Pädagogische Arbeit mit behinderten Kindern. Soziale und pädagogische Aktivitäten mit behinderten Kindern und ihren Familien. Benötigen Sie Hilfe beim Studium eines Themas?
Markt ist ein System wirtschaftlicher Beziehungen, die sich im Prozess der Produktion, Zirkulation und Verteilung von Gütern entwickeln. Der Markt entwickelt sich zusammen mit der Entwicklung der Warenproduktion und umfasst im Austausch nicht nur hergestellte Produkte, sondern auch Produkte, die nicht das Ergebnis von Arbeit sind (Land, wilder Wald).
Das Wesen des Marktes. Der Markt stellt die Sphäre des Austauschs (Zirkulation) dar, in der die Kommunikation zwischen den Akteuren der gesellschaftlichen Produktion in Form von Kauf und Verkauf stattfindet, d.h. Verbindung zwischen Produzenten und Konsumenten, Produktion und Konsum.
Marktsubjekte sind Verkäufer und Käufer. Als Verkäufer und Käufer fungieren Haushalte (bestehend aus einer oder mehreren Personen), Unternehmen und der Staat. Die meisten Marktteilnehmer fungieren gleichzeitig als Käufer und Verkäufer. Die Subjekte interagieren auf dem Markt und bilden einen miteinander verbundenen „Fluss“ von Kauf und Verkauf.
Die Objekte des Marktes sind Waren und Geld. Bei den Gütern handelt es sich um hergestellte Produkte, Produktionsfaktoren (Boden, Arbeit, Kapital) und Dienstleistungen. Als Geld – alle finanziellen Ressourcen.
Der Markt als eigenständige Einheit umfasst drei Hauptelemente: den Markt für Waren und Dienstleistungen, den Arbeitsmarkt und den Kapitalmarkt. Alle diese drei Märkte sind organisch miteinander verbunden und beeinflussen sich gegenseitig. Die Entwicklung des Marktes und der Marktbeziehungen hängt von der Entwicklung aller seiner Komponenten ab.
Bedingungen für die Entstehung eines Marktes: 1) soziale Arbeitsteilung. Durch die Arbeitsteilung wird ein Austausch von Tätigkeiten erreicht. Dadurch erhält ein Arbeitnehmer einer bestimmten Arbeitsart die Möglichkeit, die Produkte einer anderen bestimmten Arbeitsart zu nutzen;
2) Spezialisierung. Spezialisierung ist eine Form der gesellschaftlichen Arbeitsteilung sowohl zwischen verschiedenen Branchen und Bereichen der gesellschaftlichen Produktion als auch innerhalb eines Unternehmens in verschiedenen Phasen Fertigungsprozess. Es gibt drei Hauptformen der Spezialisierung in der Industrie:
– Thema (Automobil-, Traktorenfabriken);
– detailliert (Kugellagerwerk);
– technologisch (Spinnerei);
3) begrenzte menschliche Produktionskapazitäten. In der Gesellschaft sind nicht nur die menschlichen Produktionsmöglichkeiten begrenzt, sondern auch alle anderen Produktionsfaktoren (Land, Technologie, Rohstoffe). Ihre Gesamtzahl ist begrenzt, und die Verwendung in einem bestimmten Bereich schließt die Möglichkeit einer gleichen Produktionsverwendung in einem anderen aus. IN Wirtschaftstheorie Dieses Phänomen wird als Gesetz der begrenzten Ressourcen bezeichnet. Begrenzte Ressourcen werden durch den Austausch eines Produkts gegen ein anderes über den Markt überwunden;
4) wirtschaftliche Isolation der Rohstoffproduzenten. Wirtschaftliche Isolation bedeutet, dass nur der Hersteller selbst entscheidet, welche Produkte er produziert, wie er sie produziert, an wen und wo er sie verkauft. Rechtsordnung Der Zustand der wirtschaftlichen Isolation ist ein Regime des Privateigentums. Der Austausch von Produkten menschlicher Arbeit setzt in erster Linie die Existenz von Privateigentum voraus. Mit der Entwicklung des Privateigentums entwickelte sich auch eine Marktwirtschaft. Privateigentumsobjekte sind vielfältig. Sie entstehen und vermehren sich dadurch unternehmerische Tätigkeit, Einkünfte aus der Führung eines eigenen Haushalts, Einkünfte aus der Anlage von Aktien, Wertpapieren.
