Wem wird bezahlte Werbung auf Instagram angezeigt? Gezielte Werbung auf Instagram: Schritt für Schritt einrichten

Wir haben bereits viel über die Konfiguration geschrieben und auch. Möchten Sie, dass Ihre Werbung den Nutzern des immer beliebter werdenden Instagram-Netzwerks angezeigt wird? Haben Sie dieses Netzwerk studiert und festgestellt, dass es dort ein Publikum für Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung gibt? Dann wird der heutige Artikel von Katerina Kuvaeva sehr nützlich für Sie sein!

Wenn Sie sich zumindest oberflächlich bereits mit Instagram befasst haben, können Sie sich ungefähr vorstellen, wie sie dort Werbung machen – sie platzieren Beiträge bei beliebten Bloggern, organisieren Wettbewerbe mit einem Geschenk zum Abonnieren, nutzen Massen-Following (obwohl diese Methode als „grau“ gilt – aber es findet immer noch statt). Wie wäre es mit der Veröffentlichung legaler Anzeigen auf Instagram? Mit Einstellungen für Geschlecht, Alter, Geografie und Interessen?

Ja, ja, das ist auch möglich! Und diese Gelegenheit ergab sich, nachdem Instagram vor ein paar Jahren für eine Milliarde Dollar von Facebook gekauft wurde! Einige Zeit nach diesem „Deal des Jahrhunderts“ wurde es möglich, über ein Facebook-Werbekonto Werbeanzeigen in Instagram-Feeds zu erstellen und dabei alle dort verfügbaren Tools und Einstellungen zu nutzen.

Wie verknüpfe ich ein Instagram-Konto mit Facebook?

Kommen wir also zu einer detaillierten und detaillierten Betrachtung des Themas der Anzeige von Werbung auf Instagram. Wie Sie vielleicht schon vermutet haben, benötigen Sie zunächst einmal Werbebüro auf Facebook. Wenn Sie bereits eines haben, ist das großartig, wenn nicht, dann ist es einfach zu erstellen, es wird ein paar Minuten dauern.

Sie benötigen außerdem eine Facebook-Fanseite, um Ihr Instagram-Konto und tatsächlich das Instagram-Konto selbst zu verknüpfen. Es gibt zwei Möglichkeiten, ein Instagram-Konto mit Facebook zu verknüpfen: über eine Fanpage und im Werbekonto selbst.

Es gibt keinen wesentlichen Unterschied zwischen ihnen – am Ende wird der Instagram-Account jedenfalls an die Facebook-Seite angehängt. Zunächst zeige ich Ihnen jedoch, wie und wo Sie einen Insta-Account mit einer Fanpage verknüpfen:

Wir gehen zur Fanseite auf Facebook und dann zur Rubrik "Einstellungen"- in der oberen Menüleiste.

Als nächstes sehen wir dieses Bild – hier müssen Sie einen Abschnitt auswählen Instagram. Der Übersichtlichkeit halber habe ich es mit einem roten Rahmen hervorgehoben:

3. Klicken Sie auf einen Abschnitt Instagram, wir befinden uns hier:

Anschließend werden Sie vom System aufgefordert, sich bei Instagram anzumelden. Geben Sie den Benutzernamen und das Passwort Ihres Instagram-Kontos in die angegebenen Felder ein:

Sobald Sie die Daten eingegeben haben, ist die Bindung erfolgt und das folgende Bild sieht folgendermaßen aus:

Indem Sie den Bildschirm etwas nach unten scrollen, erfahren Sie, wie Sie mit einem verknüpften Instagram-Konto auf Facebook arbeiten. Und auch ganz unten gibt es einen Knopf "Trennen” – für den Fall, dass etwas schief geht oder der Insta-Account auf eine andere Fanseite umgestellt werden muss. Zu beachten ist übrigens, dass ein Instagram-Account nur mit einer Facebook-Fanpage verknüpft werden kann.

Wir erstellen Werbung auf Instagram über Facebook

Kehren wir nun zu dem zurück, wofür wir alle oben beschriebenen Manipulationen durchgeführt haben, nämlich Werbung für die Anzeige auf Instagram zu erstellen.

Bei der Auswahl der Platzierung (einem Ort, an dem Ihre Werbung angezeigt wird) können Sie alles belassen, was Facebook bietet, oder Sie können nur Instagram als Plattform auswählen, indem Sie nur die Kontrollkästchen daneben belassen und alle anderen entfernen.

Als nächstes legen wir das Budget und den Zeitplan für die Anzeigenschaltung fest, laden Bilder hoch – und in dieser Phase im Abschnitt zur Anzeigenerstellung „ Seite und Links„Facebook fordert Sie auf, Ihre Fanseite auszuwählen, und gleichzeitig wird automatisch das verknüpfte Instagram-Konto geladen. Genau aus diesem Grund haben wir es mit der Seite verknüpft.

So sieht es aus:

Wenn Sie mehrere Fanpages verwalten, lädt Facebook für jede Fanpage den damit verknüpften Instagram-Account.

Aber wenn Sie Ihr Instagram-Konto noch nicht mit Ihrer Facebook-Seite verknüpft haben, sich entschieden haben, „einzuspringen“, „den Stier bei den Hörnern zu packen“ und sofort mit der Erstellung von Werbung begonnen haben, dann sieht es in der Anzeige so aus:

Und jetzt ist es an der Zeit, über eine alternative Möglichkeit zu sprechen, Ihr Instagram-Konto mit Facebook zu verknüpfen – dies kann direkt beim Erstellen einer Anzeige durch Klicken auf die Schaltfläche erfolgen "Konto hinzufügen“, was durch den roten Pfeil im Screenshot oben angezeigt wird.

