Wie man einen Lead für Texte unterschiedlicher Genres schreibt, was er beinhaltet und wie er funktioniert. Wie Sie den Leser nicht enttäuschen, indem Sie im Einleitungstext die gesamte Essenz des Textes preisgeben.

Formel führen zu erweiterten Nachrichten .

"Was ist passiert? +Was bedeutet das?

Zuerst benennen wir das Ereignis, dann sagen wir, was sich aus diesem Ereignis ergibt. Hier ist ein Beispiel für einen Lead, der mit dieser Formel geschrieben wurde:

Am Montag stimmte die Regierung zu neue Bestellung Berechnung der Tarife für Wohnraum und kommunale Dienstleistungen. Jetzt kaltes Wasser Der Preis wird um das Eineinhalbfache und der heiße Preis um das Dreifache steigen. Rentner und Badefreunde bereiten sich bereits darauf vor, aus Protest Straßen zu blockieren.

Einerseits ist uns das Wesentliche der Notiz klar und wir müssen sie nicht weiter lesen. Andererseits werden viele die Einzelheiten wissen wollen: warum die Wassergebühren erhöht werden, ob es Ausnahmen für alle Bürger geben wird, wie sich die Tarife für andere Dienstleistungen ändern werden, welche Straßen empörte Bürger blockieren werden. Das sind die Zeichen einer guten Spur: Das Wesentliche ist klar, aber Sie wollen die Details wissen.

Manchmal kann man sich in einem Lead darauf beschränken, nur die erste Frage zu beantworten: „Was ist passiert?“ Diese Informationen sollten jedoch so dargestellt werden, dass sie für den Leser sowohl klar als auch unklar sind. Es ist klar, was passiert ist, aber es ist nicht klar, wie es passieren konnte. Zum Beispiel wie in diesem Hinweis aus der Zeitung „Kommersant“:

Wie Kommersant erfuhr, die Hauptsache Ermittlungsabteilung Das Untersuchungskomitee Russlands (ICR) für die Region Moskau beendet seine Ermittlungen im Fall einer Jugendbande, die die Stadt Balaschicha mehrere Monate lang in Schach hielt. Ende 2010 – Anfang 2011 füllte eine Gruppe 14- bis 16-jähriger Teenager zwei Stadtparks zwischen dem Gericht und der Staatsanwaltschaft buchstäblich mit Leichen.

Wir gehen davon aus, dass die Ermittlungen im Fall einer Teenagerbande abgeschlossen sind, aber es ist nicht klar, wie Teenager Parks mit Leichen füllen konnten, insbesondere die zwischen dem Gericht und der Staatsanwaltschaft.

Die einleitenden Informationen können verschärft oder ad absurdum geführt werden, sofern der Text dies zulässt. Hier ist ein Beispiel für einen solchen Hinweis aus der Zeitung „Novye Izvestia“:

Heute wird die Staatsduma über Änderungen des Gesetzes über Ordnungswidrigkeiten nachdenken, die die Strafen für das Anhalten und Parken am falschen Ort erheblich erhöhen werden. Die Gebühr für den Transport eines Autos auf den beschlagnahmten Parkplatz wird zurückerstattet, und für das Parken auf dem Rasen beginnen sie, Personen anhand eines Fotos des Autos zu bestrafen. Allerdings wollen die Abgeordneten betrunkenen Fahrern ohne Papiere erlauben, ein Auto mit defekten Bremsen zu fahren.

Die Informationen im letzten Satz scheinen unglaublich. Können Abgeordnete der Staatsduma bei klarem Verstand nicht zulassen, dass betrunkene Fahrer fehlerhafte Autos fahren? Dadurch wird der Leser dazu angeregt, in den Text einzutauchen. Darin heißt es, dass, wenn ein Polizist ein Auto anhält und ein Fahrverbot verhängt, dieses Auto nicht auf der Straße zurückgelassen, sondern auf einen Parkplatz gefahren werden kann, um einen Stau zu verhindern, und zwar sowohl für den Polizisten als auch für den Fahrer selbst kann dies tun. Dieser Änderungsantrag wurde von Abgeordneten vorbereitet. Laut Gesetz liegt ein Fahrverbot vor, wenn die Bremsen oder das Lenkrad des Fahrzeugs nicht funktionieren und der Fahrer betrunken oder ohne Papiere ist. Das heißt, es kann vorkommen, dass ein Kontrolleur einen betrunkenen Fahrer ohne Papiere in einem defekten Auto anhält und diesen Fahrer dann auffordert, ein paar hundert Meter zu fahren, um keinen Stau zu verursachen.

Die empfohlene Lead-Länge beträgt 350-400 Zeichen. Ein solcher Hinweis wird den Leser durch seine Komplexität und Unordnung nicht abschrecken. Stereotyp „Groß = Komplex“ weit verbreitet, und die Lesefähigkeit des durchschnittlichen Lesers ist viel schlechter als die eines unerfahrenen Journalisten. Außerdem müssen Sie nicht alle interessanten Details in den Lead stopfen. Lassen Sie etwas für den Rest des Textes übrig.

Ein häufiger Fehler beim Schreiben eines Hauptnachrichtenartikels ist mangelnde Konzentration (wenn die Aufmerksamkeit auf das Geschehene und nicht auf das, was passiert ist, gerichtet ist). Wenn sich beispielsweise Beamte zu einer Besprechung versammelten, etwas besprachen und einer der Redner neue und interessante Statistiken ankündigte, sollte der Moderator mit diesen Statistiken beginnen. Seine Verkündung und keine Versammlung ist ein Ereignis. Im Redaktionsleitfaden für Journalisten der Online-Publikation gzt.ru heißt es zu dieser Regel:

Es sollte klar unterschieden werden Nachricht ausUmstände , in dem die Nachricht bekannt wurde, sowie aus Informationsanlass, der als „Trigger“ für die Veröffentlichung von Nachrichten dient. Ein Nachrichtenjournalist macht einen Fehler, wenn er unter dem Deckmantel der Berichterstattung über die Umstände, unter denen die Nachricht bekannt wurde, oder über die Nachrichtenmeldung spricht. Weder eine Pressekonferenz, noch ein runder Tisch, noch eine Konferenz an sich können für uns eine Neuigkeit sein (natürlich, wenn es nicht um den direkten Draht Wladimir Putins zum Volk geht). Bei den Neuigkeiten handelt es sich um einige Informationen, die bei der Veranstaltung bekannt wurden (z. B. dass Bauträger während der Krise damit begannen, heimlich erhebliche Rabatte auf Wohnungen zu gewähren).

Lass uns weitergehen zu Leitung des Berichts . Hier gibt es drei mögliche Optionen.

Erste- Dies ist derselbe Hinweis wie bei einem Nachrichtenartikel. Wir schreiben, was passiert ist und was es bedeutet, und dann gibt es einen Bericht, in dem wir zeigen, wie alles passiert ist. Ein Beispiel für einen solchen Hinweis für einen Bericht der Zeitung „Kommersant“:

Gestern veranstalteten in Moskau am Wassiljewski-Spusk hunderttausend Menschen eine Kundgebung „Russland gegen den Terror“. Die besten Gefühle der Menschen – Mitgefühl und Liebe für Kinder – wurden genutzt, um eine besondere Veranstaltung zu organisieren, die Kommersant-Sonderkorrespondent Valery Panyushkin an sowjetische Demonstrationen und die einstimmige Verurteilung der Volksfeinde erinnerte.

