Farbbedeutungen und Symbolik: Die Kraft der Farbe in der Kunst des Brandings. Vorlieben von Frauen und Männern. Orange – Frische, Jugend, Kreativität und Abenteuer

Wir setzen die Artikelreihe zum Thema fort Neuromarketing und Farbpsychologie. Heute erfahren Sie mehr darüber Praktischer Umgang mit Farben zum Beispiel bekannte Marken und Marken.

Die Bedeutung von Farben im Branding

Farbe wird verwendet, um Bedeutung zu vermitteln, sowie ein Produkt zu verkaufen. Wenn das Unternehmen Coca-Cola Als sie ihr 125-jähriges Jubiläum mit einem kolossalen Service feierte, nutzte sie ihren Klassiker kräftige rote Farbe, um das hervorzuheben Warenzeichen Kampagnen.

Marken sind jedoch Vermögenswerte, die die Unternehmensleistung aufgrund ihrer Fähigkeit, Verhalten zu ändern oder zu reduzieren, beeinflussen. Daher werden sie diese nicht bewältigen können und ihre Arbeit dem Geschmack des Marktes und der Außenwahrnehmung überlassen.

Wenn es keine Gesetze gibt, können wir zumindest einige gängige Praktiken erfolgreicher Marken identifizieren. Dabei handelt es sich um Initiativen und strategische Positionen, die eine konsistente Grundlage dafür schaffen, dass Marken zu Referenzpunkten in ihrer Kategorie werden und die Marktdynamik zum Nutzen des Unternehmens verändern. Dann sind hier sechs Praktiken, die erfolgreiche Marken auf dem brasilianischen Markt übernommen haben und die einen Unterschied gemacht haben.

In diesem Teil des Artikels werden wir mehrere untersuchen Gute Beispiele für den Einsatz von Farbe im Branding.

Das weißt du bereits Branding repräsentiert die Authentizität und den Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung. Nächster Schritt - Einflussstudie richtig Farben für Ihr Unternehmens-Branding.

Gesicht Ihre Marke ist von größter Bedeutung. Erhaltung Einheitlichkeit des Farbschemas und das Gesicht einer Marke ist möglich, wenn man versteht, wie Farben sowohl reflektieren als auch beeinflussen emotionale Zustände Ihre Kunden.

Die häufigste Eigenschaft starker Marken unter all den großartigen Beispielen des Brandings ist ein kritischer, hinterfragender Blick auf den Markt. Diese Branding-Praxis hat die Logik des traditionellen Marketings verändert, dass der Kunde seine eigenen Bedürfnisse kennt und daher einfach nachfragt.

Wenn nämlich alle Wettbewerber nach derselben Quelle suchen und diese Quelle auf alle gleich reagiert, erreicht der Markt ein lähmendes Maß an Ähnlichkeit zwischen ihren Angeboten. Jeder fängt an, das Gleiche zu tun, immer verbunden mit der Verteidigung, dass „der Kunde gefragt hat“.

Zu den Hauptvorteilen einer präzisen Farbauswahl beim Branding zählen:

1. Klarheit des Zwecks

Klang und Wiedererkennung Du bist sein Marke wird dank der richtigen Farbgebung stärker.

Solange Sie wissen und die Sprache sprechen Ihr Potenzial Kunden, Ihr Produkt könnte im Meer der Konkurrenz untergehen, egal wie wertvoll oder effektiv es tatsächlich ist.

Um dieser bösartigen Dynamik zu entgehen, haben einige Marken herausgefunden, dass sie zurückschlagen und nachfragen können, was der Markt sagt. Wenn eine Marke ihren Markt kennt und ein Ziel, eine Meinung hat, kann sie etwas Neues und Unerwartetes bieten. Und genau das erwarten Kunden: einen Spezialisten, der Neues einbringen kann.

Als Natura das Paradigma in Frage stellte, dass Kosmetika die Realität verbergen und falsche Versprechungen machen sollten, schuf sie echte Innovationen. Seine erste Signatur – „Truth in Cosmetics“ – spiegelte den tiefen Glauben seiner Gründer wider. Es ging nicht um traditionelle Marktpositionierung, Erkenntnisse. Das gesamte Unternehmen konzentrierte sich darauf, diesen Glauben in die Tat umzusetzen.

Mac Donalds bekannt für seine markanten goldenen Bögen und den roten Hintergrund. Die rote Menüleiste auf der linken Seite kommuniziert deutlich, was McDonald's anbietet, dient aber auch als visuelle Referenz, die etwas schafft einheitliches Markenimage.

2. Erste Eindrücke

Du kannst nur haben ein erster eindruck e. Aber die richtige Verwendung von Farben zum Erstellen das ist der erste eindruck können Erstbesucher Ihrer Website fesseln und gleichzeitig Ihre treuen Kunden pflegen.

Die Schwierigkeit bei dieser Praxis besteht darin, dass sie eine Änderung der organisatorischen Position erfordert. Mit anderen Worten: Sie müssen mit einem Visionär beginnen, der oft die Position des Gründers oder Aktionärs innehat. Dies ist keine Praxis, mit der die Marketingabteilung isoliert umgehen kann. Es ist kein Bild, sondern eine Botschaft, sondern eine klare Identität und ein klarer Zweck.