Nach Anklicken des Buttons erscheint folgendes Fenster:

Hier können Sie Daten aus Ihrem Instagram-Konto in die entsprechenden Felder eintragen, sofern Sie bereits eines haben. Wenn es nicht existiert, können Sie es direkt dort erstellen und mit der ausgewählten Seite verknüpfen. Nach Eingabe aller abgefragten Daten erscheint der Button „Aktion bestätigen” wird aktiv – Sie können bedenkenlos darauf klicken und dann den Anweisungen des Systems folgen.

Damit ist diese kurze Rezension abgeschlossen und ich wünsche Ihnen Traffic von höchster Qualität und gute Conversions!

Viele Wirtschaftsgrößen haben das Potenzial von Instagram schon lange erkannt: Sie haben ein riesiges Publikum, unter dem sich auf jeden Fall potenzielle Kunden befinden werden. Gezielte Werbung wurde speziell für das Geschäft und die Förderung von Dienstleistungen auf Instagram erstellt. Sie können sie selbst einrichten, die Kosten für die Finanzierung berechnen und die Dauer festlegen. Auf diese Funktion wird weiter eingegangen.

Was Sie brauchen, um Werbung auf Instagram zu erstellen

Zunächst benötigen Sie ein Geschäftskonto in diesem sozialen Netzwerk. Reguläre Accounts sind für die Promotion nicht geeignet, da ihnen viele Funktionen fehlen. Wenn Sie entschlossen sind, Werbung auf Instagram zu schalten, ist es an der Zeit, Geschäftskonten zu eröffnen.

Dafür benötigen Sie eine Seite in einem anderen sozialen Netzwerk namens Facebook. Sobald Sie Ihr Instagram-Konto und Ihre Facebook-Seite verknüpft haben, können Sie ein Geschäftskonto oder Firmenkonto eröffnen, wie es oft genannt wird.

Erstellen Sie ein Geschäftskonto auf Instagram

Zu diesem Zeitpunkt müssen Sie bereits über eine Facebook-Seite verfügen und sich über die „Facebook“-Anwendung für Smartphones und Tablets anmelden. Melden Sie sich danach bei Ihrem Instagram an und melden Sie sich an.

Den Abschnitt „Einstellungen“ finden Sie ganz oben in Ihrem Profil. Das Symbol sieht aus wie drei vertikale Punkte. Klick es an.

Sie befinden sich in den Hauptparametern Ihres Instagram-Kontos. Möglicherweise ist Ihnen die Spalte „Zum Firmenprofil wechseln“ bereits aufgefallen, aber Sie haben ihr nicht genügend Aufmerksamkeit geschenkt. Jetzt ist es an der Zeit, auf diese Funktion einzugehen.

Lesen Sie die Informationen im Willkommensfenster, indem Sie die Folien nach links wischen. Klicken Sie dann auf „Weiter“.

Das erste, was Sie brauchen, ist eine eigene Facebook-Seite. Bitte beachten Sie, dass es sich hierbei nicht um ein gewöhnliches Profil, sondern um eine Seite handeln sollte. Die Erstellung dauert nur fünf Minuten; Sie müssen es überhaupt nicht ausfüllen oder pflegen.

Wenn Sie die Facebook-Anwendung auf Ihrem Telefon haben, wird die Seite standardmäßig ausgewählt. Wenn Sie sie jedoch manuell eingeben müssen, bietet Ihnen Instagram diese Möglichkeit.

Geben Sie nun die Kontaktinformationen Ihres Unternehmens ein. Sie müssen mindestens ein Element angeben, sonst können Sie nicht fortfahren. Sie können eine E-Mail-Adresse, Telefonnummer oder physische Adresse angeben. Seien Sie vorsichtig, wenn Sie Ihre echte Telefonnummer angeben, denn im Internet gibt es viele Betrüger. Wenn Sie keine persönlichen Daten angeben möchten, wählen Sie einfach „Adresse“ und geben Sie die Stadt ein. Es würde reichen. Klicken Sie auf „Fertig“.

Das ist alles, jetzt können Sie Ihr Unternehmensprofil verwalten, es ausfüllen und Werbeaktionen erstellen.

So erstellen Sie eine Instagram-Werbung

Jetzt können Sie ganz einfach Werbung erstellen und konfigurieren. Der Einrichtungsprozess ist ziemlich langwierig, aber Sie werden gute Erträge und viele neue Besucher erzielen.

Ihre Seite wird in etwa wie im Screenshot unten aussehen. Es enthält Kontaktinformationen und eine Schaltfläche. Der Button kann direkt in Ihrem Facebook-Profil konfiguriert werden. Um Ihre Werbung zu starten, wählen Sie das Foto aus, das Sie bewerben möchten.

Dieses Foto wird anderen Nutzern im Newsfeed als Werbung angezeigt. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Bewerben“.

Die Aktion besteht aus zwei Arten:

Steigerung des Traffics auf Ihrem Instagram-Profil oder Ihrer Website;
Entweder Abdeckung bestimmtes Gebiet Benutzer in Ihrer Nähe.

