Bezeichnung von Farben in der Werbung. Informationsfunktion der Farbe. Ausrüstungs- und Transportdienstleistungen

Beim Verfassen von Verkaufstexten gibt es keine kleinen Details. Überhaupt. Niemals. Selbst etwas, das Ihnen persönlich unbedeutend erscheint, kann für einen Käufer zum Hauptanreiz für einen Kauf werden.

Allerdings kann die falsche Farbwahl bei der Gestaltung eines Verkaufstextes leicht zum Grund für die unbewusste Ablehnung Ihres Angebots werden.

Wie wichtig ist die Verwendung der richtigen Farben bei der Gestaltung von Verkaufstexten? Sehr wichtig. Unglaublich wichtig. Es sind die Farben, die manchmal spielen entscheidende Rolle bei . Wenn Sie es verscheuchen, hinterlässt der Käufer selbst den schönsten Verkaufstext. Wenn Sie in der Lage sind, ansprechende Farbbilder zu erstellen, wird Ihnen der Leser selbst zahlreiche Fehler im Text und Fehler in der Informationsdarstellung verzeihen.

Wir haben kürzlich die Bedeutung der Verwendung von Farben bei der Gestaltung von Verkaufstexten angesprochen. Heute möchte ich einen Workshop durchführen und Ihnen den richtigen Einsatz von Farben in der Werbung vorstellen. In unserem Fall handelt es sich dabei um die Gestaltung von Verkaufsseiten und Zielseiten.

Wie verwendet man Farben beim Verkauf von Texten?

Denken Sie daran, dass jeder Produkttyp seine eigenen Farben hat. Ihre Aufgabe ist es, zu entscheiden, welche Farben für Ihr Material geeignet sind. Wir müssen es noch einmal wiederholen: Sie können einen unglaublichen Verkaufstext über Babywindeln erstellen, aber nur deshalb kläglich scheitern, weil Sie bei der Gestaltung des Materials die Verwendung von Schwarz- und Rottönen zugelassen haben.

Schauen wir uns also die einzelnen Farben genauer an:

Rote Farbe in der Werbung . Dies ist die Farbe der Energie und des Willens, sie trägt eine kraftvolle Wirkung in sich sexuelle Anspielung und hebt sich vom Hintergrund aller anderen Farben ab. Die Farbe Rot in einem Verkaufstext ist fast obligatorisch, aber denken Sie daran, dass ein zu großer Anteil dieser Farbe zu einer Quelle von Aggression und Gefahr wird. Wenn zu viel Rot vorhanden ist, ist es schon schlecht.

Aufgrund seiner Eingängigkeit wird es häufig bei Verkäufen und als Mittel zum Verkauf von Waren für Männer verwendet (starke sexuelle Konnotation). Wird am häufigsten bei der Gestaltung der Hauptelemente von Werbematerial verwendet. Passt perfekt zu Weiß.

Orange. Dies ist die Farbe der Fröhlichkeit, des Spaßes und des Optimismus. Die Farbe ist positiv und attraktiv. Unverzichtbar für die Gestaltung von Überschriften und Zwischenüberschriften. Die Farbe Orange vermittelt Wärme und ist bei Kindern sehr beliebt. Hervorragend geeignet für die Gestaltung von Websites und Texten zur Werbung für Kinderprodukte, Medikamente und das Gesundheitswesen.

Gelb. Die Farbe der Geselligkeit, Offenheit und Gutmütigkeit. Symbolisiert Wohlwollen und Geselligkeit. Es ist nicht so hell wie Rot und Orange und wird daher häufiger als Hintergrund oder zur Dekoration kleinerer Details verwendet. Es eignet sich auch hervorragend zum Dekorieren von Verkaufstexten über Kinderprodukte, Kreativität und Entspannung (ein Symbol für Sonne und Müßiggang). Gelb passt gut zu Blau und Grün.

Grüne Farbe. Grün ist die Farbe der Gesundheit, Entspannung und Frische. Ein solcher Text birgt einen enormen Vertrauensvorschuss (denken Sie an die grünen Kontrollkästchen und „Bestellen“-Buttons). Wird oft mit Leichtigkeit und Wohlstand in Verbindung gebracht. Grüne Farbe reduziert optisch etwas die Textmenge. Versuchen Sie, einen Call-to-Action auf einem roten Hintergrund zu schreiben. Das ist richtig, das wird den Leser nur entfremden und unbewusst ein Gefühl der Angst erzeugen. Führen Sie nun den gleichen Vorgang mit Grün durch. Ein ganz anderes Bild: So einen Aufruf glaubt man schon!

Pinke Farbe. Es hat sich seit langem als beste Farbe zum Ausdruck einer romantischen und zärtlichen Beziehung etabliert. Werbung für Antriebswellen oder Geländewagen auf rosa Hintergrund sieht lächerlich aus, aber Verkaufstexte mit Werbung für Damenprodukte, Dating-Sites, Parfüms und Kosmetika sind genau richtig! Seltsamerweise hat die Farbe Rosa bei Männern praktisch keine Wirkung, aber Kinder und Frauen lieben sie.

Blau. Blau ist die Farbe der Harmonie, Reinheit und Erhabenheit. Diese Farbe beruhigt den Leser perfekt, beseitigt das Gefühl der Gefahr, überzeugt den Käufer von der Richtigkeit des Gesagten und verleiht dem Bild ein Gefühl der Integrität. Wird häufig zum Entwerfen von Texten über Geschäft und Ertrag verwendet. Wird für die Werbung für Medikamente, Kinderprodukte, Parfüme und innovative Produkte verwendet.

Blaue Farbe. Blau ist die Farbe der Klarheit, Konzentration und des Friedens. Erregt Aufmerksamkeit, stößt aber nicht ab. Verursacht kein Gefühl von Negativität oder Aggression. Eine nahezu universelle Farbe, mit der sich jeder Text gestalten lässt. Natürlich müssen Sie darauf achten, dass nicht zu viel Farbe vorhanden ist.

Schwarze Farbe. Die Farbe des Mysteriums, des Reichtums, der Komplexität und des Elitismus. Als Hauptgestaltungselement eines Verkaufstextes ist es destruktiv, weil große Mengen verursacht depressive Assoziationen, zudem ist das Lesen auf schwarzem Hintergrund sehr ermüdend. Passt perfekt zu Weiß, Gelb und vielen anderen „hellen“ Farben. Es wird bei der Gestaltung von Texten verwendet, bei denen der Elitismus, das Prestige und die hohen Kosten der Dienstleistung hervorgehoben werden müssen.

Weiße Farbe in der Werbung. Verbunden mit Reinheit, Frische, Aufrichtigkeit, Unschuld, Frieden. Symbolisiert Wissen, Offenheit, Einfachheit. Passt perfekt zu Gelb, Blau, Schwarz, Rot und Grün. Als Hintergrund für einen Verkaufstext ist er nahezu ideal, da er eine völlig neutrale Botschaft vermittelt, den Leser zu einer persönlichen Entscheidung einlädt und somit keinen Druck auf das Unterbewusstsein ausübt. Wird überall beim Verkauf von Dienstleistungen verwendet.

Beispiele für Farbkombinationen in der Werbung

Wie Sie wissen, sind den Möglichkeiten zur Gestaltung von Verkaufstexten keinerlei Grenzen gesetzt. Sie können endlos experimentieren und immer neue Ergebnisse erzielen. Damit Sie sofort über Startkapital verfügen, empfehlen wir Ihnen, sich mit Farbkombinationen in der Werbung vertraut zu machen, die sich bereits bewährt haben. Probieren, hinzufügen, fantasieren!

Rot auf Weiß;

Gelb auf Schwarz;

Grün auf Gelb.

Weiß auf Blau;

Schwarz auf Gelb;

Weiß auf Schwarz;

Blau auf Gelb;

Blaue Farbe auf Weiß.

Viel Glück für euch, Freunde!

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Klassenkameraden

Der moderne Markt ist ohne Werbung undenkbar, dank derer Marken auch im Alltag erkennbar werden. Die Handelsmaschine hilft, den Umsatz zu steigern, indem sie in den Augen des Verbrauchers ein positives Image von Waren und Dienstleistungen schafft. Farbgestaltung spielt dabei eine wichtige Rolle, daher ist die Farbpsychologie in der Werbung einer der Hauptfaktoren bei der Steuerung menschlicher Vorlieben. Um zu verstehen, wie eine Farbpalette den Verbraucher positiv beeinflussen kann, müssen zunächst die Hauptaufgaben hervorgehoben werden, die mit der Farbpsychologie in der Werbung gelöst werden können.

Wie Farbpsychologie in der Werbung funktioniert

Es ist kein Geheimnis, dass helles Licht einen Menschen zu energischem Handeln anregt. Die Sonnenstrahlen wecken uns morgens und geben uns Energie für den ganzen Arbeitstag. Daher spielt die Beleuchtung in der Werbepsychologie eine wichtige Rolle, da mit ihrer Hilfe die Stimmung und damit die positive Wahrnehmung eines bestimmten Produkts eingestellt wird. Das Spiel von Licht und Schatten trägt dazu bei, das angebotene Produkt auch vor dem Hintergrund konkurrierender Angebote möglichst attraktiv darzustellen.

