In diesem Abschnitt werfen wir einen detaillierten Blick auf alle existierenden Arten von PR-Texten sowie deren Genrestruktur.

PR-Text– ein schriftlicher Text auf Papier oder in elektronischen Medien, der dazu dient, das öffentliche Kapital der grundlegenden PR-Einheit zu bilden oder zu erhöhen, mit versteckter (oder seltener direkter) Urheberschaft, der für die externe oder interne Öffentlichkeit bestimmt ist.

PR-Texte können verbreitet werden verschiedene Wege:

3. Durch persönliche Übergabe (persönlich).

Funktionen von PR-Texten:

1. Bildung und Aufrechterhaltung eines positiven Images;

2. Informieren (d. h. der Öffentlichkeit den Standpunkt des Unternehmens mitteilen, über ein Nachrichtenereignis berichten);

3. Überzeugungsarbeit (d. h. mit Hilfe von Texten die Bildung einer stabilen positiven Einstellung der Öffentlichkeit zum Thema PR);

4. phatische Funktion (Aufrechterhaltung von Kommunikationsverbindungen, zum Beispiel Glückwünsche);

5. ästhetische Funktion (Erzeugung einer künstlerischen Wirkung, zum Beispiel einer Einladung);

6. Nomenklaturfunktion (z. B. Biografie).

Quellen für PR-Texte:

• mündlich und schriftlich;
• primär ( offizielle Dokumente) und sekundär (Medienpublikationen zum Grundthema PR, im Monitoringprozess);

Klassifizierung von PR-Texten:
PR-Texte klassifizieren nach verschiedenen Zeichen :
1. Je nach Grad ihrer „Bereitschaft“ zur Veröffentlichung:

A) Grundlegend:

* Primär sind die PR-Texte selbst:

Einfach: Pressemitteilung, Hintergrund, Faktenblatt, Biografie, Fragen- und Antwortblatt, Byliner, Glückwünsche, Statement für die Medien,
Einladung, Imageartikel, Imageinterview, Case Story.
- zusammengefasst: Pressemappe , Newsletter, Prospekt, Broschüre, Broschüre .
* Medientexte - Journalistische Texte die den Merkmalen eines PR-Textes entsprechen (zum Beispiel ein Image-Artikel, ein Image-Interview, eine Case Story)

b) verwandt: nicht alle Merkmale eines PR-Textes erfüllen (z. B. Slogan, Lebenslauf, Pressespiegel).

2. Nach Genre
a) operative Nachrichtengattungen (Informationen und Nachrichten): Pressemitteilung, Einladung;

b) Recherche- und Nachrichtengenres: Hintergrund, Frage-Antwort-Blatt, Bildinterview;

c) Sachgattungen: Faktenblatt, Biografie;

d) Forschungsgenres: Statement für die Medien, Bildartikel, Fallgeschichte;

e) bildliche Nachrichtengenres: Byliner, Glückwunsch, Brief. PRESSEMITTEILUNG

PRESSEMITTEILUNG- Dies ist das wichtigste Informations- und Nachrichtengenre von PR-Texten, das Veranstaltungsinformationen über die Aktivitäten des PR-Themas präsentiert.

Hauptsächlich Ziel Pressemitteilung - informieren.

Struktur der Pressemitteilung:
Die Pressemitteilung wird auf Briefpapier mit Firmenlogo und Namen gedruckt.
Das Logo sollte in der oberen linken Ecke platziert werden.
Die Pressemitteilung wird in der Schriftart 12-14 mit Einrückung zwischen den Absätzen gedruckt, eine rote Linie ist erforderlich.
Alle Ränder betragen 2 cm.
Jede Pressemitteilung basiert auf dem Prinzip einer „umgekehrten Pyramide“ (dem Prinzip eines journalistischen Faxes), d. h. jeder nachfolgende Absatz einer Pressemitteilung ist weniger wichtig als der vorherige.
Der erste Absatz heißt LID. Es stellt erweiterte harte Nachrichten dar, das heißt, wer? Was? Wo? Wann? Wofür?
Der LEAD ist immer fett gedruckt und durch eine Leerzeile vom Titel und Absatz getrennt.
Die Pressemitteilung umfasst eine Seite im A4-Format.
Für die Überschrift einer Pressemitteilung gibt es zwei Herangehensweisen:
1. Journalistische Schlagzeile – hell, eingängig, aufmerksamkeitsstark. Dieser Titel wird selten verwendet und ist nicht immer erfolgreich.
2. Harte Nachrichten – eine „trockene“ Schlagzeile, die die Hauptfragen beantwortet – wer? Was? Wo? Wann?. Diese Überschrift eignet sich am besten für eine Pressemitteilung.
Eine Pressemitteilung ist ein antijournalistischer Text und sollte daher kein stilistisch gefärbtes Vokabular enthalten, ebenso wie Wörter, Ausrufezeichen und Fragezeichen, einen engen terminologischen Vokabular und einen temporären Lokalisierer (d. h. Wörter – gestern, heute, morgen). ).
Sie sollten die Pressemitteilung nicht mit konkreten Zahlen überladen (Sie können einfach Statistiken bereitstellen).
Die Informationen in der Pressemitteilung sollten einfach und für den Leser verständlich sein.
Die Pressemitteilung endet nur mit einem Punkt.

HINTERGRUND

HINTERGRUND - Text, der zusätzliche Hintergrundinformationen nicht operativer Natur liefert und normalerweise die Hauptnachrichten begleitet.

Anders ausgedrückt nennt man den Hintergrund eine Erfolgsgeschichte oder eine analytische Pressemitteilung.

Der Hintergrund ist die Struktur des geschlossenen Textes. Das Ende des Textes ist eine harte Schlussfolgerung.

Hintergrundstruktur:

· Gründung des Unternehmens

· Hauptstadien der Entwicklung

· Firmenlegende

· Krise und Erholung von der Krise

· Aktueller Stand des Unternehmens

· Durchführung von Sozial- und Sponsoring-Kampagnen

· Über die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens

· Aussichten für die Unternehmensentwicklung

· Gründe für den Erfolg

Es gibt zwei Hauptformen von Hintergrundinformationen:

1. Hintergrundinformationen als Teil des Pressematerials.

Dieser Hintergrund ist für Journalisten zusammengestellt. Kann sein Bestandteil Unternehmensbroschüre, Pressemappe, Informationspaket.

2. Hintergrundinformationen zum Sponsorunternehmen.

Vor diesem Hintergrund werden Informationen aus der Geschichte an die Seite gerückt aktuellen Zustand Sponsorunternehmen.

DATENBLATT

DATENBLATT- Referenzdaten, bei denen es sich um spezifische Fakten in Form von Zahlen handelt und die keinen zusammenhängenden Text darstellen.

Ein Factsheet kann in Form einer Unternehmensgeschichte, konkrete Zahlen darstellen Ökonomische Indikatoren Organisation, in Form einer Teilnehmerliste einer bestimmten Veranstaltung usw.

Ein Factsheet kann in Form eines Zertifikats, aber auch eines Booklets oder Prospekts integraler Bestandteil einer Pressemitteilung sein.

Grundlagen Unterschied Faktenblatt vom Hintergrundermittler – Inkohärenz des Textes, einzelne Zahlen, Fakten (wir erinnern Sie daran, dass der Hintergrund immer ein zusammenhängender Text ist!).

PRESSEMAPPE

PRESSEMAPPE ist eine Reihe von Informationsmaterialien für die Medien, vereint durch einen Informationsgrund.

Die Mappe besteht aus zwei Teilen: der linken Tasche und der rechten Tasche (normalerweise 1/3 der Mappe)
Die rechte Seite des Ordners ist die Hauptseite.
Es beinhaltet:
* Haupt-PR-Texte – Pressemitteilung, Hintergrund, Frage- und Antwortblatt, Faktenblatt, Biografie usw.
* Souvenirs – Firmennotizblöcke, Stifte, Kalender usw.
* Blätter mit Firmenlogo für Notizen.
Der linke Teil hat Hilfscharakter.
Es beinhaltet:
Unternehmensbroschüren, Veröffentlichungen, Ergebnisse überwachter Informationen, Beispielveranstaltungen usw.

BYLINER

BYLINER(wörtliche Übersetzung aus dem Englischen „under the line“) – Text im Namen der ersten Person, gebunden an ein Ereignis oder Thema.

Es gibt zwei Haupttypen von Bylinern:
*Periodisch
Die einfachste Art von Byliner. Hergestellt für die periodische Unternehmenspresse.
Hat zwei Sorten:
**eigentlich periodisch – ein Text, in dem die erste Person über den Inhalt dieser Unternehmenspublikation spricht
(listet die Überschriften auf, gibt einen kurzen Überblick über das Thema)
**Thematisch – ein Text, in dem die erste Person über ein bestimmtes Thema nachdenkt (dieser Typ ist
unwirksam)

*Ereignis
Stellt Informationen (Merkmale) über das Unternehmen dar, kann in Form einer Begrüßung im Namen der ersten Person erfolgen
Firmen.
Meistens ist es ein integraler Bestandteil einer Broschüre zu einer Veranstaltung.

NEWSLETTER

NEWSLETTER (Newsletter)- Veröffentlichung für die interne Öffentlichkeit – Unternehmenszeitung, Broschüre, Faltblatt usw. (wörtlich aus dem Englischen übersetzt – „Newsletter“).
In Europa wird der Newsletter üblicherweise als „Hausorgel“ bezeichnet.

Die Hauptziele des Newsletters:

1. Bildung eines positiven Images durch Unternehmensinformationen und Unternehmensanalysen;
2. Bildung eines positiven Images durch Anti-Krisen-Informationen;

3. Kennenlernen von Personen und Abteilungen des Unternehmens;
4. Entertainmentfunktion möglich.

Newsletter-Inhalt:
Der Inhalt der Unternehmenspublikation ist streng strukturiert:
Die 1. Seite ist immer repräsentativ.
Dies kann ein Byliner oder eine Kolumne eines Herausgebers, eine Ankündigung des Hauptinhalts einer Zeitung, der Hauptnachrichten eines Unternehmens usw. sein.
Seite 2 ist den wesentlichen Themen und Problemen des Unternehmens gewidmet.
Dabei kann es sich um eine Berichterstattung, ein „Problem“-Interview mit einem Manager usw. handeln.
Nachfolgende Seiten der Publikation sind in der Regel etwa so aufgebaut:
*Abschnitt über Personen (Mitarbeiter, Manager...)
*Unterhaltungsmaterialien
*Neuigkeiten aus den Abteilungen
*Lehrmaterial
*Informationen zu Sponsoren
*Sozialpolitik Unternehmen

Es gibt bestimmte Themen, die niemals in den Newsletter aufgenommen werden sollten:
- Gewerkschaftsaktivitäten;
- Kritik von unten;
- Wettbewerb in der Branche;
- globale Nachrichten (mit seltenen Ausnahmen).