Zweite - Hauptbühne, wenn der Text mit dem Eintauchen in die Atmosphäre des Geschehens beginnt. Ein Beispiel für eine Hauptszene aus einem Bericht eines Korrespondenten des russischen Magazins Reporter über die Arbeit als Verkäufer in einem Blumenladen:

Der Himmel ist düster, der Morgen ist dunkel.

„Es ist schon eine Weile her, dass ich meiner Frau etwas Gutes getan habe“, blickt ein etwa dreißigjähriger Mann in formellem Anzug und Kurzmantel in den Kühlschrank. - Sammeln Sie einen Blumenstrauß für Ihre Frau, damit ihr der Himmel blau erscheint.

Dieser Morgen ist wirklich so dunkel wie der Abend. Graue Schatten schweben wie eine Quecksilbermasse an den Glaswänden unseres Salons vorbei. Es ist unwahrscheinlich, dass jemand so früh den Drang verspürt, Blumen zu kaufen. Aber wir sind der erste Käufer. Die Uhr zeigt ... kurz gesagt, es ist noch sehr früh.

Die Szene soll den Leser in eine dramatische Situation eintauchen lassen, in der eine Figur im Text vor einem Problem steht. Der Moderator stellt Fragen und verspricht Antworten darauf, für die Sie den Text lesen müssen. Welchen Blumenstrauß wird der Verkäufer für den ersten Käufer sammeln? Wird es mehr Käufer geben und welche Art von Blumen werden sie kaufen wollen? Wie sieht der Job eines Blumenverkäufers von innen aus?

Dritte - Leitsituation , wenn der Text mit einer Geschichte über den Ort beginnt, den der Korrespondent besucht hat. Diese Geschichte sollte ungewöhnlich sein, wenn gleichzeitig klar ist, was dort passiert, aber nicht klar ist, wie die Menschen zu einem solchen Leben kamen. Ein Beispiel für eine Leitsituation aus dem russischen Reporter-Magazin:

Die ehemalige russische Enklave Harbin ist längst zu einem gewöhnlichen chinesischen Regionalzentrum geworden: nur etwa 9 Millionen Einwohner. Die russische Vergangenheit ist hier zu einer lukrativen Touristenattraktion geworden. Das Naturschutzgebiet „Russisches Dorf“, der Stalin-Park, Hunderte russische Restaurants, Karaoke-Clubs, Tausende russische Prostituierte. Touristen aus ganz China kommen nach Harbin, um den ehemaligen „großen Bruder“, dessen Rolle Gastarbeiter aus den russischen Provinzen spielen, für hiesiges Geld zu sehen.

Ein häufiger Fehler beim Schreiben einer Reportage-Hauptzeile besteht darin, sie mit der Phrase zu beenden „Unser Korrespondent war dort“ oder „Unser Korrespondent berichtet von irgendwoher“. Über die interessanten Dinge, die der Korrespondent erfahren hat und die er nun dem Leser erzählen kann, wird hier nichts gesagt. Noch schlimmer ist es, wenn der Lead mit der Phrase endet „Unser Korrespondent hat nachgeschaut…“. Wenn Sie es verstanden haben, bedeutet das, dass Sie es nicht verstanden haben. Warum dann schreiben?

Formel Interviewleitung:

Informationsanlass + Schlüsselideen des Gesprächspartners

Diese Ideen sollten möglichst provokativ klingen. Zum Beispiel:

Letzte Woche oberstes Gericht Tschetschenien bestätigte die Entscheidung des Gerichts in Grosny, einen skandalösen Artikel über Tschetschenen in der Verlagsenzyklopädie Terra in die Liste extremistischer Materialien aufzunehmen. Anwalt Murad Musaev, der an diesem Prozess beteiligt war, ist überzeugt, dass die Tschetschenen absichtlich diffamiert wurden, und hofft, die Autoren des Artikels dazu zu bewegen strafrechtliche Haftung. In einem Interview mit Novye Izvestia sprach der Anwalt auch darüber, wen er für den Mord an Anna Politkowskaja verantwortlich machen will, und erklärte, warum die Tschetschenen, die wegen Beteiligung an Unruhen in der karelischen Stadt Kondopoga Ende August 2006 verurteilt wurden, unschuldig sind.

B Tschetschene zu sein ist kein Verbrechen, sondern fast immer ein erschwerender Umstand // Novye Izvestia. 2010. 31. Mai.

Manchmal Informationsanlass weggelassen, und der Lead beginnt sofort mit einer ungewöhnlichen Idee des Gesprächspartners. Zum Beispiel ein Interview von Novye Izvestia:

Soldaten werden von Müttern und nicht von Vätern beschützt, weil Frauen in Russland freigeistiger und unabhängiger sind als Männer. Da ist sich die Vorsitzende der Union der Komitees der Soldatenmütter, Walentina Melnikowa, sicher.

Es ist besser, wenn ungewöhnliche Ideen Der Gesprächspartner wird mehrere davon zum Ausdruck bringen. Zum Beispiel:

Der Antisemitismus in unserem Land sei von der Intelligenz erfunden worden, die Juden als Konkurrenten betrachtete, sagt Juri Kanner, Präsident des Russischen Jüdischen Kongresses, in einem Interview mit Novye Izvestia. Ihm zufolge ist die jüdische Verschwörung der Reichtum der Juden, ihre gegenseitige Unterstützung und ihr Einfluss Russische Politik. Gleichzeitig betrachten andere Juden einige Oligarchen mit jüdischen Nachnamen nicht als Juden.

Antisemitismus ist charakteristisch für die russische Intelligenz // Neue Nachrichten. 2011. 3. Oktober.

Dieser Leitartikel enthält sechs Ideen, von denen die erste provokativ klingt, die nächsten vier im Widerspruch zur herkömmlichen Meinung stehen und die letzte absurd erscheint.

Führt dazu, dass Texte verschiedener Genres unterschiedlich geschrieben sind.

- Leitnachrichten Notizen werden gleich zu Beginn der Arbeit am Text geschrieben und am Ende noch einmal überarbeitet. Die Originalversion wird funktionieren und Ihnen helfen, sich auf das Wesentliche der Veranstaltung zu konzentrieren. Doch nach dem Schreiben des Textes muss die Mine poliert und geschärft werden.

- Zum Bericht führen Sie können sowohl zu Beginn als auch während der Bearbeitung des Textes schreiben. Natürlich mit Schleifen am Ende.

- Zum Vorstellungsgespräch führen wird zuletzt geschrieben, wenn der Text vom Gesprächspartner unterzeichnet wird, und Sie können Ideen auswählen, die an die Führung gehen.

Wir wetten, dass Sie diesen Artikel bis zum Ende lesen werden?

Ob die Leute es lesen, hängt davon ab, WIE Sie Ihren Artikel beginnen. Der erste Absatz, auch LID-Absatz genannt, nimmt beim Schreiben eines Artikels eine der wichtigsten Stellen ein.