Eine helle Beleuchtung eines Schaufensters oder Messestandes hilft, Aufmerksamkeit zu erregen größere Zahl Besucher statt versteckter oder Kammerbeleuchtung. Wissenschaftliche Forschung Die Farbpsychologie in der Werbung hat gezeigt, dass Verdunkelung oder Dämmerung zu Spannungen im Sehnerv führt, was bedeutet, dass eine solche Anzeige den Kunden ermüdet und ihn dazu bringt, das Unternehmen zu verlassen und selbst das profitabelste Werbeangebot abzulehnen.

Bei der Vorbereitung von Druckmaterialien oder eines Messestandes ist es notwendig, die Gestaltung der Werbung sorgfältig zu prüfen, damit Sie Ihr Angebot möglichst attraktiv präsentieren können. Zu diesem Zweck wird nicht nur das Layout-Layout verwendet, sondern auch die Psychologie der Farbgestaltung, die unter Berücksichtigung der Lage des Objekts im Verhältnis zu Besuchern und Angeboten der Konkurrenz ausgewählt wird.

Um die Möglichkeiten der Farbpsychologie in der visuellen Werbung für Waren und Dienstleistungen zu verstehen, müssen zunächst die Kriterien hervorgehoben werden, die zur Steigerung ihrer Wirksamkeit beitragen. Farbe trägt nicht nur dazu bei, Aufmerksamkeit zu erregen und sich an das Werbeangebot zu erinnern, sondern hilft auch dabei, Akzente im Design richtig zu setzen, die die Vorteile von Waren und Dienstleistungen positiv hervorheben und ein positives Image in den Augen der Verbraucher schaffen.

Wissenschaftliche Forschung: Psychologie der Farbe in der Werbung

Die ersten westlichen Studien über die Auswirkungen der Farbpsychologie auf Verbraucher stammen aus dem Jahr 1915, als in den Vereinigten Staaten die American Color Association of US gegründet wurde. Professor Max Lüscher, dessen Experimente im postsowjetischen Raum die größte Popularität erlangten, versuchte, die mentale Struktur des Menschen zu verstehen. Diesbezüglich führte er zwischen 1941 und 1946 eine Reihe von Studien durch, die auf der Analyse des Rorschach-Tests basierten und kam zu dem Schluss, dass die sensorische Wahrnehmung von Farbe individuell ist und von den Vorerfahrungen jedes Menschen abhängt. Durch die Ermittlung der Farbpräferenzen bestimmter Personengruppen ist es möglich, deren Einschätzung zu beeinflussen und sich ein positives oder umgekehrt negatives Bild bestimmter Waren und Dienstleistungen zu bilden.

Im persönlichen Auftrag von Karl Miescher, dem Leiter des größten Chemiekonzerns Ciba in Basel, erhielt Lüscher die Möglichkeit, in seinem eigenen Labor die Psychologie von Farbreizen zu erforschen. Dort wurden 4.500 Proben verschiedener Materialien (Wolle, Papier usw.) wurden getestet. Experimente, die von 1941 bis 1946 durchgeführt wurden, zeigten, dass die Farbanalyse in der Psychologie die effektivste Methode zur Diagnose von Persönlichkeitsmerkmalen ist.

Nachdem Max Lüscher 1947 auf dem Weltkongress für Psychologie in Lausanne seine Theorie der Farbbewertung vorgestellt hatte, erlangte er im Alter von 23 Jahren internationale Berühmtheit. Seine Arbeiten wurden in der Werksammlung des Kongresses „Character Diagnostics“ („La Diagnostic du Charactère“ Press Universitaire, Paris 1949) veröffentlicht und Lüscher selbst wurde Lehrer der neuen Disziplin „Psychology of Color“ an der Sorbonne.

Mit seiner Dissertation „Farbe als Werkzeug der Psychodiagnostik“ (1949) erlangte Lüscher wissenschaftliche Autorität in den Augen prominenter Vertreter der Psychiatrie, Philosophie und Psychologie. Das internationale Interesse großer Industrieller in Deutschland und anderen Ländern an diesem Thema ermöglichte es ihm, seine Forschung durch Daten aus interkulturellen Experimenten und statistischen Analysen zu ergänzen. Heute ist der Name Max Lüscher ein Begriff in der Welttheorie der Farbpsychologie in der Werbung.

Welche Vorteile bietet die Farbpsychologie in der Werbung?

1. Aufmerksamkeit erregen

Selbst eine einfache handgeschriebene Anzeige wirkt attraktiver, wenn sie auf farbigem Papier oder mit verschiedenfarbigen Stiften erstellt wird. Die Farbpsychologie in der Werbung empfiehlt, sich an die Grundregel des Farbkreises zu halten und nur wenige passende Töne zu verwenden. Eine helle, reichhaltige Palette wird mehr Aufmerksamkeit erregen, insbesondere wenn Sie eine helle Farbpalette verwenden.

2. Hinweise

Bei der Gestaltung von Werbemitteln muss ein so wichtiger Aspekt der menschlichen Wahrnehmungspsychologie wie das Farbgedächtnis berücksichtigt werden. Unser Gehirn ist in der Lage, Parallelen zwischen der gelben Tönung von Limonade in Flaschen und ihrem zitronigen Geschmack zu ziehen. Die menschliche Psychologie ist so beschaffen, dass Sie durch die Verwendung des Farbgedächtnisses andere Arten des Gedächtnisses aktivieren können, beispielsweise den Geschmack und sogar das Gehör. Wenn wir in einer Werbung den leuchtend orangen Farbton einer Orange sehen, erinnern wir uns an ihren Geschmack und ihre Saftigkeit. Ein appetitlich farbenfrohes Obstbild wird viel mehr Aufmerksamkeit erregen als eines in Schwarzweiß.

3. Akzente

Farbe hilft dabei, die Aufmerksamkeit auf bestimmte Punkte der Werbung zu lenken. Diese Hervorhebung wird von der Farbpsychologie in der Werbung empfohlen, um bestimmte Eigenschaften und Vorteile bestimmter Waren und Dienstleistungen deutlich hervorzuheben. Um mithilfe der Farbpsychologie ein positives Bild für den Verbraucher zu erzeugen, raten Experten, bei der Textgestaltung von Werbung gleichermaßen auf die Wahl der Schriftarten zu achten. Der Text sollte nicht nur lesbar sein, sondern sich auch durch eine Farbgebung harmonisch in den Gesamtstil des Vorschlags einfügen. Die Farbpsychologie betrachtet die am besten „lesbaren“ Farbkombinationen als solche, die sich zur besseren Wahrnehmung kontrastieren. Zum Beispiel Schwarz auf Weiß, Blau auf Gelb, Rot auf Weiß und so weiter. Überladen Sie das Bild nicht, indem Sie für die Werbung viele Farben und Schattierungen wählen. Am optimalsten wäre eine Palette von 2-3 Farbtönen.

4. Einprägsamkeit

Helle Akzentfarben tragen dazu bei, dass Ihr Angebot dem Verbraucher aus der vorteilhaftesten Perspektive in Erinnerung bleibt. Fokusgruppenforschung im Bereich der Farbgedächtnispsychologie zeigt, dass z bestimmte Typen Beworbene Waren oder Dienstleistungen müssen bestimmte Farbtöne verwenden. Am einprägsamsten sind die Farben des roten Regenbogenspektrums, an zweiter Stelle stehen kühle Farbtöne.

5. Positionierung

Wie bereits zuvor betont, ist es für die Werbung für bestimmte Produkte notwendig, diejenigen Farben zu verwenden, die laut Untersuchungen zur Farbpsychologie in der Werbung der Wahrnehmung dieser Produkte in den Augen der Verbraucher am besten entsprechen. Um den Verkauf von Luxusgütern zu steigern, eignen sich Kombinationen aus Lila und Gold am besten, während für Autowerbung Farbtöne des kühlen Spektrums am vorteilhaftesten sind.

6. Einstellungsbildung

Mithilfe von Farbe können Sie mit der Wahrnehmung einer Person „spielen“. Verschiedene Farbtöne können Traurigkeit oder Irritation, Freude oder sogar Appetit hervorrufen. Je nachdem, an welchen Endverbraucher sich die Werbung richtet, entwickeln Designer das Projekt nach den Empfehlungen der Theorie der Farbpsychologie. Die Bildung einer positiven Wahrnehmung des angebotenen Produkts oder der angebotenen Dienstleistung fördert nicht nur das Einprägen, sondern kann beim Käufer auch den Wunsch wecken, dieses Produkt zu kaufen, unabhängig davon, wie oft seine Werbung in der Luft erscheint.