Die Hauptschritte bei der Erstellung einer Unternehmenspublikation:
Stufe I. Kontakt zur Geschäftsführung herstellen und Informationsquellen klar benennen.
Zugriff auf Informationen vom zentralen Management erhalten, über ein entsprechendes Netzwerk verfügen (Quelle
Informationen der Abteilung).
Stufe II. Identifizierung von Informationsquellen.
Stufe III. Bestimmung der technologischen Basis, d.h. Wo wird die Publikation veröffentlicht?
Druckdesign.
Stufe IV. Benennung eines Journalistenkreises, eines Autorenteams.
Stufe V. Verbreitung der Publikation (Wer? Wann? Wie?).

FALLGESCHICHTE

FALLGESCHICHTE- Informationsmaterial über die positiven Erfahrungen des Unternehmens und einen Hinweis auf seine soziale Verantwortung.
„Fall“ ist ein konkreter Fall eines Unternehmens.
Es gibt auch eine Definition des Konzepts einer Fallgeschichte als eine Art PR-Text über die positive oder negative Erfahrung beim Konsum eines bestimmten Unternehmensprodukts/einer bestimmten Dienstleistung.
Eine Fallgeschichte informiert nicht nur über die Erfahrung des Unternehmens, sondern zeigt auch die Bedeutung dieser Erfahrung auf.
Eine Case Story kann eine Variante eines Bildartikels sein, der im LEAD von Pressemitteilungen erscheint.

EINLADUNG

EINLADUNG ist eine Gattung von PR-Texten, die darauf abzielen, die Öffentlichkeit zu informieren, um eine maximale Präsenz der Zielgruppe bei einer Veranstaltung eines PR-Themas sicherzustellen.
Der Hauptzweck einer Einladung besteht darin, einzuladen.
Einladungen werden in zwei Haupttypen unterteilt:
1. Einladung an die Medien;
2. Einladung an andere Zielgruppen.
Tatsächlich unterscheiden sich diese beiden Typen nur im Design, während ihre Ziele absolut identisch sind.
Die Einladung ist streng Struktur Den Text konstruieren – ihn in Absätze unterteilen, zum Beispiel:
1 Absatz – wer lädt wen wo ein;
2 Absatz - Kurze Review Themen (d. h. kurz gesagt, was bei der Veranstaltung passieren wird, Informationen über die Organisatoren, Gastgeber);
3. Absatz – Auflistung der Hauptteilnehmer (wenn es sich beispielsweise um eine Konferenz handelt),
Auflistung von VIPs, berühmten Gästen (z. B. bei einer Präsentation);
Absatz 4 – Beschreibung des Veranstaltungsprogramms:
Anmeldezeit,
Startzeit der Veranstaltung,
Buffetzeit,
Endzeit der Veranstaltung
Am Ende steht in der Regel eine schriftliche Bitte um Bestätigung der Teilnahme an der Veranstaltung; per Telefon oder E-Mail; Kontaktdaten; VOLLSTÄNDIGER NAME. Einladender; Name der Institution.

BILDARTIKEL / BILDINTERVIEW

BILDARTIKEL- ein Artikel, der das Image der Hauptperson des Unternehmens oder der gesamten Organisation positioniert.
Arten von Bildartikeln:
* Persönlich – positioniert das Bild der Person als Ganzes (Porträt)
* Über das Unternehmen – positioniert das Image des Unternehmens als Ganzes oder im Zusammenhang mit einem bestimmten Anlass:
- Firmenjubiläum
- Produktionsänderung oder Veröffentlichung neuer Produkte
- Merkmale des Unternehmens als Ganzes (ohne Angabe von Gründen)
Ein Bildartikel ist Handelsform Text.

BILDINTERVIEW - Positionierung der ersten Person in Frage-Antwort-Form.
Von den Zielen und der Art her ähnelt ein Image-Interview einem Image-Artikel.
Es ist möglich, ein Imagefoto der ersten Person anzufertigen.
Das Image-Interview ist entweder nicht unterzeichnet oder von einem Pressesprecher des Unternehmens unterzeichnet.
Ein Imageinterview kann für eine Unternehmenszeitung oder für die allgemeine Presse durchgeführt werden.

BLATT MIT FRAGEN UND ANTWORTEN

BLATT MIT FRAGEN UND ANTWORTEN - Dies sind die am häufigsten gestellten Fragen zum PR-Thema (oder möglicherweise während der Durchführung einer Veranstaltung) und die entsprechenden Antworten auf diese Fragen.

Ein Frage- und Antwortbogen kann vorbereitet werden Presse öffnen, für Presseveranstaltungen (als Teil einer Pressemappe), für eine Unternehmensbroschüre usw.
Funktionen des Fragen- und Antwortblatts:
1. Unkohärenz des Textes, also Flexibilität der Dialogstruktur. Diese Struktur ermöglicht es Ihnen, Fragen auszutauschen, ohne die Gesamtbedeutung des Dialogs zu ändern.
2. Dialogeinheit, das heißt, alle gestellten Fragen und Antworten darauf müssen sich auf dasselbe Thema beziehen.

Die optimale Anzahl an Fragen pro Blatt beträgt etwa 6-7.
Es wird nicht empfohlen, das Blatt mit Fragen zu überladen – es sollten mindestens 4, aber nicht mehr als 8 sein.
Die Fragen sollten konkret sein – wer? Wie? Wann? Was?
Fragen in den Kategorien „erzählen“ und „zeigen“ sind nicht zulässig.
Aufbau des Frage-Antwort-Bogens:
* Überschrift
* Name des Unternehmens
* Häufig gestellte Fragen und deren Antworten
Der Aufbau des Frage-Antwort-Bogens ist offen.
Fragen und Antworten werden meist in einer separaten Zeile und in Fettdruck/anderer Farbe getrennt dargestellt.
Der Frage- und Antwortbogen wird niemals unterschrieben!

Ausgabe: Pressemitteilung: Regeln für die Ausarbeitung. Fertige Marketinglösungen

Teil 1

Technologie

Wie es funktioniert
Pressemitteilung

1.1.Allgemeine Anforderungen an eine Pressemitteilung

·Eine Pressemitteilung enthält Nachrichten – also entweder eine Nachricht über ein Ereignis, das gestern passiert ist, heute passiert oder in naher Zukunft passieren wird, oder bisher unveröffentlichte Zahlen oder Fakten.

·Die Pressemitteilung enthüllt eine Neuigkeit.

·Der Umfang der Pressemitteilung überschreitet nicht eine A4-Seite, d. h. 3.000 Zeichen (mit Leerzeichen).

·Die Pressemitteilung ist datiert und enthält den genauen Namen der Organisation, die sie herausgibt.

·Die Pressemitteilung muss einen Titel haben. Gleichzeitig enthält der Titel der Pressemitteilung das Informationsthema, dem die Pressemitteilung gewidmet ist.

·Die Pressemitteilung enthält keine Abkürzungen oder Abkürzungen (außer allgemein anerkannten). Wenn die Verwendung einer Abkürzung oder Abkürzung nicht vermieden werden kann, werden diese nach der ersten Verwendung des vollständigen Namens in Klammern angegeben und anschließend bei Bedarf verwendet.

·Vor-, Vaters- und Nachnamen der in der Pressemitteilung besprochenen Personen und Organisationen werden mindestens einmal vollständig angegeben. Ausländische Namen und die Namen werden nicht nur in der Originalschreibweise, sondern auch in russischer Transkription angegeben. Gleichzeitig ist es in der russischen Transkription ratsam, sie mindestens einmal im Nominativ Singular darzustellen.

·Die Pressemitteilung sollte nicht mit Zahlen überladen werden. Wenn es sich um quantitative Indikatoren handelt, werden maximal zwei oder drei Indikatoren beschrieben, vorzugsweise im Vergleich zu einem anderen Berichtszeitraum.

·Pressemitteilung enthält Hintergrundinformationen. Gleichzeitig sind Hintergrundinformationen zum Unternehmen ein obligatorischer Bestandteil der Pressemitteilung des Unternehmens.

·Der Aufbau einer Pressemitteilung ermöglicht es Ihnen, diese bei Bedarf zu kürzen, indem Sie am Ende beliebig viele Sätze entfernen. Gleichzeitig darf es dem Text der Pressemitteilung nicht an Vollständigkeit mangeln.

·Die Pressemitteilung enthält Informationen darüber, wo Sie die darin enthaltenen Informationen klären können – Kontaktnummern, Post- und E-Mail-Adressen, Vor- und Nachnamen der Kontaktpersonen.

· Zertifikate und Berichte, die die Funktion einer Pressemitteilung für einen Berichtszeitraum oder zu einem beliebigen Thema erfüllen, können den oben genannten Empfehlungen in Bezug auf Umfang, Anzahl der Informationsveranstaltungen und Zahlen möglicherweise nicht entsprechen, wenn sie in völlig unveränderter Form über die Medien verbreitet werden .

·Eine Pressemitteilung zu einer bevorstehenden Veranstaltung wird spätestens einen Tag vor der Veranstaltung an die Medien verschickt.

·Eine der Veranstaltung gewidmete Pressemitteilung wird unmittelbar nach der Veranstaltung, in Ausnahmefällen auch am nächsten Tag nach der Veranstaltung, an die Medien verschickt.