Ich empfehle, sich ausreichend Zeit dafür zu nehmen. Stellen Sie sich vor, Sie haben viel Zeit und Mühe in Ihren Artikel gesteckt, überzeugende Beispiele gefunden, Experten interviewt, aber das alles erwies sich als nutzlos, weil der Leser den Anfang Ihres Artikels langweilig oder langweilig fand und ihn nicht weiter analysierte. Es ist eine Schande?

In diesem Artikel wird es viele Beispiele geben. Ein wenig am Anfang und viel am Ende. Lass uns anfangen!

Das Thema des Materials ist „Wie man mit Steam Geld verdient“.

Steam ist sowohl eine Spieleplattform als auch ein Onlinedienst. Hier treten Spieler in verschiedenen beliebten Cyber-Disziplinen wie Dota 2 und CS:GO gegeneinander an und kaufen fast alle lizenzierten PC-Spiele und einige Programme. Der Gottesdienst wird täglich von mehr als 10 Millionen Menschen besucht. Bei einem so großen Publikum kann es nicht nur zur Unterhaltung, sondern auch für geschäftliche Zwecke genutzt werden. Schauen wir uns an, wie man mit Steam Geld verdient.

Es ist kein sehr guter Anfang. Die Beschreibung des Steam-Dienstes beginnt, warum? Dies kann später im Artikel erfolgen. Wir müssen den Leser von den ersten Zeilen an fesseln. Es ist notwendig, einen Hintergrund zu geben, zu erklären, was uns zum Schreiben des Artikels bewogen hat und was hier für den Leser interessant sein wird. Nach einigem Zaubern erhalten wir Folgendes:

Haben Sie Hunderte von Skins in CS:GO gesammelt? Es gibt eine Menge Sammelkarten auf Steam? Mit diesen Dingen kann man Geld verdienen! Dazu müssen Sie Ihren Computer nicht lange verlassen und von Ihrem Lieblingsspiel abgelenkt werden – der Vorgang wird noch spannender. In diesem Artikel schauen wir uns an, wie man mit Steam Geld verdient.

In dieser Version sprechen wir den Leser an, verwickeln ihn in einen Dialog, zeigen nicht offensichtliche Dinge und wie er davon profitieren kann.

Es ist sehr schwierig, einen ansprechenden Hauptabsatz zu schreiben. Sie müssen Ihren Gehirnprozessor voll auslasten.

In dieser Hinsicht halte ich mich immer an eine bekannte Copywriting-Regel, ich erinnere mich nicht, wer sie erfunden hat. Das Wesentliche dabei ist, dass wir zunächst einen verlockenden Artikeltitel erstellen müssen, der die Leute dazu anregt, den ersten Absatz zu lesen. Der erste Absatz soll Sie dazu anregen, den zweiten, zweiten, dritten usw. zu lesen.

Es gibt mehrere bekannte Copywriting-Techniken, die zum Erstellen von Verkaufstexten verwendet werden. kommerzielle Angebote. Ich verwende diese Techniken auch zum Schreiben. Regelmäßige Artikel.

• Achtung! Achtung;
• Interesse – Interesse;
• Wunsch – Wunsch;
• Aktion – Aktion.

Aufmerksamkeit vom Titel des Artikels angezogen. Interesse Wir rufen mit den ersten Absätzen auf, in denen Sie in den folgenden Textteilen etwas sehr Interessantes versprechen müssen. Und hier Wunsch Und Aktion Wir verwenden es je nachdem, zu welchem ​​Thema wir einen Artikel schreiben.

Meistens Informationsthemen Diese Punkte werden irrelevant sein. Dieses Modell eignet sich perfekt für motivierende Texte zum Thema persönliche Wirksamkeit sowie in allen Bereichen, in denen eine Person akut Probleme hat.

Hier ist ein weiteres berühmtes Modell:

Schmerz – mehr Schmerz – Hoffnung – Lösung

• Schmerz;
• Mehr Schmerz;
• Hoffnung;
• Lösung.

Dieses Schema kann durch verschiedene Verkaufsauslöser wie Social Proof, Zeitlimit, Garantie, Boni usw. ergänzt werden. Aber das nähert sich dem Verkauf von Texten an, bei denen es darum geht, etwas Bestimmtes (ein Produkt oder eine Dienstleistung) zu verkaufen.

Ich halte mich immer an den Grundsatz, dass unser ganzes Leben aus Verkäufen besteht. Wenn wir einen Job bekommen, verkaufen wir uns selbst, unsere beruflichen Fähigkeiten, Erfahrungen und Kenntnisse. Wenn ein Mann ein Mädchen trifft, verkauft er sich selbst, seinen Charme, seinen Einfallsreichtum, seinen Mut, seine Originalität, seinen Sinn für Humor usw.

Wenn wir mit jemandem streiten, machen wir im Wesentlichen einen Verkauf, da wir die Person davon überzeugen müssen, dass wir Recht haben, und unwiderlegbare Beweise und Argumente liefern müssen.

U guter Autor Die Vertriebsfähigkeiten müssen verbessert werden, denn bei Artikeln müssen wir oft verkaufen. Dies ist kein offensichtlicher Verkauf. Aber wenn wir bestimmte Punkte in Artikeln beschreiben, müssen wir überzeugend sein, wir müssen immer die Aufmerksamkeit einer Person fesseln, sie Buchstabe für Buchstabe vom Anfang bis zum Ende führen und Beweise dafür liefern, dass wir Recht haben.

Wenn eine Person, während sie Ihren Text aufnimmt, das Gefühl hat, falsch zu sein, und sieht, dass die Fakten aus der Luft gesaugt wurden, dann wird sie zu dem Schluss kommen, dass der Artikel Schwachsinn ist.

Analysieren Sie Ihre Leitabsätze anhand der oben genannten Techniken.

• Erregt Ihr Hauptabsatz Aufmerksamkeit?
• Interessiert er dich?
• Enthält es den Schmerz des Lesers?

Das Erstellen ansprechender Leitabsätze ist ein sehr kreatives Unterfangen. Hier noch einige Empfehlungen:

1. Sie müssen Ihren Leser klar repräsentieren, dies wurde im Artikel darüber besprochen. Wenn Sie sich vorstellen, mit wem Sie es zu tun haben, wie diese Person lebt, was sie beunruhigt, fällt es Ihnen leichter, die Schmerzpunkte zu finden, auf die Sie im Text Druck ausüben.
2. Stellen Sie sich vor, dass Ihr potenzieller Leser, Ihr Avatar, Ihnen nach jedem geschriebenen Satz die folgende Frage stellt: „Na und? Was habe ich davon? Sie müssen sich in der Welt des Lesers befinden, in Ihrem Text sollte es nicht um ein Produkt gehen, nicht um eine Dienstleistung, sondern um den Leser und seine Probleme und Interessen.
3. Versuchen Sie, einen Wow-Effekt zu erzeugen, sodass jemand, der den ersten Absatz liest, sagt: „Wow, das ist interessant, was sie da schreiben ...“. Sie müssen ihn zum zweiten Absatz locken. Im zweiten Absatz locken wir Sie zum dritten und so weiter, bis der Leser am Ende des Textes angelangt ist.