Typologie der Märkte: Die Preispolitik eines Unternehmens hängt von der Wettbewerbsstruktur des Marktes ab. Unter Marktstruktur versteht man die charakteristischen Merkmale des Marktes, zu denen Folgendes gehört: die Anzahl und Größe der Unternehmen auf dem Markt, der Grad der Ähnlichkeit oder Differenz zwischen den Produkten verschiedener Unternehmen, die Leichtigkeit des Markteintritts und -austritts neuer Verkäufer usw die Verfügbarkeit von Marktinformationen.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Elemente der Marktstruktur zu kombinieren, das heißt, es ist möglich verschiedene Modelle Markt.
Normalerweise gibt es vier Arten von Märkten: Markt des vollkommenen (reinen) Wettbewerbs, Markt des monopolistischen Wettbewerbs, Markt des oligopolistischen Wettbewerbs, Markt des reinen Monopols. Perfekter Wettbewerb und reines Monopol stellen „ideale“ (abstrakte) Modelle dar Marktstrukturen, die es in der Praxis nicht gibt. Monopolistische Konkurrenz und Oligopol sind für die meisten Märkte charakteristisch.
Ein reiner Wettbewerbsmarkt ist gekennzeichnet durch:
Die Präsenz vieler Unternehmen, wenn keines von ihnen einen wesentlichen Einfluss auf die Höhe der aktuellen Preise haben kann, da jedes Unternehmen einen kleinen Marktanteil besitzt;
Homogenität und Austauschbarkeit konkurrierender Produkte;
Keine Preisbeschränkungen;
Völlige Freiheit„Eintritt“ in den Markt und „Austritt“ aus ihm.
In einem reinen Wettbewerbsumfeld ist die Nachfrage eines Unternehmens vollständig preiselastisch. Dies erklärt sich durch die Präsenz einer großen Anzahl von Unternehmen auf dem Markt, von denen keines einen ausreichend großen Marktanteil kontrolliert. Bei einer Ausweitung der Produktionsmenge ändert ein Unternehmen in der Regel den Preis nicht. Das Verhältnis zwischen der Nachfrage ist umgekehrt proportional, d. h. ein Rückgang des Preises trägt dazu bei, die Nachfrage zu erhöhen. Wenn das Warenangebot in der Branche steigt, sinkt der Preis, und zwar für alle Unternehmen, unabhängig von ihrem Produktionsvolumen.
Auf einem rein wettbewerbsorientierten Markt spielt also kein Unternehmen auf dem Markt eine wesentliche Rolle bei der Preisgestaltung, und die Preise werden durch den Einfluss von Angebot und Nachfrage bestimmt.
Es gibt viele reine Wettbewerbsmärkte, die Folgendes umfassen sollten: Landwirtschaft, Weltmarkt Weizen, Wälder, Nichteisenmetallerze.
Tabelle 1 - Charaktereigenschaften Hauptmarktmodelle
Der Begriff „Markt“.
Der Markt ist eine der häufigsten Kategorien in der Wirtschaftstheorie und Unternehmenspraxis. Diese Kategorie hat viele unterschiedliche Interpretationen sowohl hier als auch im Ausland. Zu diesem Konzept gehört auch ein Kauf- und Verkaufsvertrag; und die Gesamtheit der in einem bestimmten Wirtschaftsbereich oder an einem bestimmten Ort durchgeführten Geschäftsvorfälle sowie der Zustand und die Entwicklung von Angebot und Nachfrage in einem bestimmten Wirtschaftsbereich (man spricht beispielsweise von einem Rückgang). Preissenkungen auf dem Metallmarkt oder Engpässe auf dem Arbeitsmarkt) und die Verbindung von Nachfrage und Angebot an Gütern, Dienstleistungen und Kapital. Alle diese (und andere) Definitionen des Marktes haben ihre Daseinsberechtigung, da sie bestimmte Aspekte dieses komplexen Wirtschaftsphänomens charakterisieren. Verfügbarkeit große Menge Definitionen und Interpretationen des Inhalts der Kategorie „Markt“ sind mit der Entwicklung der gesellschaftlichen Produktion und Zirkulation verbunden.