1.2.Struktur der Pressemitteilung

1. Titel und Voraussetzungen dafür:

· Die Überschrift der Pressemitteilung beantwortet die Fragen „Was ist passiert?“, „Wo ist es passiert?“ und „Wann ist es passiert?“ und darf nicht mehr als 250 Zeichen (mit Leerzeichen) enthalten;

· die Überschrift enthält Nachrichten – das heißt entweder eine Nachricht über ein Ereignis, das gestern passiert ist, heute passiert oder in naher Zukunft passieren wird, oder bisher unveröffentlichte Zahlen oder Fakten, die heute (gestern) zur Veröffentlichung verfügbar wurden;

· Der Titel sollte nicht durch die Verwendung von Frage- oder Ausrufezeichen sowie „lauten“ Beinamen (z. B. „einzigartig“, „untypisch“, „berühmt“) emotional aufgeladen werden.

Der Titel legt die allgemeine Wahrnehmung des Nachrichtentextes fest. Obwohl die Pressemitteilung des Unternehmens mit dem Titel „ „Infolge der Explosion in der Synthesewerkstatt von JSC Farmakon wurden 14 Menschen ins Krankenhaus eingeliefert.“ und eine Pressemitteilung mit dem Titel „Trotz des Unfalls in der Synthesewerkstatt arbeitet Farmakon OJSC wie gewohnt“, berichten über die gleiche Tatsache, der Unterschied zwischen ihnen ist frappierend.

2. Haupttext und Anforderungen dafür:

· Der Text ist nach dem Prinzip der „umgekehrten Pyramide“ aufgebaut, wobei die Beschreibung des Informationsanlasses, dem die Pressemitteilung gewidmet ist, im ersten Absatz konzentriert ist und die Einzelheiten zur Verdeutlichung des Informationsanlasses nacheinander in separaten Absätzen angeordnet sind (einer Detail in einem Absatz) in absteigender Reihenfolge der Wichtigkeit;

Jeder Textabschnitt enthält nicht mehr als zwei bis drei Sätze. Sätze sind so aufgebaut, dass mögliche Unstimmigkeiten minimiert werden, auch wenn es dabei zu Wort- oder Formulierungswiederholungen kommt;

· der Text der Pressemitteilung das genaue Datum der betreffenden Veranstaltung enthält;

· Der erste Satz (Absatz) des Textes wiederholt den Titel, erweitert ihn jedoch möglicherweise und präzisiert ihn. zum Beispiel die Angabe von Ort und Zeit der Veranstaltung. Überschrift " Das Schiffbauunternehmen Almaz wird auf der internationalen Marineausstellung in Griechenland neue Entwicklungen vorstellen» im ersten Satz konkretisiert: „ Das Schiffbauunternehmen Almaz wird neue Entwicklungen auf der internationalen Marineausstellung „Defendory International 2004“ vorstellen, die vom 5. bis 10. Oktober in Athen im Ausstellungskomplex im Hafen von Piräus stattfindet»;

· Der Text der Pressemitteilung muss ein direktes Zitat eines der Spitzenbeamten der Organisation, die die Pressemitteilung herausgegeben hat, oder ein direktes Zitat eines Experten enthalten. Dieses Zitat steht im zweiten Absatz und bestätigt bzw. präzisiert den Titel der Pressemitteilung, also der Nachrichtenmeldung. Beispiel: Header: „Eurosib hat die Ausschreibung für den Transport von 103 Lastwagen für Surgutneftegaz gewonnen“ bestätigt durch das Zitat: „Eine Besonderheit des Gerätetransports für Surgutneftengaz besteht darin, dass der Kunde sie direkt von der Plattform zum Betrieb schickt. Damit dies möglich ist, ist eine vollständige Koordination des Handelns aller Beteiligten einer einzelnen Lieferkette erforderlich. „Eurosib konnte drei Jahre lang beweisen, dass es diese Aufgabe perfekt meistert“, sagte Michail Swerdlow, stellvertretender Generaldirektor für Öffentlichkeitsarbeit der Eurosib-Gruppe. Dieses Zitat erklärt, warum Eurosib die Ausschreibung gewonnen hat;

· Der Text der Pressemitteilung sollte nicht durch Satzzeichen (Fragezeichen, Ausrufezeichen) oder „laute“ Beinamen emotional aufgeladen werden. Wenn es unmöglich ist, „laute“ Beinamen im Text zu vermeiden, ist es vorzuziehen, einen solchen Beinamen mit einer Tatsache zu veranschaulichen (wenn es sich beispielsweise um eine Entwicklung handelt, die keine Entsprechungen auf der Welt hat, können Sie dies insbesondere tun). , geben die Produktions- und Preisparameter eines Produkts an, das vor Einführung dieser Entwicklung ähnliche Funktionen erfüllte) . Frage- oder Ausrufezeichen sowie „laute“ Epitheta sind in einem direkten Zitat zulässig;

· Der Text der Pressemitteilung verwendet einen einheitlichen Ansatz für die angegebenen quantitativen Indikatoren: Wenn der Indikator in absoluten Zahlen angegeben ist, sollte er mit verglichen werden absoluter Indikator. Beim Vergleich von Indikatoren ist eine Kombination aus relativen und absoluten Werten nicht akzeptabel: „Die Zollbeamten des Nordwestens überwiesen in den drei Monaten des Jahres 2004 30 Milliarden Rubel an den Bundeshaushalt, während im gleichen Zeitraum des Vorjahres die Zollaufgabe nur zu 99 % erfüllt wurde.“ Es ist wünschenswert, dass unterschiedliche quantitative Indikatoren im Text einer Pressemitteilung sowohl in relativen als auch in absoluten Werten angegeben werden;

· Im Text einer Pressemitteilung empfiehlt es sich, absolute quantitative Indikatoren in den gleichen Maßeinheiten darzustellen: Für einen Laien ist es schwer zu verstehen, warum die Menge eines Produkttyps (z. B. Kabel) angegeben wird in Kilometern und ein anderer, ähnlicher (Draht) wird in Tonnen angegeben;

· Der Text der Pressemitteilung muss Informationen darüber enthalten, was oder wer von den Folgen des in der Pressemitteilung besprochenen Ereignisses betroffen sein wird.

3. Hintergrund und Voraussetzungen dafür:

· Das Zertifikat über die Organisation sollte keine Angaben enthalten volle Liste hergestellte Produkte bzw ausführliche Geschichte seit seiner Gründung. Es reicht aus, darin das Gründungsdatum der Organisation, die Haupttätigkeitsbereiche und die aktuelle Marktposition sowie die seltenen oder gesellschaftlich bedeutsamsten Produkt- oder Forschungsarten anzugeben. Gleichzeitig können diese Informationen je nach dem Informationsanlass, dem die Pressemitteilung gewidmet ist, geringfügig geändert werden. Beispielsweise ist es in einer Pressemitteilung, die der Verleihung eines Preises an eine Organisation für ihren Beitrag zur Entwicklung der militärisch-technischen Zusammenarbeit gewidmet ist, angebracht, das Standardzertifikat durch den konkreten Beitrag zur Entwicklung der militärisch-technischen Zusammenarbeit zu ergänzen in einer Pressemitteilung zum Personalproblem – mit der Zahl der Mitarbeiter;

Das Produktzertifikat enthält Informationen zu seinen wichtigsten technische Spezifikationen, Anwendungsgebiete, Hauptverbraucher. Bei inländischen Produkten können ausländische Verbraucher besonders wichtig sein. Ein Sonderfall eines solchen Zertifikats kann ein Zertifikat über einen Artikel sein, der nicht mit dem Produkt in Zusammenhang steht, aber in einer Pressemitteilung erwähnt wird (beispielsweise hat eine Organisation ein Gemälde gekauft und schenkt es einem Museum). Ein solches Zertifikat enthält das Erstellungsdatum des Artikels Kurzbeschreibung, Informationen darüber, warum es bedeutsam ist, ein Ausflug in die Geschichte des Themas, falls es von Interesse ist;

· Informationen über die Veranstaltung enthalten Datum und Ort der ersten Veranstaltung und, wenn möglich, der darauffolgenden Veranstaltung (bei Wiederholung der Veranstaltung), die Anzahl der Teilnehmer der Veranstaltung und die Nennung einiger der berühmtesten;

· Eine Bescheinigung über eine Person enthält biografische Daten – Geburtsdatum (Sterbedatum), Informationen zur Ausbildung, Hauptzeiträume Arbeitstätigkeit, Leistungen am letzten Arbeitsplatz (wenn es sich um Personalwechsel oder Auszeichnungen handelt), Informationen über das Vorhandensein besonderer Titel, akademischer Grade sowie veröffentlichte Werke (Gesamtzahl und Namen einiger der berühmtesten oder bedeutendsten). diejenigen) der beschriebenen Person.

Alle
über aktuelle Ereignisse

2.1. Die Bedeutung des Informationsanlasses

Die Bedeutung des Informationsanlasses hängt mit dem Kreis der Personen, Organisationen, soziale Strukturen(zum Beispiel Behörden, Gesundheitssysteme, Bildung usw.) und gesellschaftliche Gruppen (zum Beispiel die Wirtschaft, Verbrauchergruppen, „Begünstigte“, die Bevölkerung eines Bundessubjekts), die von dem beschriebenen Ereignis betroffen sind.

Signifikanzkriterien:

· das Ereignis das Leben des Ortes, der Region oder des Staates, in dem die Organisation ihren Sitz hat, erheblich beeinträchtigt;

· die Veranstaltung ist internationaler Natur;

·die Veranstaltung hat keine globalen oder regionalen Analogien;

· das Ereignis hat den Charakter eines Notfalls oder hat zu menschlichen Verlusten geführt;

· Die Veranstaltung findet periodisch statt, zeichnet sich jedoch durch eine ausgeprägte positive Dynamik aus – ein deutlicher Anstieg der Zahl der Konferenzteilnehmer, ein deutlicher Anstieg des Unternehmensgewinns im Berichtszeitraum usw.;

· Das Ereignis tritt periodisch auf, zeichnet sich jedoch durch eine ausgeprägte negative Dynamik aus (als Informationsquelle für die Pressemitteilung einer Organisation ist es unerwünscht, aber möglich);

· die Veranstaltung bringt einen erheblichen wirtschaftlichen oder sozialen Effekt mit sich – die Schaffung neuer Arbeitsplätze, eine Erhöhung des Durchschnittslohns, die Anhebung des Tätigkeitsbereichs auf das Rentabilitätsniveau;

Das Ereignis wurde schon lange erwartet;

·eine VIP-Person nimmt an der Veranstaltung teil – Bundes- oder Regionalveranstaltung;

Das Ereignis selbst ist unbedeutend, aber innerhalb seines Rahmens schon lustige Fakten oder es werden atypische Teilnehmer gemeldet – ein Schüler der Mittelstufe nimmt an einer Olympiade oder einem Wettbewerb für Schüler teil und gewinnt ein Leichtathletikrennen, das dem Jubiläum des Werks gewidmet ist Generaldirektor Unternehmen;

· Das Ereignis selbst ist unbedeutend, aber im Gegensatz zum üblichen Lauf der Dinge: „Das Ei legte das Huhn.“

2.2.Typische Informationsanlässe

Liste typischer Informationsanlässe:

1. Neue Technologien, Geräte (oder andere Tätigkeitsgegenstände):

Beginn der Entwicklung neuer Technologien, Geräte;

Entwicklungsstadien – vorbehaltlich einer erheblichen gesellschaftlichen oder staatlichen Bedeutung dieses Objekts;

Produktionsstart;

Produktionsschritte, vorbehaltlich der erheblichen Bedeutung dieses Objekts: zum Beispiel für ein Schiffbauunternehmen - Stapellauf, Festmachen, See- und andere Tests, Übergabe des Schiffes an den Kunden.