Wie begann dieser Artikel?

Aus dem Satz „Ich wette, Sie werden diesen Artikel bis zum Ende lesen?“ Diese Frage hatte nichts mit dem Kern des Arguments zu tun. Ich wollte Ihre Aufmerksamkeit erregen, mein Ziel war es nicht, Sie zu zwingen, den Artikel bis zum Ende zu lesen. Mit dieser Frage habe ich versucht, Sie zum Lesen des ersten Absatzes zu ermutigen.

Ich sage nicht, dass dies der brillanteste Schachzug ist; sicherlich hätte man sich etwas Eleganteres und Eingängigeres einfallen lassen können. Aber erinnern Sie sich an Ihre Gefühle? Was ging Ihnen durch den Kopf, als Sie diese Zeile gelesen haben? Möchten Sie wissen, was mit dem Artikel nicht stimmt, auf den der Autor wetten möchte, ob ich ihn bis zum Ende lese oder nicht?

Wenn es mir gelungen ist, Sie mit diesem Satz zu fesseln, dann hoffe ich, dass ich Ihr Verständnis für den Hauptabsatz und die Art und Weise, wie Sie den Leser von den ersten Zeilen an fesseln können, erweitern konnte. Wenn es nicht funktioniert hat, dann lassen Sie uns gemeinsam experimentieren und interessante Techniken sammeln, um die Aufmerksamkeit des Lesers auf die erstellten Materialien zu lenken. Dieser Artikel wird ständig mit neuen Beispielen aktualisiert.

Hier sind einige Beispiele, die Ihnen helfen sollen, den Stoff besser zu verstehen. Der erste Absatz soll Sie motivieren, den zweiten, zweiten, dritten usw. zu lesen. Die Grundsätze und Hinweise in den folgenden Beispielen gelten für den gesamten Text.

Thema des Artikels: „ Ablehnung und Rückgabe der Kreditversicherung»

"Heute Großer Teil Menschen kaufen aus Geldmangel Waren auf Kredit. Dabei handelt es sich nicht nur um Telefone und Haushaltsgeräte, sondern auch um Wohnungen, Autos, Gutscheine usw Schmuck. Aus dem Bankensektor gibt es natürlich immer mehr Kreditprogramme.

Die Bank vergibt jedoch nicht nur einen Kredit, sondern schreibt auch eine „notwendige“ Versicherung vor, die Sie zur Zahlung eines bestimmten Betrags verpflichtet. Benötigen Sie genau diesen Service? Ist eine Ablehnung möglich oder ist eine Rückgabe der Versicherung nach Rückzahlung des Darlehens möglich und wie erfolgt die Rückerstattung des gezahlten Geldes? Dies wird weiter besprochen“

Der Absatz beginnt mit leeren, nutzlosen Worten „Heute die meisten Menschen“. Woher kommen diese Informationen? Wie kann der Autor das beweisen?

Woher kommen diese Spekulationen? „Aus Geldmangel kaufen die Menschen Waren auf Kredit“? Dies ist eine allgemein akzeptierte Meinung, aber alles andere als eine Tatsache.

Ich kaufe zum Beispiel Waren auf Kredit, nicht weil ich kein Geld habe, sondern um in Raten zu bezahlen. Heutzutage gibt es viele Aktionen, die man gegen Guthaben einlösen kann, zum Beispiel die 0-0-0-Aktion in Filialisten.

Oder ich habe zum Beispiel eine Kreditkarte. Es scheint sich auch um ein Kreditprodukt zu handeln, allerdings gibt es eine Kulanzfrist von 50 Tagen, die ich aktiv nutze.

„Aus dem Bankensektor gibt es natürlich immer mehr Kreditprogramme.“- Na ja, was ist das denn für ein verrückter Vorschlag? typischer Empfang, hat man sofort das Gefühl, dass die Person nicht ihre eigenen Gedanken aufschreibt, sondern die Gedanken einer anderen Person umschreibt, um die Einzigartigkeit des Textes bei der Prüfung in spezialisierten Diensten zu erhalten.

Warum ist das Wort „natürlich“ in diesem Satz nutzlos und kann ohne Bedeutungsverlust entfernt werden?

Der Artikel widmet sich dem Thema Ablehnung und Rückgabe einer Kreditversicherung, warum dieser nutzlose Auftakt? Beginnen Sie gleich mit der Hauptsache:

Bei der Beantragung eines Kredits verlangen Banken eine Versicherung, die die Kosten des Produkts oder der Dienstleistung erhöht. Es gibt Fälle, in denen der Abschluss einer Versicherung wirklich notwendig ist, beispielsweise wenn Sie eine Hypothek mit einer Laufzeit von 20 Jahren aufnehmen. Wenn Ihnen etwas passiert (Verletzung, Krankheit) und Sie arbeitsunfähig sind, übernimmt die Versicherung Ihre Zahlungen. Es gibt jedoch Situationen beim Abschluss einer Versicherung, in denen die Kreditvergabe völlig sinnlos ist. Im Folgenden gehen wir auf solche Episoden ein, erklären Ihnen, wie Sie die Versicherung ablehnen und wie Sie diese bei vorzeitiger Rückzahlung des Kredits zurückgeben können.

Was ich getan habe? In den ersten Zeilen skizzierte er das Problem: Banken verlangen Versicherungen.

Darüber hinaus wecken wir Interesse im Kopf des Lesers, indem wir sagen, dass Versicherungsfälle unterschiedlich sind: nützlich, nutzlos. Eine Person möchte herausfinden, um welche Art von Fällen es sich handelt. Er wird verstehen wollen, wie er sich in bestimmten Situationen verhalten soll.

Dann öffnen wir den Schleier der Geheimhaltung ein wenig und geben ein Beispiel mit einer Hypothek ohne Details.

Und wir beenden den Hauptabsatz mit einer Intrige: Möchten Sie wissen, was für bedeutungslose Fälle von Versicherungsanträgen es gibt? Möchten Sie wissen, wie Sie einen Teil Ihrer Versicherung kündigen oder zurückgeben können?

Hier ist ein weiteres Beispiel für einen „umwerfenden“ Anfang im Artikel „ Offshore-Bankkonto: Was ist das, in welchem ​​Fall ist es notwendig?»

„Offshore-Konten gelten als Garantie für Vertraulichkeit und als Steuervorteil. Alles darüber, was ein Offshore-Konto ist, welche Dokumente für die Eröffnung erforderlich sind, welche Möglichkeiten und Aussichten Offshore-Kontoinhaber haben, finden Sie auf der Website www..“

Der Artikel soll die Frage des Lesers beantworten. Wenn Sie den Artikel lesen und es noch mehr Fragen gibt, dann ist dies ein schlechter Artikel. Als ich anfing, diesen Artikel zu lesen, hatte ich eine Flut von Fragen:

Der Autor hat mir all diese Fragen in den Kopf gepflanzt, aber im folgenden Text keine Antworten darauf gegeben. Ich werde noch mehr sagen, er hatte nicht einmal die Absicht, es zu tun, und alles, was geschrieben wurde, geschah nur um der Worte willen. Er versuchte, seinem Text Bedeutung und Wichtigkeit zu verleihen, aber das Ergebnis war Unsinn, eine Ansammlung einigermaßen kluge Worte, die, wenn man darüber nachdenkt, im Kontext des Themas völlig dumm klingen.