Farbpsychologie in der Werbung: Semantik der Farbe

Rot

Je nach Kontext kann Rot sowohl Positives als auch Positives hervorrufen negative Emotionen. Wird dieser Farbton als Blutfarbe wahrgenommen, kann er zur Entwicklung von Aggression oder Übererregung beitragen. Der rote Farbton eines Rosenblattes hingegen wird mit Zuneigung, Liebe und Sexualität identifiziert. Auf die eine oder andere Weise löst diese Farbe einen Energieschub aus, regt die Entschlossenheit an und regt zum Handeln an. Der Einsatz wird von der Farbpsychologie in der Werbung zur Bewerbung von Produkten wie Sportwagen, Damenbekleidung usw. empfohlen aktive Arten Sport.

Wenn Rot jedoch mit anderen Farbtönen wie Weiß gemischt wird, verändert sich seine Energie. Nach der Theorie der Farbpsychologie können nicht alle möglichen Rosatöne mit Kraft und Leidenschaft gleichgesetzt werden. In der Regel werden diese Farben zur Werbung für Kinder- und Jugendprodukte verwendet.

Gelb

Die satte gelbe Farbe wird mit der Sonne identifiziert. Daher beeinflusst es den Verbraucher und weckt helle, reiche Emotionen und den Wunsch, voranzukommen. Dies ist die Farbe des Erwachens und der Veränderung. Gelb wird von Menschen bevorzugt, die auf der Suche nach Wanderungen und Abenteuern sind. Die Farbpsychologie in der Werbung zeigt, dass diese Farbe ideal zur Popularisierung geeignet ist Sportbekleidung und Reiseartikel sowie für Kinderaccessoires, insbesondere Kindermöbel.

Wenn Gelb mit anderen Farbtönen des Spektrums gemischt wird, entstehen Farben, von denen jede ihre eigenen Eigenschaften und Schwerpunkte hat:

Die grünlich-gelbe Farbe steht im Kontrast zur Energie des Gelbs. Es wird als kälter und heller wahrgenommen. Laut der Farbpsychologie nutzt eine Person, die diesen Farbton bevorzugt, ihn als eine Art Barriere, um sich vor äußeren Veränderungen zu schützen und Emotionen und Leidenschaften innerlich zu zügeln. Die grünlich-gelbe Farbe ist für den Betrachter neutral; sie wird ihren Träger niemals gefährden.
Honiggelb entsteht durch die Mischung mit Orange und zeichnet sich durch eine gewisse Fülle, Dichte und sogar Schwere aus. Designer versuchen, diese Farbe zu vermeiden, es sei denn, sie wird zur Werbung für ein bestimmtes Produkt mit einem honiggelben Farbton verwendet.
In der Farbpsychologie wird Braun-Gelb mit Gefühlen glücklicher Glückseligkeit und Sättigung nach alltäglichen Strapazen verglichen. Am erfolgreichsten wäre die Verwendung von Braun-Gelb in der Werbung für Polstermöbel oder Freizeitprodukte.
Nach der Theorie der Farbpsychologie in der Werbung sorgt die Fülle des Rot-Gelb-Farbtons für mehr Energie und steigert die menschliche Wahrnehmung. Dies ist die Farbe dynamischer Menschen, die die einengenden Fesseln der Realität hinter sich lassen und sich der Kraft der Veränderung und spontanen Freudengefühlen hingeben. Eine solche „orangefarbene Explosion“ wird für die Werbung für Jugendprodukte sowie für Lebensmittelprodukte für Menschen, die einen aktiven Lebensstil bevorzugen, relevant sein.
Gold ist die Farbe des Reichtums und positive Gefühle. Der polierte Glanz dieses Gelbtons eignet sich am besten für die Werbung für Luxusgüter und Accessoires.

Beim Übergang von Rot zu Gelb verändert sich die Wahrnehmungspsychologie und Sinnesorientierung. Aufregende Rottöne können nicht so energische Emotionen hervorrufen, die beim Anblick von Gelb, Orange und ihren Schattierungen entstehen. Die Theorie der Farbpsychologie in der Werbung empfiehlt, diesen Kontrast zu berücksichtigen, wenn bei der Gestaltung eines Layouts eine Kombination dieser Farben verwendet werden muss. Es ist ratsam, zu wechseln Prozentsatz Rot und Gelb, je nachdem, welche Emotionen beim Endverbraucher hervorgerufen werden sollen.

Blau

Nicht umsonst wird sattes Blau „königlich“ genannt. Untersuchungen zur Psychologie der Farbe in der Werbung zufolge wird diese tiefe Farbe mit Größe identifiziert. Untersuchung von Objekten, die haben blauer Farbton, bewirkt ein Gefühl der Ruhe auch auf physiologischer Ebene, normalisiert Atemprozesse und Herzfrequenz. Die blaue Farbe lässt einen Vergleich mit Tiefseewasser zu, verführt durch ihre Ruhe und ist ideal für Werbedienstleistungen Reiseagenturen sowie Haushaltswaren wie Bettwäsche.

Das aufgehellte Blau erinnert an die unbeschwerten Farbtöne des Frühlingshimmels. Diese Farbe passt harmonisch zur Werbung für Lebensmittel, die keine lange Zubereitung erfordern und dabei helfen, schlank zu bleiben, zum Beispiel kalorienarme Joghurts oder Instant-Müsli.

Dunkelblaugrün ist coole Farbe Stolz und egoistische Sturheit. Die Theorie der Farbpsychologie in der Werbung empfiehlt nicht, diesen Farbton als aktiven Hauptakzent zu verwenden. Lässt sich die Verwendung von dunklem Blaugrün im Design nicht vermeiden, sollte es mit einem hohen Anteil kontrastierender Farben verdünnt werden, die gegensätzliche Gefühle hervorrufen.

Der kühle Ton Hellblau-Grün wird typischerweise mit erfrischender Kühle und Sauberkeit assoziiert. Daher empfiehlt die Farbpsychologie den Einsatz in der Werbung für gekühlte Getränke, Zahnpasta und Medizinprodukte, da helles Blaugrün optisch steril wirkt.

Blau

Der himmlische Blauton erzeugt ein Gefühl von Frieden, Glückseligkeit, einen harmonischen Zustand von Geist und Körper und regt zum ruhigen Nachdenken und Umdenken an. Allerdings ist dieser Farbton in der Gesamtpalette übermäßig vorherrschend Farbschema Denn Werbedesign kann eine Gegenreaktion hervorrufen – Ablehnung und Langeweile. Daher ist es notwendig, helles Blaugrün sinnvoll in Kombination mit anderen Farbtönen zu verwenden. Nach der Theorie der Farbpsychologie in der Werbung eignet es sich ideal zur Bewerbung von Produkten zur Schaffung von Wohnkomfort, beispielsweise Bettwäsche, Textilien aller Art zur Dekoration weicher Bereiche usw.

Grün

Grün ist eine dichte und satte Farbe der frühlingshaften Erneuerung und Frische. Menschen, die sich dafür entscheiden, neigen zu Beständigkeit und Stabilität. Der Konservatismus von Grün betont das Vertrauen und die Festigkeit in die Taten und Handlungen einer Person, die nicht zu Egozentrik und Narzissmus neigt. Mit Blau verdünnt verliert Grün allmählich seine Attraktivität und kann psychisch abstoßend wirken und sich in ein kaltes Farbspektrum verwandeln. Daher wird empfohlen, in der Werbung reines Grün ohne Zugabe von „kühlenden“ Tönen zu verwenden. Nach der Theorie der Farbpsychologie in der Werbung ist diese Farbe durchaus in der Lage, die Rolle einer absoluten Dominante zu spielen, möglichst visuell zu sein und die Aufmerksamkeit potenzieller Betrachter auf sich zu ziehen.

Wenn Grün mit Gelb gemischt wird, wird es weniger statisch und erweitert den Horizont der Vision, was zu Veränderungen und Überwindungen führt. Für die Verwendung in der Werbung als Hauptfarbton ist dieser Farbton nicht zu empfehlen, da er möglicherweise übermäßig störend wirkt. Die Theorie der Farbpsychologie in der Werbung empfiehlt, den Gelbgrünton mit grauen Farben zu verdünnen.

Sattes Braungrün wird mit den mediterranen Nuancen glänzender Oliven und italienischen Gerichten assoziiert und verleiht ihm einen Hauch sinnlicher Glückseligkeit. Die Farbpsychologie in der Werbung betrachtet Braungrün als Analogon für träges Vergnügen, Frieden und neue Geschmackserlebnisse. Dieser Farbton kommt bei der Werbung für Lebensmittelprodukte, zum Beispiel exotische Saucen, optimal zur Geltung.