2. Durchführung auf Basis der Organisation von Konferenzen und Seminaren:

Veranstaltungsankündigung;

Zwischenmitteilungen – Einzelheiten zu einzelnen Berichten, einzelnen Ereignissen im Rahmen der genannten: Round-Table-Review, Präsentation von Produkten, Dienstleistungen;

letzte Nachricht.

3. Teilnahme der Organisation an Fachausstellungen, Konferenzen etc.:

Ankündigung der Teilnahme der Organisation an der Veranstaltung;

Zwischenkommunikation – Durchführung von Werbeaktionen während der Veranstaltung, Präsentation der Produkte oder Dienstleistungen der Organisation auf der Veranstaltung, Bericht eines Vertreters der Organisation (sofern er nicht hochspezialisiert ist), Unterzeichnung von Absichtserklärungen, Abschluss von Verträgen und Vereinbarungen, die dies tun stellen kein Geschäftsgeheimnis dar;

letzte Nachricht.

4. Wichtige Daten (Jubiläum der Organisation, des Leiters der Organisation, interne Strukturen) und Ereignisse im Leben der Organisation, insbesondere wenn sie von einer Veranstaltung – einer Konferenz oder einem Seminar – begleitet werden:

Bekanntmachung;

Zwischenmeldungen (sofern das Datum durch die Veranstaltung bestätigt wird);

Letzte Nachricht (sofern das Datum durch die Veranstaltung unterstützt wird);

Verleihung staatlicher, abteilungsbezogener Auszeichnungen und Zeichen öffentlicher Anerkennung an die Organisation oder ihren Leiter;

Etwas den Namen einer Organisation oder eines Leiters geben.

5.Strukturelle Veränderungen in der Organisation:

Fusion, Umstrukturierung, Eröffnung oder Gründung neuer Strukturen, Produktionsstätten, Werkstätten, vollständige oder teilweise Neuprofilierung.

6. Personalsituation in der Organisation:

Wechsel der Geschäftsleitung;

Einführung neuer, insbesondere für dieses Tätigkeitsfeld untypischer, Führungspositionen;

Unterstützung der Mitarbeiter.

7. Wirtschaftliche Aktivitäten der Organisation:

Ergebnisse für den Berichtszeitraum;

Entgegennahme von Bestellungen und Abschluss von Verträgen;

Aufnahme und Vergabe von Krediten;

Teilnahme an Ausschreibungen.

8. Produktionsaktivitäten:

Erhalt internationaler Lizenzen oder Zertifikate;

Rekonstruktion von Ausrüstung und Produktion;

Kauf von Geräten, die keine russischen Analoga haben;

Erfüllung atypischer oder einzigartiger Aufträge;

Veröffentlichung von Jubiläumsprodukten (in Folge).

9. Öffentliche, Sponsoring- und Wohltätigkeitsaktivitäten der Organisation:

Teilnahme an spezialisierten öffentlichen Organisationen, Berufsverbänden;

Teilnahme an kulturellen, sportlichen und gesellschaftlichen Veranstaltungen zumindest im städtischen Maßstab;

Unterstützung kultureller, sportlicher und gesellschaftlicher Veranstaltungen zumindest auf städtischer Ebene;

Patronatstätigkeiten über nicht zum Kerngeschäft gehörende Bildungseinrichtungen und Kindereinrichtungen sowie über Divisionen oder Kampfeinheiten der Streitkräfte der Russischen Föderation;

Teilnahme an Auktionen zum Zweck des Ankaufs von Kunstgegenständen für Museen;

Unterstützung sozialer Einrichtungen, sonstiger gemeinnütziger Aktivitäten;

Zuweisung von Mitteln zur Unterstützung von Opfern Naturkatastrophen oder Terroranschläge.

10. Beziehungen zu Fachuniversitäten:

Teilnahme an wissenschaftliche Tätigkeit Universitäten, in Ausbildungs- und Beschäftigungsprogrammen für junge Fachkräfte;

Stipendienprogramme.

11.Besuche der Organisation von VIPs und ausländischen Delegationen.

12.Notfälle in der Organisation:

Informationen zum Notfall;

Chronik des Vorfalls oder Beseitigung seiner Folgen;

abschließende Zusammenfassung.

2.3. Offenlegung aus Informationsgründen

Aspekte der Veranstaltung, die es Ihnen ermöglichen, den Informationsanlass zu offenbaren:

1.Beschreibung der Veranstaltung:

Wann, wie und unter welchen Umständen fand das Ereignis statt, Beschreibung der Zeremonie.

Welche bedeutenden Personen haben daran teilgenommen?

Rückmeldungen wichtiger Personen zur Veranstaltung.

2. Gegenstand des Ereignisses (die Sache, um die sich das Ereignis ereignet):

Merkmale des Veranstaltungsthemas. Für materielle Gegenstände: deren Beschreibung, Wert, physische und technische Eigenschaften und andere Details. Bei Veranstaltungen – Informationen zu den Themen und Unterbereichen der Veranstaltung sowie zu den im Rahmen der Veranstaltung durchgeführten Aktionen.

Veränderungen in den Eigenschaften des Veranstaltungsgegenstandes im Vergleich zu Analoga.

3. Quantitative Merkmale der Veranstaltung:

Was war das für eine Veranstaltung?

Wo und wann das vorherige derartige Ereignis aufgetreten ist, wo und wann das nächste auftreten wird.

Hatte die Veranstaltung Analogien, was waren die Unterschiede zwischen der Veranstaltung und diesen?

4.Veranstaltungsteilnehmer:

Anzahl der Veranstaltungsteilnehmer. Vorausgesetzt, dass sich das Ereignis regelmäßig wiederholt, gab es mehr davon?

Geographie der Veranstaltungsteilnehmer. Vorausgesetzt, dass sich das Ereignis regelmäßig wiederholt, ist es dann breiter geworden?

Status der Veranstaltungsteilnehmer. Gibt es unter ihnen Teilnehmer, die als atypisch bezeichnet werden könnten (in Bezug auf Alter, berufliche Stellung, offizielle Position usw.)?

5.Finanzielle Merkmale der Veranstaltung:

Wie viel wurde für die Vorbereitung und Durchführung der Veranstaltung ausgegeben? Sofern sich das Ereignis periodisch wiederholt, hat es zugenommen oder abgenommen.

Welche wirtschaftlichen Auswirkungen das Ereignis auf die Organisation oder Region haben wird oder hatte, in der es stattgefunden hat.

Wie unterscheiden sich die finanziellen Merkmale der Veranstaltung von den finanziellen Merkmalen ihrer Analoga?

6. Soziale Merkmale der Veranstaltung:

Welche gesellschaftliche Wirkung hat die Veranstaltung?

Welche konkrete gesellschaftliche Gruppe ist von der Veranstaltung betroffen?

Wie unterscheiden sich die sozialen Auswirkungen einer Veranstaltung von den sozialen Auswirkungen ihrer Gegenstücke?

2.4. Gründe für unzureichende Informationen

Alle Nachrichten, auch solche, die als typisch vorgeschlagen wurden, können schwach sein, d. h. sie haben eine geringe Chance auf Berichterstattung in den Medien (mit Ausnahme einer Unternehmenswebsite oder einer Zeitung) – meistens hängt dies vom Inhalt der Nachricht ab.

Schwache Ursachen werden jedoch fast immer sowohl Ereignisse in der Organisation sein, die nur Konsequenzen für die Mitarbeiter haben, als auch Kommentare des Managements zu solchen Ereignissen.

Zu den Gründen für schwache Informationen gehören:

· Änderung der Anzahl der Arbeitsplätze in der Organisation (sofern es sich nicht um eine zeitweise Erhöhung der Anzahl der Arbeitsplätze oder eine Reduzierung um 100 % handelt);

·Änderungen der Löhne oder des Zahlungsplans (falls gleichzeitig). Lohn nicht zum höchsten in der Stadt (Region usw.) wird oder beispielsweise nicht am Ende eines jeden Arbeitstages ausgezahlt wird);

· Maßnahmen zur Verbesserung der Qualifikationen der Mitarbeiter (sofern es sich dabei nicht um die Schaffung eines neuen Ausbildungszentrums von städtischer/industrieller Bedeutung auf der Grundlage der Organisation handelt);

·Jubiläen, Auszeichnungen oder Erfolge der Mitarbeiter der Organisation (es sei denn, es handelt sich um Ereignisse im Zusammenhang mit VIP-Vertretern des Managements oder um branchenweit rekordverdächtige Erfolge);

· Sport- und Kulturveranstaltungen (sofern sie keine Rekordleistungen bringen);

· Erfüllung oder Nichterfüllung geplanter Ziele durch die Organisation oder ihre Strukturbereiche (sofern es sich hierbei nicht um Rekordleistungen für die Branche handelt oder nicht mit einer vollständigen Schließung des Unternehmens verbunden ist);

· Aktivitätsergebnisse, Wettbewerbsergebnisse strukturelle Unterteilungen Organisationen (sofern es sich hierbei nicht um Rekordleistungen für die Branche handelt);

·Erfinder- und Rationalisierungsaktivitäten (wenn die Erfindung oder der Innovationsvorschlag keine wirtschaftliche oder sonstige Auswirkung hat, die im Branchenmaßstab von Bedeutung ist);

·Organisation von hochspezialisierten Konferenzen oder Seminaren auf Bezirks-, Stadt- und sogar regionaler Ebene oder Teilnahme an solchen Veranstaltungen.