Ein Offshore-Konto ist ein Hilfsmittel für Buchhalter, aber kein Vorteil. Mit diesem Werkzeug kann er die Aufgabe erledigen, die er braucht, das ist alles.

Thema des Artikels: Offshore-Bankkonto: Was ist das und in welchem ​​Fall ist es notwendig? Beginnen Sie also mit den Fällen, in denen es notwendig ist. Säen Sie Intrigen, geben Sie einen Samen für ein paar Anwendungsmöglichkeiten oder ein Beispiel, wenn ein Offshore-Konto seinem Besitzer einen Supervorteil brachte, zur Steuersenkung beitrug oder etwas anderes.

Da ich nicht Bescheid weiß, kann ich kein eigenes Beispiel nennen, aber selbst für mich, der weit entfernt von Buchhaltung und Steuern ist, ist sofort klar, dass der Artikel von einem Amateur geschrieben wurde, der das Thema nicht verstand.

Das folgende Beispiel ist eines meiner Favoriten. Genau wie das vorherige Beispiel wirft es von den ersten Minuten an eine Menge Fragen auf, es ist voller Unsinn und Unsinn, aber mein Favorit ist, dass der Autor, der mir dieses Wunder geschickt hat, verlangt hat, ihm doppelt so viel zu zahlen, wie es jetzt üblich ist zum Copywriting-Austausch. Und als ich ihm meine Kommentare schickte und sagte, dass er Unsinn schreibe und es das angegebene Geld nicht wert sei, antwortete er: „Es ist gut, dass nicht alle Kunden so sind wie Sie.“

Anstatt es zu tun richtige Schlussfolgerung Dieser Autor wird seine Fähigkeiten nicht beurteilen und versuchen, sie zu verbessern. Er wird weiterhin wahnhafte Texte verfassen.

Artikelüberschrift - Erfolgsgeschichten von Händlern

„Der Bereich des Handels mit binären Optionen ist für den aktuellen Zeitraum eine ausgezeichnete Option, die es Ihnen ermöglicht, das zu tun, was Sie lieben, und gleichzeitig beträchtliches Kapital zu verdienen.“ Viele Ökonomen und Finanziers haben langweilige Arbeit in stickigen Büros gegen die Möglichkeit eingetauscht, beträchtliches Kapital bequem von ihrem heimischen Stuhl aus zu verwalten. Und das alles ist kein Märchen, sondern eine bewährte Praxis!

Seit der Antike, als sich der Handel mit wertvollen Börsenwerten gerade erst entwickelte, gingen einige Menschen das Risiko ein, professionelle Händler zu werden. Fachleute waren von den Vorteilen dieses Bereichs angezogen:

– Zugang zu den wertvollen Materialien der Welt (Öl, Edelmetalle, Währungen, Aktien großer Unternehmen);
– Fähigkeit, Risiken zu regulieren und Gewinnniveaus zu kontrollieren;
– Eine Chance, Geld zu verdienen, ohne das Haus zu verlassen.“

Meine Kommentare:

„…für den aktuellen Zeitraum…“- Von welcher aktuellen Periode sprechen wir? Alter der Dinosaurier? Zeit der Konquistadoren? Letztes Jahrhundert?

„...Viele Ökonomen und Finanziers haben die langweilige Arbeit in stickigen Büros aufgegeben...“- Warum Ökonomen und Finanziers? Und wenn jemand ein Mechaniker ist, der sich entschieden hat, den Handel zu meistern, sollte er nach dem Lesen des ersten Absatzes den Artikel schließen, da er kein Ökonom oder Finanzier ist?

„...Und das alles sind keine Märchen, sondern praxiserprobte Aktivitäten...“- Bewiesen durch wessen Praxis? Wo ist das Beispiel? Ihre Worte hingegen überzeugen mich davon, dass das alles wirklich Märchen sind.

„...Lange Zeit, als der Bereich des Handels ...“- Und wieder reden wir über die Ära der Dinosaurier?

„...einige Leute sind das Risiko eingegangen, professionelle Händler zu werden...“- Wer sind diese Leute? Es ist ein Geheimnis? Was hat sie dazu bewogen, das Risiko einzugehen? Warum gibt es keine Einzelheiten? Ihr Artikel sollte Antworten auf Fragen geben, aber schon in den ersten Zeilen wirft er noch mehr Fragen auf!

Und jemand bezahlt für diesen Unsinn.

Das nächste Beispiel ist nicht so verrückt wie die vorherigen. Hier hat der Autor einfach an der falschen Stelle angefangen. Einen eigentlichen Leitabsatz gibt es nicht.

Thema des Artikels: Wirtschaftliche browserbasierte Planspiele mit Auszahlung und ohne Investitionen

Die Spielebranche entstand in den 1940er und 1950er Jahren, begann sich jedoch Mitte der 90er Jahre rasant zu entwickeln. Dann erschienen die ersten modernen Computer und Heimkonsolen (Atari, Sega, Dendi). Man konnte sich nicht vorstellen, dass Spiele im Jahr 2017 mehr als nur der Unterhaltung dienen würden.

Mit dem Aufkommen des Internets erfuhr eSport (Computersport) – eine Aktivitätsart, bei der Menschen in Teams (seltener allein) in Videospielen gegeneinander antreten – eine aktive Entwicklung.

Browserspiele erfreuen sich großer Beliebtheit und erfordern einen ständigen Zugriff auf das Internet und einen Browser zum Ausführen (Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera, Internet Explorer und andere). Einige dienen ausschließlich der Unterhaltung, andere ermöglichen es Ihnen, echtes Geld zu verdienen.

Der Autor beginnt mit einer Beschreibung der Gaming-Branche. Sie lesen den Titel des Artikels, dann wandern Ihre Augen zum ersten Absatz, zum zweiten ... und Sie können den Zusammenhang nicht begreifen. Was hat das damit zu tun Wirtschaftsspiele und der Computerindustrie. Um was geht es in dem Artikel? Ist das ein Vortrag über die Computerindustrie?

Es macht mir nichts aus, wie der Autor die Geburt der Branche beschreibt. Das ist richtig, Sie müssen die Person reibungslos zum Hauptthema führen und ein wenig Hintergrundinformationen erzählen. Sie müssen eine Person nur zuerst mit etwas fesseln und sie auf Ihre Wellenlänge einstellen. Nachdem wir ein wenig herumgestöbert hatten, kamen wir auf diese Option:

Seit meiner Kindheit habe ich eine Leidenschaft für Computerspiele, und selbst mit 20 Jahren ließ sie nicht nach. Zwar hat sich das Ziel geändert – jetzt spiele ich nicht nur, sondern verdiene auch Geld damit. In diesem Artikel erzähle ich Ihnen von browserbasierten Wirtschaftsplanspielen, die logisches Denken fördern, die Grundlagen des Geschäftslebens vermitteln (basierend auf einem virtuellen Modell) und es Ihnen ermöglichen, echtes Geld zu verdienen. In ihnen erfahren Sie, wie Sie Gelder richtig verteilen, eine Strategie zum Geldverdienen durchdenken und Gleichgesinnte finden.