Im ersten Fall funktioniert die Schaltfläche, die nach der Erstellung der Aktion auf Ihrem Foto erscheint, besser. Über diesen Button gelangen Nutzer entweder auf Ihre Website oder direkt zu ihrem Profil. Im zweiten Fall schenken Sie dem Publikum mehr Aufmerksamkeit.

Sie müssen beispielsweise mehr Website-Traffic erzielen. Sie sehen dieses Konfigurationsformular.

Wählen Sie zunächst die zweite Zeile „Ziel“ aus. Hier legen Sie fest, wohin der Benutzer geht, wenn er auf den Button klickt. Sie können entweder eine persönliche Website oder ein Instagram-Profil haben. Sie können einfach das Geschäftskonto angeben, von dem aus Sie gerade einrichten.

Dann kommt der Punkt „Action Button“. Sie müssen sich für den Text darauf entscheiden. Instagram präsentiert eine kleine Liste möglicher Optionen; am häufigsten wählen Benutzer „Weitere Details“.

Das Publikum ist einer der wichtigsten Punkte beim Aufbau. Hier legen Sie fest, wer Ihre Anzeige sehen soll. Es ist besser, die automatische Auswahl abzulehnen und den manuellen Einstellungen den Vorzug zu geben. Klicken Sie auf „Eigene erstellen“.

Hier müssen Sie die Stadt, das Alter, das Geschlecht und alle wichtigen Parameter des Publikums auswählen. Speichern Sie es und wählen Sie es aus dem vorherigen Menü aus.

Geben Sie nun Ihre Zahlungsinformationen ein und bezahlen Sie Ihre Anzeige. Zahlungen werden mit jeder internationalen Bankkarte akzeptiert.

Jetzt können Sie die Ergebnisse Ihrer Werbung im Reiter „Statistiken anzeigen“ direkt unter dem Foto überwachen.

Wenn Sie zum Abschnitt „Kontoaktivitäten“ gehen, indem Sie auf das Herz klicken, wird oben der Abschnitt „Werbeaktionen“ angezeigt.

Es zeigt alle Aktivitäten und Leistungen des Kontos an. Jetzt können Sie ganz einfach Anzeigen anpassen und neue erstellen.

Navigation:

ist einer der effektivsten Dienste für Förderung eigenes Geschäft . Sie können mit der Werbung für Produkte Geld verdienen, benötigen jedoch ein gut beworbenes und beliebtes Profil mit einem „Live“-Feed. Nach der Bestellung einer kostenpflichtigen Publikation erfolgt die Konvertierung und Der Umsatz steigt exponentiell. Die Amortisation erfolgt sofort oder im Laufe der Zeit, aber die Einnahmen decken fast immer die Ausgaben.

pro Monat - 400 Millionen aktive Benutzer auf der Welt, davon 18,5 Millionen Russen;
Täglich erscheinen 80 Millionen neue Fotos;
75 % der Nutzer kommen aus Europa, Asien und den GUS-Staaten;
Der größte Anteil des Publikums sind Mädchen im Alter von 17 bis 35 Jahren.

Werbung auf Instagram lockt neue Kunden an und ermöglicht vor allem den Aufbau von Geschäftsbeziehungen zu anderen Privatunternehmen Kleinunternehmer. Sie können Ihre eigenen Produkte direkt bewerben Instagram-App, An Facebook-Seiten, in den Profilen berühmter Blogger. Führende Großkunden erzielen mit Werbung auf Instagram manchmal unglaubliche Einnahmen, sodass sich nicht jeder ihre Dienste leisten kann.

Ein paar Tipps, wie Sie mit Werbung keinen Fehler machen:

Für den Verkauf teurer Spezialausrüstung ist hier kein Platz. Es gibt Ausnahmen, aber im Allgemeinen sind Mähdrescher, LKWs, teure Servermaschinen usw. bei der breiten Öffentlichkeit nicht beliebt.
Wenn ein nicht standardmäßiges Produkt angeboten wird, müssen Sie maximale Kreativität einsetzen, um Benutzer anzulocken. Idealerweise sollte es interessant und attraktiv sein.
Bei einem kleinen Werbebudget ist es besser, sich an Standard-Werbemethoden zu halten. Folgendes hilft Ihnen, das Beste aus Ihrer Investition herauszuholen: Verwendung hochwertiger Bilder, attraktive Preise für Waren, Nachweis der Vorteile des Kaufs einer Dienstleistung oder eines Produkts vom Unternehmen.
Es ist besser, gezielte Werbung zu verwenden. Mithilfe von Targeting können Sie die Zielgruppe ansprechen und müssen kein Geld für nutzlose Banneranzeigen verschwenden.

Legen Sie die Hauptaufgabe fest: Werbung für einen Namen, Steigerung der Verkaufszahlen, Gewinnung von Nutzern, Steigerung der Abonnentenzahl, Likes usw.
Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe. Gezielte Werbung auf Instagram ist viel effektiver.
P vorstellen und umsetzen frisch interessant Idee.
Bereiten Sie Ihr Profil und Ihre Website im Voraus auf einen großen Benutzerzustrom vor. Die Werbung für eine Dienstleistung ist die halbe Miete, denn Sie müssen Ihr Publikum trotzdem binden.
Erstellen Sie ein Geschäftskonto auf Instagram und erstellen Sie ein Profil auf Facebook, alle Manipulationen werden über Facebook durchgeführt.
Wählen Sie ein Inhaltsformat: Foto, Video, Karussell.