Eine Marke entsteht und wird erst dann wirklich, wenn sie mit ihrem Publikum interagiert und ihm ein Erlebnis bietet, unabhängig vom Kontaktpunkt, und nicht nur durch Kommunikation. Branding strebt immer danach, eine Marke aus ihrem ursprünglichen Denken, ihrer strategischen Absicht, in den „Moment der Wahrheit“ zu führen. Eine Marke existiert nicht einfach nur in den Köpfen ihrer Manager mit der Absicht, etwas zu erreichen oder eine schöne Botschaft zu vermitteln. Er muss in die reale Welt eintreten und das Kundenverhalten ändern, potentielle Kunden, Mitarbeiter, Investoren, Regierungen, Presse und andere.

Erste Eindrücke haben sehr wichtig- über sie selten vergessen.

Echtes Beispiel einflussreicher Blogger was schafft Das Größte zuerst Eindruck Mit seiner farbenfrohen Startseite ist dies Michael Hutt. Sein Logo und Appell die gleiche Farbe wird für die Aktion verwendet - Türkis, während die Form - Weiß, was Neutralität zeigt.

Manche Marken mit intensiver Kommunikationsnutzung sind erst in einem früheren Stadium sprachlich aktiv, was ihr Versprechen ist. Aber wie nennen wir die reale Welt? Dies ist der Moment der konkreten Verwirklichung seines Versprechens in der Erfahrung der Interaktion, die seine Rede in der Praxis bestätigt.

Wenn eine Marke über ihr Erlebnis nachdenkt, berücksichtigt sie mehrere Medien und Plattformen. Wenn Iguatemi Shopping beispielsweise an ein erstklassiges Einkaufserlebnis denkt, geht das über die Werbekommunikation hinaus. Alles dreht sich um das Kundenerlebnis: ihre Geschäfte, physische Räume, Beschilderung, Konzept, Werbung, Fassade, Sicherheit und Dienstleistungen. Und es geht darüber hinaus: In Iguatemi zu sein ist Teil einer Lebensart, einer Art, die Welt zu sehen und sich mit ihr zu verbinden.

Wenn Sie die Notwendigkeit eines cleveren Einsatzes von Farben in Betracht ziehen, sollten Sie Ihren Followern unbedingt davon erzählen. Und geben Sie ihnen einen Grund, anderen von Ihnen zu erzählen, unabhängig von Ihrer Nische oder Branche.

Mit Farbpsychologie überzeugen und verkaufen

Michael Campbell argumentierte in seinem klassischen Buch „The Psychology of Color: The Science of Using Colors to Persuade and Influence Buying Decisions“. Ein farbiger Hintergrund kann große Emotionen wecken, so sehr, dass sie den Emotionen eines lebhaften persönlichen Treffens ähneln.

Die wichtigste Veränderung unserer Zeit ist damit verbunden Informationstechnologie und Konvergenz der Mittel Massenmedien ist eine Verpflichtung, gleichzeitig mit mehreren Zielgruppen zu agieren. Es war eine Zeit, in der Unternehmen beschlossen, mit einem Publikum zu sprechen und den Rest zu ignorieren. Heutzutage übernehmen Menschen in ihren Beziehungen zu Marken ganz natürlich unterschiedliche Rollen. Jemand kann Kunde und gleichzeitig Meinungsmacher, Journalist sein. Dies könnte ein Co-Autor und ein Investor sein.

Daher wird die Marke wichtig als gemeinsame Quelle und einen Link zu allen Nachrichten. Egal, über wen das Unternehmen spricht, es spielt keine Rolle: Die Botschaft muss für jedes Publikum sinnvoll und konsistent sein. Ohne eine konsistente Botschaft läuft eine Marke Gefahr, „schizophren“ zu werden, indem sie an jede Zielgruppe unterschiedliche Botschaften sendet, beispielsweise indem sie den Mitarbeitern sagt, dass sie härter arbeiten müssen, weil es ein schwieriges Jahr wird, und gleichzeitig ihren Investoren.

Er sagte auch, dass die meisten Menschen das glauben Weißer Hintergrund ist immer besser als andere, aber diese Meinung ist falsch.

Farben können Menschen zum Reagieren bringen in gewisser Weise zu Ihren Vorschlägen oder ignorieren sofort. Farbe beeinflusst auch die Art und Weise, wie Sie Ihre täglichen Arbeitsaktivitäten ausführen.

Wenn Sie über Farbe sprechen, raten Sie tatsächlich nur und lassen eine Meinung zu. Das wirst du tun müssen prüfen Ihre Vermutung, wenn Sie sicher sein wollen. Zum Glück wurde es durchgeführt mehrere wissenschaftliche Studien der studiert hat der Einfluss der Farbe auf die Konversions- und Verkaufsgeschwindigkeit.