Violett

Die kontrastierenden Empfindungen von Veilchen entstehen aus seiner Grundfarbe. Dieser Farbton entstand durch die Mischung der sinnlichen roten Farbe des Weiblichen und des willensstarken männlichen Blaus. Lila ist in der Farbpsychologie die Farbe der Rebellion und des Widerspruchs, der Wut, der Tränen und extremer sexueller Empfindungen. Dieser Farbton wird von Homosexuellen und schwangeren Frauen bevorzugt, da er ein Aufeinandertreffen unterschiedlicher Gefühle und Naturprinzipien, einen Widerspruch zwischen Impulsivität und Vorsicht, hervorruft. Da Lila beim Betrachter unterschiedliche und völlig gegensätzliche Gefühle hervorrufen kann, ist es nicht empfehlenswert, es in der Werbung dominant zu machen. Am besten verwenden Sie diese Farbe in Kombination mit kontrastierendem Gelb.

Braun

Die braune Farbe entsteht aus einer Mischung der vorherrschenden Farbtöne des warmen Spektrums mit einer kleinen Beimischung kalter Töne. Trotz der Zurückhaltung von Rot in Braun bleibt diese Farbe immer noch ein Farbton sinnlicher Empfindungen und des Wissens über die Natur Ihres Körpers und Ihrer Emotionen. Die gedämpften, warmen Brauntöne vermitteln jedoch ein primitives Maß an primitiven Instinkten und können zur Verleugnung des eigenen Körpers oder der eigenen Gefühle führen. In der Farbpsychologie wird Braun mit Welken und Altersschwäche in Verbindung gebracht und ist zu einem Lieblingston für ältere Menschen geworden. Es übertönt den Wunsch, aus trennenden Widersprüchen herauszukommen, übertönt den Wunsch nach Veränderung mit einem Gefühl der Hoffnungslosigkeit und Versöhnung mit dem Bestehenden Lebensumstände. Braun wird so zu einer Farbe, die mit gesundem Menschenverstand und Erfahrung identifiziert wird. Die spezifische Psychologie dieses Farbtons wird von Designern bei der Erstellung eines Werbelayouts oft ignoriert.

Weiß

Die Universalität von Weiß ist Freiheit, Flucht vor den Umständen und ängstliche Erwartung zukünftiger Veränderungen. Da es beim Mischen mit beliebigen Tönen neue Farbtöne hervorbringt, die ihre eigenen sensorischen Assoziationen haben, proklamiert die Theorie der Farbpsychologie in der Werbung Weiß als potenziellen Farbton des absoluten Anfangs. Sehr oft wird Weiß zur Hauptfarbe in der Autowerbung als Symbol für die Ablehnung früherer einschränkender Empfindungen und die Vorfreude auf neue emotionale und körperliche Erfahrungen.

Schwarz

Schwarz ist ein Gegengewicht zur Freiheit und Neuheit von Weiß. Dies ist das Ende, also das Ende der Buntheit und Vielfalt der Empfindungen. In der Farbpsychologie wird Schwarz in der Regel mit dem Aufhören von allem, dem Tod, der Grenze, hinter der nur noch farblose Leere wartet, in Verbindung gebracht. Dieser Farbton wird von Menschen gewählt, die ein Bedürfnis nach einem aggressiven Protest gegen die Umstände, einem aufgezwungenen Bild der Frömmigkeit und einem standardisierten Regelwerk für genehmigtes Verhalten haben. Schwarze Farbe ist für die Gestaltung von Werbung äußerst unbeliebt; ihre Verwendung ist nur in Kombination mit kontrastierenden Farben möglich. leuchtende Blumen die Ausgeglichenheit und Stimmung schaffen.

Wie Studien zur Farbpsychologie bei Vorstellungsgesprächen zeigen, entschieden sich abgelehnte Kandidaten in den meisten Fällen für Schwarz, während vor dem Test nur 5 % der Probanden diese Farbe bevorzugten. Dies weist darauf hin, dass die Wahl dieses Farbtons auf einer unbewussten Ebene von einem Protest gegen die getroffene Entscheidung und einem Gefühl eines gewissen Endes von Hoffnungen und Bestrebungen zeugt.

Die Farbe „Protest“-Schwarz, verdünnt mit „freiem“ Weiß, ergibt ein absolut neutrales Grau, das weder Gefühle noch Emotionen ausdrückt. Dies ist ein universeller Hintergrund, auf dem jegliche Empfindungen und Erfahrungen gesammelt werden können. Menschen, die sich für die Farbe Grau entscheiden, neigen, wie farbpsychologische Untersuchungen zeigen, dazu, sie als Schutz vor übermäßiger Aufmerksamkeit und Aufdringlichkeit zu nutzen. Graue Farbe kann ein Zeichen von Stress oder emotionaler Erschöpfung sein. Menschen, die Grau ablehnen, können eine große Unterstützung für diejenigen sein, die ihre Standhaftigkeit verloren haben, weil sie alle Anstrengungen unternehmen, um ihre Ziele zu erreichen.

Wenn die Neutralität von Grau durch Weiß ergänzt wird, kann die resultierende hellgraue Farbe die Rückkehr von Sinneserlebnissen symbolisieren, ähnlich wie die emotionale Farbe von Rot. Dies ist die Farbe der energetischen Wiedergeburt, der Aufregung und der Rückkehr „aus der Asche“. Menschen, die eine Psychologie in einem hellen Grauton bevorzugen, sind offen für neue Empfindungen, Bekanntschaften und Erfahrungen.

Der umgekehrte Übergang von Hellgrau zu einem gedämpfteren dunklen Farbton weist auf eine Abnahme der Erregung und eine Unterdrückung von Impulsen und Wünschen hin. Dies ist die Farbe des Verzichts auf Leidenschaften, die Farbe eines harmonischen Gleichgewichts der Gefühle und emotionaler Stabilität. Nach der Theorie der Farbpsychologie in der Werbung strebt der Mensch, der sich für einen solchen Farbton entscheidet, nach einem Gleichgewicht zwischen innerem Frieden und Widersprüchen Außenwelt.

Alle möglichen Grautöne können den perfekten Hintergrund für jede Werbung bilden. Verschiedene Akzenttöne tragen dazu bei, die Stimmung zu bestimmen, die im Kontrast zu ihrer Neutralität steht.

Wie Untersuchungen zur Farbpsychologie in der Werbung zeigen, bevorzugen relativ wenige Menschen gleichzeitig die Farben Weiß und Schwarz. Oft ist diese Wahl auf einen Zustand innerer psychischer Instabilität und sogar auf starken Stress während einer Krisenphase der Verschärfung zurückzuführen. Oftmals erweist sich eine solche gegensätzliche Kombination als nahe an der Psychologie von Kindern in der Pubertät, da ein instabiler hormoneller und emotionaler Hintergrund harte Urteile, Maximalismus in Einschätzungen und Handlungen bei gleichzeitigem inneren Wunsch nach Einsamkeit, Isolation von der Außenwelt und Schutz hervorruft. Während wir die Teenagerkrise überwinden, wird das bevorzugte Monochrom Schwarz und Weiß durch eine farbenfrohe Vision der Welt um uns und andere Menschen ersetzt.

Psychologie von Farbe und Form in der Werbung

Neben der Farbe spielt auch die Form eine wichtige Rolle für die Gestaltung wirkungsvoller Werbung. Forschungen in der menschlichen Psychologie zeigen, dass die Zuordnung umgebender Objekte zu einfachen geometrischen Formen ein wichtiger Schritt in der Entwicklung des menschlichen Gehirns ist. Aus diesem Grund neigen Menschen dazu, ein größeres Interesse an standardisierten Objekten zu zeigen, die leicht erkennbare Formen haben. Überlastung und Komplexität der Formen können das Gehirn ermüden und die Unterscheidung von Hintergrundobjekten erschweren. Umgekehrt ermöglicht die Psychologie einfacher Formen, sich auf die im Layout befindlichen Objekte zu konzentrieren.

In der Psychologie ziehen einfache geometrische Formen viel mehr Aufmerksamkeit beim Betrachter auf sich als komplexe mehrstufige Objekte. Ein Quadrat, ein Rechteck oder ein Kreis sind in Mustern natürlichen Ursprungs leicht zu finden und daher für die menschliche Wahrnehmung viel einfacher wahrzunehmen und zu verarbeiten.

Beim Erstellen eines Werbelayouts ist es wichtig, sich für eine Form zu entscheiden, die dabei hilft, die richtigen Akzente zu setzen. In der Psychologie wird angenommen, dass Figuren mit einer gehackten Winkelform die Aufmerksamkeit auf Objekte lenken, die sich genau in den Ecken befinden. Während glatte, abgerundete Formen das Interesse des Betrachters in den Mittelpunkt der Komposition rücken.

Deshalb spielen in der Psychologie abgerundete Kompositionen ohne ausgeprägte Winkel und gebrochene Linien eine wichtige Rolle bei der Schaffung der nötigen entspannenden Stimmung. Wenn es notwendig ist, ein Objekt hervorzuheben, ist die hervorstehende Ecke des Polygons der beste Ort zur Hervorhebung, unabhängig davon, wie es sich im Raum oder auf der Ebene befindet. Bei richtiger Kombination mit einer Farbkomposition kann diese Form zum visuellen Fokus der Aufmerksamkeit des Publikums werden.