Ursprünglich galt der Markt als Basar, als Ort Einzelhandel, Marktplatz. Dies erklärt sich aus der Tatsache, dass der Markt in der Zeit des Zerfalls entstand Urgesellschaft Als der Austausch zwischen Gemeinschaften mehr oder weniger regelmäßig wurde, nahm er nur noch die Form eines Warenaustauschs an, der an einem bestimmten Ort und in einem bestimmten Ort durchgeführt wurde bestimmte Zeit. Mit der Entwicklung von Handwerk und Städten weiten sich die Handels- und Marktbeziehungen aus und bestimmte Orte und Marktplätze werden Märkten zugeordnet. Mit der Vertiefung der gesellschaftlichen Arbeitsteilung und der Weiterentwicklung der Warenproduktion erhält der Begriff „Markt“ eine komplexere Interpretation, die sich in der Weltwirtschaftsliteratur widerspiegelt. So glauben der französische Ökonom und Mathematiker O. Cournot (1801-1877) und der Ökonom A. Marshall (1842-1924), dass „ein Markt kein bestimmter Marktbereich ist, in dem Gegenstände gekauft und verkauft werden, sondern im Allgemeinen jeder Bereich.“ wo die Transaktionen von Käufern und Verkäufern untereinander so frei sind, dass sich die Preise derselben Waren leicht und schnell angleichen.“ diese Definition Die räumlichen Merkmale des Marktes bleiben erhalten und das Hauptkriterium ist die Freiheit des Austauschs und der Preissetzung.
Bedingungen für das normale Funktionieren des Marktes.
Für das normale Funktionieren des Marktes sind folgende Bedingungen erforderlich:
1) das Vorhandensein unabhängiger Wirtschaftssubjekte, ihre Kompetenz, Geschäfte abzuschließen und über ihre Einkünfte zu verfügen. Das heißt, die Möglichkeit für jeden, eine nicht gesetzlich verbotene Geschäftstätigkeit auszuüben;
2) eine Multisektorenwirtschaft, also eine Vielzahl von Eigentumsformen und dementsprechend Unternehmensarten. Die Grundlage einer Marktwirtschaft ist Privateigentum; besondere Bedeutung für moderne Wirtschaft hat Aktieneigentum (Unternehmenseigentum).
3) Wettbewerb. Wettbewerb ist die Seele des Marktes. Es gibt Wettbewerb, das heißt, es gibt einen Markt. Voraussetzung für den Wettbewerb ist die Anwesenheit von mindestens mehreren Verkäufern (Produzenten) sowie mehreren Käufern;
4) freie Marktpreise, die durch Wettbewerb festgelegt werden. Staatliche Preisregulierung für bestimmte Typen Waren und Dienstleistungen. Preise vermitteln Informationen über Veränderungen der Marktsituation, regen den Einsatz der wirtschaftlichsten Produktionsmethoden an, verteilen und verteilen Einkommen;
5)stabile Währungs- und Finanzsysteme. Die Stabilität des Währungssystems setzt das Fehlen einer Inflation (oder ihres Mindestniveaus) und eine Stabilität voraus Finanzsystem geht in erster Linie von der Stabilität der Steuern aus;
6) das Vorhandensein einer entwickelten Marktinfrastruktur;
7) Ergänzung des reinen Marktmechanismus durch staatliche Regulierung der Wirtschaft. Die Frage ist nur, wie, in welcher Form und Dosierung zu regulieren ist. Es ist wichtig zu beachten, dass staatliche Eingriffe in die Wirtschaft auf ein Minimum beschränkt werden sollten und den Markt nicht unterdrücken oder zerstören dürfen.
8) Offenheit des nationalen Marktes, seine Verbindung mit dem Weltmarkt;
9) Stabilität der politischen Lage;
10) die Fähigkeit aller Teilnehmer, sich an die Marktanforderungen anzupassen und die „Spielregeln“ einzuhalten.
Der Inhalt des Marketingkonzepts wird durch die ihm gestellten Aufgaben bestimmt. Von seinen Anfängen bis heute hat es sich je nach den veränderten Produktions- und Verkaufsbedingungen der Produkte verändert. Derzeit ist Marketing ein System zur Organisation aller Aktivitäten eines Unternehmens in der Entwicklung, Produktion und dem Verkauf von Waren auf der Grundlage einer umfassenden Marktforschung und realer Kundenwünsche, um hohe Gewinne zu erzielen. Mit anderen Worten modernes System Marketing macht die Produktion von Gütern von Verbraucherwünschen abhängig.