Arten und Kosten

Alle Arten und Preise variieren:

gezielte Werbung auf einem Blog oder einer kommerziellen Seite. Es ist unmöglich, genau zu sagen, was verschiedene Werbetreibende zahlen, da die Kosten in Abhängigkeit von zahlreichen Faktoren stark schwanken. Sehr ungefähr, aber für einen Klick müssen Sie 15-20 Rubel bezahlen;
Anzeige von Anzeigen in thematischen Gruppen;
Platzierung einer Werbekampagne über die Börse.

Werbung bei Bloggern ist günstig, wenn der Account wenige Abonnenten hat, können solche Profile sehr günstig erworben werden (starts von 30-50 Rubel), aber beworbene Konten kosten einen Cent. Wie viel Werbung in einer Gruppe kostet, wird von den Administratoren festgelegt und erreicht manchmal eine Million Rubel. Um nicht selbst nach öffentlichen Seiten zu suchen und die Kosten für die Anzeige von Publikationen auszuhandeln, können Sie die Börse nutzen. Dies erleichtert die Auswahl einer geeigneten Gruppe und die Ermittlung der Kosten einer Werbekampagne.

Bevor Sie mit der Schaltung bezahlter Anzeigen Geld verdienen können, benötigen Sie eine Reihe aktiver Abonnenten, eine aktive Kontoverwaltung, das Vorhandensein von urheberrechtlich geschützten Fotos usw.

Normalerweise wird ein Beitrag angepasst, bevor Sie ihn in Ihr Facebook-Profil einfügen. Grundeinstellungen:

Auf der Seite " Publikum» Die Anzeigeregion, das Alter des Benutzers, das Geschlecht und die gesprochenen Sprachen werden festgelegt.
auf der " Arten der Platzierung» Wählen Sie die Methode zur Anzeige von Anzeigen aus;
« Budget und Zeitplan» ist eine Seite, auf der die Anzeigezeit der Anzeige angegeben und das optimale Budget des Unternehmens ausgewählt wird;
auf der " Medien» Es ist einfach, den Anzeigentyp und den Inhalt zu ändern.

Was ist gezielte Werbung?

Unter gezielter Werbung versteht man eine offizielle Methode der Produktwerbung, bei der nur Nutzer mit einem bestimmten Lebensstil, Alter, Einkommen, Geschlecht, Wohnort usw. zur Zielgruppe gehören.

Instagram-Werbebörse

Es gibt viele Börsen, auf denen Werbetreibende und Betreiber von Plattformen zur Anzeige kommerzieller Beiträge ihre Angebote hochladen. Für beide Parteien ist es einfacher, zueinander zu finden und sich auf die Werbung für Produkte oder Dienstleistungen zu einigen. Darüber hinaus sind Börsen erforderlich, um eine Garantie für die Bezahlung der Waren und die Erfüllung der Transaktionsbedingungen zu bieten, was dazu beiträgt, Betrug zu vermeiden.

Einer der effektivsten dieser Moment Methoden der Website-Werbung und Geschäftsentwicklung – Werbung, bei der Menschen aktiv kommunizieren, eher bereit sind, auf nützliche Beiträge zu achten, Gruppen beizutreten, Beiträge zu liken und erneut zu veröffentlichen, sind eine nahezu unerschöpfliche Traffic-Quelle. Eine richtig strukturierte Werbekampagne ermöglicht es Ihnen, neue Kunden zu gewinnen, die Aufmerksamkeit bestehender Kunden zu behalten und diejenigen, die mit dem Service unzufrieden waren, erneut für sich zu gewinnen.

Werbung wird häufig von SMM-Spezialisten (Branchenförderung) erstellt. in sozialen Netzwerken) oder Vollzeit-Vermarkter. Aber für Kleinbetrieb oder ein unerfahrener Unternehmer, die Ausgaben für die Dienste von Spezialisten sind zu Beginn zu aufwändig. Wie kann man beispielsweise Werbung auf Instagram günstiger machen? Effektive Werbung In den meisten sozialen Netzwerken, einschließlich Instagram, können Sie es in buchstäblich 10–15 Minuten selbst einrichten.

Warum Werbung auf dieser Plattform schalten?

Am 30. September 2015 erhielten russische Geschäftsleute die Möglichkeit, Anzeigen auf Instagram zu veröffentlichen, sodass reichweitenstarke Unternehmen nun in diesem sozialen Netzwerk für sich und ihre Produkte werben können. Derzeit hat das Publikum der Instagram-Nutzer aus Russland die Marke von 9 Millionen Menschen überschritten. Bei den meisten Nutzern aus Russland handelt es sich um junge Menschen im Alter von 15 bis 23 Jahren.

Das große Menge Aktive Nutzer schaffen einen fruchtbaren Boden für Werbekampagnen auf Instagram, weshalb sie in das Programm einbezogen werden Vermarktungsstrategie wird werden vernünftige Entscheidung für dein Geschäft. Dies spart deutlich Zeit, die bisher mit der Suche nach Partnern mit teilweise schlechten Kooperationsbedingungen verbracht wurde.

Schritt-für-Schritt-Einrichtung einer Werbekampagne

Gehen Sie zur Website;
schau das Video;
Laden Sie die Anwendung herunter.