Tatsächlich misst ein Erzkunde in China der Marke möglicherweise wenig Bedeutung bei. Jede Marke hat eine Ästhetik, das heißt, sie sendet visuelle und verhaltensbezogene Hinweise an ihr Publikum, um ein Image zu schaffen. Diese Sprache erscheint in der Werbekommunikation, in Geschäften, um einen Kunden zu begrüßen oder auf eine Beschwerde zu antworten.

Und in all diesen Erscheinungen entsteht ein Bild. Wenn Sie anfangen, sich über diese Sprache Sorgen zu machen, verschwindet die Marke. Schauen Sie sich neben der traditionellen Kommunikation auch alle ihre Erscheinungsformen an. Er entdeckt zum Beispiel, dass die Körperpflege eine ästhetische Manifestation ist, das heißt, sie vermittelt Verhaltens- und visuelle Hinweise, die zur Konsistenz ihres Bildes beitragen.

Die Farbe kann Ihr Aussehen beeinträchtigen Energielevel, heben oder senken. Mit einem erhöhten Energieniveau können Sie in Ihrem Unternehmen bessere Ergebnisse erzielen.

Verwenden attraktiv Farben, um Kreativität in Ihr Büro zu bringen oder Arbeitsplatz. Sie steigern Ihre Produktivität und fühlen sich am Ende jedes Arbeitstages besser.

Banco Itau hat das schon vor langer Zeit herausgefunden. Wenn wir heute beispielsweise einen Werbefilm in der Farbe Orange sehen, wissen wir schon vor dem Werbetreibenden, wer er ist. Wir leben in einem Umfeld der Überinformation und des Überangebots. Wir haben viele Optionen für fast alles, was wir benötigen, aber auch nur sehr wenig Zeit, diese Entscheidungen zu treffen.

Daher ist die wichtigste Messgröße beim Branding die Relevanz, oder mit anderen Worten der wahrgenommene Wert. Eine Marke strebt möglicherweise danach, durch intensive Kommunikation bekannt zu sein und an der Spitze ihrer Aufmerksamkeit zu stehen. oder differenzieren, durch klar definierte und recherchierte Positionierung. Aber dieses Marketing-Tool weiß, wie man es löst.

Wenn es um Ihr geht Unternehmenswebsite merken Ihre Kunden möglicherweise nicht einmal, wie sehr sich die spezifischen Farben Ihrer Produktverpackung, Ihrer Website-Elemente oder des gesamten Website-Designs auf sie auswirken.

Daher ist es nicht einfach, es sofort zu erhalten richtige Reaktion des Kunden zu Ihrem Farbschema.

Aber wir können es schaffen einige allgemeine Schlussfolgerungenüber Farben und ihre psychologische Wirkung.

Zwischen einer berühmten Marke, einer anderen Marke, einer brillanten Marke, einer lustigen Marke und einer relevanten Marke wird sich jedoch die letztere durchsetzen. Nur eine passende Marke kann die Öffentlichkeit des Unternehmens, insbesondere den Kunden, zu einer Verhaltensänderung motivieren. Es ist die Relevanz, die aus potenziellen Kunden künftige echte Kunden macht; was den Kunden loyaler macht und höhere Gewinne bringt; die Talente anzieht und fördert; was den Anlegern Vertrauen vermittelt.

Obwohl Brahma kein Unternehmen ist, ist es Brahma gelungen, seine Relevanz im Laufe der Jahre in einem hart umkämpften Markt zu steigern. Seine Bedeutung besteht aus zwei Elementen: der maximalen Verbindung mit seinem Publikum, dem „Brahmin“, von seinem Verhalten, seiner Denkweise bis hin zu seiner Anwesenheit im Moment der Entspannung – dem Fußball. Brahma hat eine relevante und gleichzeitig differenzierende Position geschaffen, die die Haupthebel der Präferenz und damit des Umsatzes sind.

Glauben– die Kunst, die Einstellung der Menschen zu ändern. Es wird verwendet, um Kunden zu etwas zu zwingen konkrete Maßnahmen(bestellen, abonnieren) , Zeigen Sie ihnen, was der wahre Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung ist.

Zum Beispiel, Grün deutet auf Reichtum hin, Fülle. Blau schafft Vertrauen Dies ist einer der Gründe, warum Sie viele Kategorietitel sehen werden blaue Farbe auf Websites professioneller Dienstleistungen (Recht, soziale Netzwerke, Landingpages usw.).

Endlich mehr als nur Übung, eines der meisten Stärken, was wir bei erfolgreichen Marken finden, ist die Erkenntnis des Topmanagers, dass die Marke das Unternehmen als Ganzes repräsentiert und nutzt. Dies ist ein Unternehmen, kein Logo, das von einer Marketingabteilung verwaltet wird. Wenn sich ein Unternehmen in irgendeiner Initiative zeigt, wird es von seinem Markenimage beeinflusst und wird zum Träger positiver oder negativer Wahrnehmungen. Die traditionelle Trennung von „Geschäfts“- und „Marken“-Zielen hat zu einer Abweichung von der Agenda der Präsidenten in Bezug auf Marketing- und Kommunikationspersonal geführt.