Beginnen wir mit einem kleinen Hintergrund- Die Spielebranche entstand in den 1940er und 1950er Jahren, begann sich jedoch Mitte der 90er Jahre rasant zu entwickeln. Dann erschienen die ersten modernen Computer und Heimkonsolen (Atari, Sega, Dendi). Das konnten sich die Menschen im Jahr 2017 noch nicht einmal vorstellen Das konnte man sich in 20 Jahren kaum vorstellen Spiele dienen mehr als nur der Unterhaltung.

So begann sich mit dem Aufkommen des Internets der eSport (Computersport) aktiv zu entwickeln – eine Art Aktivität, bei der Menschen in Teams (seltener allein) in Videospielen gegeneinander antreten. wofür sie eine Entschädigung erhalten. Die Preisgelder für Wettbewerbe steigen jedes Jahr (im Jahr 2017 belief sich der Fonds für die internationale Dota-2-Meisterschaft beispielsweise auf mehr als 24 Millionen US-Dollar).

Was haben wir getan? Wir haben versucht, den akademischen Charakter des Textes zu reduzieren. Um den Eindruck einer Vorlesung zu vermeiden und jegliche Voreingenommenheit gegenüber dem Autor zu vermeiden, zeigen wir sofort, dass es von einem Spieler für Spieler geschrieben wurde und nicht von einem Assistenzprofessor für Spieler.

Wir berührten das Herz eines Spielers und schrieben, dass wir es lieben, mit Spielzeug zu spielen. Ehrlich gesagt bin ich über 30 und spiele auch gerne Spiele, insbesondere Shooter. Für mich ist es wie eine mentale Befreiung, jemanden in die virtuelle Welt einzutauchen. Normalerweise halte ich schlechte Autoren für beschissen.

Kehren wir zur Analyse zurück. Als nächstes werfen wir eine Intrige ein, der Autor sagt, dass er jetzt nicht nur gerne spielt, sondern auch Geld damit verdient. BAM! Wir treffen mitten ins Herz eines jeden Spielers. Wer möchte nicht mit Spielzeug spielen und dafür bezahlt werden? Und wir verstärken die Wirkung, indem wir ihnen Würze verleihen, indem wir sagen, dass solche Spiele den Geist entwickeln und einem beibringen, wie man ein Geschäft aufbaut.

In den folgenden Abschnitten können Sie sehen, wie wir den Text angepasst haben, damit er sich angenehmer und überzeugender liest. Um zu überzeugen, gaben sie das Preisgeld einer der eSports-Meisterschaften an.

Nachfolgend finden Sie viele weitere lustige Beispiele. Klicken Sie auf den Themennamen und ein Beispiel wird geöffnet:

Thema: Gemeinsames Bauen

IN In letzter Zeit Aktienaufbau ist sehr beliebt geworden. Viele, vor allem junge Familien, erwägen den Kauf einer Wohnung in einem im Bau befindlichen Gebäude. Sie werden von den Vorteilen dieser Art des Hauskaufs angezogen. Aber wenn man in den Bau investiert, Der Einzelne muss es verstehen dass der Entwickler nicht gegen Insolvenz versichert ist.

Wörter und Phrasen, die keinen Wert haben, werden gelb hervorgehoben, sie werden nicht durch Fakten gestützt, sie sind Unsinn.

Thema: Sberbank-Aktien

Die Sberbank ist die größte Bank Russische Föderation. Ihr Kapital macht insgesamt mindestens ein Viertel des Gesamtkapitals der Banken in der Russischen Föderation aus. Er hat wichtige Zitate für Öl, Palladium, Silber, Gold und vieles mehr. Überall in Russland investieren Menschen in Sberbank-Aktien, da diese recht stabil und für den Handel geeignet sind.

Die Sberbank kann a priori keine Angebote haben, insbesondere keine WICHTIGEN! Sberbank-Aktien sind nicht stabil, geschweige denn GENUG, und können weder bequem noch unbequem sein. Und in ganz Russland investieren die Menschen definitiv nicht in Sber-Aktien. Der Autor ist ein schrecklicher Lügner und eine inkompetente Person.

Thema: Kredit bei der Sberbank

Wenn Sie über einen Kredit für eine größere Anschaffung nachdenken, Viele Leute denken sofort an die Sberbank. Allerdings weiß nicht jeder, wo er anfangen soll, wovon die Entscheidung abhängt, wie man erfolgreich eine Million Rubel auf Kredit bekommt. Betrachten wir die wichtigsten und vielleicht wichtigsten Fragen, die sich für jeden stellen hatte vor, einen Kredit von dieser beliebten russischen Bank aufzunehmen.

„Viele erinnern sich sofort“ ist Unsinn. „Erfolgreich eine Million auf Kredit bekommen“ – man kann erfolgreich eine Million Rubel verdienen, aber nicht, wie man dafür einen Kredit bekommt. Geld zu Zinsen leihen – wie kann das gelingen? Ich verstehe, dass der Autor etwas anderes meinte, nämlich wie man ohne Ablehnung eine Million auf Kredit abnimmt, aber es liest sich etwas ganz anderes. „Und vielleicht“ ist Müll, ein unnötiges, nutzloses Wort. „Ich hatte vor, einen Kredit aufzunehmen“ – nun, hier bin ich vor Lachen fast vom Stuhl gefallen))) Sie wollen Kinder haben, keine Kredite))) Ich stelle mir dieses Bild vor – „Schatz, wie sollen wir unseren Kredit nennen?“

Thema: Debitkarten

Menge benutzt in Alltagsleben Bankkarten ständig wachsend. Einer von beliebtesten Typen Dieses Zahlungsinstrument gilt zu Recht als Debitkarte. Sie vertritt persönliches Finanzdokument, das dazu dient, Gelder auf einem speziell eingerichteten Konto zu speichern und bargeldlose Zahlungs- oder Auffüllvorgänge durchzuführen.

Vergessen Sie Wörter wie „ständig wachsend“, „am beliebtesten“, „verdient“. Wenn Sie diese Behauptungen nicht mit Fakten untermauern, lügen Sie. Wenn Sie „ständig wachsend“ schreiben, geben Sie einen Link zu maßgeblichen Statistiken an, in denen Sie all dies gefunden haben.

Name Debitkarte„Personalisierte Finanzdokumente“ sind etwas Neues. Auto versuchte zu zögern. Genauer gesagt handelt es sich hierbei um ein Beispiel für ein Umschreiben von schlechter Qualität. Das sind nicht die Gedanken des Autors, das sind die Gedanken anderer Leute, die der Autor umgeschrieben hat, und um einen einzigartigen Text zu erhalten, hat er solch ungeschickte Synonyme verwendet, die im normalen Leben nicht verwendet werden.

Thema: Mutterschaftskapital

Mutterschaftskapital wird oft als Familienkapital bezeichnet. Das ist ein finanzielles Phänomen ist in der gesamten Russischen Föderation weit verbreitet und dient der Unterstützung einer Familie, die sich für die Geburt (Adoption) eines zweiten oder mehrerer Kinder entschieden hat.