Sie können versuchen, einen schwachen Grund in eine vollwertige Nachrichtenmeldung für eine Pressemitteilung umzuwandeln und so deren Bedeutung zu erhöhen.

Um die oben genannten Gründe zu untermauern, wäre es in der Regel am effektivsten, in diesem Rahmen nach atypischen Teilnehmern oder interessanten Fakten zu suchen. Somit kann die Bedeutung eines Rationalisierungsvorschlags für eine bessere Lagerung von Fertigprodukten zumindest teilweise erhöht werden, wenn dieser Rationalisierungsvorschlag vom Generaldirektor des Unternehmens (der ersten Person des Unternehmens) oder beispielsweise von einem Werbemanager (der Rationalisierer macht einen Vorschlag in einem nicht zum Kerngeschäft gehörenden Tätigkeitsbereich) .

2.5. Merkmale der Offenlegung einer schwachen Nachricht

Die mangelnde Nachfrage nach Pressemitteilungen, die in Übereinstimmung mit anerkannten Medienstandards erstellt wurden, wird in der Regel dadurch erklärt, dass der der Pressemitteilung zugrunde liegende Informationsgrund schwach ist – unbedeutend, mit Konsequenzen nur für die Organisation selbst.

Um die Wahrscheinlichkeit einer Veröffentlichung einer solchen Pressemitteilung zu erhöhen, kann man versuchen, den Nachrichtenbeitrag zu modifizieren – also so zu modifizieren, dass sich der Kreis der von dem beschriebenen Ereignis betroffenen Personen erweitert.

Somit ist allein die Einführung eines neuen Softwareprodukts zur Betreuung von Kunden durch eine Bank nur für die Bank selbst von Bedeutung, während die Folgen der Einführung dieses Produkts – zum Beispiel eine Verkürzung der Zeit für die Betreuung jedes Kunden und dementsprechend – B. eine Steigerung des „Durchsatzes“ der Bank, erweisen sich für Kunden als wichtiger, die weniger Zeit mit der Inanspruchnahme von Dienstleistungen verbringen. Und genau auf dieses Detail sollte ein Korrespondent bei einer Veröffentlichung zu „allgemeinen gesellschaftlichen“ Themen höchstwahrscheinlich achten.

Bei Wirtschaftspublikationen kann die finanzielle Komponente dieser Maßnahme wichtiger sein – die Kosten für die Entwicklung und Implementierung des Produkts, der wirtschaftliche Effekt, der durch seine Implementierung erzielt werden soll usw.

Um den Informationsanlass zu ändern, ist es daher erforderlich:

· Bestimmen Sie die Aufgabe, die die Pressemitteilung lösen soll – Informationen über die Veranstaltung der Öffentlichkeit zugänglich zu machen, neue Kunden, Partner und Investoren zu gewinnen;

· die Konsequenzen ermitteln, die das beschriebene Ereignis mit sich bringt;

· Bestimmen Sie den Kreis der Personen, die von den einzelnen Folgen betroffen sind.

· Wählen Sie gemäß der zuvor definierten Aufgabe eine Adressgruppe aus.

·Formulieren Sie den Informationsanlass so um, dass die Konsequenzen für die Zielgruppe im Vordergrund stehen.

Um den Informationsanlass zu modifizieren, können Sie außerdem die Techniken verwenden, mit denen der Informationsanlass wiederhergestellt (Kapitel 9) oder der riskante Informationsanlass (Kapitel 5) gestärkt wird.

Die folgenden Beispiele zeigen, wie die Informationsanlässe, auf denen Pressemitteilungen von Versicherungs- und Verwaltungsgesellschaften basieren, in Publikationen mit „allgemeingesellschaftlichem“ Fokus umgewandelt werden können.

Übung 1

Russen interessieren sich für Personenversicherungen

Dies belegen die Ergebnisse einer Studie von Rosgosstrakh in den 13 größten russischen Städten mit über einer Million Einwohnern. Im Rahmen der Studie wurden 2.653 Personen anhand einer repräsentativen Stichprobe befragt.

Was die Russen laut der Studie am meisten fürchten, sind Verkehrsunfälle, Terroranschläge und Straßenkriminelle. Wie die Umfrage zeigt, haben fast 47 % der Bürger Angst vor einem Unfall, 43 % haben Angst davor, Opfer eines Terroranschlags zu werden, und 31 % haben Angst vor Kriminellen. Etwa 30 % haben Angst vor Verletzungen, 27 % vor Infektionskrankheiten und mehr als 18 % vor Vergiftungen zu Hause.

Die Studie ergab, dass die Russen im Bereich der Personenversicherung am häufigsten eine freiwillige Krankenversicherung auf Kosten des Unternehmens (fast 22 %) sowie eine Unfallversicherung auf Kosten des Unternehmens (4,8 %) in Anspruch nehmen. Heute schließen etwa 3 % der Befragten eine Unfallversicherung auf Kosten des Versicherungsnehmers ab. Freiwillige Krankenversicherungsverträge wurden von 2,2 % der Bürger auf Kosten des Versicherungsnehmers abgeschlossen, Versicherungsverträge bei Reisen ins Ausland – von 1,1 %.

„Die Gefahren, die die Russen erwarten, und ihre Angst vor diesen Gefahren machen die Personenversicherung (VHI- und Unfallversicherung) zu einer sehr beliebten Versicherungsart“, sagte Alexey Zubets, Leiter des Zentrums für strategische Forschung, Information und Analyse von Rosgosstrakh. „Die Ergebnisse unserer Forschung deuten darauf hin, dass Personenversicherungsprodukte aufgrund steigender Einkommen der Bürger in naher Zukunft bei einem großen Teil der Bevölkerung großen Erfolg haben werden, auch wenn die Nachfrage danach noch gering ist.“ Laut einer Umfrage von Rosgosstrakh könnte der Anstieg der Zahl der Versicherten im Rahmen von Personenversicherungsverträgen in russischen Großstädten im kommenden Jahr mehr als 500.000 Menschen betragen.

Kommentare zur Aufgabe:

1. Der Titel der Pressemitteilung ist zu allgemein formuliert – ohne den Kunden der Organisation anzusprechen und ohne die Interessen und Ängste des potenziellen Kunden zu berücksichtigen.

2. Ein Zitat eines Vertreters von Rosgosstrakh, das den Titel und die angegebenen Indikatoren bestätigt, wird durch einen Absatz getrennt, in dem Indikatoren angegeben werden, die eine andere Tatsache charakterisieren.

3. Die im dritten Absatz genannten Indikatoren können Anlass für eine weitere Pressemitteilung sein oder – in gekürzter Form – in ein Zitat eines Vertreters von Rosgosstrakh als Bestätigung des unbedeutenden Interesses der Verbraucher an Personenversicherungen aufgenommen werden.

4. Es wäre auch möglich, näher zu erläutern, warum die Anzahl der Kunden voraussichtlich steigen wird.

Antwort

Russen haben gleichermaßen Angst, einen Unfall zu erleiden und Opfer eines Terroranschlags zu werden – Umfrage

Die Russen haben gleichermaßen Angst, in einen Verkehrsunfall zu geraten und Opfer eines Terroranschlags zu werden. Dies belegen die Ergebnisse einer Studie von Rosgosstrakh in den 13 größten russischen Städten mit über einer Million Einwohnern. Im Rahmen der Studie wurden 2.653 Personen anhand einer repräsentativen Stichprobe befragt.

Der Studie zufolge haben die Russen die größte Angst vor Verkehrsunfällen, Terroranschlägen und Straßenkriminellen: Fast 47 % der Bürger haben Angst vor einem Unfall, 43 % haben Angst davor, Opfer eines Terroranschlags zu werden, und 31 % haben Angst von Kriminellen. Etwa 30 % haben Angst vor Verletzungen, 27 % vor Infektionskrankheiten und mehr als 18 % vor Vergiftungen zu Hause.

„Die Gefahren, die die Russen erwarten, und ihre Angst vor diesen Gefahren machen die Personenversicherung (VHI- und Unfallversicherung) zu einer sehr beliebten Versicherungsart“, sagte Alexey Zubets, Leiter des Zentrums für strategische Forschung, Information und Analyse von Rosgosstrakh. - Die Ergebnisse unserer Forschung deuten darauf hin, dass Personenversicherungsprodukte aufgrund des Einkommenswachstums der Bürger in naher Zukunft bei einem großen Teil der Bevölkerung großen Erfolg haben werden, obwohl die Nachfrage nach ihnen heute noch gering ist. So sind nur 7,8 % der Befragten gegen Unfälle versichert: 4,8 % – auf Kosten des Unternehmens und etwa 3 % – auf Kosten des Versicherungsnehmers.“

Laut einer Umfrage von Rosgosstrakh könnte der Anstieg der Zahl der Versicherten im Rahmen von Personenversicherungsverträgen in russischen Großstädten im kommenden Jahr mehr als 500.000 Menschen betragen.

Die Unternehmensgruppe Rosgosstrakh ist eine vertikal integrierte Holding. Es besteht aus OJSC Rosgosstrakh, drei großen regionalen und sieben überregionalen Versicherungsgesellschaften und vereint 76 republikanische, regionale und regionale Zweigstellen, 2.300 Agenturen und Versicherungsabteilungen. Die Gesamtzahl der Mitarbeiter des Rosgosstrakh-Systems übersteigt 60.000 Menschen, darunter mehr als 40.000 Agenten. Die Gruppe wird von der Holdinggesellschaft Rosgosstrakh geleitet, Strategie und Methodik entwickelt.

Aufgabe 2

Pressemitteilung

Neu Verwaltungsgesellschaft- Verwaltungsgesellschaft „INCOME“ – beginnt mit der Bildung offener Investmentfonds. Neben professionellen Managern wird ein Roboter – ein automatisiertes Anlageportfolio-Managementsystem – mit den Aktionärsgeldern arbeiten.