Auch die Geometrie der Linien kann sich positiv auf die Wahrnehmung des Betrachters beim Betrachten einer Werbung auswirken. Gerade Linien, ob vertikal oder horizontal, vermitteln ein Gefühl von Frieden und Stabilität, während glatte, geschwungene Linien mit ihrer Anmut und Asymmetrie natürlichen Formen ähneln. Es muss jedoch berücksichtigt werden, dass die Häufigkeit der Linien die Psychologie der Werbewahrnehmung beeinflussen kann: dicht beieinander liegende kontrastierende Linien „kräuseln“ sich in den Augen, was zu Müdigkeit und Irritationen führt. Breite Linien mit sanften Farbübergängen sorgen für Ruhe und Frieden. Linien mit eckigen Biegungen tragen zur Freisetzung von Energie bei und erzeugen eine rebellische Stimmung der Veränderung und der Suche nach neuen Horizonten. Symmetrische Formen können ein Gefühl von Rhythmus und Ruhe vermitteln und werden viel klarer wahrgenommen als andere, aber die übermäßige Dominanz solcher gleichmäßigen Kurven in der Werbung kann zu Überarbeitung und Ablehnung führen.

Farbpsychologie in der Werbung: Beispiele für den erfolgreichen Einsatz

Die Psychologie der Farbe in der Werbung weist ihr die wichtigste Rolle zu. Es ist die farbliche Gestaltung von Marken, die unser Gehirn oft direkt mit dem Slogan oder Namen verbindet. Die richtige Wahl der Farbtöne und deren Kombinationen kann eine entscheidende Rolle bei der psychologischen Beurteilung des Unternehmens durch den Verbraucher sowie bei der Frage seiner Marktbeherrschung spielen. Die Schaffung der notwendigen Farberkennung bedeutet, die Marke als Ganzes bekannt zu machen und eine stabile Position im Nischenranking konkurrierender Unternehmen zu sichern.

Rot und Coca-Cola

Orange und Fanta

Gelb und Lipton

Grün und „Ahmad“

Blau und Aqua Minerale

Blau und Pepsi

Lila und „Milka“

Schwarz und Carte Noire

Wie Sie die Psychologie von Licht, Farbe und Form in der Werbung für sich nutzen können

Natürlich diese Information können und sollten in Ihrer Werbung eingesetzt werden, um deren Wirksamkeit und Markenbekanntheit für Ihr Unternehmen und seine Produkte auf dem Markt zu steigern. Die Theorie der Farbpsychologie in der Werbung empfiehlt jedoch nicht, sich zu einem übermäßigen „Spiel“ mit Farben hinreißen zu lassen und Ihr Angebot mit der größtmöglichen Farbvielfalt zu gestalten. Dies kann den gegenteiligen Effekt haben: Anstatt Aufmerksamkeit zu erregen, wird ein solcher Vorschlag in den Augen „kräuseln“, den potenziellen Betrachter ermüden und ihn zwingen, so schnell wie möglich mit dem Ansehen aufzuhören. Das bedeutet, dass ein Farbenrausch Ihre zukünftigen Kunden abschrecken und sogar dazu beitragen kann, den Umsatz Ihrer Konkurrenten zu steigern, wenn die Sichtbarkeit ihres Werbeangebots attraktiver ist.

Für den Laien wird in der Praxis oft deutlich, wie schwierig es ist, mit Hilfe der Farbpsychologie die Eigenschaften und Vorteile Ihres Produkts hervorzuheben, um es möglichst gewinnbringend zu präsentieren. Das ist nichts Neues, und viele Menschen sind wirklich verwirrt darüber, dass es ihnen nicht gelingt, die Vorteile von Farben, Formen, Licht und vielen anderen Faktoren richtig in einem einzigen, einprägsamen Bild zu kombinieren. Es ist besser, die Aufgabe der kompetenten Farbgestaltung qualifizierten Spezialisten anzuvertrauen, die dabei helfen, erkennbare Werbung zu erstellen.

Spezialisten der Druckerei SlovoDelo bieten ihre Unterstützung bei solchen Projekten an. Ein hohes Maß an Professionalität, ein kreativer Ansatz, umfangreiche Erfahrung der Designer sowie moderne, hochwertige Ausstattung – all dies wird dazu beitragen, eine wirklich einzigartige und einprägsame Werbung zu schaffen, die sich bestmöglich von der Konkurrenz abhebt.

Die Mitarbeiter der Druckerei gehen individuell an jede Aufgabe heran und erzielen daher Qualität basierend auf den Merkmalen jedes einzelnen Auftrags.

Wenn Sie Ihr Projekt den SlovoDelo-Spezialisten anvertrauen, können Sie sich absolut auf das Endergebnis verlassen. Wenn die Voraussetzungen für eine erfolgreiche langfristige Zusammenarbeit geschaffen sind, bietet die Druckerei SlovoDelo den Mitarbeitern des Kundenunternehmens die Möglichkeit, das erstellte Werbekonzept weiterzuentwickeln und zu verfeinern und es so zu einer immer erkennbareren und beliebteren Marke zu machen.

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Menschen denken selten darüber nach, dass Farben einen großen Einfluss auf die Wahrnehmung bestimmter Objekte haben, denen sie im Leben begegnen können. Aber wer außer Werbeagenturen ist sich dieser Tatsache bewusst. Unabhängig davon, was gemeint ist, ist Farbe in diesem Bereich sehr wichtig. Wie kann man also mit Farben die richtigen Emotionen beim Verbraucher hervorrufen?

In fast jeder Art von Werbung gibt es alle möglichen Elemente, die visuell wahrgenommen werden: alle Arten von Anzeigen, Flugblättern, Katalogen, Schildern im Internet. Als visuelle Komponenten können im Rahmen eines Corporate Styles Rahmen, Markenzeichen und etwaige markante Textelemente betrachtet werden. Es ist klar, dass in in diesem Fall Es ist logisch, von der Wirksamkeit der Farbe auszugehen. Es ist die Auswahl der Farbe für die Werbung, die viel Zeit in Anspruch nimmt.

Die Hauptfunktionen von Farbe in der Werbung

Für Farbe als Bestandteil der Corporate Identity werden mehrere Hauptfunktionen hervorgehoben:

Erleichterung des Verständnisses der Idee, die die Entwickler mit ihren Produkten und Dienstleistungen vermitteln wollten. Wenn sich zum Beispiel die Frage stellt, wie man den Geschmack eines bestimmten Eises in der Werbung am wirkungsvollsten zum Ausdruck bringen kann. Am einfachsten lässt sich das natürlich mit Farbe zeigen. Das menschliche Gedächtnis reagiert sehr schnell auf solche visuellen Effekte, als würde es den echten Geschmack mit dem vergleichen, was dank Werbeplakaten visuell wahrgenommen wird. Das ist die Psychologie der Farbe in der Werbung.
Erhöhung des Prozentsatzes der Einprägsamkeit von Werbekampagnen. Laut Statistik erinnern sich Verbraucher an Schwarz-Weiß-Werbung zu 40 %, Werbung in zwei Farben zu 45 %, aber vollfarbige, helle Werbung zu 70 %. Sie können sich sofort daran erinnern, wie Menschen die Marken vieler Unternehmen anhand der Farbe identifizieren: Beeline, Coca-Cola und so weiter.
Hervorhebung der dominanten Aspekte der Werbung. Werbetreibende müssen zunächst entscheiden, welche Komponenten im Mittelpunkt der Werbung stehen sollen. Statistiken zeigen, dass etwa 70 % der Kunden auf Werbung achten, die von Illustrationen dominiert wird, und 40 % auf Textanzeigen. Unabhängig davon, wie viel Aufmerksamkeit der Textwerbung gewidmet wird, ist es die Schriftart und ähnliche Nuancen, auf die Profis am meisten achten. Gut lesbarer Text trägt zu einer besseren Erinnerung und Aufnahme von Werbung bei. In der Werbung gibt es spezielle Farbkombinationen, in denen die Schrift am eindrucksvollsten wirkt. Die beste Option ist die Verwendung von 2 oder 3 Farben, die mit allen möglichen Farbtönen ergänzt werden können.
Konzentration auf die einzigartigen Eigenschaften der beworbenen Produkte und Dienstleistungen. Jede Farbe zieht bestimmte Käufer an. Um die hohe Qualität der Produkte farblich widerzuspiegeln, können Sie Kombinationen aus Schwarz und Rot oder Blau und Silber verwenden.
Bildung positiver Emotionen in Bezug auf die gesehene Werbung. Jeder weiß, dass der Einfluss von Farbe auf die Wahrnehmung von Werbung hinsichtlich des Ausdrucks von Emotionen sehr groß ist. Einige Farbtöne verursachen Aggression, während andere im Gegenteil Ruhe und Gelassenheit fördern. Werbegestalter haben bei Farbkombinationen immer ein Ziel vor Augen: positive Emotionen zu fördern. Es sind Wohlwollen und Positivität, die Kunden später zum Kauf dieses oder jenes Produkts ermutigen.