Marketing wird nicht nur verwendet produzierende Unternehmen, aber auch von Handelsorganisationen, Dienstleistungsorganisationen und Einzelpersonen. Daher ist Marketing kein universelles, einheitliches Konzept, im Gegenteil, die Richtungen und Methoden seiner Umsetzung erfordern eine Anpassung an die Art der Organisation, Bedingungen und Möglichkeiten seiner Anwendung.
Um die Marketingtheorie richtig zu verstehen und in der Praxis anzuwenden, ist eine eingehende Untersuchung der Funktionen des Marketings erforderlich.
MARKETING-FUNKTIONEN - einzelne Arten oder Komplexe spezialisierter Aktivitäten, die im Prozess der Organisation und Umsetzung von Marketing durchgeführt werden. ZU wichtige Funktionen Marketing umfasst: Marktforschung und Informationssammlung; Marketingplanung; Marketingorganisation; neue Produktentwicklung; Produktwerbung; Verkauf und Vertrieb des Produkts.
1. Analytische Funktion.
Um im Wettbewerb bestehen zu können, ist es notwendig, den Entscheidungsträgern stets die zuverlässigsten Informationen zur Verfügung zu stellen. Informationen sind heute eine ebenso wichtige Unternehmensressource wie Geld, Rohstoffe, Ausrüstung und Personal.
Beim Markteintritt muss sich der Hersteller darüber im Klaren sein, dass sein Produkt nicht die Bedürfnisse aller Kunden befriedigen kann. Gleichzeitig ist es notwendig, danach zu streben, Produkte herzustellen, die den Bedürfnissen und Anforderungen bestehender und potenzieller Kunden bestmöglich gerecht werden. Dies ist nur dann möglich, wenn festgestellt wird, dass die hergestellten oder in Produktion genommenen Waren den Bedürfnissen und Vorlieben der Kunden entsprechen und sich in Eigenschaften und Qualität von denen der Wettbewerber unterscheiden. Es ist wichtig, die Mängel und Vorteile des Produkts zu identifizieren; die Einstellung einzelner Verbrauchergruppen dazu bestimmen; Ermittlung möglicher Trends bei Änderungen der Marktanforderungen an Produkte in der Zukunft; Bereiche für die zukünftige Nutzung festlegen. All dies ist das Ergebnis von Marktforschung.
· Marktforschung als solche.
Marktforschung ist eine Reihe von Aktivitäten zur Untersuchung von Prozessen im Bereich der Warenzirkulation, die darauf abzielen, ein Gleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage von Waren und Dienstleistungen sicherzustellen.
· Benötigt Recherche.
· Untersuchung der Unternehmensstruktur.
IN Marktwirtschaft Unternehmen agieren in einem Wettbewerbsumfeld. Wie Vermarkter anmerken, sollte man bei der Untersuchung von Verbrauchern die Konkurrenz nicht vergessen. Es ist notwendig, das Wettbewerbsumfeld, in dem das Unternehmen tätig ist, sorgfältig zu untersuchen und zu analysieren.
· Produktforschung.
Produktforschung – Feststellung der Übereinstimmung technischer und wirtschaftlicher Indikatoren und der Qualität der auf den Märkten gehandelten Waren mit den Bedürfnissen und Anforderungen der Käufer sowie Analyse ihrer Wettbewerbsfähigkeit.
· Analyse interne Umgebung Unternehmen.
Der Fokus des Marketings auf den Zielverbraucher muss mit den Merkmalen des internen Umfelds des Unternehmens und insbesondere seinen Ressourcenbeschränkungen kombiniert werden.
2. Produktionsfunktion.
Die Produktions- und Vertriebsfunktion des Marketings umfasst die Umsetzung der in den Plänen festgelegten Anweisungen:
Produktpolitik (Herstellung einer bestimmten Produktpalette, Entwicklung neuer Produkte, Vorverkaufsservice von Waren, Erneuerung der Ausrüstung usw.);
Preispolitik (Bestimmung des Preisniveaus pro Wareneinheit und der Preisdynamik in Abhängigkeit von den Phasen Lebenszyklus Waren, Festlegung des Verhältnisses der Unternehmenspreise zu den Preisen der Wettbewerber in jedem Marktsegment usw.);
Vertriebspolitik (Schaffung von Vertriebskanälen, Festlegung des Zeitpunkts für den Markteintritt, Sicherstellung eines Produktvertriebssystems usw.);
Kommunikationspolitik (Umsetzung von Maßnahmen zur Förderung von Waren auf dem Markt: Durchführung von Werbekampagnen, Bereitstellung angemessener Vorteile und Rabatte für Zwischenhändler und Verbraucher, Förderung der eigenen Mitarbeiter beim Produktverkauf, Teilnahme an Ausstellungen und Messen usw.);
Personalpolitik (Rekrutierung, Schulung und Umschulung von Personal, Umsetzung von Maßnahmen zur Mitarbeitermotivation etc.).