Am 1. September 2004 beginnt die Gesellschaft mit beschränkter Haftung „Management Company „INCOME““ mit der Gründung von Investmentfonds.

Offener Investment-Anleihenfonds „INCOME – Bond Fund“.

Gemäß der Investitionserklärung des Fonds ist geplant, die Mittel der Aktionäre vor allem in Schuldverschreibungen des Staates und seiner Mitgliedskörperschaften zu investieren Russische Föderation, führende russische Unternehmen.

Offener Investmentfonds für Aktien „INCOME – Share Fund“.

Das Vermögen des Fonds wird hauptsächlich in Aktien von Unternehmen der Ölindustrie sowie in Wertpapiere von Unternehmen der Gas-, Telekommunikations- und Elektrizitätsindustrie investiert.

Offener Investmentfonds für gemischte Anlagen „INCOME – Balanced Fund“.

Das Anlageportfolio des Fonds wird eine Kombination aus Aktien führender russischer Unternehmen, Staats- und Unternehmensanleihen sowie Bankeinlagen sein.

Um die Effizienz der Arbeit mit Anlageportfolios von Fonds grundlegend zu verbessern, plant die Verwaltungsgesellschaft „INCOME“ den Einsatz eines einzigartigen Produkts – automatisiertes System Investment Portfolio Management (ASUIP), entwickelt von Spezialisten der Investmentgesellschaft „NevaInvest“.

Dies ist das Ergebnis langjähriger Forschung zur Vorhersage der Lage des Wertpapiermarktes auf der Grundlage der Prinzipien neuronaler Netze. Präzise mathematische Berechnungen und modernste Computertechnologien ermöglichten die Entwicklung eines Roboters, der in der Lage ist, ein Optimierungsproblem zu lösen – maximales Einkommen bei minimalem Risiko zu erzielen. Gleichzeitig gibt das System nicht nur Empfehlungen für den Umgang mit Wertpapieren, sondern setzt diese auch in einer Geschwindigkeit um, die die Geschwindigkeit eines Händlers deutlich übersteigt, was für den Aktienmarkt äußerst wichtig ist. Das neue Produkt wurde bei der NevaInvest Investment Company getestet und zeigte gute Ergebnisse. „Der Roboter wird die ihm übertragene Aufgabe klar und unparteiisch bewältigen“, sagte Margarita Vitalievna Borodatova, Generaldirektorin der Verwaltungsgesellschaft „Dokhod“.

Neben der Verwaltung von Dachfonds und der individuellen Treuhandverwaltung plant die Verwaltungsgesellschaft „INCOME“, auf den Märkten für Pensionsfonds sowie auf dem Schwellenmarkt für Hypothekenpapiere tätig zu werden.

Referenz

LLC „UK DOKHOD“ wurde von den Gründern von OJSC „IC „NevaInvest“ gegründet – einer der führenden Investmentgesellschaften in St. Petersburg, die seit 1993 stabil an der Börse tätig ist. Das genehmigte Kapital von LLC „UK „DOKHOD“ beträgt 30 Millionen Rubel.

Lizenz der Eidgenössischen Wertpapierkommission Nr. 21–000–100148 vom 19. Dezember 2003 zur Ausübung von Tätigkeiten im Zusammenhang mit der Verwaltung von Investmentfonds und nichtstaatlichen Pensionsfonds.

Lizenz der Federal Commission for Securities Nr. 078–07238–001000 vom 16. Dezember 2003 zur Ausübung von Wertpapierverwaltungstätigkeiten.

27Juli

Was ist ein Informationsleitfaden?

Mit der Entwicklung der Technologie hat sich die Geschwindigkeit der Informationsverbreitung im Vergleich zur Ära der gedruckten Presse und des Telegrafen um das Hundert- und Tausendefache erhöht.

Ereignisse, die sich vor wenigen Stunden oder sogar Minuten am anderen Ende der Welt ereignet haben, werden im Internet bereits ausführlich diskutiert. Je bedeutender die Nachricht ist, desto größer ist die Resonanz, die sie in der Informationswelt hervorruft und Hunderte, Tausende und Millionen von Kommentaren, Likes und Shares erhält.

Was ist INFORMATIONSAUFTEILUNG – Definition, Bedeutung in einfachen Worten.

Infopovod (Informationsanlass) ist ein Ereignis, das in der Öffentlichkeit heftige Reaktionen hervorrief und in den Medien ausführlich berichtet wurde.

Beispiel für Nachrichtenmeldung Nr. 1 (Natural News Story):

Informationsanlass:

„In seiner Rede erwähnte der Präsident die Möglichkeit, die Grenze für ins Ausland reisende Bürger zu schließen.“

Reaktion auf Newsfeed:

In den Medien und im Internet ( und zu Hause in der Küche) Diskussionen beginnen zum Thema:

• Was meinte der Präsident überhaupt?
• Ist ein Eiserner Vorhang möglich?
• Welche Folgen wird die Schließung der Grenzen haben?

Infolgedessen lösten die Worte des Präsidenten eine heftige Reaktion in der Gesellschaft aus.

IN in diesem Beispiel eine natürliche Option wurde gezeigt ( ungeplant) Informationsveranstaltung. Ich denke, das ist alles klar.

Es gibt auch recht motivierte Newsfeeds. Die das Ziel haben, einen bestimmten finanziellen oder sonstigen Nutzen zu erzielen. Kluge Vermarkter und PR-Spezialisten erkannten schnell, dass sich aus einem gut geplanten Hype sehr viel Nutzen ziehen lässt.

Diese Technik wird häufig verwendet und alles sieht natürlich aus, aber das Thema selbst enthält bereits die notwendigen Vektoren für die Entwicklung von Ereignissen. Ziel ist es, ein Produkt zu verkaufen oder die Aufmerksamkeit von einem wichtigeren Ereignis abzulenken, das keiner Werbung bedarf. Die Politik ist im Allgemeinen ein großer Generator und Spezialist für gezielte Informationsquellen.

Beispiel für Nachrichtenereignis Nr. 2 (geplante Nachrichtenmeldung):

Die Regierung erhöhte die Preise für Versorgungsunternehmen. Es versteht sich von selbst, dass die Nachrichten nicht die erfreulichsten sind und die Folgen die Bürger belasten werden. Es kann zu Unruhen unter den Massen kommen. Die Menschen brauchen etwas, das sie ablenkt.

Was Regierungstechnologen tun:

Einige vermeintlich wichtige Informationen werden veröffentlicht, wie „ Unser Land wird in drei Jahren eine Raumsonde nach Alpha Centauri starten" Taschenmedien und Scharen von Trollen beginnen, dieses Thema wo immer möglich zu fördern und lenken die Aufmerksamkeit von wirklich wichtigen und „egoistischen“ Informationen über Zölle ab. So funktioniert es.

Die New York Times verkündet in ihrem Leitmotto, dass sie „alle zur Veröffentlichung geeigneten Nachrichten druckt“. Dieses Prinzip ist in gewisser Weise charakteristisch für die Redaktionspolitik aller Qualitätsmedien.
Doch was sind Nachrichten, die „zur Veröffentlichung geeignet“ sind?

Nachrichtenelemente. Informationsanlass

Bevor ein Journalist beginnt, über ein Ereignis oder Phänomen zu schreiben, sollte er sich drei Fragen stellen:

1. Ist das neu?
2. Es ist wichtig?
3. Das ist interessant?

Und wenn es mindestens eine Antwort „Nein“ gibt, bedeutet dies, dass es höchstwahrscheinlich keine Nachrichten über das Ereignis oder Phänomen geben wird.

Das heißt, bevor ein Ereignis zu einer „Neuigkeit für alle“ wird, muss es (vor der Berichterstattung) eine Reihe von Eigenschaften aufweisen. Hier sind die „klassischen“ Elemente von Nachrichten. Mit anderen Worten, hier sind die Merkmale von Ereignissen, die „Neuigkeiten machen“ können.

1. Greifbar Neuheit Vorfall oder geäußerte Meinung. Etwas bisher Unbekanntes oder Neues über etwas bereits Bekanntes. („Die erste Nachricht von etwas“, definierte Vladimir Dal das Wort „Nachricht“.) Man sollte bedenken, dass Nachrichten eine vergängliche Ware sind. „Faule Nachrichten“, wie es in den Redaktionen heißt, sind keine Nachrichten mehr. In Zeitungen Lebenszyklus Nachrichten an einem Tag, im Fernsehen und Radio - mehrere Stunden, im Internet - zehn oder zwei Minuten.

2. Bedeutung. Die Bedeutung der Veranstaltung für viele, ihr Ausmaß, ihr Interesse für das Publikum oder einen greifbaren Teil des Publikums eines bestimmten Medienunternehmens. Es ist wichtig, aus einem Maulwurfshügel keinen Berg zu machen. Gleichzeitig erscheinen einem unerfahrenen Journalisten manchmal die üblichen Angelegenheiten um ihn herum unbedeutend, aber der Herausgeber kann darin etwas sehen, das „Geschichte schreibt“ – in einer weiten Interpretation dieses Konzepts.