In diesem Zusammenhang können wir einige Regeln für die Verwendung von Farben hervorheben:

— zwei Farben, die sich ergänzen, sehen immer sehr attraktiv aus und erhöhen die Werbewirksamkeit;

— Laut Statistik beträgt der Unterschied zwischen der Aufmerksamkeit der Leser für farbige und schwarz-weiße Werbung fast 80 %;

— Verbraucher schenken Werbung in hellen Farben mehr Aufmerksamkeit als Werbung in dunklen Farben.

Der Einfluss von Farben auf Kundenemotionen

So wie in jedem Tätigkeitsbereich einige Schwerpunkte erkennbar sind, so lassen sich auch in der Werbung die wesentlichen Farben identifizieren. Es lohnt sich zu verstehen, was ein Mensch empfindet, wenn er bestimmte Farbtöne auf einem Werbeplakat sieht, welche Ideen und Gedanken ihm in den Sinn kommen, ist er traurig oder glücklich?

Rot ist die aktivste und beliebteste Farbe in der Werbung.. Es ruft bei den Menschen einen „Sturm“ von Emotionen hervor und wird mit unbesiegbarer Willenskraft, Energie und Dynamik in Verbindung gebracht. Diese Farbe regt am meisten zum Kauf an. Darüber hinaus bringt die Farbe Rot auch eine gewisse sexuelle Aktivität mit sich, weshalb sie sehr häufig in der Werbung für das stärkere Geschlecht verwendet wird.

Auch in der Werbung werden häufig alle möglichen Variationen der Farbe Rot eingesetzt; sie rufen deutlich weniger negative Emotionen hervor. Die Farbe Rosa wird von vielen Menschen sogar als Symbol der Zärtlichkeit wahrgenommen. Kurz gesagt, Werbung, die irgendwie Rot oder ähnliche Farben verwendet, erregt viel Aufmerksamkeit.

Leuchtend orange Farbe Fast jeder Mensch verbindet damit Aktivität und Energie. Diese Farbe ist ebenfalls sehr beliebt, aber zu viel davon kann einen schnell ermüden. Kinder lieben Orange, daher wird die Werbung für Spielzeug oder andere Kinderprodukte von diesen Farbtönen begleitet.
Gelb ist eine Farbe, die Kinder schon in jungen Jahren mit der Sonne assoziieren. Dieses Element regt wie kein anderes die Gehirnaktivität stark an, wirkt sich positiv auf die Stimmung aus und fördert die Kommunikation. Gelb ist die hellste Farbe im Spektrum, daher ist das Schreiben auf Schwarz gut lesbar und einprägsam. Der Einsatz dieser Farbtöne wird auch in der Kinderwerbung, in der Werbung von Reisebüros sowie in verschiedenen Unterhaltungsprogrammen und Veranstaltungen wirksam sein.

Darüber hinaus passt Gelb sehr gut zu anderen Farben. So trägt es beispielsweise in Kombination mit Blau eine Ladung jugendlicher Energie in sich, mit Lila ähnelt es etwas Aristokratischem und mit Grün ruft es ein Gefühl der Kraft hervor (man kann diese Kombination auch mit Wiedergeburt in Verbindung bringen).

Grüne Farbe ist ein Symbol des Frühlings, die Verkörperung von Gesundheit und einer gewissen Frische. Diese Farbe sorgt normalerweise dafür, dass sich Menschen ruhig, entspannt, positiv oder niedergeschlagen fühlen. Am häufigsten wird es als Hintergrund verwendet. Diese Farbe und ihre Schattierungen sind normalerweise in der Werbung für jedes medizinische Thema zu sehen.
Blaue Farbe ruft auch ein Gefühl von Ruhe und Gelassenheit hervor. Der Mensch nimmt diese Farbe als etwas Ruhiges und Fernes wahr. Solche Farbtöne erregen zwar nicht so viel Aufmerksamkeit wie beispielsweise Rottöne, rufen aber gleichzeitig garantiert keine negativen Emotionen hervor.
Die Farbe Lila symbolisiert immer etwas Feierliches oder Geheimnisvolles. Die Menschen empfinden es als Anreiz für kreative Ideen. Optimale Nutzung lila Werbung ist die Werbung für kreative Produkte und Dienstleistungen und betont deren Originalität und Einzigartigkeit.
Grau ist die Verkörperung von Neutralität, Strenge und Solidität. Auch wenn davon viel im Werbeprospekt steht, wird es beim Betrachter kein Gefühl der Irritation hervorrufen.
Fast jeder assoziiert die Farbe Weiß mit Reinheit. Weiß wird wie Grün hauptsächlich als Hintergrundfarbe verwendet. Es wird in der Werbung eingesetzt, bei der lediglich Informationen über ein Produkt vermittelt werden sollen, ohne eine Person dazu zu bewegen, Emotionen zu zeigen.
Und zum Schluss noch eine der Hauptfarben – Schwarz. Diese Farbe ist natürlich die Hauptfarbe für Schriftarten, als ob sie deren Raffinesse betonen würde. Schwarz passt auch gut zu anderen Farbtönen und dient als Rahmen. Es ist sehr kontrastreich; nicht umsonst sagt man, dass neben Schwarz auch andere Farben zu leuchten beginnen. Diese Farbe kann jedoch nicht als Hintergrundfarbe verwendet werden. Und wenn dieser Hintergrund auch bei einem langen Text gewählt wird, kann das Lesen sehr langwierig und mühsam sein.

Natürlich ist es unmöglich, Farbkombinationen für die Werbung für alle Anlässe zu wählen. Es lohnt sich, daran zu denken unterschiedliche Leute unterschiedliche Wahrnehmungen, die von der Person selbst, ihrem Geschlecht, Alter usw. abhängen. Darüber hinaus können Sie Menschen unterschiedlicher Nationalität berücksichtigen, da viele einfach unterschiedliche Symbole haben. So zum Beispiel für Europäer weiße Farbe das ist Reinheit und Neuanfang, aber orientalische Menschen Diese Farbe gilt als Trauer.

Sie können Kriterien zusammenfassen und eine Liste erstellen, die bei der Auswahl von Farben in der Werbung hilfreich sind:

- welches Bild soll erstellt werden;

- potenzielle Verbraucher, die von dieser Werbung angezogen werden, deren Geschlecht, Alter, Beruf usw.;

— Einfluss des Farbschemas auf psychophysiologische Merkmale;

- die Fähigkeit, mit Farbe eine Komposition aufzubauen;

- die Umgebung, die die Wahrnehmung von Werbung und dementsprechend die Farben beeinflusst;

Unter Berücksichtigung aller oben beschriebenen Möglichkeiten und Funktionen können Sie also Werbung erstellen, die viel mehr anzieht mehr Kunden fasziniert von Ihren Lieblingsfarben und -tönen.

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Ich liebe es, alles Neue, Interessante und Ungewöhnliche zu lernen. Und außerdem – hüllen Sie sich in eine warme Decke, trinken Sie heißen Kakao und erzählen Sie von den neuesten Entwicklungen auf dem Finanzmarkt, heißen Geschichten aus den Büros von Bankberatern und anderen interessanten Dingen.

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Wenn es rot ist, wenn es grün ist und wenn es blau ist.

Erinnern Sie sich, als Sie Ihre Farben ausgewählt haben – wovon haben Sie sich leiten lassen? Wenn die Regel des alten Großvaters besagt, dass man eine Farbe braucht, die Aufmerksamkeit erregt, ist das nur die halbe Miete.

In diesem Artikel informieren wir Sie über die allgemeine Praxis der Bedeutung verschiedener Farben, die in der Werbung verwendet werden.

Rote Farbe in der Werbung

Denn seine Helligkeit und Sättigung zieht die Aufmerksamkeit auf sich und fällt sofort ins Auge. Sie müssen es nur nicht überall „formen“. Verstehen Sie zunächst die Wirkungseigenschaften dieser Farbe und überlegen Sie, wie passend sie in Ihren Werbebotschaften sein wird.

Dies ist die Farbe der Liebe und Leidenschaft. Sehr mutig und gewagt – wer es nutzt, muss selbstbewusst sein.

Denken Sie daran, womit Alltagsleben Assoziieren Sie die Farbe Rot?

Pomade
Verbotsschilder
Blut
Farbe des Anzeigentitels

Und überlegen Sie, ob Ihr Produkt und die Besonderheiten der Unternehmensaktivitäten die notwendigen Assoziationen mit der Farbe Rot wecken können. Ich war zum Beispiel erstaunt, als ich eine Anzeige für eine Zahnklinik in roten Farben sah... Assoziation mit Blut... Nicht die angenehmste Assoziation für ein solches Tätigkeitsfeld.