Wenn ich Sätze wie „Das ist ein Finanzphänomen“ sehe, möchte ich genüsslich fluchen. Nun, wie kann man Mutterschaftskapital als finanzielles Phänomen bezeichnen? Warum konnte ich nicht schreiben - das ist Unterstützung, Geldmittel, Maß, Form usw.

Betreff: LLC

GMBH - eines der häufigsten Themen, die erstellt werden Einzelpersonen zur Aufrechterhaltung unternehmerische Tätigkeit. Sein Hauptmerkmal ist Klare Aktienverteilung: Abhängig von der relativen Größe des genehmigten Kapitals erhalten die Gründer anteilige Gewinne und tragen die damit verbundenen finanziellen Risiken zukünftige Aktivitäten . Außerdem kann eine Person eine Organisation dieser Art gründen und dann Aktien der Gesellschaft in irgendeiner Weise, jedoch im Einklang mit dem Gesetz und aus behördlichen Gründen, verteilen.

Es ist sehr schwierig, man kann die Mosk zerbrechen. Wir müssen vereinfachen.

Mikhail (Kashchey)

04.11.2015

Wie schreibe ich einen Lead für einen Artikel und ist es notwendig, dies in jedem Ihrer Werke zu tun? Was ist der Vorteil eines Texters-Journalisten?

Nachdem ich mich für das Internet entschieden hatte, bemerkte ich oft, dass mich Artikel mit interessanten, hellen und klaren ersten Absätzen anzogen.

Im obigen Satz erfahren Sie, wie Sie Ihren Artikel nicht beginnen sollten. Denn der erste Absatz des Textes ist der Wichtigste. Wenn es nicht gelesen wird oder ein Gähnen hervorruft, macht der Besucher in 70 % der Fälle einen „KLICK“. Dies geschieht innerhalb von 3-5 Sekunden, nachdem er die Seite geöffnet hat.

Wahrheit Nr. 1. Selbst die coolste Überschrift wird nicht dafür sorgen können, dass der Text mit 100-prozentiger Wahrscheinlichkeit gelesen wird.

Der erste Absatz des Textes wird als Lead bezeichnet. Einen guten Lead zu schreiben ist eine wichtige Fähigkeit, die jeder Texter beherrschen sollte. Warum habe ich das Wort „komponieren“ verwendet? Tatsache ist, dass Sie anstelle einer vollständigen Einleitung ein kleines Inhaltsverzeichnis für den Artikel erstellen können. Ein einfaches Inhaltsverzeichnis ist dreimal effektiver als:

Es ist kein Geheimnis, dass der Einleitung ein wichtiger Teil des Textes ist, der...

Wie könnte das Inhaltsverzeichnis dieses Artikels aussehen? Zum Beispiel so.

In 3 Minuten lernen Sie:

• wie man keine Einleitung zu einem Artikel schreibt;
• Was ist ein Lead?
• wie man einen Lead für einen Artikel schreibt;
• warum Sugarmans rutschige Folie eine universelle Option für jeden Text ist;
• Welche Vorteile hat ein Texter-Journalist?

Allerdings ist eine Einleitung in Form eines Inhaltsverzeichnisses nicht immer angebracht. Diese Technik eignet sich gut für Informations- und SEO-Texte, jedoch nicht für Werbe- oder Verkaufstexte.

Wie schreibe ich eine wirkungsvolle Einleitung zu einem Artikel?

Alles begann mit einem Anruf. Gestern Abend hat mich ein Mann angerufen. Er hatte eine ungewöhnliche Stimme. Zuerst dachte ich, es wäre nur ein weiterer Kunde. Stellen Sie sich meine Überraschung vor, als der Anrufer anfing, persönliche Fragen zu sensiblen Themen zu stellen.

Intrigen erzeugen und diese ständig steigern. Dadurch wacht der Leser mitten im Text auf. Wenn der Artikel den perfekten Rhythmus hat, wird er ganz am Ende aufwachen. Metaphorisch gesprochen: Sie haben den Leser gezwungen, sich auf seinen Hintern zu setzen und eine eisige Rutsche hinunterzurutschen.

Diese Technik ist als Sugarman-Slide bekannt. Es kann in jedem Text verwendet werden, der bis zum Ende gelesen werden muss. Dies ist eine komplexe Technik und erfordert einige Erfahrung. Es ist sehr wichtig, den Rhythmus des Textes zu kennen und gut darin zu sein, eine glatte Folie zu bilden. Was kann eine rutschige Rutsche ersetzen?

Wie schreibe ich einen tollen Lead für einen Artikel, ohne komplexe Techniken anzuwenden?

Der einfachste Weg, das Interesse eines Besuchers zu wecken, besteht darin, eine interessante Überschrift zu schreiben. Ergänzen Sie den Titel mit einem interessanten oder fragenden Untertitel. Und komplettieren Sie das Trio mit einem spektakulären Vorsprung von 3-4 Sätzen.

Wie schreibe ich eine tolle Überschrift? Darüber können Sie nachlesen

Was soll in den Untertitel geschrieben werden? .

Um einen effektiven Lead zu erstellen, können Sie Folgendes verwenden:

1. Gute Nachrichten

2. Ein scharfer Übergang vom Problem des Besuchers zu seiner Lösung.

Als ich mich hinsetzte, um einen neuen Artikel zu schreiben, verfiel ich in eine Benommenheit. Der erste Absatz war schon immer ein Problem. Aber der Lead ist ein sehr wichtiger Teil des Textes. Was mir bei der Lösung dieses Problems geholfen hat, war, dass ich begann, mich an ein paar einfache Regeln zu halten.

3. Kontroverse Aussage oder Provokation

Die Einleitung zu einem Artikel ist der wichtigste Teil des Textes. Ohne sie ist Ihr Artikel zum Scheitern verurteilt! Glauben Sie mir nicht? Lass es uns herausfinden!

Wahrheit Nr. 2. Nur eine Symbiose aus einer guten Überschrift, Zwischenüberschrift und einem wirkungsvollen Lead sorgt dafür, dass der Leser Ihren Artikel liest .

In der Regel wird der Leser innerhalb der ersten 10 Sekunden (nach dem Lesen) Absatzanfang) weiß bereits, ob dieser oder jener Text für ihn nützlich ist. Aus diesem Grund spielt der Erste die Hauptrolle im Text Absatzanfang. Im Fachjargon wird er Lead genannt, was aus dem Englischen übersetzt „führend“ bedeutet.

Hauptabsatz

Es ist der erste Absatz, der den Leser faszinieren soll, damit er den Artikel mit Freude zu Ende liest. Wenn der erste Absatz des Textes langweilig und unverständlich ist, ist es unwahrscheinlich, dass ihn jemand vollständig liest. Im Werbegeschäft wird dies höchstwahrscheinlich zum Scheitern führen.

Worüber sollten Sie im ersten Absatz schreiben?

Normalerweise in Leitabsätze am meisten posten interessante Information um die Leute zu interessieren. Dies ist jedoch nicht notwendig. Es gibt andere Methoden, um den Leser anzulocken:

Übrigens gibt es viele der oben genannten Schreibweisen Hauptabsatz haben viel mit denen gemeinsam, die ich im vorherigen Material zitiert habe.