3. Wenn ein Vorfall für das Publikum potenziell interessant ist, dann sagen sie, dass es einen gibt Informationsanlass es melden (nachrichtenwürdige Geschichte – „eine Tatsache, die Neuigkeiten enthält“). Ein Informationsanlass liegt vor, wenn ein Ereignis oder Phänomen die folgenden Eigenschaften aufweist:

A) Nähe des Publikums. Entweder im Raum (Nachbarschaft, Zugehörigkeit zum selben Territorium) oder in der Zeit (jüngste Vergangenheit oder jüngste Zukunft). Im Allgemeinen ist es „Fremd“, das erkennbar ist und vom Leser als Teil seines eigenen Lebens wahrgenommen werden kann. B) Konflikt. Der Kampf der Gegensätze bewegt laut Hegel die Geschichte. Konflikte erregen immer Aufmerksamkeit. Verschiedene Konflikte – von Familienkonflikten bis zu ethnischen Zusammenstößen, von Streitigkeiten zwischen Geschäftsleuten bis zu politischen Kämpfen, von „pikanten“ Intrigen bis zu aufsehenerregenden Skandalen verschiedener Art. Aber ich rate unerfahrenen Autoren nicht, sich sofort mit der Beschreibung krimineller Kriegsführung oder Bestechung in Schulen zu befassen. Das Genre des investigativen Journalismus ist schwierig, gefährlich und erfordert höchste Qualifikationen. Insbesondere müssen Sie das Gesetz gut kennen und in der Lage sein, eine Beweisgrundlage für „Stahlbeton“ zu sammeln. Wir lernen immer noch. Glauben Sie mir, es passieren noch viele andere interessante Dinge, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums verdienen. B) Emotionalität. Kann ein Ereignis beim Leser einen emotionalen Schub geben, ihn begeistern? Etwas Dramatisches, Außergewöhnliches, Atemberaubendes. D) Verbindung mit einer Berühmtheit. Stars tragen wie kein anderer dazu bei, die Auflage zu steigern. Es gibt viele professionell produzierte Magazine, die sich fast ausschließlich mit Nachrichten aus dem Leben von Stars („7 Tage“, Hallo!) beschäftigen. D) Skurrilität. Unvorhersehbare oder abnormale Entwicklungen von Ereignissen, ungewöhnliche Situationen verschiedener Art, exzentrische Handlungen, interessante Kuriositäten und Kuriositäten. Dazu gibt es einen bärtigen Journalistenwitz: „Wenn ein Hund einen Menschen beißt, ist das keine Neuigkeit.“ Wenn jemand einen Hund beißt, ist das bereits eine Neuigkeit.“ E) Nützlichkeit. Meldungen über Verkehrsänderungen öffentlicher Verkehr, über saisonale Pilzvergiftungen, über die „Arbeitsmethoden“ von Betrügern in Kriminalchroniken und so weiter. und so weiter. G) Menschliches Interesse. Hier sind vier Themen, die die Menschen immer interessieren: Gott, Macht, Geld, Liebe.

Es gibt drei Kategorien von Informationsveranstaltungen:

1. Ziel. Alle Ereignisse, die die oben genannten Kriterien erfüllen, darüber hinaus solche Ereignisse, die von selbst eintreten: von Katastrophen und Naturkatastrophen bis hin zu einem Kürbis, der in rekordverdächtiger Größe im Garten wächst. Die Plötzlichkeit des Vorfalls verleiht den Nachrichten einen Hauch von Sensationslust. Plötzliche Nachrichten sind „doppelte Nachrichten“.

2. Organisiert. Die Zeitung organisiert einen runden Tisch zu einem für das Gebiet wichtigen Thema und veröffentlicht anschließend einen Bericht, ein Transkript, Kommentare und Umfrageergebnisse öffentliche Meinung. Der Journalist initiiert ein Meeting oder tätigt einen Anruf. Diese Schritte von ihm werden zu einem informativen Grund für das Schreiben von Material.

3. Kalender. Diese Nachrichtenereignisse stehen im Zusammenhang mit den Jahrestagen der Ereignisse Nationalfeiertage oder mit etwas, das mit Sicherheit passieren wird – beispielsweise einer Bürgermeisterwahl, einer Konferenz in einem Museum oder einem Sportwettbewerb. Die Materialien werden im Voraus vorbereitet und es besteht die Möglichkeit, Ihrer Fantasie freien Lauf zu lassen, etwas Ungewöhnliches zu tun, wenig bekannte Details aufzudecken, Begleitmaterialien und Fotos vorzubereiten.

Der amerikanische Massenmedientheoretiker V. Montague hat einmal eine Liste der Geschichten zusammengestellt, die am häufigsten in den Medien erscheinen. Hier ist seine Klassifizierung:

• Nachrichten
• Katastrophen
• Sport
• prominente Personen
• Armee
• Luftfahrt
• Wirtschaft
• Forschung
• öffentliche Einrichtungen
• Interview
• die Wissenschaft
• Wetter
• Verbrechen
• Kuriositäten
• Jubiläen
• Demonstrationen
• Feierlichkeiten
• Universelle Geschichten

Beachten Sie, dass Montagues Liste die Interessen der Amerikaner in der Mitte des 20. Jahrhunderts widerspiegelt. Darin steht der Sport an dritter Stelle und der Wissenschaft und Forschung wird große Aufmerksamkeit geschenkt. Heutzutage hat das Massenpublikum wahrscheinlich nicht das gleiche Interesse an Waffen und Demonstrationen. Aber es bestand Bedarf, mehr über Mobilfunk, Internet, Computerspiele und Informationstechnologie zu wissen.

Letzteres gibt übrigens dem Journalisten gute Werkzeuge um das Interesse der Leser an einem bestimmten Thema zu messen. Lass uns nehmen Blogs – persönliche Tagebücher, die Menschen auf speziellen Websites durchführen. Eine der größten (8,6 Millionen Nutzer) und beliebtesten Blogseiten, www.livejournal.com, bietet eine Bewertung der Interessen ihrer Autoren. Hier sind die ersten 20 Positionen (und hier sind fast 300 thematische Interessen erfasst):

• Musik
• Lektüre
• Freunde
• Schrift
• Computers
• Tanzen
• Kunst
• Foto
• Käufe
• Liebe
• Singen
• Poesie
• Bücher
• Baden
• Anime
• Zeichnung
• Jungen

Natürlich müssen wir berücksichtigen, dass es sich bei den Nutzern der Website überwiegend um junge Leute handelt und jeder bei der Registrierung mehr als ein Interesse angegeben hat.

Natürlich orientiert sich die Qualitätspresse nicht an der Masse, sondern studiert die Interessen des Publikums und berücksichtigt diese. Eine Zeitung, die sich um ihren Ruf kümmert, strebt danach, sicherzustellen, dass mindestens 10 % ihrer Materialien dazu führen, dass sie Freunden und Bekannten noch einmal erzählt werden.

Für angehende Reporter ist es nützlich zu wissen, dass der Herausgeber einer Lokalzeitung bei der Erstellung einer Zeitungsausgabe eine Reihe von Grundsätzen befolgt:

• Geben Sie fast ausschließlich lokale Nachrichten (Rezensionen wie „In Russland“ und „In der Welt“ sind eher eine Möglichkeit, Raum zu füllen, als ein Informationsbedürfnis)
• Vermeiden Sie thematische und formale Wiederholungen in einer Ausgabe und insbesondere auf einer Seite
• Vermeiden Sie die Ansammlung von Nachrichten aus einer bestimmten Region oder umgekehrt einer regionalen „Lücke“ in einer Reihe oder auf einer Seite.
• Vermeiden Sie die Gegenüberstellung von Materialien, die vom selben Autor signiert wurden

Was bedeutet das für einen aufstrebenden Autor? Und die Tatsache, dass seine Notiz aus einem abgelegenen Dorf stammt, wo 1985 zuletzt ein Vollzeitjournalist des Regionalzentrums war, wird von der Redaktion sehr willkommen geheißen und wenn wenigstens etwas drin ist, wird sie es höchstwahrscheinlich veröffentlichen. Also los!

Drei Informationsquellen

1. Dokumente und Aufzeichnungen. Bei der Vorbereitung von Material kann ein Journalist Folgendes verwenden: offizielle Bulletins, Berichte, Pressemitteilungen, Websites, Notizen, Briefe, Aufzeichnungen auf Computerfestplatten, CDs, Flash-Laufwerke, Disketten, SMS, MMS, Fotos, Videobänder, Klassenzeitschriften, Tagebücher, Notizbücher, Bustickets usw. Wir leben in einer Welt geschriebener Wörter und Bilder. Bei der Materialaufbereitung müssen Sie davon ausgehen, dass die notwendigen Unterlagen auf jeden Fall irgendwo vorhanden sind. Sie müssen sie nur finden.

2. Vorstellungsgespräch. Lassen Sie Augenzeugen über das Ereignis berichten. Lassen Sie jede Seite des Konflikts zu Wort kommen. Lassen Sie einen Experten über schwierige Dinge sprechen. Die Aufgabe eines Journalisten besteht darin, das Gesagte unverzerrt aufzuzeichnen und dem Publikum zu vermitteln.

3. Persönliche Beobachtungen. Gehen Sie zur Veranstaltungsseite. Halten Sie in einem Notizbuch (und auf einem Foto, wenn Sie eine Kamera haben) fest, was Sie gesehen und gelernt haben. Beachten Sie die Details. Versuchen Sie, der Erste zu sein.

Worin grundlegender Unterschied Journalismus aus Literatur? Schriftsteller komponiert. Journalist behebt, Was gibt es. Je präziser und leidenschaftsloser, desto besser. Ein Journalist arbeitet mit Fakten, nicht mit Annahmen.

Auf Informationsquellen gehen wir hier nicht weiter ein, da Interviews, Berichterstattung (immer auf der Grundlage persönlicher Beobachtungen) sowie die Wirkung von Leidenschaftslosigkeit bei der Informationsvermittlung die unmittelbaren Themen unseres Newsletters sind.

Warum veranstalten Anwaltskanzleien selten Pressekonferenzen oder nehmen daran teil? Sollten Sie dieses Media-Relations-Tool in Ihrer Arbeit nutzen? Welche Informationsgründe sind hierfür zu verwenden? Antworten auf diese Fragen finden Sie im Artikel von Denis Shiryaev, Spezialist für die Förderung von Anwaltskanzleien, Direktor für Öffentlichkeitsarbeit am Rechtszentrum Megapolis Legal (Moskau), LegaLPR-Experte.

Das Abhalten von Pressekonferenzen ist in der juristischen Welt eine Seltenheit. Das liegt vor allem daran, dass an sich Anwaltskanzlei ist für Journalisten nicht von Interesse – da es sich nicht um eine Quelle neuer Informationen handelt, sondern in der Regel als Experte für bestimmte von Dritten initiierte Fragen fungiert (Justizbehörden, gesetzgebende oder exekutive Behörden, Unternehmen, öffentliche Organisationen).

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie Pressekonferenzen nicht zur Werbung für Anwaltskanzleien nutzen sollten. Im Gegenteil, dies muss geschehen – sowohl durch die Organisation als auch durch die Teilnahme daran.