Schritt 1. Vorbereiten einer Anzeige

Wie werbe ich richtig auf Instagram? Zunächst sollten Sie Ihre Anzeige nach allen Parametern vorbereiten. Es gibt drei Arten von Werbung auf dieser Plattform: Fotos, Videos oder Foto-Diashows. Kommen wir nun zu den Anforderungen, die bei der Erstellung von Werbung in verschiedenen Formaten berücksichtigt werden müssen.

Fotowerbung

Wie mache ich eine Werbung im Instagram-Feed in Form eines Fotos? Es wird empfohlen, Fotos für soziale Netzwerke in Form eines Quadrats aufzunehmen. Diese Form ist den Benutzern vertrauter und sieht daher im Vergleich zu vertikalen oder horizontalen fotografischen Bildern natürlicher und vorteilhafter aus. Versuchen Sie, Ihr Produkt auf dem Foto so natürlich wie möglich darzustellen, denn weniger Fotos Je mehr Werbung einer Werbung ähnelt, desto mehr lockt sie Nutzer an.

Wie macht man auf Instagram Werbung in Form einer Videoanzeige? Mithilfe von Videos können Sie Ihr Produkt anschaulich demonstrieren und der Öffentlichkeit den Stil Ihrer Marke vermitteln. Beim Instagram-Netzwerk ist darauf zu achten, dass das Video auch ohne Ton für den Nutzer verständlich sein soll, da dieser standardmäßig ausgeschaltet ist und nicht jeder beim Ansehen von Videos den Ton einschaltet.

Videospezifikationen:

Die Länge des Videos sollte zwischen sechs Sekunden und einer Minute liegen.
Dateityp - .mp4.
Dateigröße – bis zu 4 GB.
Auch das Vorschauvideo enthält minimale Informationen.

Ein Call-to-Action kann unter dem Video oder Foto platziert werden; dieser wird über die gesamte Breite der Anzeige angezeigt. Durch Klicken auf den Call-to-Action wird der Benutzer zur angegebenen Website weitergeleitet. Wenn der Call-to-Action nicht ausgewählt ist, wird unter dem Beitrag eine Schaltfläche „Weitere Details“ angezeigt, über die Sie zur Website gelangen können.

Diashow (Karussell-Galerie)

Auf Instagram als Diashow? Diese Diashow besteht aus drei bis fünf Fotos. Es ermöglicht Ihnen, verschiedene Produkte oder ein einzelnes Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln zu zeigen. Die technischen Anforderungen ähneln denen von Fotografien. Diese Art der Werbung eignet sich für große Marken oder Online-Shops.

Schritt 2. Werbung starten

Wie schaltet man Werbung auf Instagram? Die Erstellung von Werbung und der Start einer Werbekampagne erfolgen über Facebook. Um Werbung zu schalten, müssen Sie die Projektseite auf Facebook mit Ihrem Instagram-Konto verknüpfen. Wie kann man das umsetzen?

Wir gehen auf die Facebook-Seite unseres Geschäftsprojekts. Wählen Sie im oberen Menü „Einstellungen“.
Im Abschnitt „Einstellungen“ im Menü links sehen wir „Werbung auf Instagram“, gehen Sie zu diesem Abschnitt und klicken Sie auf das Symbol „Konto hinzufügen“.
Geben Sie den Benutzernamen und das Passwort Ihres Instagram-Kontos ein und bestätigen Sie den Anhang zur Facebook-Unternehmensseite. Wenn Sie möchten, können Sie die Verknüpfung Ihrer Seite mit Ihrem Konto jederzeit aufheben.

Schritt 3. Autorisierung im Werbekonto und Einrichtung

In Ihrem Konto können Sie Werbekampagnen für verschiedene Zwecke erstellen. Daher ist das Ziel „Engagement“ für diejenigen nützlich, die Benutzer für Werbeaktionen oder Wettbewerbe auf ihr Instagram-Konto locken oder einfach die Aktivität der Abonnenten auf dem Kanal steigern möchten.

Das Traffic-Ziel basiert auf der Platzierung eines Links und eines Call-to-Action in Ihrer Anzeige. Diese Ausrichtung eignet sich für diejenigen, die Menschen auf ihre Website leiten und dadurch den Umsatz steigern möchten.

Haben Sie sich für Ihre Ziele entschieden? Jetzt geben wir den Namen unserer Werbekampagne an. Versuchen Sie, den Namen an Ihre Zielgruppe anzupassen. Wenn Sie sich zu diesem Zeitpunkt noch nicht entscheiden können, machen Sie sich keine Sorgen, der Name kann jederzeit geändert werden.

Das Einrichten Ihrer Zielgruppe ist der wichtigste Teil bei der Erstellung einer Werbekampagne. Der wichtigste Teil bei der Erstellung von Werbung ist die Zusammenarbeit mit dem Publikum. Wie Sie Ihre Anzeigen einrichten, hat direkten Einfluss darauf, wer sie entdeckt.

Zunächst sollten Sie in den Einstellungen den Standort festlegen: Wählen Sie ein Land, eine Stadt oder mehrere Orte aus, an denen Sie Ihre Produkte verkaufen möchten. Im Abschnitt „Orte“ der Einstellungen können Sie notieren, wie sich Nutzer auf den von Ihnen gewählten Ort beziehen: Sie leben an diesem Ort, besuchen ihn manchmal oder reisen dorthin.