Aber trotz des Versuchs, didaktisch zu sein, war diese Einteilung falsch. Wenn ein Präsident oder Investor-Relations-Direktor ein Interview gibt, trägt er oder sie im Guten wie im Schlechten zum Ruf des Unternehmens bei. Und dieser Ruf wird, wie es heißt, von der Marke getragen.

Sie müssen ein Gleichgewicht finden: Zeigen Sie zuerst Wert Produkt und dann anrufen dein Zielgruppe ausnutzen dieser Wert.

Wichtig!!! Überzeugung ist nicht dasselbe das ist aufdringlich und betrügerisch Manipulation sowie sanftes „Stupsen“.

Also, wenn du dich steigern möchtest Ihre Conversion-Rate, dann müssen alle Elemente (Farbe, Artikel, Design, Geschwindigkeit, Call-to-Action, Angebot usw.) Ihrer Verkaufsseite zusammenarbeiten.

Natürlich: Sie sind für den Aufbau des Markenimages bei einem kritischen Publikum, der internen Öffentlichkeit, verantwortlich. Der strategische Fokus ihrer Marken liegt stets darauf, alle Zielgruppen zu erreichen und zu verstehen. Ihre Werte werden als Markenwerte interpretiert, die das Verhalten verändern sollen, nicht als etwas Abstraktes in einem Bild an der Wand.

Möchten Sie wissen, wofür die Farben Ihrer Marke stehen?

Dies schafft ein Maß an Konsistenz und Attraktivität, das von Mitbewerbern nur schwer zu erreichen ist. Viele Menschen sind davon überzeugt, dass Farben nur dazu dienen, ein Logo schöner zu machen und letztendlich bei der Gestaltung die Farben auszuwählen, die am besten zu Ihnen passen. Tatsächlich spielen Farben eine viel wichtigere Rolle und sind einer der großen Verbündeten starker und erfolgreicher Marken. Farbe hat einen großen Einfluss auf alle Menschen. Manche wirken beruhigend, andere wecken Appetit und Freude und wieder andere fördern die Kreativität.

1. Die geistigen Fähigkeiten des Klienten verstehen

Der menschliche Geist verarbeitet visuelle Informationen 60.000 Mal schneller als normaler Text.

Im Allgemeinen kann eine Person zur Verkaufsseite zurückkehren YP.com häufiger als zum Beispiel auf der Wikipedia-Seite, weil Die Verkaufsseite ist farbenfroh und attraktiv, während Wikipedia in erster Linie offensichtlicher und unkomplizierter Text.

Aus diesem Grund ist es vor der Entwicklung Ihrer Marke notwendig, gründlich zu recherchieren, welche Farben Sie verwenden möchten, denn jede kann zu Ihren Gunsten wirken und mehrere Botschaften an Ihr Publikum übermitteln, unabhängig davon, ob sie unterschwellig sind oder nicht.

Wenn es um die Farbe geht, geben 84,7 % an, dass sie der wichtigste Faktor bei ihrer Entscheidung ist

Und was hat die Farbsymbolik mit der Marke zu tun?

Farben vermitteln unmittelbare Botschaften und Bedeutungen, ohne ein Wort zu sagen. Deshalb sind sie für den Aufbau einer Marke so wichtig. Sie sind die einprägsamste visuelle Komponente, gefolgt von Formen, Zahlen und schließlich Wörtern.

Hier erfahren Sie, welche Farbe sie über Ihre Marken- und Kommunikationsstrategie aussagen können

Außerdem, Gelb macht Menschen gesprächiger, regt Optimismus, Hoffnung und Intelligenz an. In Kombination mit Rot und Orange können sie den Hunger anregen, weshalb sie von Fast-Food-Ketten verwendet werden. Es ist die Farbe, die am häufigsten in Logos verwendet wird, vor allem von Automobil- und Technologieunternehmen. Seine emotionale Assoziation ist eine von Stärke, Euphorie und Sinn für Humor. orange Farbe eher eine Farbe, die den Hunger und das Erwerbsbedürfnis anregt, aber auf sanftere Weise als Rot. Es wird auch häufig von Unternehmen genutzt, die Dienstleistungen verkaufen. Es wirkt beruhigend, löst Verspannungen und Stress. Ideal für Marken mit Bezug zu Natur und Gesundheit. Lila weist die Farben Blau und Rot auf, jedoch mit Große anzahl Königtum oder Lust. Es wird häufig von Marken komplexerer Produkte sowie von Kosmetika verwendet.

Rot: Warme und dynamische Farbe, aktiv und aufregend.
Es regt die Energie an und regt zum Handeln, Selbstvertrauen und der Lust am Essen an.

Wir alle haben von der ökologischen Revolution und Umwelttechnologien gehört.

Berühmt „Das Rad der Gefühle“ von Robert Plutchik zeigt, wie unterschiedliche Schattierungen bestimmter Farben unterschiedlichen emotionalen Zuständen entsprechen. Diese Illustration und die darin dargestellte Theorie sollten der Erforschung dienen der Einfluss von Farben auf die tägliche Kommunikation.