Manche Firmeninhaber glauben, dass es ausreicht, eine Pressemitteilung zu versenden, um Geld zu sparen, und wenn das Ereignis von Bedeutung ist, kann das Ergebnis auf jeden Fall in den Medien gesehen werden. All dies ist wahr, aber selbst bei bedeutenden Ereignissen gibt es Ausnahmen, die nicht die übliche Verbreitung von Pressemitteilungen, sondern eine erhöhte Aufmerksamkeit für die Nachrichten erfordern. Indem Sie sich für die Abhaltung einer Pressekonferenz entscheiden, zeigen Sie den Journalisten (und damit der Öffentlichkeit) die außerordentliche Bedeutung der Veranstaltung. Besondere Aufmerksamkeitüber die Informationen, die bei der Sitzung präsentiert werden.

Wahl des Informationsanlasses

Bei der Vorbereitung einer Pressekonferenz muss zunächst die Frage nach dem Informationsanlass geklärt werden – wie wichtig und für wen das Thema der Veranstaltung sein wird. Führen Sie nach Möglichkeit eine Marktanalyse durch – sprechen Sie mit Vertretern der Geschäftswelt und Beamten und sprechen Sie unbedingt mit Journalisten (nur solchen, die über Themen im Zusammenhang mit der bevorstehenden Pressekonferenz schreiben) über die Relevanz der Informationen, die Sie offenlegen möchten Beim Event. Aus solchen Gesprächen erfahren Sie, wie notwendig es ist, eine Pressekonferenz im Allgemeinen abzuhalten, und Sie können auch die Themen und Probleme anpassen, die die Veranstaltungsteilnehmer diskutieren werden.

Ebenso wichtig ist es, die Frage der Redner (die auf der Pressekonferenz sprechen werden) zu klären. Referenten sind in der Regel Spitzenfunktionäre von Unternehmen, die auch für die Presse interessant sein sollen.

Das Format der Veranstaltung setzt die Anwesenheit nicht eines, sondern zweier oder mehrerer Redner verschiedener Organisationen voraus, vereint durch einen Informationsanlass, zu dem eine Pressekonferenz einberufen wird.

Lassen Sie uns einige Themen skizzieren, die durch die Einberufung von Pressekonferenzen behandelt werden können. Von Interesse sind vor allem Veranstaltungen zur Ankündigung der Beteiligung des Unternehmens an großen Geschäftsprojekten als Berater. Darüber hinaus können Sie diese Veranstaltung sowohl ankündigen als auch über deren Zwischenergebnisse bzw. Ergebnisse informieren. Eine Pressekonferenz, die im Rahmen seriöser Wirtschaftsforen organisiert wird und sich mit den Entwicklungsperspektiven befasst verschiedene Gebiete. Darüber hinaus sollte eine Pressekonferenz stattfinden, um Journalisten über die Unterstützung des Unternehmens für kulturelle Veranstaltungen wie Festivals und Ausstellungen zu informieren. Vergessen Sie auch nicht das Innenleben des Unternehmens. Zum Beispiel die Eröffnung eines Büros in einer neuen Region oder die Fusion mit einer anderen Anwaltskanzlei – solche Nachrichten können auch für die Medien von Interesse sein, daher ist es notwendig, Nachrichten zu analysieren und zu erarbeiten, die sich auf das Innenleben Ihrer Organisation beziehen. So gab eine regionale Anwaltskanzlei vor einigen Monaten die Unterzeichnung einer Kooperationsvereinbarung mit westlichen Kollegen bekannt. Zu Ehren dieser Veranstaltung fand eine Pressekonferenz unter Beteiligung russischer und westlicher Vertreter statt, die zu Veröffentlichungen in lokalen Wirtschaftspublikationen führte.

Wichtig! Denken Sie daran, dass die direkte Kommunikation am produktivsten ist, wenn Sie solche Treffen selbst initiieren. Die Hauptsache besteht darin, Themen anzusprechen, die nicht nur für Ihr Unternehmen, sondern auch für einen breiteren Kreis von Teilnehmern des öffentlichen und geschäftlichen Lebens Ihres Landes, Ihrer Region oder Ihrer Stadt von Bedeutung sind.

Organisation einer Pressekonferenz

Nachdem Sie sich für Thema, Fragen und Teilnehmerliste entschieden haben, geht es an die eigentliche Organisation der Pressekonferenz. Erstellen Sie eine Datenbank mit Journalisten, die sich für das angegebene Thema interessieren, und senden Sie ihnen eine Pressemitteilung zur Ankündigung der Veranstaltung. Die Verteilung sollte etwa eine Woche vor dem Veranstaltungstermin erfolgen. Die Pressemitteilung sollte die diskutierten Themen und die Teilnehmer (einschließlich ihrer Positionen) klar und prägnant benennen. Rufen Sie gleichzeitig selbst Journalisten an und fragen Sie weiterhin, wie interessant dieses Thema für sie ist. Vielleicht hilft Ihnen eine solche Kommunikation mit ihnen, die Sendung noch interessanter und relevanter zu machen. Sie wissen auch, welche Fragen diesen oder jenen Journalisten interessieren, können Antworten im Voraus vorbereiten und diese dann effizient auf der Pressekonferenz selbst bearbeiten. Am Vorabend der Veranstaltung muss ein weiterer Aufruf an Journalisten erfolgen.

Bei der Terminwahl ist es sehr wichtig herauszufinden, ob an diesem Tag noch jemand eine Pressekonferenz oder eine andere Veranstaltung abhält. bedeutendes Ereignis, das sich thematisch mit Ihrer Veranstaltung überschneidet (solche Informationen finden Sie in den Feeds von Nachrichtenagenturen und auf der Website von Branchenmedien). Wenn dies der Fall ist, ist es besser, auf Nummer sicher zu gehen und ein Treffen mit Journalisten an einem anderen Tag zu vereinbaren.

Denken Sie bei der Terminvereinbarung daran, dass die Pressekonferenz in der ersten Tageshälfte stattfinden muss – damit Journalisten von Tageszeitungen Zeit haben, Material für die morgige Zeitung zu schreiben, und Vertreter von Fernsehmedien eine Story für die Abendnachrichten vorbereiten können. Der ideale Zeitraum für die Durchführung einer Pressekonferenz ist von 11:00 bis 14:00 Uhr.

Es ist besser, eine Pressekonferenz am Dienstag, Mittwoch oder Donnerstag abzuhalten. Die Wochenmitte ist der optimale Zeitpunkt, da Sie am Tag vor der Veranstaltung erneut Journalisten anrufen können (am Wochenende ist dies äußerst schwierig). Wenn Sie eine Veranstaltung am Montag planen, laufen Sie Gefahr, den Journalisten nicht an die Pressekonferenz am Vortag erinnern zu können, und wenn Sie die Veranstaltung am Freitag organisieren, sind Ihre Informationen vom Wochenende möglicherweise nicht mehr relevant und gehen verloren unter anderen Nachrichten, oder kann völlig vergessen werden. Bitte beachten Sie, dass Wochenzeitungen am Donnerstag erscheinen. Wenn die Veranstaltung also am Freitag stattfindet, haben sie keine Zeit, die Geschichte vorzubereiten, und werden daher wahrscheinlich nicht an der Pressekonferenz teilnehmen.

Es ist notwendig, ein Programm zu entwickeln, das die diskutierten Themen und eine Liste der Redner mit Angabe ihrer Position enthalten sollte. Vergessen Sie nicht, ein solches Programm nicht nur Journalisten, sondern auch Rednern anzubieten. Geben Sie auch die Dauer der Veranstaltung an. Am Ende der Pressekonferenz sollte der Journalist weder müde noch erschöpft sein, daher sollte die Veranstaltung selbst nicht länger als eine Stunde dauern (idealerweise 30 Minuten für alle Berichte der Redner und etwa 30 Minuten für Fragen des Publikums einplanen). ). Nehmen Sie sich Zeit für informelle Kommunikation an einem alkoholfreien Buffet: Sie können ein kurzes Interview organisieren, Journalisten nach ihren Eindrücken von der Veranstaltung fragen und herausfinden, ob Bedarf für die Zusendung zusätzlicher Informationen besteht. Mineralwasser Vor und nach der Veranstaltung werden Tee und Kaffee angeboten. Insgesamt beträgt die Dauer der gesamten Aktion durchschnittlich eineinhalb Stunden.

Vergessen Sie nicht, Schilder mit den Namen der Redner auf dem Tisch im Podium anzubringen; bereiten Sie Namensschilder für alle anderen Teilnehmer vor und geben Sie diese bei der Registrierung ab. Prüfen Sie vorab, welche Ausrüstung verwendet wird. Stellen Sie sicher, dass Schilder vorhanden sind, die den Pressekonferenzteilnehmern helfen, den richtigen Raum zu finden.

Alle erschienenen Medienvertreter müssen protokolliert werden. Geben Sie jedem Journalisten bei der Anmeldung eine Pressemappe mit, die Folgendes enthalten sollte: Programm der Pressekonferenz, Informationen zu den Rednern, Präsentationen (falls vorhanden), Informationen zu den Unternehmen, die die Redner vertreten (falls eine Broschüre vorhanden ist, lohnt es sich, diese beizufügen). , Pressemitteilung. Es empfiehlt sich, alle Materialien in einer Mappe mit den Logos der Veranstalter zu sammeln. Sofern Gegenstände mit Corporate-Style-Elementen vorhanden sind (Stifte, Notizblöcke, Lernkarten), sollten diese zusammen mit der Pressemappe verteilt werden.

Platzieren Sie einen Stand (Banner) Ihres Unternehmens vor dem Saal, in dem die Pressekonferenz stattfinden wird, und im Inneren. Hängen Sie außerdem ein Banner über dem Präsidiumstisch auf, auf dem der Name der Veranstaltung, das Datum der Veranstaltung und die Logos aller Teilnehmer angegeben sind.

Stellen Sie sicher, dass Ihr eigener Fotograf bei der Pressekonferenz anwesend ist. Fotos von der Veranstaltung können dann auf Wunsch an Journalisten verschickt und auf der Website veröffentlicht werden.

Versenden Sie im Anschluss an die Veranstaltung unbedingt eine Pressemitteilung an die Medienvertreter, die nicht an der Pressekonferenz teilgenommen haben.

Denken Sie daran, dass jeder Journalist Ihre Nummer haben muss Mobiltelefon falls er es braucht Weitere Informationen für diese Veranstaltung, oder ob er Sie in Zukunft mit anderen Anliegen kontaktieren möchte.