Gezielte Werbung auf Instagram

Ein besonderer Vorteil der Werbung auf Instagram ist, dass sie zielgerichtet ist. Das heißt, Sie können für Ihre Werbung selbstständig konfigurieren, wem die Anzeige gezeigt wird, welches Geschlecht, welches Alter, in welchem Land und viele weitere Faktoren. Wie werbe ich über Instagram? Versuchen Sie, aus den Interessen diejenigen auszuwählen, die typisch für Ihr potenzielles Publikum sind. Interagieren Sie mit Menschen, finden Sie heraus, was für sie interessant und wichtig ist, um eine Liste zu erstellen und Ihre Werbung zu optimieren.

Wie lässt sich gezielte Werbung auf Instagram effektiv gestalten? Denn wenn man beispielsweise in den Zuschauereinstellungen Frauen im Alter von 18 bis 30 Jahren auswählt, kann man immer noch ein paar Likes von Männern oder Teenagern bekommen. Darüber hinaus können Sie den Bereich „Empfehlungen“ nutzen. Hier verrät Ihnen Facebook, was sonst noch in den Einstellungen enthalten sein sollte, damit die Werbung zur Zielgruppe passt.

Platzierung und ihre Arten. Was ist im Budget enthalten?

Standardmäßig gibt es im Werbekonto „Automatische Platzierungsarten“, d. h. Facebook bestimmt selbst, wo Werbung effektiver angezeigt wird. Gehen Sie im Abschnitt „Anzeigengruppe“ zu „Arten der Platzierung“, wählen Sie dann „Platzierungen bearbeiten“ und aktivieren Sie die Kontrollkästchen, in denen Ihre Anzeige geschaltet werden soll.

So machen Sie Werbung auf Instagram profitabel finanziell? Es lohnt sich, den Abschnitt „Budget und Zeitplan“ zu beachten. In diesem Abschnitt können Sie sowohl ein Tagesbudget als auch für die gesamte Dauer Ihrer Werbekampagne festlegen. Auf der rechten Seite wird die ungefähre Abdeckung der Personen pro Tag gemäß dem ausgewählten Budget angezeigt.

Eine Anzeige erstellen

Wie erstelle ich Werbung auf Instagram? Nachdem Sie Ihre Zielgruppe erfolgreich eingerichtet haben, ist es an der Zeit, mit der Erstellung der Anzeige selbst fortzufahren. Sie müssen dies im Abschnitt „Werbung“ des Werbeanzeigenmanagers tun. In diesem Abschnitt können Sie eine neue Publikation erstellen oder eine vorhandene verwenden. Im neuen Tab zur Anzeigenerstellung werden Sie aufgefordert, Angebotstext und Produktfotos hinzuzufügen. Sobald die Anzeige erstellt ist, klicken Sie auf die Schaltfläche „Bestellung prüfen“. Alle Anzeigeneinstellungen werden vor Ihnen angezeigt. Wenn alles korrekt ist, klicken Sie auf „Bestellung aufgeben“.

Nach Abgabe einer Bestellung werden Sie von Facebook aufgefordert, eine Zahlungsart auszuwählen. Beim Binden Ihres Bankkarte Von Ihrem Konto werden etwa 40 Rubel abgebucht, die Ihnen sofort wieder gutgeschrieben werden. Die angegebenen Bankdaten sind im Abschnitt „Abrechnungs- und Zahlungsmethoden“ enthalten; bei der Einrichtung zukünftiger Werbekampagnen müssen Sie Ihre Zahlungsinformationen nicht erneut angeben. In diesem Abschnitt können Sie Zahlungsmethoden ändern: andere verbinden und bestehende löschen.

Als Nächstes müssen Sie Ihre Anzeige zur Überprüfung durch Moderatoren senden. Dies erfolgt automatisch nach Bezahlung der Anzeige. Im Durchschnitt ist die Prüfung in einer Stunde abgeschlossen. Der Moderator überprüft den Text und die beigefügten Bilder auf die Einhaltung der Regeln für Werbemaßnahmen. Nach Abschluss der Prüfung sehen Sie in Ihrem Werbekonto die Zeile „Ihre Anzeige wurde genehmigt“ und neben dem Beitrag erscheint ein grüner Kreis. Und im Aktivitätsfeed finden Sie Likes und Kommentare zu Ihrer Anzeige.

Und denken Sie beim Starten einer Werbekampagne an die Hauptregel: Testen Sie Ihre Texte und Videos und verbessern Sie Ihre Fähigkeiten jeden Tag. Kein Fachmann wird in der Lage sein, genau zu bestimmen, welcher Text die Menschen tief berührt und beeinflusst; dies lässt sich erst nach der Veröffentlichung erkennen. Als Empfehlung können wir Ihnen raten, mehrere verschiedene Anzeigen gleichzeitig für Ihr Publikum zu erstellen, die Reaktionen zu analysieren und daraus die beste auszuwählen. Nur so gelingt es Ihnen, die Ansprache des Publikums herauszufinden, den richtigen Textstil, das richtige Video und das gewünschte Werbeformat zu finden, um ein größtmögliches Interesse zu wecken mehr Kunden mit Ihrem Mindestbudget.

Über den Facebook-Werbeaccount wird gezielte Werbung auf Instagram geschaltet. Warum passiert das? Instagram gehört Facebook und letzteres positioniert sich nicht nur als Muttergesellschaft, sondern auch als Werbeaggregator-Plattform, indem es Instagram als Partner seines eigenen Werbenetzwerks nutzt.

