Formel 60 % + 30 % + 10 % ist der Schlüssel zum Ausbalancieren der verwendeten Farben.

Verfügbarkeit der Farbwahrnehmung

Menschen nehmen Farben unterschiedlich wahr. Ungefähr 8 % aller Männer und 0,5 % aller Frauen leiden in einem gewissen Ausmaß an Farbenblindheit. Die Kombination von Rot und Grün leidet am stärksten unter der Beeinträchtigung des Farbsehens. Die einzige Möglichkeit, Probleme zu vermeiden, besteht darin, diese Farbkombination nicht zu verwenden.

Viele farbenblinde Menschen haben Schwierigkeiten, Rot von Grün zu unterscheiden.

Nehmen wir als Beispiel eine alltägliche Situation. Haben Sie schon einmal eine Nachricht erhalten, dass ein Formular falsch ausgefüllt wurde – etwa „Rot markierte Felder sind Pflichtfelder“? Während dies für Benutzer mit normalem Sehvermögen kein großes Problem darstellt, kann diese Meldung für farbenblinde Menschen beunruhigend sein.

Website-Entwickler verwenden zum Ausfüllen von Formularen nur zwei Farben: Rot und Grün. Aber farbenblinde Menschen können die durch diese Farben hervorgehobenen Felder nicht unterscheiden.

Wie in den W3C-Richtlinien festgelegt, sollten Farben nicht als alleiniges visuelles Hilfsmittel für die folgenden Zwecke verwendet werden: Informationsvermittlung, Auslösen von Aktionen und Reaktionen oder Hervorheben eines visuellen Elements. Im Anschluss an diese Empfehlungen sollten Website-Entwickler einige Punkte beachten: Die Antwortmeldung zu Fehlern sollte informativer sein, beispielsweise wie folgt: „Adresse Email, das Sie eingegeben haben, ist nicht verfügbar"; Oder vielleicht sollten Sie neben dem Ausfüllfeld ein Symbol hinzufügen, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen.

Zusätzliche visuelle Hinweise und eine integrierte Fehlerprüfung helfen dabei, ein falsch ausgefülltes Feld hervorzuheben.

Gibt es verschiedene Möglichkeiten, die Barrierefreiheit Ihrer Benutzeroberfläche zu testen?

Der WebAIM-Dienst hilft Ihnen, Farbkombinationen zu überprüfen.
Mithilfe des Grafikeditors Adobe Photoshop können Sie Bilder mit Color Universal Design korrigieren. Dadurch wird sichergestellt, dass grafische Informationen für Menschen mit Farbsehbehinderung, einschließlich Farbenblindheit, zugänglich sind.

Abschluss

Wir haben verschiedene farbbezogene Faktoren untersucht, die sich auf das Benutzererlebnis Ihrer Website oder App auswirken können. Die Frage „Wie finde ich die richtige Farbe?“ konnten wir jedoch nie beantworten. Aber Sie haben vielleicht schon vermutet, dass es keine „beste“ Farbe für die Konvertierung gibt. Eine Farbe kann nur begrenzt viel bewirken. Das Wichtigste ist, welche Farben Sie wählen und wie Sie sie kombinieren.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Conversion-Rate zu steigern, dann können Sie auf eine ernsthafte Analyse der Informationen nicht verzichten: Was Benutzer tatsächlich benötigen, welche Formulierungen oder Sprachstile für sie am zugänglichsten sind, welche Art des Warenkaufs sie bevorzugen. Eine richtig gestaltete Website ist eine Website, die zu den Benutzern passt.