In seinem wissenschaftliche Forschung Donald Winnicott habe das entdeckt erste Stufe in emotionale Entwicklung die Reaktion des Kindes auf das Lächeln der Mutter. Als, Lachen und Freude sind ansteckend, mit denen wir uns oft verbinden Gefühlslage ein anderer Mann.

Aber falsche Emotionen- das ist eine ganz andere Geschichte. Bestimmte Bereiche des Gehirns werden aktiviert, wenn Verbraucher dem ausgesetzt sind betrügerisch Ankündigungen und Anzeigen.

Gemma Calvert, Leiter der multisensorischen Forschungsgruppe an der britischen University of Bath, sagt, dass Gehirnscans Unterschiede zwischen dem, was wir ausdrücken, und dem, was wir emotional fühlen, aufdecken können.

Roger Sperry führte Forschungen durch, um zu untersuchen, wie die Gehirnhälften funktionieren.

Das hat er herausgefunden Die rechte und linke Hemisphäre funktionieren unabhängig voneinander und in Zusammenarbeit miteinander. Hier sind beide Gehirnhälften von oben zu sehen.

Es gibt eine weit verbreitete Mythos dass verschiedene Hemisphären unseres Gehirns die Logik und nicht die Emotionen steuern. Aber Sperrys Forschung zeigt, wie beide Hemisphären tauschen Informationen miteinander aus, um eine ganzheitliche Funktion des Gehirns zu ermöglichen. So werden Informationen (Geräusche, Wörter, Farben) verteilt und führen dann zu einer Lösung.

Auf diese Weise Farben beeinflussen die Kaufentscheidung dieses oder jenes Produkt.

Jeder Verbraucher hat seine eigenen Farbvorlieben. Doch Wissenschaftler haben herausgefunden, dass bestimmte Farben eine weitreichende Wirkung auf uns haben. Wenn Sie beispielsweise der Typ Mensch sind, der sich bei der Ausführung einer Aufgabe leicht ablenken lässt, können anregende Farben wie z gelb, orange und rot kann Sie ganz einfach zu der Arbeit weiterleiten, die Sie gerade erledigen.

2. Farbpräferenzen je nach Geschlecht

Während einer Umfrage eines Soziologen der University of Maryland Philip Cohen 2.000 Männern und Frauen wurde eine einfache Frage gestellt: "Was ist deine Lieblingsfarbe?" Meistens in den Antworten von Vertretern beider Geschlechter mit blauer Farbe.

Obwohl psychologisch Da Farbe sowohl männliche als auch weibliche Verbraucher betrifft, können ihre spezifischen Reaktionen unterschiedlich sein, manchmal sogar dramatisch. Zum Beispiel, Rot steht für Dringlichkeit und Relevanz und erhöht die Frequenz Herzschlag. Er weist auch darauf hin Aggression.

Dann ist es nicht verwunderlich Neuste Modell Ferrari 488 in sattem Rot herausgegeben. Es wird Ihre Herzfrequenz erhöhen und Sie in die Tat umsetzen, vorausgesetzt natürlich, Sie können sich dieses Modell leisten.

Andererseits, Schwarz ist eine universelle Farbe, das am häufigsten verwendet wird, um eine Luxusidee zu präsentieren oder ein teures Produkt zu bewerben.

Dies ist einer der Gründe, warum es so viele private Vereine gibt Vermittlung Websites verwendet werden schwarze Farbe für den Hintergrund. Beispiel: JamesEdition.com

Nachdem wir nun die Assoziationen der Farben Rot und Schwarz untersucht haben, wollen wir mal sehen wie sich die Farbpräferenzen je nach Geschlecht einer Person unterscheiden.

Die meisten Männer bevorzugen die blaue Farbe andere Farben. Beliebter Herren-Designerladen Ralph Lauren verwendet Blau zur Kultivierung Gefühl von Vertrauen und Sicherheit, auf die Männer positiv reagieren.

3. Beispiele für Farbpsychologie in der Überzeugungsarbeit

Sowohl warme als auch kühle Farben können eingesetzt werden, um Leser und Kunden zu überzeugen. Möglicherweise finden Sie jedoch wunderbare Beispiele bei beliebte Marken, welche beherrschte die Kunst der Überzeugung unter Verwendung der Farben des Spektrums.

Darüber sollte man auch nachdenken saisonale Farbpaletten für bestimmte Feiertage.

Sie müssen sich nicht entscheiden Rot und Grün für die Weihnachtsdekoration zum Beispiel Ihre VKontakte-Gruppe. Aber Sie machen sich dabei Assoziationen zunutze, die sich in den Köpfen vieler Menschen fest etabliert haben; sie werden sofort werden Identifizieren Sie Ihr Produkt mit dem Feiertag.