Und vergessen Sie das nicht schon vorher Absatzanfang Zuerst müssen Sie die Leute interessieren und dann alles andere.

Der Erfolg einer Notiz hängt nicht nur vom Titel, sondern auch vom Lead ab. Mit einem Minimum an Details beantworten Sie in zwei bis drei Sätzen die Fragen: Was, wo, wann ist es passiert, was sind die Ursachen des Vorfalls und gibt es Opfer?

In den letzten sechs Monaten habe ich mich auf das Schreiben von Nachrichten im Bereich „Vorfälle“ spezialisiert. Ich schreibe über Kriminalitätsthemen – Raubüberfälle, Diebstähle, Betrug. Der Auftakt in meinen Materialien spiegelt die Essenz der Veranstaltung wider, enthält kurze, aber verständliche Informationen in dreißig bis vierzig Wörtern (zumindest ist das bei mir so). Einen Lead mit Details und Bürokratie aufzublähen bedeutet, die Veröffentlichung zu begraben – der Leser stolpert über kleine Details, „offizielle Dinge“ und verliert das Interesse an dem Artikel.

Bevor Sie lernen, wie man einen Lead schreibt, ist es an der Zeit, herauszufinden, was dieses Wort bedeutet. Im Internet habe ich folgende Definition gefunden:

Lead (Lead, von der gleichen Wurzel wie „leader“ – im amerikanischen Journalismus lede) ist der erste Satz oder in manchen Fällen die ersten beiden Sätze einer Geschichte.

Wo beginnt man einen Lead?

Beim Schreiben eines Leads können Sie Folgendes hervorheben:

- Persönlichkeit

- Tatsache

- Datum

- Veranstaltungsort

- Grund

- Prozess (Aktion)

Tatsache, welche wichtiger als das Datum, Veranstaltungsort, Persönlichkeiten usw. (" Es kam zu einem Mord aus Eifersucht ...“)

Veranstaltungsdatum, wenn wir dringendes Material schreiben („ 14. August es gab einen Prozess in dem Fall...“)

Ort der Veranstaltung („In Zheleznogorsk Der Präsident von Amerika wurde getötet...“)

Ursachen (« Aufgrund der steigenden Zahl von Fällen von Kindesmissbrauch Die russische Regierung hat angenommen neues Gesetzüber die Vormundschaft ...“)

Beliebig Verfahren: (« Nach zwei Verhandlungstagen, die mit der Tötung von Geiseln einhergingen, beschloss der FSB am 14. August, die Terroristen zu vernichten...“).

Ich schreibe häufiger dringende Materialien und gebe Leads Vorrang Datum der Veranstaltung. Wenn die Nachrichten hoffnungslos veraltet sind (und das passiert!), ist es besser, sie in den Vordergrund zu rücken Tatsache(natürlich, wenn es wirklich wichtiger ist als das Datum, die Person, der Vorgang usw.)

Zwei Leitbeispiele

Schauen wir uns ein gutes und ein schlechtes Beispiel eines Leads an.

Schlechte Führung

Wenn die Nachrichten von Beamten verfasst worden wären, wären die Hinweise wie folgt:

Überschrift: In Kursk wurde ein russischer Millionär getötet

Leitung: Am 18. August wurde Wassili Iwanowitsch Pupkin, ein Millionär und Besitzer des Moskauer Ölkonzerns TransShmatsBats, in der Eingangshalle des Hauses Nr. 21 in der Radishchev-Straße mit drei präzisen Kopfschüssen aus einem Jagdgewehr erschossen. Nach vorläufigen Angaben handelt es sich um einen Auftragsmord; die Täter wurden nicht gefunden.

Ich betrachte meine Materialien aus zwei Perspektiven: mit Lesern und Journalisten.

Zuerst beziehe ich den Leser mit ein und schreibe die Überschrift, den Lead. Danach „werde“ ich Journalist und schreibe eine Fortsetzung der Veröffentlichung (ich gebe Details, Details, Kommentare).

Wenn ich ein „Leser“ bin, denke ich so:

Ich bin der Meinung, dass Sie nicht die Eingangsnummer, die Straße, die Tatwaffe, die Anzahl der Löcher im Kopf oder den zweiten Vornamen der ermordeten Person in den Vordergrund stellen sollten. Diese Details sind ein Knaller für mein Gehirn! Zu viel Information! Eine Auffahrt oder Auffahrt ist mir egal, der Name der Ölgesellschaft ist mir egal. Ich bin ein fauler Leser und möchte nicht die gesamte Publikation lesen. Ich schaue mir den fett gedruckten Text an und möchte es herausfinden wer, wann, wen getötet ?

Das Lesen eines „detaillierten“ Leads hinterlässt ein Loch im Kopf und die Lust, die Nachrichten zu lesen, verschwindet.

Helle Hinweise sind einer der Hauptfehler von unerfahrenen Journalisten.

Ich weiß es von mir selbst: Ich möchte mehr bunte Details in das erste Bild hineinquetschen, um dem Leser ein vollständiges Bild des Vorfalls zu vermitteln. Kurzum: Sie möchten vermeintlich Live-Informationen präsentieren, bekommen aber vom Redakteur eine Ohrfeige.

Mein Chef hat einen guten Satz, der die Präsentation von Nachrichten betrifft: „Schreiben Sie Nachrichten für technisches Personal.“ So hört es sich an.

Guter Vorsprung

Es ist einfach:

Am 18. August wurde der Millionär Wassili Pupkin, Besitzer einer Moskauer Ölgesellschaft, im Eingang eines Wohnhauses von Unbekannten getötet. Der Mord ist angeordnet.

Kürze ist die Schwester von Talent und Respekt des Zeitungslayoutdesigners. Genießen Sie die Einzelheiten des Mordes im zweiten und den folgenden Absätzen. Das Wichtigste ist, dass Sie die Fragen in der Einleitung kurz und ohne Verzerrung beantworten. WHO? Was? Wo? Wann? Sie präsentieren eine Version des Mordes:

WHO?
War: Wassili Iwanowitsch Pupkin ist Millionär und Eigentümer des Moskauer Ölkonzerns TransShmatsBats.
Wurde: Millionär Wassili Pupkin, Besitzer einer Moskauer Ölgesellschaft

Was? (Aktion)
War: wurde mit drei präzisen Kopfschüssen aus einem Jagdgewehr erschossen
Wurde: getötet

Wo?
War: im Eingangsbereich des Hauses Nr. 21 in der Radishcheva-Straße
Wurde: am Eingang eines Wohnhauses

War: Die Verbrecher wurden nicht gefunden.
Wurde: Unbekannt

Dein "Wann" hat sich nicht verändert, hat sich aber verändert Mordversion:

War: Nach vorläufigen Angaben handelt es sich um einen Auftragsmord
Wurde: Der Mord ist angeordnet.

Solch Brief Information für einen jungen Kämpfer. Ich hoffe, dass das von mir angegebene Minimum Ihnen dabei helfen wird, einen guten Lead zu verfassen.