Blaue Farbe in der Werbung

Ich gestehe – das ist meine Lieblingsfarbe. Ich weiß nicht einmal warum, ich mag es – das ist alles.

Dies ist eine strenge Farbe mit einer sehr wichtigen Philosophie, die mit den folgenden Geschäftsqualitäten verbunden ist:

Anstand
Verantwortung
Zuverlässigkeit
beeinflussen
Schwere

Dies ist eine ruhige Farbe, die nicht „unverschämt“ ist, sie sagt einfach – Sie haben Anstand und Verantwortung vor sich, wir müssen nicht darüber schreien, es ist aus der Ferne zu spüren.

Warum ist Ihrer Meinung nach Dunkelblau bei Business-Anzügen vorherrschend? Sie kennen die Antwort bereits.

Man sagt, Blau sei die Lieblingsfarbe in den Vereinigten Staaten. Obwohl ich kein Amerikaner bin, teile ich diese Liebe.

Grüne Farbe in der Werbung

Die Farbe Grün weckt zwei Assoziationen – Leben und Geld.

Erinnern Sie sich, wie ich über die Zahnklinik und die Farbe Rot gesprochen habe? In diesem Fall würde Grün in einer solchen Werbung also passender aussehen. Rot ist Schmerz, Grün ist Leben.

Angesichts der weit verbreiteten Liebe zur Ökologie – die Bedeutung von Grün in der Werbung für letzten Jahren ist deutlich gestiegen.

Wenn Sie Erfolg und Reichtum verkaufen, schauen Sie sich diese Farbe genauer an. Nicht umsonst werden „Dollar“ im Volksmund auch „grün“ oder „grün“ genannt.

Gelbe Farbe in der Werbung

Protagonist gelbe Farbe- Das ist die Sonne. Assoziationen – Wärme, Freude und Glück.

Allerdings ist es eine der Farben, die das Auge anlockt. Beispiele:

Werbung auf Masten
Aufkleber auf Websites und Printwerbung wie „Bestseller“
Preisschilder an Waren

Es ist häufig auf verschiedenen Verpackungen zu finden. Gelb ist nicht so aggressiv und provokant wie Rot, zieht die Aufmerksamkeit jedoch nicht schlechter auf sich als sein leidenschaftlicheres Gegenstück.

Stimmen Sie zu, dass ein gelber Hintergrund das Auge nicht so reizt wie ein roter.

Die Farbe Gelb hat einen sehr engen Freund – den goldenen Farbton. Es hat eine andere Bedeutung – es steht für Reichtum, hohe Kosten und auch für Raffinesse.

Der Erhalt einer „Goldkarte“ gilt als prestigeträchtig – Gold sei Dank für den Verein.

Orange Farbe in der Werbung

Dies ist auch ein Farbton, der Aufmerksamkeit erregen soll.

Es ist die Farbe des Nutzens, der Fruchtbarkeit, des Wohlstands und der Produktivität.

Es ist auch die Farbe des Spaßes und der Freude, nicht umsonst hat die Gruppe „Chaif“ sogar ein Lied wie „Orange Mood“.

Orange wird häufig als Farbe für neue Produkte verwendet.

Als ideale Option für den Unterhaltungsbereich ist es nicht für ein strenges Geschäft und Produkt geeignet, da es bei aller Helligkeit nicht den Eindruck von hohen Kosten, Reife und Seriosität erweckt.

Rosa Farbe in der Werbung

Die Farbe der Zärtlichkeit und Unschuld sowie des Geheimnisses.

Sein Zielgruppe- junge Leute, hauptsächlich Mädchen.

Es mag eine ruhige Farbe sein, aber sie strahlt immer ein Gefühl der Intimität aus. Eine der beliebtesten Farben für Damenbekleidung, einschließlich Unterwäsche.

Die Farbe Rosa ist auch bei Kindern beliebt, daher ist in vielen süßen Verpackungen und Verpackungen häufig die Farbe Rosa enthalten. Erinnern Sie sich an Kinderkaugummis? Auch dort fallen uns oft rosa Farbtöne auf.

Schwarz-Weiß-Klassiker

Aber es besteht keine Notwendigkeit, sie mit Gut und Böse in Verbindung zu bringen. Wenn Weiß die Farbe der Reinheit und des Anfangs ist, dann ist Schwarz die Farbe für das TOP-Segment, das von Status, hohen Kosten und sogar einer gewissen Formalität spricht.

Denken Sie daran, Premium- und Luxusautos – was sind ihre beliebtesten Farben? Das ist richtig – schwarz und weiß.

Ich hoffe, diese Informationen waren für Sie nützlich. Wählen Sie die richtigen Farben.

Machen wir zunächst ein kleines Experiment. Hier ist eine Reihe von Farben: Blau, Grün, Orange, Gelb, Rot. Schließen Sie die Augen und stellen Sie sich etwas vor, das mit diesen Farben zusammenhängt. Jetzt werden wir versuchen, Ihre Assoziationen zu erraten. Also in der Reihenfolge: Himmel, Laub, Orange, Sonne, Blut. Wenn keiner der Punkte zutrifft, dann sind Sie entweder ein unglaublich kreatives Genie mit reicher Lebenserfahrung oder farbenblind, und dieser Text wird Ihnen wahrscheinlich nicht von Nutzen sein. Wenn wir in mindestens einem Fall ins Schwarze getroffen haben, laden wir Sie ein, gemeinsam mit TAM.BY in die Erforschung der Farbwahrnehmung einzutauchen und Beispiele dafür zu sehen, wie Vermarkter bekanntermaßen eines der mächtigsten Einflussinstrumente einsetzen.

Sicherlich haben Sie mindestens einmal in Ihrem Leben von einem Konzept wie „Farbpsychologie“ gehört. Dieser Zweig der Psychologie untersucht, wie wir Farben in Abhängigkeit von kulturellen, sozialen, physiologischen, emotionalen und einer Reihe anderer Faktoren wahrnehmen. Darüber hinaus hat jeder Mensch persönliche Erfahrung, verbunden mit Beruf, Hobbys und Situationen, die ihm im Leben passiert sind. So können Sie genau sagen, wie jemand darauf reagieren wird spezifische Farbe, unmöglich: Egal wie oft man sagt, dass Gelb Freude macht, Sie werden diese Farbe ignorieren, wenn Sie sie nicht mögen oder die gegenteiligen Emotionen hervorrufen. Doch in einer Welt, in der 85 % der Käufer Farbe als Hauptgrund für die Wahl eines Produkts nennen, können Vermarkter und Designer diese „Unmöglichkeit“ nicht akzeptieren. Wir werden versuchen, ihre Verschwörung aufzudecken und Ihnen zu sagen, wie Sie aufhören können, auf Farben so zu reagieren, wie sie es von uns erwarten.

Warum wählen wir bestimmte Farben?

Es gibt viele Theorien darüber, warum wir die eine oder andere Farbe bevorzugen. Die Evolutionstheorie legt beispielsweise nahe, dass Frauen Rot mögen, weil sie vom Zeitpunkt der Ernte an reife Beeren und Früchte im grünen Laub hätten sehen können. Männer hingegen waren mit der Jagd und dem Fischfang beschäftigt; dementsprechend sind sie eher Blau, der Farbe des Wassers, oder den Farben der Tiere, die sie verfolgten: Braun, Grau, Schwarz.

Befürworter des sprachlichen Ansatzes sind davon überzeugt, dass bereits der Name einer Farbe bestimmte Gefühle hervorruft, da wir unbewusst auf Werbung und die Indoktrination von „Farbstereotypen“ reagieren. Zum Beispiel die Ausstrahlung roter Objekte als Indikatoren für Entschlossenheit, Verführung und Erfolg. Wenn wir im Text auf die Wörter „Ferrari“ oder „Lippenstift“ stoßen, färben wir sie in unserer Vorstellung automatisch scharlachrot, weil wir diese Gegenstände tausendmal in dieser Farbe gesehen haben.

Gleichzeitig weist Rot auf etwas hin, auf das man achten muss, weil es anders ist: Es kostet weniger, sieht heller aus, schmeckt süßer. So ermutigen viele Unternehmen ihre Kunden zum Kauf, indem sie Etiketten mit der Aufschrift „Roter Preis“ verwenden. Es gibt auch Untersuchungen, die zeigen, dass Verbraucher anspruchsvollere Farbnamen gegenüber herkömmlichen bevorzugen. Sie werden eher „Mint“ als schlichtes Blau oder „Marsala“ anstelle von langweiligem Burgunderrot wählen.

Ein weiterer Faktor, der die Wahl beeinflusst, ist unser Geschlecht. Laut der berühmten Studie von Joe Hallock aus dem Jahr 2003 haben die meisten Männer und Frauen zwar ähnliche Vorlieben für Blau und Grün und mögen Braun und Orange nicht, waren sich aber in Bezug auf Lila uneinig: Nur 8 % der Frauen gaben an, dass es ihre am wenigsten bevorzugte Farbe sei, im Vergleich zu 22 % Männer. % sind nicht seine Fans.