· Organisation der Produktion neuer Güter, Entwicklung neuer Technologien.
Angesichts der schnellen Veränderungen in Geschmack, Technologie und Wettbewerb kann sich ein Unternehmen nicht ausschließlich auf bestehende Produkte verlassen. Der Verbraucher möchte und erwartet neue und verbesserte Produkte. Und die Konkurrenz wird alle Anstrengungen unternehmen, um sie mit diesen neuen Produkten zu versorgen. Daher muss jedes Unternehmen über ein eigenes Programm zur Entwicklung neuer Produkte verfügen.
· Organisation der Logistik.
· Management der Wirtschaft und der Wettbewerbsfähigkeit der Fertigprodukte.
IN moderne Verhältnisse Es besteht die Notwendigkeit, die Ausrichtung und die Kriterien zur Bewertung entwickelter und hergestellter Produkte zu ändern.
Unter der Wettbewerbsfähigkeit eines Produkts wird die Gesamtheit seiner Qualitäts- und Kostenmerkmale verstanden, die die Befriedigung der spezifischen Bedürfnisse des Käufers gewährleistet und es für den Käufer günstig von ähnlichen Konkurrenzprodukten unterscheidet.
3. Vertrieb (oder Vertriebsfunktion).
· Organisation eines Produktvertriebssystems.
Das Produktvertriebssystem gewährleistet die Lieferung von Waren an den Ort, an dem sie benötigt werden, zum Zeitpunkt des Bedarfs, in der Menge, die nachgefragt wird, und in einer Qualität, die den Verbraucher vollständig zufriedenstellt.
· Organisation des Dienstes.
Service wird als Kundendienstsystem betrachtet. Der Zweck der Dienstleistung besteht darin, den Kunden vorhandene Waren anzubieten und ihnen dabei zu helfen, den größtmöglichen Nutzen aus den gekauften Waren zu ziehen.
· Organisation eines Systems zur Nachfragegenerierung und Verkaufsförderung.
· Durchführung einer gezielten Preispolitik.
Vor allem kommerzielle und viele gemeinnützige Organisationen Es stellt sich die Aufgabe, Preise für Ihre Waren oder Dienstleistungen festzulegen. Der Preis spielt in vielen verschiedenen Branchen eine Rolle. Wir zahlen zum Beispiel die Miete für die Wohnung und die Studiengebühren für das College. Fluggesellschaften, Eisenbahnen, Taxis und Busse berechnen Ihnen einen Fahrpreis. Mit einiger Konvention kann der Preis eines leitenden Angestellten als sein Gehalt bezeichnet werden; der Preis des Verkäufers – die Provision, die er erhält; Der Preis des Arbeiters ist sein Lohn.
· Durchführung einer gezielten Produktpolitik.
Das Produkt nimmt einen zentralen Platz im Marketing-Mix ein. Er muss die tatsächlichen Bedürfnisse und Anforderungen einer Person befriedigen, und das Marketing soll jedem Hersteller dabei helfen, seine Zufriedenheit besser zu erkennen und sicherzustellen, als es die Konkurrenz tut.
4. Management- und Kontrollfunktionen (Managementfunktion).
· Organisation der strategischen und operativen Planung im Unternehmen.
Die Planung ist eines der am intensivsten untersuchten Problemfelder der Theorie der Produktionsökonomie. Es nimmt einen sehr wichtigen Platz in der praktischen Tätigkeit des Unternehmens ein.
· Informationsunterstützung für das Marketing.
· Kommunikations-Unterfunktion des Marketings.
· Bildung der Marketingkontrolle.
Die Steuerung schließt den Marketing-Management-Zyklus ab und führt gleichzeitig zu einem neuen Zyklus der Planung von Marketingaktivitäten.
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