Das Targeting von Instagram-Anzeigen basiert auf Facebook-Zielgruppendaten. Dementsprechend wird es nur den Benutzern angezeigt, deren Konten verknüpft sind. Die einzigen Ausnahmen sind Kampagnen, die sich an alle Nutzer richten. Aber es gibt praktisch keine Fans dieser Methode: Nur wenige Menschen würden Spatzen aus einer Kanone schießen wollen.

Wählen Sie das Ziel „Traffic“ und fahren Sie mit der Einrichtung von Werbung auf Instagram fort.

Schritt 2. Richten Sie eine Werbekampagne ein

Auswahl des Publikums

Geben Sie der Kampagne einen Namen und klicken Sie auf „Weiter“.

Facebook fordert Sie zunächst auf, die Art des Werbeobjekts auszuwählen.

Die häufigste Option ist eine Website. Sie haben aber auch die Möglichkeit, auf Ihre App zu verlinken oder Personen auf den Messenger zu verweisen.

Die erste Zielgruppe, die Facebook Ihnen vorschlägt, ist Ihre eigene. Sie können Benutzer aus Ihren Datenbanken oder basierend darauf hinzufügen Pixel Retargeting. Mit seiner Hilfe können Sie Ihre Website-Besucher mit Instagram-Anzeigen erreichen.

Facebook bietet auch an, ein Publikum zu erreichen, das Ihrem mehr oder weniger ähnlich ist.

Kommen wir nun zu den Einstellungen für Geografie, Geschlecht und Alter des Publikums.

Beim geografischen Targeting können Sie nicht nur ein Land oder eine Stadt, sondern sogar einen bestimmten Ort auf der Karte auswählen und Werbung auf Instagram nur an diejenigen senden, die sich in der Nähe befinden.

Beratung: Wenn Sie auf Ihre eigene Basis abzielen, empfehlen wir, keine „andere Ausrichtung“ festzulegen. Ihr Ziel-Schneiden Sie das gesamte Publikum aus, das an Ihrem Angebot nicht interessiert ist, und verlassen Sie es einfach potentielle Kunden. In der Zwischenzeit alle, die mit Ihrer Website oder anderen Werbematerialien interagiert haben-Dies ist bereits Ihre Zielgruppe. Darüber hinaus empfehlen wir, den umgekehrten Weg zu gehen und die Parameter einer Werbekampagne anhand der Eigenschaften von Abonnenten und Käufern festzulegen.

Kommen wir zum detaillierteren Targeting mit der Zielgruppenauswahl basierend auf ihren Interessen. Auf Facebook gibt es viele Interessenkategorien. Geben Sie einfach Ihre Hauptinteressen ein Zielgruppe. Wenn welche vorhanden sind, ruft das System sie selbst auf. Wenn es schwierig ist, Interessen zu formulieren, finden Sie ein oder zwei und nutzen Sie dann die „Empfehlungen“ des sozialen Netzwerks selbst. Facebook zeigt Interessen an, die den von Ihnen angegebenen ähnlich sind.

Interessenkategorien werden auf der Grundlage von Verhaltens-Targeting gebildet: wem Sie folgen, womit Sie auf Facebook und darüber hinaus interagieren, welche Beiträge Sie liken, kommentieren, welche Fotos Sie ansehen. Auf dieser Grundlage wird der Nutzer in die eine oder andere Kategorie von Interessenten eingeordnet.

Bei den Geschlechts- und Altersbeschränkungen handelt es sich um einen subjektiven Parameter, der weitgehend von Ihrem Unternehmen und den Zielen der Werbekampagne abhängt. Es besteht keine Notwendigkeit, es auszuschließen. Es ist erwähnenswert, dass der Großteil des Instagram-Publikums junge Leute sind. Allerdings muss man bedenken, dass es ein beeindruckendes Publikum unter 18 Jahren gibt. Dieses Segment verfügt über keine eigenen Einnahmen und ist nicht für jedes Unternehmen interessant. Außerdem hat jede Altersgruppe ihre eigenen Merkmale; Mädchen im Alter von 18–22 und 30–35 Jahren verhalten sich in sozialen Netzwerken unterschiedlich. Dementsprechend benötigt jedes Segment unterschiedliche Werbeinhalte.

Verkehrsmanager Ingate

Platzierung einrichten (Platzierung von Werbung auf Instagram)

Fahren wir mit der Einrichtung der Platzierungsseite fort. Dazu müssen Sie „Platzierungen bearbeiten“ auswählen und nur Instagram belassen. Wählen Sie dann die Platzierung aus, die Sie mehr interessiert: Werbung im Feed oder in Stories.

Werbung in Stories hat ihre Vor- und Nachteile. Es befindet sich immer am oberen Bildschirmrand und ist hervorgehoben, d. h. es ist besser sichtbar. Außerdem wird es automatisch abgespielt, wenn Sie es ansehen. Dabei handelt es sich jedoch um ein rein visuelles Interaktionstool: Sie fügen Ihrer Anzeige keine Details hinzu, da nicht viel Platz für Text vorhanden ist.

Rechts zeigt Facebook an, wie die ausgewählte Platzierung aussieht.