Es gibt Wissenschaften, zum Beispiel die Farbwissenschaft, die die Prozesse der Farbwahrnehmung anhand physikalischer, physiologischer und psychologischer Reaktionen analysieren. Dank der Arbeit von Wissenschaftlern auf diesem Gebiet wissen wir, wie Farben die Stimmung oder den Zustand beeinflussen – das gleiche Rot beschleunigt die Atmung und beschleunigt den Herzschlag.

Werbeabteilungen auf der ganzen Welt sind sich der enormen Auswirkungen bewusst, die die Wahl der richtigen Farbe auf die Gewinnung neuer Kunden haben kann, und brüten über Studien und Bücher von Farbwissenschaftlern. Schauen wir uns Beispiele an, wie sie versuchen, uns mithilfe von Farbe zu manipulieren.

Rot

Die beliebteste und aussagekräftigste Farbe in der Werbung. Keine andere Farbe löst eine solche Bandbreite an Emotionen und Assoziationen aus wie Rot. Laut Umfragen wird diese Farbe für viele Menschen mit Gefahr, Angst, Wut und Furcht in Verbindung gebracht. Es scheint, dass dies keine sehr guten Emotionen sind, mit denen man Ihre Marke oder Ihr Produkt in Verbindung bringen kann. Tatsache ist jedoch, dass diese Gefühle abstrakt sind, das heißt, sie rufen eine Idee auf einer unterbewussten Ebene hervor. Viele Marken nutzen jedoch auch andere Aspekte, um eine Geschichte rund um die Farbe zu kreieren.

Coca-Cola zum Beispiel machte Rot zur Farbe von Weihnachten, Freude und Vorfreude. Andere Unternehmen machen sich dies zunutze, weil es für sie profitabler ist, sich an die Idee anzupassen, die Sie bereits entwickelt haben, als eine neue zu schaffen. Bekleidungshersteller verwenden in Winterkollektionen häufig Rot, da es sich in dieser Zeit besser verkaufen lässt. Wer braucht einen gelben oder lila Rentierpullover?

Es ist erwiesen, dass Rot ein unbewusstes Hungergefühl hervorruft, weshalb alle bekannten Fast-Food-Ketten Rot im Namen haben. Eine weitere konsequente Verwendung von Rot besteht darin, Aufmerksamkeit zu erregen. Daher werden alle Arten von „Aktionen“, „Rabatten“ und „Sales“ entweder in Rot oder auf rotem Hintergrund geschrieben. Es weckt Interesse und regt zum Handeln an. Wenn Sie diese Farbe also in Hülle und Fülle in einem Geschäft sehen, können Sie sicher sein: Sie versuchen zumindest, Ihnen etwas zu verkaufen. Verführt von der Illusion von Aktivität und Entschlossenheit, folgen Sie in Wirklichkeit einfach einem hellen Köder.

Gelb

Vielleicht die zweitbeliebteste Farbe. Neben der Tatsache, dass es genauso leuchtend ist wie Rot und genauso aktiv genutzt wird, um Aufmerksamkeit zu erregen (wenn Sie in einem Geschäft sind, achten Sie auf die Farbe der reduzierten Preisschilder), hat Gelb seine eigenen Assoziationen. Sie können sie wahrscheinlich selbst benennen, also schauen wir uns die Listen an: Freude, Wärme, Energie, Sonne, Kindheit, positiv. Nicht umsonst ist das lächelnde Emoticon weder blau noch rosa.

Gelb ist die Farbe von Blitzen und Taxis auf der ganzen Welt und wird mit etwas Schnellem und Flinkem assoziiert. Schauen Sie sich nun an, wie Gelb in Kombination mit anderen Farben die Wahrnehmung von Geschwindigkeit beeinflusst:

Wegen seiner Helligkeit und des Sonnenscheins lieben Kinder Gelb – und Hersteller von Kinderprodukten machen sich dies zunutze, um Eltern davon zu überzeugen, dass gelbe Gläser eine wunderbare Wahl sind. Gleichzeitig sind die Zusammensetzungen für Kinder oft unsicher, weshalb wir Mütter und Väter dringend bitten, nicht nur darauf zu achten Aussehen, sondern auch auf den Inhalt.

Diese Farbe wird auch mit dem Zuhause und dem Alltag in Verbindung gebracht. Verpackungen von Reinigungsmitteln, Gummihandschuhen und Spülschwämmen sind traditionell gelb. Ob absichtlich oder nicht, die Hersteller verstärken in unserem Bewusstsein die Verbindung zwischen Gelb und Hausarbeit. Wenn wir uns also zwischen gelbem und violettem Fensterreiniger entscheiden, entscheiden wir uns möglicherweise unbewusst für den ersten - einfach weil wir das schon gewohnt sind.

Grün

Die Farbe des Lebens, der Natur, der Bewegung und der Harmonie. Stark verbunden mit gesundheitlichen Vorteilen und die richtige Entscheidung, weshalb es zu einem der Favoriten einiger skrupelloser Hersteller geworden ist. Sogar das Konzept der „grünen Tarnung“ oder des „Greenwashing“ (vom englischen Grün – Grün) tauchte auf. Hierbei handelt es sich um eine Marketingtechnik, die ein „grünes“ Image rund um ein Produkt oder eine Dienstleistung schafft, obwohl dafür eigentlich kein Grund besteht.

Es gibt ganz harmlose Beispiele für Greenwashing – zum Beispiel sind auf der Verpackung von Buchweizen das Bild eines grünen Blattes und die Aufschrift „100 % natürlich“ angebracht. Ja, das geschieht vielleicht, damit Sie diese spezielle Verpackung bevorzugen, aber im Großen und Ganzen wird es Ihnen nicht schaden – schließlich handelt es sich ja nur um Buchweizen. Es gibt jedoch auch wirklich gefährliche Beispiele, wenn Vermarkter, die versuchen, ein Produkt durch Spekulationen über Nutzen und Umweltfreundlichkeit zu bewerben, gesundheitsschädliche Produkte wie Haushaltschemikalien unter dem Deckmantel nicht zertifizierter „Öko“ verkaufen können. „Bio“- und „Bio“-Siegel. Um nicht auf diesen Betrug hereinzufallen, sollten Sie lernen, die Inhaltsstoffe der Produkte zu verstehen und sie sorgfältig zu lesen.

Erinnern Sie sich an ein anderes Bild, das entsteht, wenn Sie die Farbe Grün erwähnen? Das ist richtig, amerikanische Dollars, die die Idee von „grün“ und Reichtum verbanden. Daher geben viele Banken ihre aus Formstil in grün.

Blau

Gibt es eine Person, die die Aussage, dass Blau Frieden bringt, noch nicht gehört hat? Wir bezweifeln es. Allerdings ist dies ohne Kontext zu kategorisch: In einem Fall wird Blau tatsächlich die Farbe der Ruhe und Zuversicht sein (nicht umsonst wählen viele Fluggesellschaften es für ihre Logos), in einem anderen Fall kann es mit Angst in Verbindung gebracht werden – Zum Beispiel, wenn wir Angst vor Tiefen haben und an das Meer denken. Blau ist außerdem die einzige Farbe, die in Lebensmitteln unnatürlich ist, sodass sie Unbehagen und sogar Übelkeit hervorrufen kann, wenn sie in Lebensmitteln vorkommt.

Untersuchungen haben ergeben, dass Blau und seine Farbtöne bei der Mehrheit der Bevölkerung am beliebtesten und aufgrund mehrerer beliebter Farbtöne beliebt sind soziale Netzwerke, Blau ist auch zur Farbe der Kommunikation geworden. Tatsächlich wird diese Farbe selten zur „Auferlegung“ verwendet; sie wird eher mit etwas Neutralem, Ruhigem, mit Wasser und Intelligenz assoziiert. Allerdings können diese Darstellungen auch zur Manipulation genutzt werden: Wenn beispielsweise ein unbekanntes Unternehmen Ihr Vertrauen gewinnen möchte, wird es höchstwahrscheinlich auf Blau für sein Logo zurückgreifen.

Aufgrund der Stereotypen, die uns seit unserer Kindheit umgeben, gilt Blau als die Farbe von Jungen und Blau als die Farbe von Männern, und Vermarkter nutzen dies geschickt, wenn sie „männliche“ Produkte verkaufen wollen – zum Beispiel jedoch Shampoos oder Duschgels in ihrer Zusammensetzung unterscheiden sie sich nicht von den anderen.

Heute haben wir uns die sogenannten Primärfarben angesehen, die in der Werbung am häufigsten verwendet werden. Wir werden das Gespräch nächste Woche fortsetzen, aber senden Sie in der Zwischenzeit Ihre Beispiele für die Verwendung von „Farbstereotypen“ und machen Sie sich dessen bewusster