Apfel brachte Farbe auf eine offensichtliche Art und Weise auf den Markt, die es in der Computerindustrie noch nicht gab. Der iMac von 1998 war in Farbe, aber der erste seiner Art, der Farbe, Innovation, Komfort und Prestige vereinte. Apple-Fans und Verbraucher verliebten sich schnell in ihn Farb-iMacs.

Ein weiteres Produkt, das dank der Farbpsychologie (zumindest anfangs) phänomenalen Erfolg hatte, ist grüner Ketchup. Heinz EZ Squirt Blastin'. Über 10 Millionen Flaschen wurde innerhalb von sieben Monaten verkauft.

Ihre Fabriken mussten 24 Stunden am Tag, sieben Tage die Woche in Betrieb sein, um die gestiegene Kundennachfrage zu befriedigen 23 Millionen Dollar im Gesamtumsatz. Der Umsatz ging jedoch schließlich zurück und das Unternehmen stellte die Linie vollständig ein. Das ist der Beweis dafür Farbe ist wichtig, aber das ist nicht der einzige Faktor für den Erfolg des Produkts.

Fassen wir es zusammen!

Dank des erfolgreichen Einsatzes von Farbe, weltweit bekannte Marken wurden zu dem, was sie heute sind. Aufwendiges Verpackungsdesign, durchdachtes Logo, ausgefeilte Slogans und Slogans auf Werbetafeln – all das sind Bestandteile der Markenbildung und des Images des Unternehmens. Einige „schießen“ sofort und prognostizieren die Wünsche der Verbraucher, während andere im Laufe der Jahre Vertrauen aufbauen.

Und unter Näherinnen gibt es viele Beispiele. Vielleicht werden Sie der Gründer des nächsten Imperiums!

***Artikel angepasst Virtuelle Hochschule für Handwerksbetriebe.

Forschungsbericht

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Gregory Chiotti, Marketingdirektor von HelpScout, ging in seinem Blog auf Medium auf Missverständnisse ein Farbpsychologie. Der Spezialist sammelte verschiedene Studien zur Farbwahrnehmung und erläuterte, warum es in diesem Bereich viele subtile Punkte gibt, auf die sich keine klaren Antworten zulassen.

Die psychologische Wirkung von Farben bleibt einer der interessantesten und umstrittensten Aspekte des Marketings. Wie auch immer, es Schwachstelle Die Tiefe der Informationsanalyse war immer unzureichend. Die Farbtheorie ist ein komplexes und nuanciertes Thema, das nicht mit nur ein paar farbenfrohen Bildern und Infografiken abgedeckt werden kann. Beispiel:

Aus psychologischer Sicht ist Gelb die glücklichste Farbe.
Eine Comicfigur namens Green Lantern hatte Angst vor der Farbe Gelb.
75 % der in den USA verkauften Bleistifte sind gelb.

So wie Green Lantern seine Zitronen nicht in Limonade verwandeln kann, fühle ich mich hilflos, wenn es darum geht, eine fundierte Entscheidung zu treffen und die richtigen Farbtöne auszuwählen. Aber warum endet ein auf den ersten Blick so lebhafter Dialog immer im Schweigen?

Häufige Missverständnisse über Blumen

Einer Studie zufolge verzerren persönliche Vorlieben, Erfahrungen, Erziehung, kulturelle Unterschiede und Kontext oft die Wirkung bestimmter Farben auf uns. Vorausgesetzt, dass Gelb bzw lila in der Lage sind, ganz bestimmte Emotionen zu wecken, dann kann die Wahl der Farben genauso gut einer Münze anvertraut werden.

Wir müssen jedoch noch viel lernen, insbesondere wenn wir akzeptieren, dass es keine klaren und konkreten Antworten gibt. Unser Die Hauptaufgabe- lernen, die richtigen Entscheidungen bei der Auswahl einer Farbpalette zu treffen.

Die Bedeutung der Wahl der richtigen Farben beim Branding

Lassen Sie uns über das Branding sprechen, denn hier ist die Farbwahrnehmung von größter Bedeutung und hier entstehen die meisten Probleme. Wie wir oben erwähnt haben, werden Versuche unternommen, die Reaktionen der Verbraucher zu klassifizieren verschiedene Farben wurde schon mehrfach versucht:

Die Wahrheit ist jedoch, dass die Farbwahrnehmung zu sehr davon abhängt persönliche Erfahrung. Es kann nicht zuverlässig mit bestimmten Emotionen in Verbindung gebracht werden. Allerdings gibt es hier einen breiteren Kontext.

Eine Studie mit dem Titel „The Impact of Colors on Marketing“ ergab, dass der Gesamteindruck eines Produkts in 90 % der Fälle von den Farben der Verpackung beeinflusst wird. Laut einer anderen Studie ist die Markenfarbanpassung subjektiv und hängt vom Farbton der Logos ähnlicher Marken ab (ob diese Farbe mit dem übereinstimmt, was Sie verkaufen möchten).