Bei Bedarf können Sie den Typ auswählen Betriebssystem Geräte, auf denen Sie Anzeigen auf Instagram schalten möchten: iOS oder Android. Wenn Sie also Zubehör nur für Apple verkaufen, wird das Android-Publikum kein Interesse haben. Doch die Annahme, dass Besitzer von iOS-Geräten zahlungskräftiger sind, findet in der Praxis immer weniger Bestätigung und eine solche Segmentierung ist oft falsch.

Budget und Showplan

Beim Festlegen eines Budgets können Sie „Täglich“ oder „Lebenslang“ wählen. In der Startphase empfehlen wir, mit einem kleinen Budget zu beginnen (der Angebotspreis beträgt 100–200 Rubel pro Kampagne) und die Ergebnisse auszuwerten.

Als nächstes wählen wir eine Optimierungsstrategie aus. Es gibt vier Optionen: Link-Klicks, Landing-Page-Aufrufe, Impressionen und Daily Unique Reach. Die Strategie bestimmt, wem, wie oft und nach welchem Zahlungsschema Ihre Werbung auf Instagram angezeigt wird.

Arten von Strategien:

Die Impressions-Strategie liefert Hochfrequenz Kontakt.
„Tägliche Reichweite einzelner Nutzer“ zeigt Ihre Anzeige der maximalen Anzahl einzelner Nutzer an, jedoch unauffällig, höchstens einmal am Tag.
„Link-Klicks“ und „Landing Page Views“ sind sehr ähnlich. Das System optimiert Ihre Werbekampagne so, dass bei minimalen Kosten die maximale Anzahl gezielter Aktionen erzielt wird. Im ersten Fall werden Klicks gezählt, im zweiten Fall geladene Seiten. Daher benötigen Sie zur Optimierung für Landingpages eine Verbindung zur Website in Form eines Pixels.

Durch Auswahl von „Link-Klicks“ können wir entscheiden, ob wir pro Impression (CPM) oder pro Aktion (CPC) bezahlen möchten, in anderen Fällen werden uns nur die Anzeigenimpressionen (CPM) berechnet. Erinnern wir uns daran, dass wir uns beispielsweise dazu entschieden haben, Nutzer durch gezielte Werbung auf Instagram auf die Website zu bringen. Eine geeignete Optimierungsmethode ist in diesem Fall „Link Click“ mit Zahlung pro Aktion.

Sie haben die Möglichkeit, ein Limit pro Klick-Gebot festzulegen (dies ist oben). Grenzkosten, den Sie bei der Auktion zu zahlen bereit sind) oder geben Sie kein Gebot ab. Im zweiten Fall berechnet Facebook selbst den optimalen Marktpreis pro Klick. Das Gebot ändert sich entsprechend dem Gebot bei der Auktion und Ihre Anzeige wird mit einer Wahrscheinlichkeit von 100 % geschaltet. Wenn die Anzeige zudem eine gute CTR (Click-through-Rate) erreicht, werden die Kosten pro Klick in der Folgezeit deutlich sinken.

WICHTIG! Sobald Sie die Kosten pro Klick kennen, steigern Sie Ihre Kampagne auf 100 Klicks-Dies ist die Anzahl der Aktionen, die erforderlich sind, um die Wirksamkeit der Werbekampagne und des Kanals insgesamt zu bewerten.

„Planung des Werbeplans“ Wir können es nur verwenden, wenn wir ein Budget für die gesamte Gültigkeitsdauer festlegen. Dieses Format ist praktisch, wenn Sie Anfragen oder Anrufe bearbeiten, diese aber nur intern annehmen können bestimmte Zeit. Zum Beispiel eine Pizzeria mit Lieferung bis 22.00 Uhr. Es ist klar, dass Bestellungen nach diesem Zeitpunkt für die Einrichtung irrelevant sind. In diesem Fall können Sie einen Zeitplan für die tägliche Anzeigenschaltung von 10.00 bis 22.00 Uhr festlegen.

"Lieferart"- Dies ist die Art der Anzeige Ihrer Anzeigen:

"Standard"- Das Budget wird gleichmäßig über den ausgewählten Zeitraum ausgegeben, sodass Sie die Wirksamkeit der Kampagne überwachen und Anzeigen deaktivieren können, die ihren Zweck nicht erfüllen oder teuer sind.
„Beschleunigt“- Werbung auf Instagram wird so schnell wie möglich angezeigt, sodass das gesamte geplante Budget in wenigen Minuten abgeschrieben werden kann. Verwenden Sie diese Art nur, wenn Sie sich der Wirksamkeit der Werbung zu einem bestimmten Zeitpunkt absolut sicher sind. Zum Beispiel, wenn eine beworbene Aktion einen Tag dauert und es wichtig ist, heute und jetzt die gesamte mögliche Zielgruppe zu erreichen.

Schritt 3. Anzeigen erstellen

Der erste Schritt besteht darin, das Anzeigenformat auszuwählen. Die Website bietet eine Vielzahl von Optionen, von denen jede ihre eigenen Vorteile hat. Die einzige Möglichkeit herauszufinden, welche Lösung für Sie geeignet ist, besteht darin, einen Split-Test durchzuführen, Ihre Anzeigenparameter zu ändern und so lange Daten zu sammeln, bis das beste Ergebnis erzielt wird.

Welches Anzeigenformat sollten Sie wählen?

Die gebräuchlichste und flexibelste Option ist „Einzelbild“. Am Anfang wird es einfacher sein, aber ignorieren Sie die anderen nicht