Die Studie mit dem Titel „Exciting Red and Reliable Blue“ bestätigt auch, dass die Kaufabsicht weitgehend von Farben beeinflusst wird, da sie Einfluss darauf haben, wie Verbraucher eine Marke wahrnehmen. Farben haben Einfluss darauf, wie Kunden die Identität einer Marke bewerten. Wer würde zum Beispiel Harley-Davidson-Motorräder kaufen, wenn es dem Unternehmen nicht gelingen würde, die Kunden davon zu überzeugen, dass es sich um eine coole und robuste Marke handelt?

Weitere Untersuchungen haben ergeben, dass unser Gehirn Marken bevorzugt, die leicht erkennbar sind und bei der Entwicklung einer Markenidentität die Farbe in den Vordergrund stellt. Dieser wissenschaftliche Artikel geht der Frage nach, bei der Entwicklung von Logos für neue Marken möglichst unterschiedliche Farben zu wählen, um sich möglichst stark von der Konkurrenz abzuheben. Meiner Meinung nach wird dies ohne zusätzlichen Kontext nicht effektiv sein – wie und warum Sie sich als ein von Ihrem Konkurrenten abweichendes Unternehmen positionieren und wie Sie Farben verwenden, um dieses Ziel zu erreichen.

Wenn wir vor der Aufgabe stehen, zu wählen passende Farbe Viel wichtiger ist es, die Reaktion der Verbraucher auf die Kombination ausgewählter Farbtöne vorherzusagen. Wenn Harley-Besitzer Motorräder gekauft haben, um sich wie harte und harte Männer zu fühlen, dann sind die besten Farben drin in diesem Fall Es wird diejenigen geben, die mit dieser Emotion mitspielen können.

Die Psychologin und Professorin an der Stanford University, Jennifer Aaker, hat dieses Thema untersucht und einen Artikel mit dem Titel „Dimensionen der Markenidentität“ veröffentlicht, in dem sie fünf Hauptdimensionen identifizierte, die in diesem Bereich wichtig sind:

Manchmal lässt sich eine Marke durch zwei Merkmale charakterisieren, dominant ist aber immer nur eines. Fast jede wissenschaftliche Studie liefert Hinweise darauf, wann bestimmte Farbtöne damit verbunden sind Charakteristische Eigenschaften(zum Beispiel Braun – mit Strenge, Lila – mit Raffinesse und Rot – mit Aufregung), dann ist es viel wichtiger, dass sie dem Bild entsprechen, das Sie erzeugen möchten, und nicht mit stereotypen Assoziationen.

Stimmen Sie zu, dass eine so laute Aussage wie „Grün bedeutet ruhig“ eine gewisse Ungenauigkeit enthält. Dies liegt daran, dass in diesem Fall der Kontext fehlt: In manchen Fällen wird Grün verwendet, um die Verbindung der Marke mit der Natur hervorzuheben (Siebte Generation), aber gleichzeitig kann es auch eine Verbindung mit Geld bedeuten (Mint).

Wir haben bereits gesagt, dass braune Farbe am häufigsten mit Rauheit und Strenge in Verbindung gebracht wird (schauen Sie sich an, wie die Website und die Kollektionen des Lederwarenherstellers Saddleback Leather aussehen). Gleichzeitig kann es je nach Kontext eine warme, einladende Atmosphäre vermitteln (Thanksgiving-Dekoration) oder sogar Appetit machen (Werbung für Schokolade).

Das heißt, es gibt einfach keine klaren und präzisen Empfehlungen, welche Farbe Ihre Marke wählen sollte. Die Antwort „Naja, es kommt darauf an…“ ist zwar sehr nervig, aber alternativlos. Zunächst sollten Sie auf den Kontext achten, in den Ihr Unternehmen eingebunden ist. Das sind die Gefühle, Stimmungen und Bilder, die Produkte erzeugen.

Vorlieben von Frauen und Männern

Einer der meisten interessante Werke Joe Hallocks Artikel mit dem Titel „Color Distribution“ sollte in dieser Richtung betrachtet werden. Nach seinen Angaben nehmen die Sympathien von Männern und Frauen ab westliche Länder liegen auf der Seite verschiedener Farben. Am auffälligsten ist die Bevorzugung beider Geschlechter gegenüber Blau und die Abneigung der Männer gegenüber Lila.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Umgebung und insbesondere die Wahrnehmung der Kultur eine wichtige Rolle bei der Bestimmung des „Geschlechts“ einer bestimmten Farbe spielen, was wiederum die Wahl einer Person beeinflussen kann. Schauen Sie sich diesen Artikel aus dem Smithsonian-Magazin an, in dem es darum geht, wie Mädchen ursprünglich in Blau und Jungen in Rosa gekleidet waren. Die uns bekannte Ordnung kam erst Mitte des 20. Jahrhunderts.

Die beliebtesten Farben für Männer und Frauen:

Am wenigsten beliebte Farben für Männer und Frauen:

Weitere Untersuchungen haben gezeigt, dass Männer mehr bevorzugen helle Farbtöne und Töne, und Frauen sind im Gegenteil sanfter. Gleichzeitig mögen Männer Farbtöne mit dem Zusatz von Schwarz und Frauen mögen Weiß.

Ich habe nie verstanden, warum es in der Farbtheorie eine so hitzige Debatte zu diesem Thema gibt. Denn Marken haben es schon immer geschafft, mit Geschlechterstereotypen umzugehen. Viele wurden gerade dafür ausgezeichnet, dass sie die Erwartungen übertroffen haben. Es besteht kein Grund, Angst vor „Farbsubjektivität“ zu haben und zu befürchten, dass das Produkt aufgrund einer Diskrepanz zwischen den Vorlieben des Publikums und der Farbgestaltung nicht „funktioniert“.

Farbkompatibilität und Transformationen

In der Psychologie gibt es ein Prinzip wie den Isolationseffekt. Es liegt darin, dass sich unser Gehirn in einer Gruppe homogener Objekte am besten an das Objekt erinnert, das sich am meisten vom Rest unterscheidet. Wenn sich der Inhalt der Seite – sei es ein Text oder ein Bild – von den umgebenden Elementen unterscheidet, können sich Besucher ihn in Zukunft viel besser merken und reproduzieren.

Nach zwei existierenden Farbabstimmungspraktiken (die eine bewertet die ästhetische Reaktion und die andere die Präferenz des Verbrauchers) bevorzugen Kunden Farbsets, die aus ähnlichen Farbtönen mit einem kontrastierenden Akzent bestehen. In der Sprache der Koloristen ist dies die Schaffung einer visuellen Komposition auf der Grundlage analoger Farben mit der Hinzufügung eines abgeleiteten Farbtons:

Eine andere Möglichkeit, Farben zu organisieren, wurde vom Designer Josh Byers vorgeschlagen. In seinen Arbeiten fordert er, Hintergrund-, Grund- und Akzentfarben so zu kombinieren, dass der Besucher intuitiv spürt, welche Farbe ihn zum Handeln aufruft.

Wenn Sie diesen Abschnitt lesen, werden Sie sich vielleicht wie ein Innenarchitekt fühlen, aber wenn Sie diese Prinzipien verstehen, werden Sie nicht in die Falle tappen und über Conversion-Rate-Optimierung sprechen.

Schauen Sie sich zum Beispiel dieses oft zitierte Beispiel an, bei dem die Conversions durch die Änderung der Schaltflächenfarbe zunahmen:

Sobald wir es auf Rot änderten, stieg die Conversion-Rate sprunghaft auf 21 %. Natürlich sollten Sie die Magie von Rot nicht voreilig beurteilen. Schauen Sie, alle anderen Elemente auf der Seite sind in Schattierungen eingefärbt grün und grün Die Schaltfläche geht vor ihrem Hintergrund einfach verloren. Und Rot schafft einen starken visuellen Kontrast, da es eine Komplementärfarbe zu Grün ist.

Ein weiteres Beispiel für den Isolationseffekt sind multivariate Tests, die vom Visual Website Optimiser-Gründer Paras Chopra durchgeführt und im Smashing Magazine veröffentlicht wurden. Er setzte sich zum Ziel, die Anzahl der Downloads seines Programms zu erhöhen und entwickelte mehrere Optionen für die Bannergestaltung:

Welche Option hat sich Ihrer Meinung nach als die erfolgreichste erwiesen? Hier sind die Testergebnisse:

Option Nr. 10 erwies sich aufgrund einer schwerwiegenden Einkerbung als besser als andere. Und das ist nicht verwunderlich, denn in diesem Fall entsteht der größte Kontrast. Schauen Sie mal rein: Der Text „PDFProducer“ ist sehr klein und aufgrund seiner grauen Farbe fast unsichtbar, der Aufruftext „Kostenlos herunterladen“ hingegen ist sehr hell und fällt sofort ins Auge. Dadurch entsteht der nötige Kontrast, der zu einer erhöhten Conversion beiträgt.

Die Steigerung der Anzahl der Registrierungen bzw. Klicks ist eine Seite der Bewertung. Was wir oft übersehen, ist, dass Vermarkter einfach deshalb gerne mit Design experimentieren, weil die Ergebnisse messbar sind.

Warum mögen die Leute „Azurblau“ mehr als nur „Blau“?

Obwohl verschiedene Farben unterschiedlich wahrgenommen werden können, haben die Namen, die wir ihnen geben, in unserem Kopf eine ebenso große Bedeutung.

Laut der Studie „Another Name for the Rose“ bevorzugten die Befragten bei der Bewertung von Kosmetikprodukten am häufigsten Farbtöne mit exotischen Namen. Gleichzeitig waren die Farbtöne selbst identisch, nur ihre Namen unterschieden sich: Käufer wählten beispielsweise viel häufiger die Farbe „Mokka“ als nur „Braun“.

Weitere Untersuchungen ergaben, dass ein ähnlicher Effekt auch für andere Produktgruppen gilt, von Gummibärchen bis hin zu Oberbekleidung. Kunden bevorzugen oft kompliziertere Farbnamen als ihre herkömmlichen Kollegen. Beispielsweise verkaufen sich Bleistifte im Farbton „Razzmatazz“ deutlich besser als nur „Zitronengelb“.